Тэхнічны SEO з'яўляецца абсалютна неабходным

1. Як вэб-Works
2. Навучанне Інтэрнэт-сеткі
3. вывучэнне кода
4. Google Developers
5. вывучэнне WebServers
6. Як працуюць пошукавыя сістэмы
7. Перайсці Forth і вучыся!

Пасля таго, як у той час як вы чуеце гэтыя шумы аб тым, як SEO ідзе не пра тэхналогіі больш, як вялікае ўтрыманне і сацыяльная ўлада будзе дастатковымі для зорнага росту ў арганічным пошуку. І людзі, якія кажуць, што гэта часта можа паказаць грозны поспех ад зместу і сацыяльнага, так што было б лёгка зрабіць выснову, што яны маюць рацыю.

Але гэта не так. Для іх сцвярджаюць, што іх намаганні па змесце і сацыяльнай зрабілі тэхнічны SEO непатрэбнымі, трохі як кіроўца Формулы 1, сцвярджаючы, што ён выйграў гонку чыста з-за яго ўласнага ваджэння, не звяртаючы ўвагі на высілкі, якія сышлі ў машыну, ён быў свістам вакол след.

Гэта абразліва для інжынераў Формулы 1, якія дазволілі гоншчык, каб выйграць, гэтак жа, як сцвярджае, што тэхнічны SEO непатрэбна крыўдна - і небяспечна недальнабачны - для людзей, якія будуюць і аптымізацыі платформы, якія дазваляюць ўсе ўтрыманне і сацыяльнае намаганні.

Справа ў тым, тэхнічны SEO не з'яўляецца «сэксуальна». У першыя дні SEO, амаль усе практыкуючыя кодэры і ІТ-вундэркіндаў, а прамысловасць была ў першую чаргу аб выкарыстанні разумных тэхналогій для гульні алгарытму.

У цяперашні час SEO эвалюцыянавала да такой ступені, што яна супадзе шмат з класічным маркетынгам, і гэта знаходзіць сваё адлюстраванне ў фонах, дзе спецыялісты ў SEO індустрыі прыходзяць з - маркетолагаў, копірайтэр, журналістаў і дызайнераў цяпер часцей у SEO, чым навукі гарадоў кампутара ,

І для гэтых людзей, гэта вельмі прыемна чуць, што тэхнічная SEO з'яўляецца неабходнай, таму што гэта адзін з аспектаў яны не камфортна і не могуць лёгка перамяшчацца. Гэта добрае паведамленне для іх, калі размяшчалі іх у спакоі і дазволіць ім заставацца упэўненымі, што іх стратэгія кантэнту будзе працягваць ездзіць вынікі.

Да таго часу, пакуль яны не пачнуць працаваць на вэб-сайце, які з'яўляецца тэхнічна недасканалая. Затым пачынаецца бяда.

Для большасці малых і сярэдніх сайтаў, тэхнічная SEO сапраўды не велізарны прыярытэт. Асабліва калі сайт пабудаваны на папулярнай CMS як WordPress, там звычайна не вельмі шмат тэхнічнай працы SEO, што трэба зрабіць, каб атрымаць вэб-сайт, забяспечваючы аптымальную працу.

Але для вялікіх сайтаў, гэта зусім іншая гісторыя. Чым складаней сайт, тым вышэй верагоднасць таго, што нейкі аспект яго функцыянальнасць будзе замінаць SEO, з патэнцыйна катастрафічнымі вынікамі.

Ёсць незлічонае мноства спосабаў, што тэхнічная аснова вэб-сайта можа пайсці не так, і, каб пошукавыя сістэмы сканавання і індэксавання правільнага ўтрымання. Ён прымае хтосьці дасведчаны ў тэхнічным SEO, каб вызначыць, прадухіліць ці выправіць гэтыя праблемы.

Простыя рэчы, як некалькі недакладных правілы блакавання ў robots.txt і няспраўных міжнароднымі тэгах нацэльвання, да асноўных праблем, як павуцінневыя пасткі, аўтаматычны URL перапісвае з кодамі няправільнага становішча або няправільнымі кананічнымі рэалізацыямі, можа нанесці шкоду прадукцыйнасці з інтэрнэтам-сайта ў выніках пошуку. І калі вы, як SEO практыкі не знаёмыя з плюсамі і мінусамі тэхнічнага SEO, вы не маглі нават пачаць дыягнаставаць праблему, не кажучы ўжо выправіць.

