Товаров:
- Wyzwanie Popraw widoczność wyszukiwarek (SEO) i przepływ informacji z organicznego wyszukiwania axway.com...
- Faza 2: Plan rozszerzenia treści na podstawie badania słów kluczowych
- Wyniki
- Ruch SEO i wartość ruchu
- O Axway
Wyzwanie
Popraw widoczność wyszukiwarek (SEO) i przepływ informacji z organicznego wyszukiwania axway.com we wszystkich pionach i poziomach. Axway przeszedł już wcześniej prace SEO i starał się poprawić zarówno wielkość, jak i trafność organicznego ruchu wyszukiwania. Bycie tak dużą stroną (ponad 6000 stron) stworzyło trudne problemy z SEO, które wymagały rozwiązania.
Rozwiązanie
Faza 1: Techniczna strategia SEO na miejscu
Będąc tak dużą witryną, Obility podejrzewała, że istniało wiele technicznych problemów SEO na miejscu, które tłumiły rankingi, a więc Obility zaczęła się od technicznego audytu SEO, aby odkryć problemy utrudniające zgodność z SEO.
Obility po raz pierwszy używał wielu narzędzi do indeksowania witryn, a także ręcznie przeglądał strony internetowe Axway i znalazł problemy z katalogowaniem, takie jak 404 strony błędów, duplikaty treści, problemy z formatowaniem adresów URL i inne. Po zakończeniu tego procesu Obility zidentyfikowała:
- Poważne problemy z treścią strony głównej
- Setki 404 stron błędów w całej witrynie
- Problemy z powielaniem treści w całej witrynie wynikające z systemu CMS firmy Axway
- Tysiące problemów z tagami META i problemami z linkami wewnętrznymi
Po skompilowaniu pełnego katalogu zagadnień, Obility dostarczył rozwiązania SEO dla każdego. W przypadku niektórych błędów (np. Duplikatów treści) Obility była w stanie zobaczyć wzorce, które się pojawiły, i dzięki temu była w stanie wskazać przyczyny źródłowe (takie jak ustawienia CMS), które można naprawić, aby zapobiec przyszłym problemom.
Wszystkie te elementy działania stanowiły kontynuację strategii SEO firmy Axway, a każdy problem lub zbiór powiązanych kwestii był traktowany priorytetowo, aby pomóc w realizacji i zapewnić, że czas spędzony był na elementach o najwyższej skuteczności działania.
W ciągu następnych 12 miesięcy firma Obility zainicjowała comiesięczne indeksowanie stron internetowych, aby zarówno oznaczyć poprzednie problemy jako „rozwiązane”, jak i nadal identyfikować nowe problemy z SEO, gdy pojawiły się w celu natychmiastowej korekty.
Faza 2: Plan rozszerzenia treści na podstawie badania słów kluczowych
Po zidentyfikowaniu wszystkich problemów technicznych strona Obility rozpoczęła drugą fazę: rozszerzenie badań nad słowami kluczowymi w przeszłości w celu zidentyfikowania nisz i słów kluczowych, które nie są obecnie kierowane na stronie internetowej Axway.
Obsesja zaczęła się od inwentaryzacji hierarchii witryny, gromadzenia celów konkurencji dla słów kluczowych i badania najlepszych nisz, takich jak opieka zdrowotna i usługi finansowe, w celu zidentyfikowania wcześniej utraconych możliwości słów kluczowych. Chociaż miesięczna liczba wyszukiwań jest ważna, Obility nadała dodatkową wagę słowom kluczowym, które zdaniem zespołu wygenerowałyby wysokiej jakości potencjalnych klientów (wyróżnij w polu objaśnienia), nawet jeśli niektóre z tych słów kluczowych miały mniej miesięcznych wyszukiwań.
Po ukończeniu Obility zidentyfikowała ponad 340 słów kluczowych, sklasyfikowała je wszystkie według niszowych, jak również etap cyklu zakupu, aby zapewnić właściwe ukierunkowanie i ustalenie priorytetów.
Po uzyskaniu informacji od ekspertów merytorycznych Axwaya, Obility opracowała plan tworzenia treści oparty na badaniach słów kluczowych, w którym zidentyfikowano nowe strony, które musiały zostać uwzględnione w witrynie, aby rozszerzyć rankingi słów kluczowych. Obility nazywa te strony „trzeciorzędnymi” stronami internetowymi, ponieważ często nie są one częścią podstawowej struktury nawigacji.
Przez 12 miesięcy po tych badaniach Obility współpracowała z Axwayem w celu prawidłowego utworzenia i przesłania tych stron na stronę Axwaya za pomocą odpowiednich tagów META i kierowania na miejscu oraz skonfigurowania wskaźników śledzenia w celu oceny postępów.
Wyniki
Wygenerowane odprowadzenia SEO
Ruch SEO i wartość ruchu
- Ponad 240 000 USD ruchu SEO od potencjalnych klientów wygenerowanych w ciągu 12 miesięcy *
- Ponad 600 leadów wygenerowanych przez SEO w ciągu 12 miesięcy
- 65% wzrost miesięcznego wolumenu leadów z SEO po 1 roku
- 23% wzrost miesięcznego ruchu SEO po 1 roku (bez uwzględnienia warunków markowych)
* jaki byłby koszt zakupu tego ruchu przez PPC na tych samych słowach kluczowych
O Axway
Axway , lider rynku w zarządzaniu przepływem danych, to globalna firma zajmująca się oprogramowaniem i usługami, z ponad 11 000 klientów z sektora publicznego i prywatnego w 100 krajach. Przez ponad dekadę Axway umocnił czołowe światowe organizacje dzięki sprawdzonym rozwiązaniom, które pomagają zarządzać krytycznymi interakcjami biznesowymi poprzez wymianę danych przepływających przez przedsiębiorstwo, społeczności B2B, chmurę i urządzenia mobilne.
Wielokrotnie nagradzane rozwiązania Axway obejmują integrację między przedsiębiorstwami i zarządzanie społecznościami, zarządzanie przesyłaniem plików, zarządzanie API i tożsamością oraz bezpieczeństwo poczty elektronicznej - oferowane na miejscu i w chmurze z profesjonalnymi i zarządzanymi usługami. Axway wykorzystuje te rozwiązania, wraz z głęboką wiedzą branżową, aby pomóc klientom w zarządzaniu przepływem danych w takich branżach, jak usługi finansowe, motoryzacja, produkcja, pakowane towary konsumpcyjne, handel detaliczny, opieka zdrowotna, nauki przyrodnicze, technologia, transport i logistyka, sektor publiczny i publiczny Sektor i więcej.