Dlaczego promocja za pomocą zapytań o wysokiej częstotliwości jest nieefektywna i jak osiągnąć wyniki

1. Jak rozumiemy, promocja SEO na prośbach o RF nie jest już skuteczna.
2. Jak działają zapytania MF i LF i skąd pochodzą?
3. Skuteczność promocji wniosków HF, MF i LF na przykładzie naszego klienta

Niektóre firmy nadal wierzą, że tylko zapytania o wysoką częstotliwość SEO w duchu „kawiarni w Moskwie” lub „plastikowych okien” przyniosą im dużych klientów. Zatrudnieni SEO zajmują się tym, a na stronie umieszcza się kilkadziesiąt popularnych słów kluczowych, które na górze trwają miesiące, a nawet lata. Ale w końcu okazuje się, że czas, wysiłek, a co najważniejsze, pieniądze wydane na tę promocję! - wszystko zostało zmarnowane.

Doświadczenie naszej firmy w dziedzinie marketingu internetowego pozwala nam wyciągnąć prosty wniosek: jedna promocja za pomocą zapytań o wysokiej częstotliwości (HF) w rzeczywistości niewiele daje. Wyjaśnij, jak i dlaczego tak się dzieje.

Jak rozumiemy, promocja SEO na prośbach o RF nie jest już skuteczna.

Po przeanalizowaniu witryn w różnych niszach doszliśmy do wniosku w 2016 roku: ponieważ algorytmy wyszukiwania stały się bardziej złożone i ulepszone, nie te o wysokiej częstotliwości, ale duże macierze z zapytań średniej i niskiej częstotliwości (MF i LF), stały się znacznie bardziej wydajne. Obejmują one nieco mniej popularne (i z reguły dłuższe) frazy kluczowe. Prosty przykład:

Żądanie HF ŻądanieMF ŻądanieLFOknaplastikowe kupują plastikowe okna tanieceny na plastikowe okna w kazańskim kalkulatorze

Bardziej inteligentne wyszukiwarki wymagają, aby strona odpowiedziała na określone żądanie użytkownika. A on z reguły nie pisze „pizza margarita” (żądanie HF), ale „robi pizzę margarita w przepisie na patelnię” (żądanie LF). A jeśli użytkownik znajdzie odpowiedź na Twoje pytanie na swojej stronie, to wpłynie to pozytywnie na ranking w wynikach wyszukiwania.

Niestety, wielu klientów nadal nalegało, by popchnąć ich do określonych wyrażeń o wysokiej częstotliwości. Wśród argumentów znajduje się klasyczny feyspalm: „Reżyser chce znaleźć swoją stronę na podstawie tych próśb”, „Moi konkurenci tymi słowami są na szczycie” lub po prostu „chcę tych słów przez to”. Ale kiedy nasi SEO zaczęli wprowadzać do promocji nie tylko HF, ale także żądania MF i LF, nasze doświadczenia przekonały nas:

Era promocji strony na żądanie kończy się tylko wysoką częstotliwością. Nadszedł czas, aby rozszerzyć horyzonty rdzenia semantycznego.

O tym, jakie były pierwsze wyniki, czytaj dalej - udostępnimy statystyki z Yandex.Metrica naszego klienta.

Jak działają zapytania MF i LF i skąd pochodzą?

Badanie metryk podczas pracy nad różnymi projektami doprowadziło nas do tego wniosku: wynik promocji niskiej częstotliwości (poprawa czynników behawioralnych, wzrost liczby sprzedaży itp.) Jest znacznie wyższy niż w przypadku pracy z wysokimi częstotliwościami. Ale jak to jest: pytani są częściej i dają mniej konwersji?

Przyjrzyjmy się prostemu przykładowi. Jeśli zamówisz promocję SEO dla zapytań o wysokiej częstotliwości („plastikowe okna”, „okna” itp.), Wynik będzie bardzo skromny. Dlaczego Odpowiadamy.

Analiza zapytań dotyczących SEO pokazała, że ​​w niektórych „oknach” nie można daleko odejść - konkurencja na szczycie tych kluczy jest bardzo wysoka. Na przykład częstotliwość wyrażenia „ plastikowe okna »W Kazaniu jest 13 000–25 000 razy w miesiącu (w zależności od sezonowości).

Jeśli jednak przyjrzysz się, ile razy ludzie umieścili frazę „ plastikowe okna „Bez określania słów („ kup ”,„ cena ”,„ zestaw ”itp.) Otrzymamy bardzo skromne 700–900 wniosków miesięcznie. W tym przypadku, jak promować żądania RF? Czy to ma sens?