Так давайце ўразумеў раз і назаўсёды: тэхнічны SEO з'яўляецца абсалютна неабходным.

Цяпер, калі вы з'яўляецеся SEO з нетэхнічнае фонам, няма ніякай неабходнасці панікаваць. Вы можаце мець вельмі паспяховую кар'еру ў SEO з абмежаванымі тэхнічнымі ноу-хау. Але вы павінны ведаць і прымаць свае абмежаванні, і быць у стане звярнуцца да экспертнай дапамогі, калі вам гэта трэба.

Тым не менш, я рэкамендую, каб кожны SEO практыкуючых развіваць па меншай меры элементарнае разуменне тэхнічных SEO. Я не думаю, што гэта не з'яўляецца абавязковым. Вы павінны ведаць асновы, калі толькі, каб вы маглі распазнаць, калі нешта тэхнічныя праблемы могуць прывесці да SEO і вам трэба патэлефанаваць у далейшай падтрымцы.

Калі ў вас ёсць нулявая тэхнічныя веды SEO, вы не збіраецеся быць у стане прызнаць тэхнічныя праблемы, калі яны ўзнікаюць, і гэта небяспечнае становішча, каб быць у.

Такім чынам, цяпер, калі мы ўсталявалі, што базавы ўзровень тэхнічнага SEO ноу-хау з'яўляецца каштоўным, як вы ідзяце па нагоды дасягнення гэтага? Я хацеў бы сказаць вам, што ўсё, што вам трэба зрабіць, гэта прачытаць кіраўніцтва стартара Мос і некаторыя паведамленні ў блогу, і вы зрабілі. Але калі б я зрабіў гэта, я б схлусіў.

Праўда, навучанне тэхнічнага SEO не проста, асабліва калі ў вас няма тэхнічных ведаў наогул. Гэты матэрыял можа быць складаным, каб абгарнуць вакол галавы.

Але, калі вы карыстаецеся правільны падыход і паспрабаваць даведацца гэта адзін крок за адзін раз, вы будзеце здзіўлены тым, наколькі хутка вы станеце дастаткова дасведчанымі ў тэхнічнай баку рэчаў. І, больш за тое, вы зможаце знайсці сабе прымяненне гэтага тэхнічнага ноу-хау ў многіх іншых лічбавых каналаў збыту, а таксама.

Гэта адбываецца таму , што, па сутнасці, разуменне тэхнічных SEO ідзе пра разуменне таго, як вэб - працы і разумення таго, як працуюць пошукавыя сістэмы. І, ведаючы гэтыя рэчы - асабліва першы - вы станеце больш інфармаваным, больш эфектыўным і больш паспяховым лічбавым маркетолагам.

Як вэб-Works

Інтэрнэт стаў неад'емнай часткай нашага паўсядзённага жыцця, што толькі нешматлікія з нас калі-небудзь думаць пра тое, як усё гэта працуе. Гэта тое, што мы проста прымаем як належнае. Але калі вы робіце жыццё з Інтэрнэту, ён плаціць, каб ведаць, як ён функцыянуе пад капотам.

Кожны год я даю гасцявую лекцыю для магістарскай праграмы ў мясцовым універсітэце. MSc ў лічбавых сродкаў масавай інфармацыі, а таксама лекцыя ўяўляе сабой ўвядзенне ў кадаванні ў сеткі: які тлумачыць адрозненні паміж статычнай разметкай, як HTML і XML, дынамічны код, як JavaScript і сервернага кода, як PHP і ASP.NET.

Першы раз, калі я даў гэтую лекцыю, хутка стала відавочна, што мы павінны былі пачаць на яшчэ больш нізкім узроўні. Студэнты, большасць з якіх не мелі ніякага тэхнічнай адукацыі, не мог зразумець адрозненні паміж рознымі тыпамі кода, таму што яны не разумеюць базавую архітэктуру кліент-сервер у Інтэрнэце.

Гэта было сапраўды павучальным для мяне, і навукоўцаў, якія арганізуюць курсы. Нам прыйшлося вярнуцца да чертежной дошцы і перагледзьце модуль для забеспячэння таго, каб мы пачалі з асноўнай структурай Інтэрнэту, перш чым мы пагрузіліся ў тлумачэнні кода. Мы таксама павінны былі падкрэсліць розніцу паміж палатном і Інтэрнэтам, тое, што блытаецца занадта лёгка ў лексіконе многіх людзей.

