Товаров:
- 1. SMO i SMM. Role, zadania, różnice
- 1.1 Zadania SMO
- 1.2 Zadania SMM
- 2. Porównanie SEO i SMO (SMM)
- 2.1 Korzyści wynikające z SMO i SMM
- 2.2 Wady SMO i SMM
Promocja strony w wyszukiwarkach jest rzeczą konieczną, ale daleką od jedynej. Oprócz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) istnieje także społeczna (SMO i SMM), która ma swoje zalety i wady. Jednak pomimo tego bardzo często promocja zasobów internetowych ogranicza się tylko do promocji w wyszukiwarkach, co jest zasadniczo błędne - brak dobrej okazji do zwiększenia ruchu w witrynie.
Działania wymagane dla SMO i SMM znacznie różnią się od tych wykonywanych przez SEO, dlatego na szczególną uwagę zasługuje optymalizacja społeczna. To jest SMO i SMM, a także jak prawidłowo przeprowadzić optymalizację społeczną i zostaną omówione w tym artykule.
1. SMO i SMM. Role, zadania, różnice
Jak wiecie, optymalizacja wyszukiwarek służy do promowania witryny w wyszukiwarkach. Cała praca wykonana na stronie miała na celu optymalizację robotów. W SMO i SMM trwają prace nad optymalizacją witryny dla odwiedzających.
Postęp społeczny, jak optymalizacja wyszukiwarek , wygodnie jest podzielić na dwa składniki - wewnętrzny (SMO) i zewnętrzny (SMM).
1.1 Zadania SMO
SMO (angielska optymalizacja mediów społecznościowych) to rodzaj optymalizacji społecznej, której zadaniem jest przyciąganie odwiedzających z sieci społecznościowych na stronie. Głównym celem SMO jest ulepszenie witryny dla użytkowników.
SMO obejmuje tylko bezpośrednią pracę ze stroną, nie związaną z promocją sieci społecznościowych. Jeśli narysujemy analogię między SEO i SMO, w tym przypadku SMO jest jak wewnętrzna optymalizacja witryny .
Zaletą SMO jest to, że wszystkie prace prowadzone na stronie można wykonać bez inwestycji pieniężnych (analogicznie do wewnętrznej optymalizacji). Obejmuje to szereg ważnych działań, które należy wykonać na stronie.
1. Przede wszystkim SMO obejmuje witrynę techniczną i seo-audytową . To pierwsza rzecz do zrobienia. Analiza zasobu internetowego pomoże zidentyfikować jego słabości i naprawić sytuację. Ponadto dalsza praca jest w dużej mierze zależna od wyników audytu strony, a jej jakość wpływa na skuteczność QS. Możesz przeczytać szczegółowo o audycie strony, a także o pracach w niej zawartych, tutaj .
2. SMO - praca z treścią (treścią) witryny . Bardzo ważne jest, aby informacje były nie tylko dostępne, ale także łatwe do odczytania. Aby to zrobić, musisz być w stanie kompetentnie pisać artykuły, aby można było śledzić ich znaczenie, tak aby każde zdanie było powiązane z poprzednim i następnymi, tak aby tekst zawierał minimalną ilość „wody” - tylko najbardziej użyteczną. Aby artykuły na stronie były takie, ważne jest przestrzeganie wielu proponowanych zaleceń tutaj . Jakość treści bezpośrednio wpływa na czynniki behawioralne wpływające na pozycję witryny w wyszukiwarkach.
3. Optymalizacja społeczna - praca nad projektem strony . Aby to zrobić, ważne jest, aby wybrać odpowiedni szablon, piękny wygląd i wygodny pod względem nawigacji dla użytkowników zasobów internetowych. Idealny - zamów unikalny szablon, który zostanie stworzony specjalnie dla konkretnej witryny. Ale jeśli nie jest to możliwe, nawet darmowy motyw można przerobić, aby wyglądał bardzo dobrze.
Szczególną uwagę należy zwrócić na schematy kolorów: lepiej jest preferować jasnoniebieskie odcienie niż ciemne. Duża liczba niestosownych kolorów denerwuje odwiedzających i opuszczą witrynę. Ważne jest również, aby wybrać tło, na którym zostanie umieszczony tekst.
Powinniśmy również wspomnieć o wyborze odpowiednich czcionek, ich kolorów i rozmiarów. Nagłówki muszą być poprawnie sformatowane (tagi <h2>, <h3>, <h4> itd.), Tj. czcionka nagłówka <h3> musi być mniejsza niż <h2>, ale większa niż <h4>.
