Тэма Кластары для лепшага SEO & Content Marketing

1. Ключавыя словы: Добры, дрэнны, злы
2. Тэма Кластары для Better SEO Performance
3. Чаму тэма Кластары Праца ў эпоху машыннага навучання
4. Тэма Кластары + SEO + Кантэнт-маркетынг: Збіраем ўсе разам

Нядаўна вярнулася з 2018 года Share Global Insights канферэнцыі ў Нью-Ёрку, дзе мы прынялі ўзнагароду за лепшы B2B SEO праграмы ад імя аднаго з нашых дзіўных кліентаў, мы мелі магчымасць падумаць аб бягучых тэндэнцыях і стратэгіях ў пошукавай аптымізацыі (SEO ) і маркетынг ўтрыманне , Адным з найбольш прыкметных стратэгій, якія абмяркоўваюцца на канферэнцыі была канцэпцыя тэматычных кластараў. Гэта было цэнтральным кампанентам праграмы SEO Noble Studios 'на працягу многіх гадоў, і гэта было цікава ўбачыць астатнія галіны пачынаюць бачыць каштоўнасць падыходу. Для тых з вас, хто не знаёмыя з тэматычнымі кластарамі, прыведзеная ніжэй інфармацыя павінна даць вам фон, неабходны для пачатку пераходу да гэтай стратэгіі.

Мастацтва і навука SEO пастаянна змяняюцца і развіваюцца. Будзь рухомы абнаўленняў для базавых алгарытмаў пошуку, распрацоўкі новых тэхналогій, або змены ў паводзінах спажыўцоў; адна рэчы напэўна: сённяшнія стратэгіі і тактыка SEO не будуць гэтак жа эфектыўнымі, праз шэсць месяцаў.

Як лічбавае маркетынгавае агенцтва, гэта патрабуе шмат абавязацельстваў, каб уважліва сачыць за тэндэнцыі галіны, вывучыць новыя метады і праверыць, што працуе ў рэальным свеце; так што мы можам забяспечыць найбольш эфектыўныя стратэгіі можна нашым кліентам. Такім чынам, калі мы сутыкаемся з такой стратэгіяй, якая мае патэнцыял, каб пераўтварыць ўвесь SEO прамысловасць на працягу многіх гадоў, мы атрымліваем вельмі рады.

Ключавыя словы: Добры, дрэнны, злы

У аснове SEO з'яўляецца паняцце тэрміна ключавога слова ці пошуку. Ідэя заключаецца ў тым, што ў адрозненне ад большасці відаў рэкламы і маркетынгу, якія рассоўваюць паведамлення патэнцыйным кліентам, што бізнэс «думае» можа быць зацікаўлены ў іх прадукце або паслузе, гэтыя патэнцыйныя кліенты на самай справе праяўляць цікавасць, актыўна шукаюць інфармацыю. Для большасці з нас, гэта пачынаецца, увёўшы (або зусім нядаўна з просьбай) Google для пошуку канкрэтнай тэмы.

Фактычныя словы, якія мы выкарыстоўваем пры выкананні пошуку заўсёды былі крытычна важныя для пошукавай аптымізацыі. Як маркетолагі, мы задаем сабе такія пытанні, як:

• «Гэта мой шлях мэтавай аўдыторыі на самай справе шукае тое, што мы прапануем?»
• «Гэты спосаб пошуку паказаць Ці намер рэальна набыць наш прадукт ці паслугу?»
• «Быў бы іншы выбар слова лепш, каб апісаць тое, што мы прапануем?»

Пры адказе на гэтыя пытанні, мы павінны зрабіць шмат здагадак. Добрая навіна заключаецца ў тым, што, як вопытных прафесіяналаў SEO, мы атрымліваем шмат з іх мае рацыю. Мы даведаліся, шляхам спроб і памылак, што такое «даследаванне намеры» і «намер купіць» пошук выглядаць. Мы даведаліся, калі для аптымізацыі множнага і адзінага пошуку па ключавых словах. Але незалежна ад таго, наколькі добра мы сталі ў нашым рамястве, мы не прапусціце большую частку нашай патэнцыйнай аўдыторыі.

