Товаров:
Ostatecznie Twoja ranga w SERPach Google określa większość współczynnika klikalności i liczne badania zostały zrobione, aby określić, ile ruchu można uzyskać z miejsca nr 1 w porównaniu z miejscem nr 4, ale ostatnio z pojawieniem się tagów rel = author, mikrodanych schema.org i ciągle zmieniających się Google Local Układy zawierają zupełnie nową klasę stron wyników wyszukiwania, które mogą radykalnie zmienić to, co było dość prostą metryką.
„Stary” krajobraz SERP CTR został w tym całkiem dobrze podsumowany grafika z SEO Slingshot z badań przeprowadzonych wiosną 2011 r .:
Nawet w przypadku tych pozornie „skrytych” CTR wciąż istnieje wiele funkcji, które webmasterzy i właściciele firm mogą wdrożyć, aby zwrócić większą uwagę na ich listę SERP i ostatecznie wpłynąć na ich CTR.
- Oznaczanie postów „rel = author”
- Tagi tytułów
- Linki do witryn
- Meta opisy
- Recenzje danych mikro (Schema.org)
Wdrożenie wszystkich tych elementów nie zapewni świętego poziomu współczynników klikalności (wierzymy w szeroko zakrojone testy z testem kliknięcia SERP, takie jak SERP Turcja aby upewnić się, że dokonujesz ulepszeń, a nie strzelasz sobie w stopy, sprawiają, że Twoje wyniki SERP wyróżniają się bardziej, co może poprawić liczbę osób, które faktycznie trafiają na Twoją stronę.
1. Rel = Tagowanie autora
Wdrożono całkiem nową funkcję Google, oznaczając niektóre strony tagiem „rel = author”, dzięki czemu Google może pobrać zdjęcie i informacje o autorze dla każdego artykułu, który piszesz.
Przykład rel = autor SERP wynik
W powyższym przykładzie możesz zobaczyć, jak zdjęcie Christophera, a także jego zasięg profilu Google+, pojawia się obok wyniku wyszukiwarki. Wszystkie te informacje są pobierane z profilu Google+, który autor musi skonfigurować. Aby uzyskać więcej informacji na temat konfigurowania tego rodzaju tagów, Google zapewnia możliwość przejścia tutaj .
2. Tagi tytułów
Przez pewien czas wiele SEO patrzyło na tagi tytułów jako po prostu inne miejsce do umieszczania słów kluczowych. Ponieważ Panda i Penguin przesuwają teraz algorytm Google jeszcze bardziej od upychania słów kluczowych, ważne było, aby nie przesadzać ze słowami kluczowymi, na których skupiasz swoje tagi tytułowe. Na przykład, jeśli optymalizujesz stronę dla „Personal Injury Pennsylvania”, nie zaczynaj tworzyć takich tagów tytułowych:
- Prawnicy zajmujący się kontuzjami osobistymi w Pensylwanii - Prawnicy zajmujący się obrażeniami osobistymi PA - Adwokaci za obrażenia ciała w Pensylwanii - Kancelaria adwokacka ds. Kontuzji -
Chociaż Google mógł ci w przeszłości wyrazić aprobatę za sprytne wypełnienie tylu fraz kluczowych w tagach tytułów, ważne jest, aby pamiętać, że użytkownik musi kliknąć na wynik SERP, więc skup się na dwóch słowach kluczowych, a na końcu podaj nazwę swojej marki. Najważniejsze słowo kluczowe powinno zaczynać się w pobliżu przodu tagu tytułu. Użyj 70 znaków wyświetlanych przez Google mądrze, a kiedy już odkryjesz swoje słowa kluczowe, spraw, by były na tyle wciągające, że normalny gość może poczuć się zobowiązany do kliknięcia. Na przykład - strona „Prawnicy wypadkowi w parku rozrywki w New Jersey” mogłaby wyglądać tak, gdybyś naprawdę się rozciągał:
- New Jersey, NJ - Amusement Park, Waterpark - Prawnicy, Adwokaci, Adwokaci, Adwokaci - Kancelaria ABC
Albo możesz przyjąć bardziej czytelne podejście z wezwaniem do działania:
- Ranny w parku rozrywki w New Jersey? Zadzwoń pod numer 1-555-5555, aby porozmawiać z adwokatem
Podobnie jak większość metod tutaj, kluczem jest testowanie. Istnieje cienka linia między odwoływaniem się do ludzkiego gościa, a atrakcją dla algorytmu wyszukiwarki. Jeśli zajmujesz 55 miejsce w zestawie wybranych słów kluczowych, szanse na czytelny i przydatny tag tytułowy nie zapewnią dużego ruchu.