4. SMO - wewnętrzne strony z linkami . Bardzo ważne jest użycie tego elementu, który poprawia nawigację dla odwiedzających i wyszukiwarek. Po pierwsze, poprawisz czynniki behawioralne witryny. Po drugie, zwiększy się pozycja witryny w TOP wyszukiwarek. Dowiesz się subtelności wewnętrznego ponownego łączenia, a także wskazówki dotyczące jego używania tutaj .
5. Sprawdzanie błędów ortograficznych, stylistycznych i interpunkcyjnych w treści tekstowej witryny . Wydawałoby się, że taki nieistotny czynnik nie może wpływać na stosunek ludzi do zasobów internetowych, ale w rzeczywistości jest wręcz przeciwnie. Faktem jest, że odwiedzający ufają mniej stronom, których teksty zawierają dużo błędów. Logika ludzi w tym przypadku brzmi: „błędy w tekście ==> nie poważny zasób ==> tekst jest napisany przez niedoświadczoną osobę ==> jest to strona, która nie jest godna zaufania”. Aby tego uniknąć, musisz sprawdzić artykuł pod kątem różnych błędów, możesz o tym przeczytać tutaj .
6. SMO - instalacja popularnych przycisków serwisów społecznościowych na stronie . Kolejny bardzo ważny punkt, który może przynieść ogromne korzyści. Mówimy o różnych przyciskach sieci społecznościowych, które umożliwiają udostępnianie linków do tej witryny. Za pomocą jednego przycisku osoba poleci stronę zasobów internetowych swoim znajomym w sieci społecznościowej. Jeśli są zainteresowani, przejdą na tę stronę i ewentualnie zaprosią swoich przyjaciół. Reakcja łańcuchowa doprowadzi do wzrostu liczby odwiedzających z sieci społecznościowych. Przeczytaj, jak zainstalować przyciski społecznościowe na stronie. tutaj .
7. Tworzenie mapy witryny . Może to być osobna strona zasobu internetowego, która zawiera linki do wszystkich innych stron. Coś jak treść witryny. Oczywiście wygodniej będzie szukać informacji o projekcie WWW, jeśli ma łatwą nawigację. Mapa witryny poprawia nawigację, więc powinna zostać utworzona i umieszczona jako osobna strona. Możesz przeczytać więcej na ten temat. tutaj .
8. SMO - ustawienie formy komentarzy z sieci społecznościowych . Regularne komentarze na blogu nie są już wiadomościami. Bez nich trudno jest znaleźć stronę internetową, chyba że jest to konkretny projekt komercyjny (firma hostingowa, witryna operatora telefonii komórkowej, agencja reklamowa itp.). Ale oprócz tego konieczne jest dodawanie komentarzy z sieci społecznościowych do zasobów internetowych. Wtedy osoby zarejestrowane w nich będą mogły natychmiast komentować artykuł / post / post. Komentarz wraz z linkiem do strony automatycznie trafia na ścianę w ich sieci społecznościowej - jest to dodatkowa reklama. A każda reklama pozwala zwiększyć liczbę odwiedzających z sieci społecznościowych i poprawić czynniki behawioralne.
Najbardziej popularne można uznać za formy z Vkontakte i Facebooka. I powinny być prowadzone.
9. Ustawianie formy subskrypcji witryny z sieci społecznościowych . Następnie osoby, które mają konta w sieciach społecznościowych (najpopularniejsze to Vkontakte i Facebook), będą mogły subskrybować aktualizacje witryn. Im więcej abonentów ma witrynę, tym szybciej będą rosnąć (odwiedzający zobaczą, ile osób subskrybuje, a także chcą subskrybować). Ta forma subskrypcji jest podobna do FeedBurner, ale ma zastosowanie tylko dla użytkowników Vkontakte.
10. SMO - tworzenie „najlepszych artykułów”, „nowych na miejscu” bloków itp. Będzie łatwiej promować witrynę, jeśli dodasz kilka bloków do paska bocznego (kolumna boczna) witryny z linkami do najlepszych lub najnowszych artykułów zasobu internetowego. Użytkownicy uwielbiają czytać popularne artykuły, które przyciągają ich uwagę. Dlatego taki blok pomoże poprawić czynniki behawioralne, opóźni czytelników na stronie i zachęci ich do regularnego odwiedzania zasobu.
