Товаров:
Równie ważna jak informacja prasowa jest odpowiednie rozpowszechnianie tych wiadomości. Nie można zastosować słynnego cytatu z filmu Kevina Costnera „Jeśli go zbudujesz, przyjdą” do komunikatu prasowego. Zamiast tego musisz przekazywać swoje wiadomości jak największej liczbie odbiorców. Aby to osiągnąć, musisz rozszerzyć swoje myślenie na temat odbiorców dystrybucji i potencjalnych miejsc docelowych.
Dystrybucja informacji prasowych jest podstawową metodą zapewniania dziennikarzom, partnerom, klientom i innym zainteresowanym stronom obejrzenia Twoich wiadomości. W zależności od tematu wiadomości i grupy docelowej możesz wybrać inną taktykę wydawniczą. Jedną z rzeczy, które będziesz chciał zrobić, niezależnie od wiadomości, jest posiadanie planu PR zapewniającego najlepszą wydajność.
Dystrybucja może być podzielona na trzy etapy:
Plan przed dystrybucją
Zaplanuj SEO, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców
Jesteś myślenie o SEO - lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek - planując wydanie? Skup się na tym, o czym jest wydanie i do kogo jest skierowany. Czego ta publiczność będzie poszukiwać, aby Twoje wydanie było odpowiednie? Te rodzaje pytań pobudzą Cię długie słowa kluczowe i pomóż zoptymalizować informacje prasowe dla właściwej grupy docelowej.
Być może słyszałeś, że dzisiejsze komunikaty prasowe nie są tak bezpośrednio związane z SEO ze względu na zmiany algorytmu Google, jak sposób, w jaki twoja publiczność uważa, że twoja treść ma znaczenie. Możesz podwyższyć swój ranking, jeśli reporter pisze historię i odsyła do wydania lub strony. To dodaje wiarygodności Google i spowoduje przeniesienie wersji do wyników wyszukiwania. To samo odnosi się do blogerów, więc upewnij się, że twoje wydanie jest istotne, zawiera cenne informacje i wspiera Twoją ogólną markę.
Przygotuj bloga, aby dalej wspierać wiadomości
Podczas opracowywania wydania pomyśl o innych sposobach promowania tych informacji. Może to być pisanie w bardziej konwersacyjnym stylu lub opracowanie produktu lub usługi na poziomie szczegółowości, którego nie użyłbyś w komunikacie prasowym. Blogi mogą być kreatywnym sposobem aby dalej wspierać twoje wiadomości. Możesz wykorzystywać swojego bloga jako sposób na uwzględnienie opinii klientów, przyciągnięcie wpływowych osób lub głębsze wyjaśnienie technologii.
Miejsca na blogach w innych witrynach, które prowadzą do Twojej informacji prasowej, mogą być również korzystną ścieżką. Rozważ umieszczenie gościa na rynku, który może przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów lub klientów. Jeśli szanujesz ich odbiorców i ich pochodzenie oraz gromadzisz i odpowiednio dostosowujesz do nich treści, możesz rozszerzyć swoje blogi na posty, które wspierają Twoje wiadomości. Upewnij się, że zmieniasz materiały, które dostosowujesz do otwarcia i zawierają nowe stwierdzenia lub perspektywy, więc blog jest uważany za nowy materiał.
Zwracanie uwagi dziennikarzy
Zwrócenie uwagi reportera jest wyzwaniem - nawet dla dużych działów marketingu z agencjami PR do ich dyspozycji - ale nie jest to niemożliwe. Poświęć trochę czasu na zbadanie, kim są właściwi dziennikarze dla Twojej branży lub produktu. Wypróbuj kilka różnych punktów sprzedaży z innym podejściem do wiadomości i fabuły.
Strony takie jak HARO (Pomóż reporterowi) , oferują dostęp do darmowego zasobu, który pomaga dziennikarzom opowiadać historie. To może być świetny sposób na znalezienie możliwości, które mogą pasować do twojej narracji. Skonfiguruj alerty na Twitterze, aby zidentyfikować odpowiednie rozmowy w przestrzeni. I zawsze istnieje staromodny sposób kultywowania relacji - twarzą w twarz. Poproś lokalnego reportera o kawę i poszukaj szczerej opinii na temat tego, jak wyróżnić się na tle konkurencji.