Навучанне Інтэрнэт-сеткі

На жаль, няма «Інтэрнэту Архітэктуры для чайнікаў» кнігі, якую я магу рэкамендаваць, каб атрымаць да хуткасці. кліент-сервер структура Інтэрнэту звычайна выкладаецца як частка А-ўзроўню вылічэнняў, і мяркуецца, што базавыя веды, калі хто-то пачынае ступень у галіне камп'ютэрных навук або сумежнай тэхнічнай галіне.

Большасць маркетолагаў, вядома, не абавязкова гэта базавыя веды. Так што, калі гэта невядомая тэрыторыя для вас, я б параіў вам прачытаць на кліент-серверная мадэляў і асноўных інтэрнэт-сетак, як вы будзеце мець патрэбу па крайняй меры элементарнае разуменне гэтых паняццяў пазней ўніз па лініі.

Я спрабаваў знайсці адпаведны курс онлайн на сайтах, як Udemy, Udacity і Khan Academy, але лепшае, што я мог выкапаць быў гэты Ўвядзенне ў ІТ-сетак , Гэта не ідэальны, так як гэта больш сканцэнтраваны на ўнутранай карпаратыўнай сеткі, але асноўныя прынцыпы дастасавальныя і да Інтэрнэту, а таксама, так што можа быць варта прымаць гэты кароткі курс, каб атрымаць да хуткасці.

вывучэнне кода

Наступны крок з'яўляецца тое, каб вывучыць асновы розных тыпаў коды, якія дазваляюць інтэрнэт - і Інтэрнэт у прыватнасці - да функцыі. Цяпер я не адзін з тых хлопцаў, SEO, што мяркуе, што мы ўсе павінны навучыцца кадзіраваць. Я не думаю, што быць у стане кода з'яўляецца адным з найважнейшых навыкаў. На самай справе, я лічу сябе экспертам тэхнічны SEO хлопец, і я не мог нанізваць кагерэнтны {калі, то, інакш} зацвярджэнне, калі маё жыццё залежала ад яго.

Хутчэй за ўсё, я бачу кадаваньне навыкаў у якасці шлюза да значна больш важным: навыкам вырашэння праблем. Шмат тэхнічнай SEO аб пошуку няспраўнасцяў і вырашэнні праблем. Навучыцца кода з'яўляецца сродкам для набыцця гэтых навыкаў, але не азначае, што адзіны спосаб. Гаворка ідзе пра логіку і розуме, і ведаючы, дзе шукаць.

Нягледзячы на ​​тое, што вам не трэба, каб быць у стане кода, я думаю, што гэта важна, што вы разумееце разметкі і здольныя ліквідаваць яго. HTML і XML дзве мовы разметкі (далей «ML» у іх абрэвіятур азначае, што менавіта), якія вельмі важныя для SEO. Гэта неверагодна карысна, каб мець магчымасць паглядзець на зыходны код вэб-старонкі або сайта, і маюць даволі добрае разуменне таго, што на самой справе робіць кожны радок разметкі.

Добрая навіна складаецца ў тым, што ёсць шмат анлайнавых курсаў і кніг, якія дапамогуць вам пачаць працу з HTML і XML. Просты пошук Google дасць літаральна тысячы вынікаў. Так што проста пачаць працу з ім - стварыць свой уласны сайт з нуля і вывучыць розныя розныя тэгі HTML, што яны робяць, і як яны спалучаюць у сабе фарматаванне вэб-старонкі.

Пасля таго, як вы зразумелі асновы HTML, заблытанасць XML прыйдзе лёгка для вас. Гэта не балюча, каб мець агульнае ўяўленне аб CSS, а таксама, хоць я не лічу, што ў якасці найважнейшага тэхнічнага SEO.

Google Developers

Паколькі платформы Google належаць на іншых распрацоўнікаў, каб закадаваць для іх, Google мае цэлы сайт, прысвечаны навучанню распрацоўшчыкаў па найлепшай практыцы для многіх сваіх платформаў. сайт Google Developers мае мноства рэсурсаў для вялізнага спектру розных асяроддзяў распрацоўкі.