Чаму гэта? Некалькі прычын. З аднаго боку, у нас ёсць нашы ўласныя прадузятасці асабістага мовы. Тое, як мы кажам ўплывае на наша ўяўленне пра тое, як пошук патэнцыйных кліентаў. Акрамя таго, вялікі аб'ём і разнастайнасць людзей, якія шукаюць у Інтэрнэце робяць яго складаным, каб прадставіць сабе кожную варыяцыю пошукавага тэрміну хтосьці можа надрукаваць у Давайце разгледзім вельмі просты прыклад :. Хто хоча ўзяць адпачынак са сваёй сям'ёй. Якія спосабы гэтая дзейнасць можа быць тыя, што шукалі?

• «Ідэі для адпачынку сям'і»
• «Сям'і дружалюбныя вакацыі»
• «Адпачываючы з дзецьмі»
• «Рэчы, каб зрабіць з дзецьмі ў Каліфорніі»
• «Лепшая сям'я дружалюбныя мэты на заходнім узбярэжжы»
• «Падарожжа з дзецьмі»
• «Адпачынак ідэя з дзецьмі»

Як вы можаце бачыць, ёсць шмат варыянтаў, якія патэнцыйна могуць прадстаўляць тую ж куплю намеры. Калі б вы былі на самай справе зрабіць пошук на Google для кожнага з названых вышэй варыянтаў, вы ўбачыце значнае змяненне паказу вынікаў. Чаму гэта? Адной з асноўных прычын з'яўляецца тое, што кампаніі выбралі адзін ці два з названых вышэй варыянтаў, і здзейснілі сваю стратэгію аптымізацыі для іх. Гэта самаабмежаванне падыход.

Уверсе: пошук «сямейных ідэй вакацый» на Google

Уверсе: пошук «рэчы , каб зрабіць з дзецьмі ў Каліфорніі» на Google

Дзве рэчы, вы хутка заўважыце, паміж гэтымі двума пошуку: 1) макет SERP вельмі розныя, і 2) вэб-сайты, якія адлюстроўваюцца на кожным розныя. Гэта вынік пошукаў Google, каб забяспечыць найбольш прыдатны кантэнт для пошукавікаў, а таксама стратэгій у бізнес выбар толькі некалькі ключавых словы, каб зарабіць рэйтынг для. Гэта стары SEO. Прыйшоў час для новага і лепшага падыходу.

Тэма Кластары для Better SEO Performance

Прасцей кажучы, тэма Кластар ўяўляе сабой спосаб групоўкі тэматычна кантэнту. Тэма кластары складаюцца з асноўнай тэмы або «слуп старонкі» і звязанай з ім падтэмы або «кластара» старонак. Кластарныя старонкі спасылаюцца назад на старонку слупа, а таксама адзін з адным.

Старонка слупа звычайна старонкавая форма кантэнту, які багаты інфармацыяй і ахоплівае шырокую тэму. Старонкі змесціва кластара ахопліваюць больш падрабязныя і канкрэтныя тэмы, якія падпадаюць пад парасонам старонкі стойкі. Тут вялікае відэа з утрыманнем маркетынгавай платформы Hubspot на тэму кластараў.

Уверсе: Sample тэма кластара для «Трэніроўка Падпраграмы»

У Noble Studios, мы былі паспяхова выкарыстоўваем тэму кластарызацыю для нашых кліентаў з 2015 года, з дапамогай прадпрыемствы SEO платформы, BrightEdge. Ўнутрана, мы назвалі гэты падыход сіласавання ўтрымання , Да гэтага года, але канцэпцыя не з'яўляецца сапраўды такім жа. Ствараючы семантычнага адносіны і іерархію паміж часткамі кантэнту, мы паслядоўна забяспечваецца як лепшы карыстацкі вопыт і моцныя сігналы для пошукавых сістэм, на якіх тэмы сайтаў нашага кліента маюць паўнамоцтвы ст.