Ta pozornie wysoka częstotliwość i raczej konkurencyjna fraza przynosi nieznaczne spaliny i prowadzi do witryny w żaden sposób nie jest ukierunkowanym ruchem. Pamiętaj o naszym przykładzie „pizza margarita”. Podobnie osoba, która potrzebuje plastikowych okien, nie wjedzie do wyszukiwania po prostu „okna” lub „plastikowe okna”. W rzeczywistości napisałby coś takiego: „ plastikowe okna Kazań najniższe ceny „,” Okna plastikowe kalkulacja kosztów online Kazań „,” kalkulator cen okien plastikowych „,” kupuj okna plastikowe ceny „, Itd. Okazuje się, że nie jest to już HF, ale zapytania MF i LF, które mogą być używane nie tylko w celach komercyjnych, ale także w tekstach informacyjnych.

Zobacz także: „ W SEO jak w miłości: bez konsekwencji w dowolnym miejscu lub dlaczego regularnie publikujesz teksty na stronie „

Fantazja ludzi poszukujących towarów jest niewyczerpana, a wyszukiwarka rejestruje wiele podobnych zwrotów. Na przykład całkowite użycie wyrażenia „plastikowe okna” wynosi 23 373 razy (stan na 14 listopada 2018 r.). Co zawiera ten rysunek: „plastikowe okna Kazan najniższe ceny” (8 wyświetleń) + „kalkulacja kosztów okien z tworzywa sztucznego” (44 wyświetlenia) + „kalkulator cen okien z tworzywa sztucznego” (291 wyświetleń) + pozostałe 100 500 fraz ... Wszystko razem daje wynik Te 23 373 programy miesięcznie. Dlatego dodajemy kwerendy niskiej częstotliwości do rdzenia semantycznego.

I to nie wszystko: w naszej pracy uwzględniamy również klucze takie jak „okno Veka”, „okno Rehau”, „okno PCV”, odbierające tysiące fraz o różnych częstotliwościach (zamiast 50 kluczy RF, które przenoszą ruch do witryny z nosa Gulkina) .

Niestety pomysły niektórych klientów na temat „magicznej mocy” poruszania się po dźwięku o wysokiej częstotliwości pozostają niezniszczalne. Oferujemy promocję SEO dla zapytań o mieszanej częstotliwości.

Zobacz także: „ 7 powodów, aby wybrać promocję SEO „

Skuteczność promocji wniosków HF, MF i LF na przykładzie naszego klienta

Co się zmieniło po rozpoczęciu pracy nad najszerszą możliwą listą słów kluczowych do konwersji?

Zgodnie z obietnicą, dzielimy się przykładem, który pokazał doskonałe wyniki w 2016 roku. Strona internetowa firmy „Długi. NIE ”stał się jednym z pionierów naszej zaktualizowanej promocji SEO. Na zrzutach ekranu można zobaczyć, jak wydajność zaczęła się zmieniać po rozpoczęciu pracy z zapytaniami o wysokiej częstotliwości, średniej i niskiej częstotliwości w czerwcu 2016 roku.

Obecność na miesiąc:

tygodniowo:

dziennie:

Wskaźniki awarii i czas spędzony na stronie (przez cały czas):

I to tylko jeden z przykładów, który wyraźnie pokazuje skuteczność promocji SEO na prośby o różnych częstotliwościach.

W tym przypadku ” Promocja promocyjna VS o wysokiej częstotliwości „Opowiedzieliśmy historię tego, w jaki sposób jeden z naszych klientów chciał promować stronę na żądanie RF i być w pierwszej dziesiątce, ale nie przyniósł konwersji.

Na naszej stronie znajdziesz inne Przypadki promocji SEO . Ponadto możemy zamówić kompleksowa promocja : w taryfie - SEO, reklama kontekstowa i cel w sieciach społecznościowych; Możesz łączyć te usługi według własnego uznania.

Nie ograniczaj możliwości promowania swojej firmy wyłącznie za pomocą żądań RF! Powierz nam rozwój swojego zasobu - wiemy, jak promować strony internetowe w najlepszych wyszukiwarkach. Zadzwoń przez telefon 8 800 775 17 11 lub zostaw swój numer w poniższym formularzu, a nasz menedżer skontaktuje się z Tobą wkrótce.