1.2 Zadania SMM
SMM (ang. English Social Media Marketing - social media marketing) to rodzaj optymalizacji społecznej, której celem jest przyciągnięcie odwiedzających z sieci społecznościowych, w tym „zewnętrznej” pracy, która nie jest związana z samą witryną.
SMM obejmuje pracę nad bezpośrednim przyciąganiem ludzi z sieci społecznościowych - tj. praca z sieciami społecznościowymi. Jeśli narysujemy analogię między SEO i SMM, w tym przypadku SMM jest optymalizacją strony zewnętrznej.
SMM pozwala przyciągnąć dużą liczbę odwiedzających witrynę, ale ma znaczącą wadę - konieczność poniesienia kosztów gotówkowych. W przeciwieństwie do zewnętrznej optymalizacji SEO, która nie pozwala na „nagłe” działania (na przykład szybki wzrost łączy zewnętrznych), nie ma żadnych ograniczeń w SMM, ponieważ praca nie jest wykonywana w wyszukiwarkach, ale bezpośrednio z ludźmi.
SMM zawiera wiele prac, które pozwalają zwiększyć ruch na stronie .
1. Kampanie reklamowe . Najbardziej oczywistym sposobem na przyciągnięcie odwiedzających z sieci społecznościowych jest zorganizowanie kampanii reklamowej poprzez zamówienie reklamy kontekstowej w Kontakt lub innej sieci społecznościowej. Reklama jest skonfigurowana w ten sposób (ze względu na kierowanie), która jest wyświetlana tylko odbiorcom docelowym, co oznacza, że jej efekt będzie maksymalny. Ta opcja przyciągania odwiedzających z sieci społecznościowych będzie odpowiadać sklepom internetowym i witrynom reklamującym produkty lub usługi.
2. Reklama w sieci społecznościowej . Jeśli pierwsza metoda przyciągania ruchu znacznie zależy od inwestycji pieniężnych, wówczas ta metoda może być ogólnie wolna. Mówimy o reklamowaniu witryny w różnych popularnych grupach (za zgodą administracji), na stronach osobistych, w grach itp. Aby to zrobić, wystarczy napisać wiadomość reklamową z dyskretną ofertą, aby odwiedzić witrynę (lub jej konkretną stronę).
Skuteczność metody zależy od ilości wykonanej pracy i popularności grup / stron, na których pozostawiono komentarz. I bardzo ważne jest, aby wiadomość nie była uznawana za spam, w przeciwnym razie istnieje ryzyko, że zostanie ona zablokowana w sieci społecznościowej.
3. Własna grupa / strona . Żadna poważna witryna promowana w sieciach społecznościowych nie może obejść się bez osobistej strony w wiodących sieciach społecznościowych (Facebook, Vkontakte). Promując go (i czyniąc łatwiejszym niż promowanie samej strony), możesz za jego pośrednictwem promować swoje zasoby internetowe. Możesz tam dodawać ogłoszenia o nowych artykułach i linki do interesujących materiałów na stronie. W miarę rozwoju grupy liczba odwiedzających witrynę będzie rosła.
4. Kupowanie linków, serc, „polubień” itp. Nie jest to najbardziej oczywista metoda promowania witryny w sieciach społecznościowych, ale dość skuteczna. Zaletą tej metody jest fakt, że przejście do sieci społecznościowych automatycznie poprawia pozycję w wyszukiwarkach. Faktem jest, że wyszukiwarki zwracają uwagę na liczbę „polubień” i linków z sieci społecznościowych (pomimo tego, że się nimi zajmują atrybut nofollow ).
Ale głównym zadaniem jest przyciągnięcie odwiedzających z sieci społecznościowych. Dlatego kupowanie serc i husky jest lepsze, aby były umieszczane przez ludzi z dużą liczbą aktywnych przyjaciół. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że będą śledzić linki do promowanej witryny.
2. Porównanie SEO i SMO (SMM)
Sensowne jest podzielenie SEO na zewnętrzne (praca z masą łącza witryny, budowanie zaufanie ) i wewnętrzne (poprawa czynników behawioralnych, optymalizacja strony, audyt techniczny i techniczny). Optymalizacja zewnętrzna jest praktycznie niemożliwa bez inwestycji gotówkowych. Wewnętrzne z reguły wymagają niewielkich wydatków.