Ідэя бункерах кантэнту (ака, тэма кластараў) выцякае з нашай работы ў індустрыі турызму, працуючы з дзясяткам топ-ўзроўню маркетынгавых арганізацый (КМО). Мы заўважылі, што ў той час як гэтыя арганізацыі, як правіла, маюць вялікую агульную плошчу і моцную старонку 1 і 2 рэйтынгу ў пошукавых сістэмах, першыя месцы па многіх тэмах застаюцца няяснымі. Прыкладам гэтага можа быць пошук зоны рэстаранаў. Нягледзячы на ​​высокае ўтрыманне якасці на мэтавым сайце, лепшыя месцы былі праведзены такія сайты, як Yelp, OpenTable і іншыя, якія сканцэнтраваны менавіта на рэстаранах і сталовай, звязаных з утрыманнем. Як мы прааналізавалі структуру сайта, ўнутраныя спасылкі і агульнае якасць кантэнту, мы зрабілі некалькі ключавых высноў:

• Некаторыя з нашага лепшай тэмы, звязаныя з утрыманнем не знаходзіцца ў галоўным каталогу, а блог.
• Якія адносяцца змест не было звязана з іх асноўнай старонкі або разам.
• Некалькі старонак канкуравалі за званне па адным ключавым слове.
• «Галоўная» тэма старонка была больш нізкае ўтрыманне якасці, чым большасць іншых звязаных з утрыманнем.

Карціна стала высвятляцца, а не толькі для падарожжаў, але ў розных галінах прамысловасці. Для алгарытмаў пошуку, з'явіліся гэтыя сайты, каб мець вялізную колькасць кантэнту «ўшыркі», але вельмі мала актуальная «глыбіня». Шырыня з'яўляецца тое, што дало ім вялікі агульны SEO след, але глыбіня дасягае таго, што моцны рэйтынг. Мадэль кластара тэмы дазваляе нам мець і іншыя.

Чаму тэма Кластары Праца ў эпоху машыннага навучання

Хоць гэта даволі інтуітыўна, што тэма кластараў, здаецца, выдатны спосаб утрымання групы і арганізацыі паняццяў, прычына, чаму гэта так эфектыўна для SEO выходзіць за рамкі гэтага.

Першы вялікі поспех на ключавыя словы сканцэнтраваны SEO адбылася з абнаўленнем Hummingbird Google у 2013 годзе Алгарытм пошуку пачаў разбор з фразы, а не засяроджвацца выключна на ключавых словах. Многія спецыялісты SEO бачыць абнаўленне Hummingbird як афіцыйны перамыкач Google, ад ключавога слова да тэмы фокус.

Наступны важны крок на шляху да апоры на тэмы адбыліся з Google, RankBrain абнавіць. Запушчаны ў 2015 годзе, RankBrain з'яўляецца алгарытм машыннага навучання Google, распрацаваны, каб зразумець кантэкст людзей пошукавых запытаў. Ён звязвае мінулыя пошукі з падобнай тэматыкай і цягне некалькі ключавых слоў і фраз, якія звязаны з пошукавым запытам, каб знайсці лепшыя вынікі. Пласт на нядаўнім росце галасавой дапамозе пошуку на мабільных прыладах (якія Google заявілі, у цяперашні час прыпадае больш за 20% усё мабільных пошукі), і вы можаце зразумець, чаму тэмы эфектыўна сталі новымі ключавымі словамі.

Тэма Кластары + SEO + Кантэнт-маркетынг: Збіраем ўсе разам

Што гэта азначае для лічбавых маркетолагаў? Гэта азначае, што мы павінны пачаць засяроджвацца на станаўленне найбольш рэлевантны кантэнт рэсурсу вакол дадзенай тэмы, а не толькі засяродзіцца на аптымізацыі старонак для ключавых слоў. Рэйтынг не для ключавога слова на аснове пошуку дакладнага адпаведнасці больш не будзе працаваць, таму што Google цяпер можа зразумець мэта ззаду пошукавага запыту і будзе паказваць вынікі, заснаваныя на сайце, які вырабляе найбольш надзейны крыніца інфармацыі. Нягледзячы на ​​тое, што гэта істотны зрух, ён на самай справе вядзе не толькі больш высокую прадукцыйнасць у пошукавых сістэмах, але лепшы вопыт для карыстальнікаў вашага сайта.

Фокус ссоўваецца ад перахопліваць пошук па ключавых словах, каб зразумець шлях пакупніка і адказаць на найбольш важныя пытанні, якія яны маюць у гэтым працэсе. У сувязі з гэтым, ваша ўтрыманне не толькі атрымлівае экспазіцыю, якую вы шукаеце, але і стварае лаяльнасць, якая прыходзіць ад здачы патрэбы іншых у першую чаргу.