Skoncentruj się przede wszystkim na uzyskiwaniu rankingów, a następnie na subtelnych korektach i śledzeniu wynikającego z tego spadku / zysku w rankingach, a także zmian w ruchu przychodzącym dla wspomnianych słów kluczowych.
3. Linki do witryn
Ta funkcja nie będzie wyświetlana dla każdego wyrażenia kluczowego, którego używasz. Częściej pojawiają się przy wyszukiwaniu nazw marek lub konkretnych produktów, w których jedna firma jest oczywistym liderem rynku tego produktu lub usługi. Jako przykład poniżej podano wynik wyszukiwania google na „komputery Apple”. Linki do witryn można zobaczyć poniżej „głównego” wyniku firmy SERP podanego poniżej (Sklep, Mac, iPad itp.).
Linki do witryn dla Apple
Teraz linki do podstron nie są tylko czymś, co można „włączyć” i natychmiast zacząć widzieć. To, czy się pojawiają, zależy całkowicie od Google. Najprawdopodobniej zobaczysz to wyłącznie podczas wyszukiwania markowego produktu. Możesz ustawić, które strony będą preferowane jako linki do witryn w Narzędziach Google dla webmasterów, ale kolejną dużą częścią tej funkcji jest uzyskanie wystarczającego ruchu w marce i rozpoznawanie marki, aby zaczęły się pojawiać. Można znaleźć świetny przewodnik po linkach do witryn tutaj .
4. Opisy meta
Jest to kolejna sekcja strony SERP, nad którą masz pewne pozory kontroli i może działać jako świetna lokalizacja dla wezwania do działania lub dalszego angażowania czytelników. Jest to jedna z sekcji wyników SERP, która może wiele zyskać dzięki podzielonym testom (ponownie, SERP Turcja jest świetnym narzędziem do tego), ale powinieneś również mieć świadomość, jakie słowa kluczowe chcesz używać w głębi swojego umysłu.
Opis meta dla Fendera został tu niechlujnie zaznaczony na żółto
Podobnie jak w przypadku większości strategii SEO istnieje delikatna równowaga w stosunku do ilości słów kluczowych, na których chcesz się skupić w odniesieniu do opisów meta, a także tego, jak bardzo chcesz zainteresować czytelników. W zależności od tematu, na którym się koncentrujesz, możesz wykorzystać go jako punkt wyjścia do ekscytującej historii lub jako miejsce na upuszczenie numeru telefonu. Trzymaj się od jednego do dwóch głównych wyrażeń kluczowych, na które strona ma się kierować, gdzieś w opisie meta. Zazwyczaj chcesz mieć mniej niż 160 znaków lub zostanie odcięty (jak widać w powyższym przykładzie).
5. Recenzje mikrodanych
To kolejna funkcja (podobna do rel = author), która może przynieść kilka fajnych elementów do Twojej witryny, aby pomóc jej wyróżnić się na tle konkurencji. Schema.org zawiera relatywnie nowy styl znakowania mikrodanych, który projektanci stron internetowych i programiści mogą wykorzystać, aby przekazać Google więcej informacji niż zwykle na temat ich produktu lub usługi. Dobry przykład można zobaczyć poniżej w poszukiwaniu „pizzerii Philadelphia”:
Tutaj możesz zobaczyć trzeci wynik (yelp.com), w którym zaimplementowano recenzje mikrodanych na swojej stronie, dlatego też system ocen oznaczony gwiazdką jest poniżej ich wyników. Chociaż może to być zła rzecz (2,5 na 5 gwiazdek nie robi na mnie wrażenia pizzerii), to zapewnia poziom uczciwości i zaufania do strony internetowej, która będzie udostępniać te informacje, a także 5 dość głośnych gwiazd, które będą teraz pojawiają się poniżej wyników rankingu wyszukiwarki. Tutaj (jak zawsze) będziesz chciał przetestować, aby upewnić się, że wprowadzasz ulepszenia w swojej witrynie, ale większość negatywnych reakcji na implementację takiej funkcji wynikałoby z posiadania negatywnych opinii na pierwszym miejscu.
Przykłady, które podałem powyżej, niekoniecznie były w branży prawniczej, są to wszystkie funkcje, które udało nam się wdrożyć z różnymi prawnymi klientami, z którymi współpracowaliśmy w przeszłości. SEO dla prawników a kancelarie prawne mogą znosić piętno bycia „suchym” przemysłem, ale jeśli rozumiesz skupienie swojej praktyki i śledzisz najnowsze trendy w swojej dziedzinie prawnej, istnieje wiele możliwości wykorzystania tego rodzaju funkcji, aby poprawić współczynnik klikalności od Google, a docelowo więcej klientów dzięki działaniom w zakresie marketingu internetowego.