Optymalizacja społeczna obejmuje również zewnętrzne (SMM) i wewnętrzne (SMO). I w tym jest bardzo podobny do wyszukiwania.
Główną różnicą między SEO a SMO (SMM) jest fokus. W przypadku SEO są to wyszukiwarki, w przypadku optymalizacji społecznej żywi ludzie, potencjalni goście. Innymi słowy, optymalizacja społeczna ma na celu przyciągnięcie odwiedzających, podczas gdy wyszukiwarka ma na celu poprawę pozycji w sieciach społecznościowych.
2.1 Korzyści wynikające z SMO i SMM
1. Skoncentruj się na użytkownikach . W przypadku SEO konieczne było zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwarek, a nie ludzi. Doprowadziło to do tego, że idealny z punktu widzenia wyszukiwarki był wyjątkowo niewygodny dla zwykłych ludzi. W przypadku SMO ten problem nie występuje, ponieważ optymalizacja skoncentrowana na odwiedzających.
2. Efekt lawinowy (wirusowy) . Im więcej ludzi ze społeczności. sieci uczą się o stronie, im szybciej się kręci. Wynika to z faktu, że użytkownicy sami biorą udział w jego promocji (klikając przyciski sieci społecznościowych, polecając zasób znajomym itp.). Im więcej nowych gości, tym więcej reklam. W SEO efekt ten prawie nie istnieje.
3. Podwójny efekt promocji . Oprócz odwiedzających z sieci społecznościowych, otrzymujesz również ludzi z wyszukiwarek. Jest to możliwe ze względu na fakt, że wyszukiwarki zwracają uwagę na ruch społecznościowy, a jeśli rośnie, to pozycja witryny w TOP wyszukiwarek poprawia się. W przypadku SEO strona jest promowana tylko w wyszukiwarkach i społecznie. ruch sieciowy nie dociera.
4. Lepszy ruch . Odwiedzający przyciągnięci z sieci społecznościowych są bardziej „ukierunkowani” niż przyciągają ich wyszukiwarki. Oznacza to, że czynniki behawioralne witryny poprawiają się wraz ze wzrostem ruchu społecznego i pogarszają się wraz ze wzrostem ruchu w wyszukiwarkach.
5. Większy efekt przy mniejszych inwestycjach . Społeczna promocja SMO i SMM jest bardziej opłacalna niż wyszukiwarka, a jej efekt jest zauważalny znacznie wcześniej. Na przykład, jeśli porównasz koszt jednej przyciągniętej osoby z sieci społecznościowej z kosztem osoby z wyszukiwarki, w pierwszym przypadku liczba będzie zauważalnie niższa.
6. Łatwość promocji . W SEO istnieje wiele „pułapek”, niuansów i funkcji. Zbyt szybka promocja zazwyczaj prowadzi do pesymizacji strony. W przypadku SMO nie jest to przestrzegane.
2.2 Wady SMO i SMM
1. Niewystarczająca wiedza . Awans społeczny narodził się całkiem niedawno i jak dotąd niewiele wiadomo na ten temat. Nie pozwala uzyskać maksymalnej wydajności SMO. W tej dziedzinie jest jeszcze mniej specjalistów niż „specjalistów SEO”.
2. Duże koszty czasu . W przeciwieństwie do SEO, gdzie główny nacisk kładzie się na pieniądze, w SMO przeważają koszty czasu. Konieczne jest wykonywanie pracy wymagającej czasu (tworzenie, promocja i wsparcie grupy; rozwój kampanii reklamowych itp.).
3. Potrzeba wsparcia grupy . Grupa utworzona w sieci społecznościowej wymaga stałej administracji i wszelkiego rodzaju wsparcia. Możesz oczywiście zatrudnić do tego osobę, ale nikt nie będzie w stanie poradzić sobie z właścicielem lepiej niż właściciel. A to wymaga czasu i wysiłku.
4. Potrzeba promocji . Grupa, która została utworzona w celu promocji samej witryny, musi być promowana. I choć jest to o wiele łatwiejsze niż na stronie, to jest to dodatkowa strata czasu.
Społeczna promocja SMO i SMM to obiecujący kierunek, który powstał bardzo niedawno. Nie przegap tej szansy, aby przyciągnąć dodatkowych użytkowników do witryny. Ale ograniczenie do SMO jest również złe - dobra promocja obejmuje zarówno optymalizację społecznościową, jak i optymalizację wyszukiwarek.