Rzeczywista dystrybucja wiadomości
Dystrybucja lokalnych wiadomości
Dla wielu małych i średnich przedsiębiorstw duża część klientów i potencjalnych klientów jest lokalna. Są w twojej społeczności. Zastanów się, gdzie mogą znaleźć swoje wiadomości. Lokalna gazeta? Artykuł Patch na kanale społecznościowym? Pamiętaj o optymalizacji swojego komunikatu prasowego dla tych mniejszych, ale wciąż ważnych forów.
Dystrybucja wiadomości krajowych
Wielcy faceci pracują już od dłuższego czasu i budując z nimi relacje, możesz być na bieżąco ze zmianami w branży, jak najlepiej wykorzystywać ich usługi i mieć wiedzę na temat tego, co nadchodzi i zmian w multimediach.
Dystrybucja dla kluczowych odbiorców
Czy możesz liczyć na to, że Twoi klienci zobaczą Twoją informację prasową? Nie zawsze. Aby mieć pewność, że dostarczasz ekscytujące wiadomości i starannie przygotowane wiadomości do jednej z najważniejszych odbiorców, musisz przekazywać im wiadomości. Zastanów się nad przesłaniem informacji prasowej za pomocą wiadomości e-mail. Jeśli używasz a usługa taka jak Mail Chimp , możesz wyróżnić swoje wiadomości w zabawnym sformatowanym e-mailu html z linkiem do Twojej informacji prasowej na stronie internetowej lub dołączyć akapit zwiastuna i dowiedzieć się więcej linku.
Syndykacja po dystrybucji
Uzyskaj towarzyskie
Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić po wypchnięciu wydania, jest syndykacja tej dystrybucji za pośrednictwem kanałów społecznościowych. Kluczowe kanały do rozważenia to: Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Google Plus, Delicious i Pitch Engine. Pamiętaj, aby nie tylko myśleć o tym, gdzie publikujesz na swoich kanałach społecznościowych, ale także uważaj na wirusowe pobieranie. Ważne jest również, aby myśleć o tym co działa najlepiej dla każdego kanału społecznościowego i używaj różnych mediów.
Oto kilka przykładów:
- Publikujesz swoje wydanie, śledzisz wydarzenia towarzyskie, a następnie obserwujesz, jak twoje wiadomości się rozprzestrzeniają.
- Gdy trafi na główne portale informacyjne, takie jak Boston Globe lub Wall Street Journal, weź te hiperłącza i użyj innego z unikalnym opisem dla każdego kanału społecznościowego.
- Opublikuj wycinek Boston Globe na swoim kanale społecznościowym w serwisie Facebook i dodaj do swojego posta: „Boston Globe Covers YourCompany in FeatureStoryName”.
- Zapoznaj się z następną listą i opublikuj tweeta, używając unikalnego opisu.
- Weź następny i dołącz nowe zdjęcie na post na Instagramie dodając „NewspaperX miał to do powiedzenia na temat ProductZ”.
- Dodaj hashtag lub dwa na dobre.
- Wypłukać i powtórzyć.
Nie jest tak ważne, aby kierować ruch z powrotem do własnej strony internetowej, raczej skupiać się na budowaniu marki i tworzeniu realnej wiarygodności i zwiększonych sygnałów społecznych.
Jeśli odpowiednio wykorzystasz te trzy etapy, zoptymalizujesz dystrybucję informacji prasowej i uzyskasz więcej informacji w swoich wiadomościach. I tak jak w przypadku każdego lejka sprzedaży, tym większy jest Twój zasięg, tym większa jest możliwość zwiększenia sprzedaży.
---
Ascentium Capital może pomóc Twojej firmie zwiększyć zasięg i osiągnąć swoje cele. Czy potrzebujesz finansowanie w celu wsparcia strategii PR lub nabyć sprzęt lub technologię, która daje Twojej firmie coś do omówienia, naszą szybkie, elastyczne programy finansowania są tutaj, aby pomóc.
Skontaktuj się z nami już dziś i pozwól nam ustrukturyzować program dostosowany do Twoich unikalnych potrzeb biznesowych.
Wzmianka lub linki do informacji, usług, produktów lub dostawców stron trzecich nie oznacza poparcia ani wsparcia ze strony Ascentium Capital. Indywidualne badania należy przeprowadzić przed użyciem dowolnego produktu, procesu lub usługi.
Czego ta publiczność będzie poszukiwać, aby Twoje wydanie było odpowiednie?Lokalna gazeta?
Artykuł Patch na kanale społecznościowym?