Dlaczego SEO i PPC są ważne dla handlu elektronicznego?

1. Czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
2. Dlaczego SEO jest ważne dla Twojej marki
3. Czym jest marketing Pay-Per-Click?
4. Dlaczego PPC jest ważne dla Twojej marki
5. SEO i PPC: The Perfect Combo
6. Końcowe przemyślenia

Więc masz oszałamiającą stronę e-commerce. Jest atrakcyjny wizualnie, łatwy i skuteczny w nawigacji i jest zaopatrzony w towary o dobrej cenie, które są poszukiwane.

Teraz musisz przyciągnąć kupujących do swojego sklepu. W przypadku większości firm połączenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i płatności za kliknięcie (PPC) zapewni najlepszy zwrot z inwestycji.

Ale dlaczego dokładnie SEO i PPC są ważne dla e-commerce? Spójrzmy:

Czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

SEO to proces organicznej poprawy rankingów Twojej witryny w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i Yahoo. Wyszukiwarki przyglądają się bardzo szerokiej gamie nieustannie zmieniających się czynników przy podejmowaniu decyzji o tym, które witryny mają być oceniane, takie jak:

• Twoje treści są oryginalne, wysokiej jakości i powiązane z tematem.
• Twoja witryna ma zdrowe linki wsteczne i buzz w innych odpowiednich witrynach, co sugeruje, że jest to ważne.
• Twoja witryna jest dobrze zbudowana i spełnia standardy techniczne w celu zwiększenia komfortu użytkowania, a także możliwości wyszukiwarek w Twojej witrynie.

Dlaczego SEO jest ważne dla Twojej marki

Dlaczego SEO? Wraz z pełną rewolucją cyfrową konsumenci zwracają się do wyszukiwarek takich jak Google, aby pomóc im w procesie zakupów. Znajdowanie się na pierwszej stronie wyników dla twoich towarów i usług pozwala kupującym połączyć się z tobą, gdy aktywnie szukają zakupów. W przeciwieństwie do bardziej tradycyjnego marketingu, takiego jak telewizja, radio, billboardy i media drukowane, łączysz się z nimi, gdy siadają do sklepu; są one uważane za gorące przewody.

Dlaczego nie wszyscy skup się na SEO ? Ponieważ kampanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie dotyczą natychmiastowej gratyfikacji. Rzadko można bardzo szybko przenieść rankingi w wyszukiwarkach z niejasności na szczyt wyników. SEO jest procesem czasochłonnym i wymagającym dużych zasobów, a więc nie wszystkie firmy są gotowe do inwestowania w nie, mimo że dla wielu może on przynieść najlepszy zwrot z inwestycji w dłuższej perspektywie.

Czym jest marketing Pay-Per-Click?

Programy takie jak Google AdWords, Bing Ads, AdRoll, SteelHouse, Facebook Ads i inne oferują sprzedawcom możliwość szybkiego promowania swoich stron internetowych i uzyskiwania bogactwa danych, które mogą być wykorzystane do zwiększenia opłacalności kampanii przy generowaniu sprzedaży.

Platformy te oferują szeroki zakres możliwości konwersji, takich jak:

• Reklamy na zakupy - Wyświetlanie produktów w wynikach wyszukiwania w witrynach takich jak Google i Bing.
• Reklamy tekstowe - uruchamianie reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania, przeglądarkach e-mail i innych miejscach docelowych.
• Reklamy graficzne - wyświetlanie reklam banerowych w innych odpowiednich witrynach, takich jak blogi i serwisy informacyjne.
• Reklamy re-marketingowe - wyświetlanie reklam w innych witrynach, zwłaszcza banerach, dla osób, które były na Twojej stronie lub podjęły podobne pozytywne działania.
• Reklamy wideo - w witrynach takich jak YouTube możesz wyświetlać własne reklamy wideo, wyświetlać reklamy obok filmów i podejmować podobne działania, aby połączyć kupujących z witryną.
• Reklamy w mediach społecznościowych - korzystając z bardzo zaawansowanego targetowania demograficznego i zainteresowań platform takich jak Facebook i Instagram, możesz wyświetlać reklamy przed odpowiednią grupą odbiorców.

Dlaczego PPC jest ważne dla Twojej marki

Dlaczego PPC? Możesz rozpocząć kampanię stosunkowo szybko, zmierzyć sukces różnych słów kluczowych i celów oraz zbudować zwycięskie kampanie szybciej niż w przypadku SEO. Dostajesz się także przed inną publicznością. Pamiętaj, że niektórzy kupujący chętniej wchodzą w interakcje z reklamami, a inni częściej oglądają organiczne wyniki wyszukiwania. Jedno źródło ruchu niekoniecznie zastępuje drugie.

Dlaczego nie wszyscy skupiają się na PPC? Mówiąc prosto, zawsze płacisz za kliknięcia. W dniu, w którym przestajesz płacić za wyświetlanie reklam, przestajesz uzyskiwać nowy ruch. Chociaż PPC może pomóc Ci zdobyć długoterminowych klientów i poleconych, rozwijając ogólną listę klientów, na dłuższą metę często tańszy jest ruch za pośrednictwem SEO niż PPC.

Ponadto, ponieważ PPC jest zazwyczaj wyceniane w systemie aukcyjnym, wiele bardzo konkurencyjnych branż może prowadzić do drogich reklam dzięki wojnom licytującym między rywalizującymi firmami. W zależności od średniego zysku z zamówienia lub klienta w całym okresie jego relacji z firmą PPC może mieć sens lub nie.

SEO i PPC: The Perfect Combo

SEO i PPC działają dobrze razem. Ekologiczne rankingi w wyszukiwarkach i wyświetlanie reklam w unikalnych miejscach, takich jak Instagram, mają wyjątkową wartość i nie negują się nawzajem. Pod koniec dnia chodzi o kierowanie klientów do sklepu. Firmy o dużej skali, które mają budżety marketingowe dla obu, zazwyczaj koncentrują się na obu kampaniach.

Końcowe przemyślenia

Nadal nie masz pewności, jaki jest najlepszy zakład dla Twojej firmy? Rozważ posiadanie agencji cyfrowej Rand Marketing Zważaj. Oferujemy bezpłatne konsultacje, aby dowiedzieć się o Twojej firmie, aby zarekomendować odpowiednią kampanię marketingową, która będzie najbardziej odpowiednia dla Ciebie.

Powiązane artykuły: