Ivan Sevostyanov. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

1. Rozdział 1. Etap przygotowawczy
2. Rozdział 2. Analiza popytu na towary (usługi) witryny wśród odbiorców wyszukiwarek
3. Rozdział 3. Analiza konkurencji i konkurencji
4. Rozdział 4. Składnik tekstowy witryny (treść)
5. Rozdział 5. Optymalizacja witryny dla wyszukiwarek
6. Rozdział 6. Praca ze strukturą witryny: analiza, optymalizacja
7. Rozdział 7. Audyt techniczny witryny
8. Rozdział 8. Praca z linkami zewnętrznymi
9. Rozdział 9. Czynniki rankingu handlowego
10. Rozdział 10. Czynniki behawioralne witryn rankingowych
11. Rozdział 11. Czynniki ustalania rankingu oceniającego

Kiedy zacząłem publikować notatki na stronie, nic nie wiedziałem o SEO. Około roku po uruchomieniu strony przeczytaj Pozycjonowanie i promocja i ... żałowałem, że nie zrobiłem tego od razu. Obecnie strona ma ponad 7 lat, a ostatnie dwa lata spowolniły wzrost frekwencji. Próbowałem przyciągnąć SEO i korzystać z usług Kwork.ru . Niestety byłem rozczarowany. Albo miałem pecha, albo w tej dziedzinie tak zaakceptowałem ... Być może specjalista wszystko miał rację, ale formalnie. Na przykład zmieniono ustawienie permalink za pomocą http://baguzin.ru/wp/?p=123 na http://baguzin.ru/wp/samplepost/ . A kiedy zapytałem, czy wpłynie to na wyniki w wyszukiwarkach, zadałem pytanie, jak długo witryna istniała ... Kilka wtyczek przestało działać poprawnie itd.

W następnym, z radością upewniłem się, że ratowanie utonięcia, dzieło utonięcia, postanowiłem odświeżyć moją wiedzę i wybrałem książkę Iwana Sewastyanowa. Autor zapewnia sposoby przyciągnięcia większej liczby klientów do witryny bez dodatkowych inwestycji w reklamę, tworząc projekt zgodny z wymaganiami wyszukiwarek Yandex i Google.

Ivan Sevostyanov. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Praktyczny przewodnik promujący stronę w Internecie. - SPb: Peter, 2016. - 272 p.

Pobierz podsumowanie (podsumowanie) w formacie Słowo lub pdf

Kup cyfrową książkę w Litrów (wydanie 2010), książka papierowa w Ozon lub Labirynt

Rozdział 1. Etap przygotowawczy

Zanim zaczniesz wydarzenie promujące witrynę, musisz wyraźnie zrozumieć, co będziesz promować. To nie jest strona, która się porusza, ale biznes klienta, jego produkty i usługi (rys. 1).

Rys. 1. Schemat postępu w istniejących metodach (po lewej) i jaki powinien być (po prawej)

Witryna powinna być stworzona dla użytkownika, a nie dla pracowników firmy i dyrektora generalnego. Użyteczność to użyteczność witryny. Polecam książki i artykuły Jacob nielsen i Steve Circle .

Stronę należy oglądać równo we wszystkich przeglądarkach dwa lata temu. W celu weryfikacji skorzystaj z usługi http://browsershots.org/ . Obsługa błędów 404. Utwórz pustą stronę z informacją, że ten dokument nie istnieje i zaleca skorzystanie z wyszukiwania lub przejdź do strony głównej witryny. Jeśli w wyszukiwarce nie ma niczego, zasugeruj zaawansowane wyszukiwanie lub zgłoś, że nie znaleziono niczego na żądanie i zasugeruj ponowne sformułowanie wniosku lub skontaktowanie się z biurem firmy. Wszystkie zdjęcia powinny być wyraźnie podpisane (tag alt), dzięki czemu przy wyłączonej grafice strona jest zazwyczaj wyświetlana i rozumiana przez użytkownika. W tagach <img /> konieczne jest ustawienie atrybutów wysokości i szerokości

Testowanie użyteczności można powierzyć ekspertowi, zaproszonym użytkownikom (5-7 osób), specjalistycznemu oprogramowaniu, na przykład, Morae od TechSmith. W procesie analizy strony należy ocenić: stronę główną witryny, nawigację po stronie, strukturę strony, grafikę i czcionkę strony, zawartość strony. Sprawdź strony za darmo, rejestrując się w naszym serwisie. listy kontrolne .

Należy również przeanalizować jakość przetwarzania aplikacji z witryny. A potem nadrabiasz zaległości w ruchu, a obsługa klienta kończy się niepowodzeniem. Możesz korzystać z usług mobilnego biura lub telefonii IP (na przykład z Mango Telecom ) lub zamówić usługę otrzymywania raportów o połączeniach z różnych źródeł reklamowych Reklamer.ru .

Aby promocja strony internetowej przyniosła wyniki, należy stworzyć stronę internetową z uwzględnieniem wymagań SEO.

1. Możliwość przepisywania głównych metatagów dla każdej strony, a także edytowania dowolnej strony.
2. Szablon robots.txt.
3. Odpowiednie kody odpowiedzi serwera.
4. Brak duplikatów.
5. Zamykanie niepotrzebnych linków za pomocą Java Script.
6. Pola pod licznikami.
7. Pisanie tekstu chronionego prawem autorskim w dolnej części (piwnicy) witryny.
8. Możliwość zmiany <alt> i <title> na zdjęciach.
9. CNC dla strony lub możliwość ich dostosowania.
10. Możliwość dostosowania okruchów chleba.
11. Możliwość umieszczania wewnętrznych i zewnętrznych hiperłączy w treści publikowanej na stronie.

Dodatkowe znaczniki można nazwać: opis, tytuł, h1 - h6, alt i tytuł na zdjęciach.

Rozdział 2. Analiza popytu na towary (usługi) witryny wśród odbiorców wyszukiwarek

Zanim zaczniesz proces promowania swojej witryny w wyszukiwarkach, musisz zrozumieć wielkość (i ogólną obecność!) Popytu na towary lub usługi oferowane w Twojej witrynie. Zapotrzebowanie na wyszukiwarkę można łatwo badać za pomocą statystyk wyszukiwarek. Proces wyszukiwania zapytań i ich grupowania nazywany jest kompilacją rdzenia semantycznego witryny . Rdzeń semantyczny jest podstawą promocji Twojej strony (rys. 2).

Rys. 2. Program promocji witryny

Podczas kompilacji jądra uwzględniane jest znaczenie żądania, a nie jego forma; dokładne sformułowanie wniosków jest brane pod uwagę; włączenie do podstawowego żądania musi być wystarczająco częste. Analiza częstotliwości zidentyfikowanych żądań odbywa się za pomocą narzędzi statystycznych. Yandex.Direct i Trendy Google .

Ewentualną pisownię słów należy dodać do rdzenia semantycznego: synonimy; błędy ortograficzne, a także błędy percepcji podczas słuchania (na przykład „agencja” zamiast „agencja”); opcje tłumaczenia lub transliteracji (fujitsu i fuji tsu, laptop i notebook); nazwy slangowe („płyta główna” zamiast „płyta główna”); opcje zamiany rzeczownika na przymiotnik lub czasownik („sprzedaj” zamiast „sprzedaż”, „sklep komputerowy” zamiast „sklep komputerowy”). Zautomatyzuj proces uzyskiwania różnych typów częstotliwości za pomocą usługi Seocrm .

Kiedy skomponujemy rdzeń kilkuset lub tysięcy żądań, naszym następnym zadaniem jest porównanie istniejącej strony na stronie z każdą grupą żądań lub wybranie stron, które należy utworzyć. Podstawowa zasada grupowania żądań polega na tym, że jedna strona powinna rozwiązać jeden problem użytkownika.

Na głównej stronie witryny zazwyczaj grupuje się najtrudniejsze i konkurencyjne zapytania. Zazwyczaj jest to 4–6 z najtrudniejszych z punktu widzenia konkurencji wniosków. Aby sprawdzić poprawność grupowania, wprowadź zapytanie do wyszukiwarki i sprawdź, które strony są wydawane. Możesz także skorzystać z usług specjalnych, na przykład Mega indeks .

Zbieranie rdzenia semantycznego rozwiązuje inne ważne zadanie. Pozwala zrozumieć, jaką strukturę powinna mieć strona z punktu widzenia użytkownika końcowego (rys. 3).

Rys. 3. Schematyczna struktura strony: bez semantyki (jest to 99% wszystkich witryn) i struktura witryny, która została utworzona po analizie i zbiorze semantyki (jest to 1% wszystkich witryn)

Rozdział 3. Analiza konkurencji i konkurencji

Sprawdź 10 najlepszych wyników wyszukiwania dla pogrubionych zapytań. Zobacz, kto zajmuje pierwsze 10 miejsc dla każdego żądania. Zapisz dane w tych witrynach w tabeli. Następnie dla każdej witryny oceń parametry wiarygodności: liczbę linków zewnętrznych; PageRank w Google; TCI (indeks tematyczny) w Yandex.

Jeśli chcesz zrozumieć, ile konkurenci wydają na promocję, przeprowadź analizę za pomocą jednego z agregatorów: PromoPult , WebEffector , Rookee , Kreator . Polecam również przeczytać Jak zidentyfikować swoich konkurentów .

Rozdział 4. Składnik tekstowy witryny (treść)

Na temat powinien być dużo treści, treść powinna być unikalna (nie kradziona), treść powinna być wysokiej jakości. SEO copywriting to specyficzna technika tworzenia i edycji tekstów na stronach internetowych, aby po pierwsze, użytkownik mógł łatwo przeczytać i zrozumieć tekst, a po drugie, że tekst zawiera niezbędne słowa kluczowe do promocji w wyszukiwarkach we właściwych miejscach i wymagane proporcje. Głównym zadaniem SEO-copywriting jest zwiększenie pozycji witryny w wynikach wyszukiwarek w poszukiwaniu ukierunkowanych kluczowych zapytań.

Specyfika tekstów w Internecie wynika z faktu, że użytkownicy NIE czytają tekstów, ale je przeglądają (więcej szczegółów patrz Na co zwracają uwagę czytelnicy sieci ). Cechy „czytania” w Internecie:

• podświetlanie słów kluczowych, w tym linki hipertekstowe
• dobrze napisane (a nie fantazyjne) napisy;
• listy punktowane;
• jeden akapit na pomysł (użytkownicy pominą wszystkie inne pomysły, jeśli nie przyciągają ich słowa kluczowe akapitu);
• odwrócony styl piramidy w pisaniu tekstu, gdzie artykuł zaczyna się od wniosku;
• liczba słów jest mniejsza niż w zwykłym artykule.

Aby osiągnąć sukces w promowaniu strony, konieczne jest przeprowadzenie tak zwanej analizy treści . Analiza treści to proces dopasowywania stron w witrynie do zapytań z rdzenia semantycznego lub zapytań wybranych w celu promowania witryny. Celem analizy treści jest określenie, na podstawie których wniosków o promowanie każdej strony witryny, które strony witryny najbardziej odpowiadają żądaniom, dla których nie ma żadnych tekstów na stronie.

Przydatne linki na ten temat: metody analizy treści „z wyszukiwarek” ; metoda pytań w projektowaniu struktury i zawartości strony artykuł Jacoba Nielsena Jak czytają użytkownicy Internetu , unikalna usługa sprawdzania zawartości .

Błędy w tekstach z punktu widzenia SEO: zaznaczanie pogrubionych słów kluczowych (wyróżnij to, co jest pogrubione: kluczowe fragmenty tekstu, najważniejsze, ale nie słowa kluczowe), przepisywanie treści słowami kluczowymi (dla perepam możesz łatwo dopasować filtr wyszukiwarki; złotą proporcją jest : Wystarczy 1-2–3 wpisów dla 2-3 tys. Znaków), teksty dla robotów, słabe formatowanie, „lame” gramatyka, brak nagłówków i napisów, wielkim błędem jest pisanie tekstów ze względu na głośność, nie zaczynaj akapitu słowem wprowadzającym, to jest pierwsze znak „wody”.

Każdy akapit to kompletna myśl. Możesz użyć koncepcji odwróconej piramidy (rys. 4; szczegóły, patrz Barbara Minto. Zasada piramidy Minto ).

Rys. 4. Schematyczne przedstawienie koncepcji odwróconej piramidy

Tekst + grafika jest lepszy niż tekst.

Rozdział 5. Optymalizacja witryny dla wyszukiwarek

Do audytu SEO używam różnych programów: Screaming Frog SEO Spider to bardzo dobry program. Przy rocznym koszcie płatnej wersji około 7000 rubli, pozwala zidentyfikować wiele błędów związanych z tytułem, nagłówkami (h1 - h6), duplikatami itp.; Solomono - zaprojektowany do analizowania linków; PRCY; Waga strony - służy do analizy uszkodzonych linków i rozkładu masy; „SiteReport” jest jedną z najbardziej odpowiednich usług analitycznych.

Słowo kluczowe powinno być wymienione w tagu tytułu, cały tytuł na stronie powinien być inny. [1] Wiele optymalizatorów ignoruje pracę ze słowami kluczowymi (słowa kluczowe), jestem zdania, że ​​w SEO nie ma drobiazgów. W sekcji słów kluczowych powinno być słowo kluczowe (ale nie powtarzaj go 10 razy); sekcja słów kluczowych powinna być unikalna dla każdej strony; słowa kluczowe nie powinny być oddzielone znakami interpunkcyjnymi; długość słów kluczowych - nie więcej niż 250 znaków; Musisz użyć słów kluczowych, które pojawiają się na stronie. Przykład poprawnej pisowni znacznika słów kluczowych: <meta name = "słowa kluczowe" content = "szkolenia korporacyjne szkolenia seminaria na temat optymalizacji wyszukiwarek internetowych seminaria internetowe">

Opis Jest to fragment kodu, który można wyświetlić w wynikach wyszukiwania po wprowadzeniu określonego zapytania. Dzięki dzisiejszym mikro markupom możesz zarządzać treścią poszczególnych stron. Opis musi zawierać słowo kluczowe (jedno); nie powinien powtarzać zawartości tagu tytułowego; opis powinien być czytelny, ponieważ pojawia się w niektórych wyszukiwarkach; sekcja opisu musi być unikalna dla każdej strony; długość opisu - nie więcej niż 250 znaków; Tekst znacznika opisu musi zawierać słowo kluczowe (bliżej początku) i być atrakcyjny pod względem reklamy (w rzeczywistości jest to komunikat reklamowy). Jeśli tytuł jest tytułem naszej reklamy, która przyciąga Cię do witryny, opis jest jej krótkim opisem. Jeśli nie możesz użyć bezpośredniego wystąpienia słowa kluczowego, możesz określić jego formy wyrazowe.

H tag 1. Użyj pojedynczego znacznika h1 na stronę, ponieważ mamy do czynienia z nagłówkiem jednej i pierwszej strony; użyj słowa kluczowego raz; tag musi być unikalny dla każdej strony; Nie powinno być żadnych znaków interpunkcyjnych ani żadnych znaków dzielących fragment w znaczniku; znacznik powinien być użyty w formie „gołej” - najlepiej bez klas itp .; rozmiar znacznika - maksymalnie dwa zdania; tag nie powinien być hiperłączem; nie zapomnij zamknąć nagłówka tagiem zamykającym. Przykład właściwego wykorzystania tagu: < h 1> Optymalizacja wyszukiwarek i optymalizacja witryny </ h1>

Strona Perelinkovka. Pozwala na zwiększenie: warunkowej wagi wewnętrznych stron w witrynie; wygodę witryny, klikając linki; cechy behawioralne; pozycje na wielu żądaniach z powodu działania algorytmu BrowseRank. Istnieje wiele sposobów implementacji łączenia.

Wyszukiwarki są w stanie uwzględnić klikalność linków, ponieważ linki, na których użytkownicy klikają, przynoszą konkretne korzyści. Jest to kwestia zarówno zewnętrznych (zwłaszcza tematycznych), jak i wewnętrznych linków. Algorytm BrowseRank to algorytm do rejestrowania wewnętrznych klikalnych linków, który działa dobrze w przypadku zapytań o niskiej i średniej częstotliwości, które muszą być brane pod uwagę przy łączeniu do witryny.

Istnieją następujące zasoby, które pozwalają sprawdzić wyjątkowość treści: Advego Plagiatus; www.miratools.ru; Audit.megaindex.ru; http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml . Publikując nową zawartość na stronie, zawsze potwierdzaj jej wyjątkowość.

Zamknij nadmiar zawartości z indeksowania. Zamknięcie zwiększa trafność strony, dodaje względną wagę strony, nie zatyka indeksu wyszukiwarki. Zamknij tak: <script> document.write ('<a href=">> Vasi Pupkin Website </ a>'); </ script>

Rozdział 6. Praca ze strukturą witryny: analiza, optymalizacja

Witryna musi mieć strukturę. To jak biblioteka, w której każda książka ma klasyfikator. Właściwa struktura witryny jest ważna zarówno dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarki. Należy zoptymalizować: typy adresów URL (adresy URL stron internetowych); mapa witryny; wewnętrzny ranking referencyjny; dostosowanie struktury do zasady „trzy kliknięcia” (jeśli to możliwe); dla dużych witryn: możliwe jest odstępy subdomen.

Przykład dobrego adresu URL: http://www.putin.ru/prezident/.

Przykład niezbyt dobrego adresu URL: http://www.xxx.ru/site.php=?234.

Przykład złego adresu URL: http://www.infomsk.ru/board/price.php3?part=0&type= 5 & oper = 3 & src = 2.

Mapa witryny - dokument zawierający łącza do głównych sekcji (dokumentów) witryny. Mapa jest potrzebna do normalnego indeksowania i dystrybucji wag stron na stronie. Mapa witryny jest doskonałym narzędziem do zapewnienia jednolitego przepływu masy (PageRank) na stronie, pod warunkiem, że wszystkie strony witryny odsyłają do niej (rys. 5). W rezultacie, jego właściwe użycie pozwala uzyskać dobre wyniki przy promowaniu zapytań (zwłaszcza o niskiej częstotliwości; patrz także o rankingu dokumentów w wyszukiwarkach ).

Rys. 5. Rozkład wag stron na stronie: a) bez karty, b) z mapą strony

Bardzo przydatnym narzędziem podczas pracy z wewnętrznymi rankingami jest Waga strony. Pozwala obliczyć wagi warunkowe stron i zobaczyć, jak dużą wagę mają pchane strony po połączeniu.

Umieść prawa autorskie w piwnicy witryny - ustaw link prowadzący do strony głównej. Kotwica linku powinna zawierać słowa kluczowe, które są używane do promowania strony głównej.

Niszczenie zwiększa głębokość i czas oglądania - żywi ludzie klikają na linki, zwiększając te liczby. W konsekwencji ulepszono wskaźniki konwersji i behawioralne. Polecam przeczytać świetny artykuł. Interpretowane przez pagerank , który w 2001 r. został przetłumaczony i opatrzony komentarzami przez Aleksandra Sadovsky'ego, obecnego szefa wyszukiwania w Yandex (patrz także Algorytm rankingu referencyjnego PageRank i algebra liniowa ).

Im więcej stron w witrynie, tym wyższy jest początkowy i końcowy MiniRank. Efekt łączenia jest lepiej widoczny na stronach z dużą liczbą stron. Korzystając z programu Waga strony, możesz to zobaczyć na własne oczy. Główne typy linków: linki kontekstowe; Bułka tarta; bloki Patrz także. Powtarzające się połączenia kotwicowe są niezwykle niepożądane. Jeśli masz dużą witrynę sprzedaży, na której znajdują się tysiące linków z podobnymi kotwicami, możesz podlegać sankcjom wyszukiwarki. Użyj semantyki i danych „Yandex. Metrics”. Oprogramowanie do ponownego łączenia: Waga strony, NTgasseg, Linkoscop, Ubersuggest, Visual SeoStudio, Audit.megaindex.ru, Digits.ru.

Rozdział 7. Audyt techniczny witryny

Audyt techniczny - sprawdzanie i analizowanie witryny w celu wykrycia błędów technicznych (czynniki serwera, uszkodzone łącza, duplikaty stron itp.). Lista kontrolna do audytu technicznego może składać się z następujących sekcji.

Indeksowanie witryn przez dwie wyszukiwarki - „Yandex” i Google. Istnieje wiele zautomatyzowanych usług i programów online, które pozwalają sprawdzić adekwatność indeksowania witryny.

robots.txt musi być skonfigurowany i umieszczony w katalogu głównym witryny. Wolę zamykać bloki na stronie, pobierać stronę główną, strony ze znakami zapytania z poprzedniego silnika, bez pseudo-statystyk itp. Robots.txt, dyrektywy i polecenia:

Host - określ główne lustro.

Disallow - strony, podsekcje, katalogi, które nie powinny być indeksowane, lub reguły zabraniające indeksowania poszczególnych stron.

Mapa witryny - wysyła robotowi wyszukiwania link do mapy witryny, przechodząc przez który oznacza strony do indeksowania.

Useragent - robot wyszukiwania Yandex / Googlebot

* - dowolny agent użytkownika.

/ - Disallow oznacza brak indeksowania treści.

Określ wszystkie sekcje i podsekcje, których indeksowanie jest zabronione.

Jakie strony należy zamknąć, ponieważ nie są one potrzebne w indeksie: strony witryny do drukowania; strony konwersji (paginacja) z tym samym opisem; duplikaty stron, zwłaszcza duplikatów strony głównej, generowane przez silnik; sortowanie wyników (według ceny, nazwy); strony pozostałe ze starego CMS.

Jak zrobić roboty. txt (szczególnie dla „Yandex”), możesz przeczytać na stronie pomocy w Yandex.Webmaster lub na stronie internetowej http://robotstxt.org.ru/ . Po utworzeniu robots.txt warto sprawdzić, jak to widzi Yandex. Aby to zrobić, użyj narzędzia Yandex.Webmaster.

Wyszukaj uszkodzone linki. Na szczęście proces ten jest już dość zautomatyzowany. Należy szukać zerwanych linków, ponieważ: negatywnie wpływają na wyniki i czynniki behawioralne, zawsze podrażniają odwiedzających witrynę - wskaźnik odmowy rośnie. Ponadto, jeśli asesor znajdzie taki link, pozycja witryny ulegnie pogorszeniu. Oprogramowanie do wyszukiwania uszkodzonych linków: Xenu to darmowy program; Waga strony - oprogramowanie płatne warunkowo; Webmaster.yandex.ru to darmowy program.

Aby serwer odpowiednio odpowiadał na żądania od robotów wyszukujących, kody muszą być poprawnie skonfigurowane:

• 200 - dla wszystkich indeksowanych stron;
• 301 - dla przekierowań (przekierowań, na przykład, podczas zmiany silnika, aby zaoszczędzić ruch);
• 404 - dla nieistniejących stron;
• 304 - dla tych, którzy nie zmienili treści od ostatniego indeksowania.

LastModified to nagłówek HTTP, który zwraca datę ostatniego dokumentu w serwisie. Do tego dnia określa się, czy ponownie zaindeksować tę stronę. Ignorując LastModified, otrzymasz: brak daty obok stron Twojej witryny w wynikach wyszukiwania; podczas sortowania według daty witryna nie będzie widoczna dla większości użytkowników; niezdolność robota do uzyskania informacji o tym, czy strona została zaktualizowana od ostatniego indeksowania.

Aby sprawdzić adekwatność nagłówków LastModified, istnieje specjalna usługa ( http://lastmodified.com/ru ). Kody odpowiedzi serwera są również sprawdzane za pomocą usług online. Używam www.bertal.ru. Wystarczy wpisać adres strony, aby uzyskać kod.

Podwójne : zapchaj indeks; zwiększyć ryzyko wypadnięcia stron z indeksu.

Najlepsze opcje kodowania to Windows1251 i UTF8. Pomimo faktu, że nowoczesne silniki definiują takie rzeczy samodzielnie, warto dodatkowo sprawdzić adekwatność kodowania, na przykład za pomocą specjalnych usług: www.bertal.ru ; www.be1.ru/stat/ .

Serwer powinien być szybki: idealny czas odpowiedzi wynosi 0,01 sekundy. Aktualna prędkość promowanego zasobu, zawsze możesz sprawdzić narzędzie online .

Plik Favicon.ico. Jest to ikona wyświetlana po lewej stronie wyników wyszukiwania. Ikona narysowana przez projektanta (16 x 16 pikseli) musi zostać umieszczona w katalogu głównym witryny. Szczegóły, jak to zrobić, można znaleźć w pomocy Yandex.Webmaster (zobacz także Ikony na stronie: co to jest, jak umieścić, gdzie pobrać, jak to zrobić samodzielnie ).

Rozdział 8. Praca z linkami zewnętrznymi

Praca z linkami zewnętrznymi jest bardzo ważnym etapem organizowania sprzedaży z witryny. Z jakości i ilości linków zewnętrznych zależy pozycja Twojej witryny, a tym samym sprzedaż. Metoda pierwsza. Artykuły referencyjne są doskonałym narzędziem do promowania Twojej witryny w wyszukiwarkach. Możesz próbować publikować artykuły referencyjne za pośrednictwem brokerów linków, na przykład http://seozavr.ru .

Drugi sposób. Płatne linki . Niestety, ale teraz (w momencie pisania tej książki, 2015) ta metoda stopniowo umiera. Wymiana linków - witryny umożliwiające kupowanie i sprzedawanie linków w trybie automatycznym (lub półautomatycznym). Trzeci sposób. Linki z sieci społecznościowych.

Na dłuższą metę naturalny profil odniesienia działa lepiej niż kupowanie linków na giełdach (szczególnie w świetle najnowszych wypowiedzi Yandexu dotyczących wyłączania płatnych i nienaturalnych linków). Linki Bezankornye w profilu linku strony - znak jego naturalności dla wyszukiwarki. Korzystając z linków bezankornye, gwarantujemy, że nie wpadniemy pod filtry Google i Yandex. Rodzaje bezankornych linków do twojego CAP: URL; nazwa marki; ogólne: tutaj, tutaj, tam, link itp .; zapytanie o niskiej częstotliwości; link ze zdjęcia.

Rozdział 9. Czynniki rankingu handlowego

Obecnie istnieje ogromna liczba czynników (ponad 800 w Yandex i prawie 200 w Google). W 2011 r. Yandex przedstawił szereg wskaźników, które charakteryzują niezawodność sprzedawcy internetowego: świadomość marki; asortyment, obecność przedstawicielstw; poziom cen, opcje płatności, dostawa itp. W 2013 r. Yandex opublikował raport zgodnie z formułą rankingu komercyjnego. Cztery główne czynniki algorytmu komercyjnego: niezawodność, użyteczność (użyteczność), jakość projektu, jakość usług.

Obecność kont w sieciach społecznościowych. Konto powinno być uzupełniane z określoną częstotliwością, na przykład raz w tygodniu.

Reklama zasobów stron trzecich. Jeśli Twoja witryna komercyjna ma jednostki reklamowe Google Adwords lub sieć reklamową Yandex, niektóre sekcje „przydatne linki” lub wyskakujące banery reklamowe są oceniane negatywnie.

Rozdział 10. Czynniki behawioralne witryn rankingowych

Dzisiaj czynniki behawioralne są nie mniej ważne niż optymalizacja witryny. I nawet ważniejsze niż czynnik odniesienia. Około połowy 2010 r. Yandex otwarcie ogłosił współczynniki użytkowników (PF).

• ruch na stronie / stronie, w tym ze źródeł innych niż wyszukiwarki (wpisywanie, odesłania z innych witryn itp.);
• klikalność strony / strony dla tego zapytania w wynikach wyszukiwania - im lepszy fragment, tym wyższy CTR (współczynnik klikalności) i lepszy PF;
• zachowanie użytkownika na stronie, głębokość i czas trwania widoków, zakładek, czas na stronie i inne działania;
• inne czynniki związane z działaniami użytkownika;
• stabilna strona robocza (hosting).

Nie ma bezpośredniego sposobu wpływania na te czynniki. Nawracanie PF do pewnego stopnia jest bezsensowne, a nawet szkodliwe, ponieważ wyszukiwarki uznają tę i wiele innych metod oszukiwania.

Aktualizacje PF są rzadkie. Przechodzą nie częściej niż raz w miesiącu, więc prosimy o cierpliwość!

Usługa Yandex.Metrica i mapa kliknięć pozwolą Ci zobaczyć mapę ciepła kliknięć i mapę klikalności linków (Rys. 6).

Rys. 6. Mapa ciepła kliknięć

Rozdział 11. Czynniki ustalania rankingu oceniającego

Asesorzy są zazwyczaj freelancerami: pracują w domu, oceniają strony i uczą w ten sposób algorytmu MatrixNet. Są w każdym regionie obecności „Yandex”. Google też je ma. Osoby oceniające wybierają losowe żądania ze strumienia żądań użytkowników. Aby ocenić faworytów za pomocą specjalnych technik. Dzisiaj interfejs asesorów jest następujący (rys. 7).

Rys. 7. Osoby oceniające interfejs

Istnieje skala istotności, według której podane są oceny (na rys. 7, strzałka wskazuje na to):

• Vital - zdecydowanie na pierwszym miejscu. Bardzo często są to witryny marek lub Wikipedia;
• Przydatne - podaje autorytatywną, bardzo kompletną i użyteczną odpowiedź na zapytanie, na przykład „Wikipedia”;
• Odpowiedni + - ogólnie strona odpowiada na żądanie;
• Istotne jest istotne dla wniosku, ale w pełni na żądanie
• nie odpowiada;
• Nieistotne - nie odpowiada na prośbę.
• Na panelu są dodatkowe oceny:
• 404 - witryna podaje błąd 404;
• „Wirus” - złośliwy kod;
• „Nie o tym” - strona w ogóle nie odpowiada podanemu tematowi.

Asesorzy nie przedstawiają żadnej konkretnej oceny Twojej witryny. Nie naciskają magicznych przycisków, które przenoszą witrynę z pierwszego miejsca na ostatnie i odwrotnie. Ich bezpośrednie zadania: ocena jakości wyszukiwania, szkolenia MatrixNet.

[1] Pracuję w WordPressie, który domyślnie tag tytułu robi to samo, co tytuł strony. - Ok. Baguzina