Для аптымізатараў, найбольш карысны падзел ёсць вэб-вобласць, якая ўтрымлівае грузы карысных саветаў аб тым, як ствараць вэб-сайты такім чынам, што платформы Google могуць працаваць з імі. Гэтыя платформы ўключаюць у сябе браўзэр ад Google Chrome і, вядома ж, яго пошукавую сістэму.

Сайт распрацоўшчыкаў Google прысвячае цэлыя раздзелы ў аптымізаваць хуткасць загрузкі Ваш сайт, з дапамогай Chrome DevTools для аналізу сайта, Асновы вэб-бяспекі І многае іншае. Калі вы знаёмыя з HTML, гэта, безумоўна, варта паглядзець праз сайт распрацоўшчыкаў Google і даведацца, як Google хоча, каб пабудаваць і аптымізаваць вэб-сайтаў.

вывучэнне WebServers

І, нарэшце, каб закругліць сваё разуменне ў Інтэрнэце, вы павінны зразумець, як працуюць вэб-сервера. Што яшчэ больш важна, вы хочаце ўступіць у барацьбу з асноўнымі опцыямі налады некаторых з найбольш распаўсюджаных вэб-сервера платформаў.

Асабіста я дастаткова вопытны з Apache вэб-серверам, так як гэта такая шырока выкарыстоўванай платформа; большасць вэб-сайтаў, якія выкарыстоўваюць праграмнае забеспячэнне з адкрытым зыходным кодам, як WordPress і Magento будзе працаваць на вэб-серверы Apache.

Асновы налады HTAccess даволі па-чартоўску зручна ведаць, таму што гэта дазволіць вам рэалізаваць рэдырэкт, URL перапісвання, абаронены паролем доступ, а таксама гусенічны зліпанню, з імем, але некалькі зручных выкрутаў ў тэхнічным SEO арсенале.

сайты, як htaccesstools.com і htaccess-guide.com вялікія рэсурсы, каб пачаць навучанне асновам. Атрымаць сабе недарагую асяроддзя хостынгу на так званым стэку лямпы (Linux, Apache, MySQL і PHP), загружаць ўручную закадаваныя HTML старонкі да яго, і пачаць эксперыментаваць з Htaccess файлаў.

Як працуюць пошукавыя сістэмы

Вывучэнне тонкасцяў, як працуе вэб дасць вам вялікі базавы набор навыкаў для тэхнічнага SEO. Аднак, гэта толькі частка карціны. Далей, вы хочаце даведацца, як працуюць пошукавыя сістэмы - у прыватнасці, як пошукавыя сістэмы ўзаемадзейнічаюць з вэб-сайтамі для здабывання, інтэрпрэтуюць і ранжыраваць іх змест.

Кожны раз, калі я вучачы SEO, я заўсёды пачынаю з кароткім аглядам высокага ўзроўню аб тым, як працуюць пошукавыя сістэмы. У той час як пошукавыя сістэмы значна складаныя часткі праграмнага забеспячэння, у іх ядры яны зроблены з трох асобных працэсаў. Кожны працэс апрацоўвае розныя аспекты вэб-пошуку, і разам яны аб'ядноўваюцца, каб забяспечыць рэлевантныя вынікі пошуку:

1. Гусенічны: гэты працэс з'яўляецца павук - Googlebot - што поўзае ў Інтэрнэце, па спасылках, і загрузкі кантэнту з вашага сайта.
2. Индексатор индексатор - Google, называецца Кафеін - то бярэ змесціва з павука і аналізуе яго. Ён таксама глядзіць на спасылкі, вымаемых павуком і вызначае ў выніку спасылкі графік.
3. Запыт рухавіка: гэта пярэдні канец пошукавай сістэмы, дзе пошукавыя запыты апрацоўваюцца і інтэрпрэтуюцца, а вынікі , паказаныя ў адпаведнасці з сотнямі фактараў ранжыравання.

Я даю больш глыбокае тлумачэнне кожнаму з трох розных працэсаў на гэтай пасадзе для дзяржавы Digital: Тры слупа SEO ,

Калі справа даходзіць да тэхнічнага SEO, гусенічныя і индексатор з'яўляюцца двума найбольш важнымі працэсамі, якія вы хочаце, каб зразумець (хоць трэція адзін, рухавічок запытаў, а таксама закранае некаторыя аспекты тэхнічнага SEO).

Па сваёй сутнасці, я лічу, што тэхнічная SEO ў першую чаргу аб аптымізацыі вашага сайта, так што ён можа быць эфектыўна папоўз пошукавымі сістэмамі. Гэта азначае забеспячэнне правільнага ўтрымання можна лёгка знайсці павукоў Google, ліквідацыю перашкод, якія перашкаджаюць эфектыўнаму поўзанне, і абмежаванне колькасці дублюючых намаганняў пашукавікі павінны зрабіць.

Важна ведаць , што пошукавыя сістэмы, па сутнасці, прыкладная навука , а менавіта - навука пошуку інфармацыі, якая з'яўляецца часткай вобласці Computer Science.

Калі вы сур'ёзна ставіцеся да распрацоўкі вашых тэхнічных навыкаў SEO, вы хочаце выдаткаваць некаторы час на вывучэнне асноў інфармацыйнага пошуку. Стэнфардскі універсітэт (дзе вывучалі заснавальнікі Google) паставіў іх цэльны Ўвядзенне інфармацыйнага пошуку курса онлайн, і я вельмі рэкамендую яго. Яна не навучыць вас усё ўваходы і выхады, як працуе Google, але гэта дае вам больш дакладнае разуменне поля і звязанаму з ім жаргонам. Гэта дазволіць інтэрпрэтаваць розныя патэнты ў пошукавых сістэмах, так як часта аналізуе з дапамогай непараўнальнага Біл Slawski , Значна больш задавальнення і асвятлення.

Я таксама хачу рэкамендаваць кнігу Майка Grehan назваў Як працуюць пошукавыя сістэмы , Так як гэта служыць вялікім тэкстам пачатковага ўзроўню для пошуку працэсаў рухавіка і канцэпцый інфармацыйнага пошуку.

Перайсці Forth і вучыся!

Я спадзяюся, што ўсё, што не хвалюйцеся вас ад пасадкі на сваім шляху навучання тэхнічнага SEO. Як я ўжо сказаў, гэта не будзе лёгка, але я гарантую, што гэта зробіць вас больш эфектыўны агульны лічбавай маркетолага - не кажучы ўжо аб дапамозе вам стаць сапраўды вялікім SEO.

Вы таксама выявіце, што дасведчаныя тэхнічныя аптымізатары вельмі гатовыя дапамагчы і даць адказы, рэкамендацыі і настаўніцтва. За гэтыя гады я так шмат даведаўся ад экспертаў, як Дэвід Гары , Алан Bleiweiss , Аарон Брэдлі , рышы Lakhani , Біл Slawski І многія іншыя, я заўсёды забываю згадаць. Я раблю кропку спрабуе перадаць гэта на наступную партыю тэхнічных SEO спецыялістаў, каб быць. Так што калі вы сутыкнецеся з тэхнічнага SEO галаваломкай, і вам трэба крыху дапамагчы, не саромейцеся звязацца.

Калі вы атрымліваеце матывацыю і змрочнымі, толькі памятайце, што навучанне тэхнічнага SEO нічым не адрозніваецца, чым большасць рэчаў варта рабіць у жыцці: настойлівасць і імкненне атрымае вас там у канцы. Поспехаў!

Аб Бары Адамс

Бары Адамс будынак і ранжыраванне сайтаў з 1998 года На працягу многіх гадоў ён навострываў свае навыкі ў розных галінах бізнесу, ад невялікіх агенцтваў Fortune 500 транснацыянальных карпарацый. У 2014 годзе ён заснаваў спецыялізаваныя кансультацыі палеміка Digital прадастаўляць паслугі SEO сусветнага класа для кліентаў па ўсім свеце. У 2016 годзе яго праца была прызнаная з двума UK Пошук Awards, уключаючы Лепшае агенцтва малога SEO.

У дадатак да сваёй кансультацыйнай рабоце, Бары захоплены выхавання новага пакалення маркетолагаў. Ён чытае лекцыі па SEO і лічбавага маркетынгу для Ольстэра універсітэта, Каралеўскага універсітэта ў Белфасце, і Інстытут лічбавага маркетынгу і падарожнічае па свеце , каб выступіць на канферэнцыі ў Лондане, Амстэрдаме, Дубліне, Парыжы, Мілане, Нью - Ёрк і Лас - Вегас. Бары таксама выступае ў якасці Са-галоўны рэдактар ўзнагародамі еўрапейскага лічбавага маркетынгу блога стан Digital І на журы для штогадовай еўрапейскай і амерыканскай Search Awards.