Jak odnieść sukces w Google SEO: 10 czynników krytycznych

1. Zawartość :
2. 1. Zawartość, która kieruje zapytania do użytkowników
3. Jak wykorzystać
4. 2. Indeksowane + Dostępne dla wyszukiwarek
5. Jak wykorzystać
6. 3. Jakość i ilość linków
7. Jak wykorzystać
8. 4. Zaspokaja zamiary użytkownika
9. Jak wykorzystać
10. 5. Unikalność treści
11. Jak wykorzystać
12. Jak wykorzystać
13. 7. Świeżość
14. Jak wykorzystać
15. 8. Współczynnik klikalności (CTR)
16. Jak wykorzystać
17. 9. Prędkość
18. Jak wykorzystać
19. 10. Zbudowany dla wielu urządzeń
20. Jak wykorzystać

Witryny na szczycie wyników wyszukiwania Google zazwyczaj uzyskują dobre wyniki w większości, jeśli nie we wszystkich, krytycznych czynnikach sukcesu SEO.

Zawartość :

1. Zawartość, która kieruje zapytania do użytkowników
2. Indeksowane + Dostępne dla wyszukiwarek
3. Jakość i ilość linków
4. Zaspokaja intencje użytkownika
5. Unikalność treści
6. Wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność (EAT)
7. Świeżość
8. Współczynnik klikalności (CTR)
9. Prędkość
10. Zbudowany dla wielu urządzeń

1. Zawartość, która kieruje zapytania do użytkowników

W istocie jest to sedno SEO. Magia, która sprawia, że ​​działa.

Zamiast tradycyjnego marketingu, w którym przekazujesz swoją wiadomość użytkownikowi (myślę o reklamach telewizyjnych), SEO pozwala na dostarczenie dokładnie tego, czego szuka użytkownik , dokładnie w momencie, gdy go szuka.

Aby tak się stało, potrzebujesz danych o tym, czego szukają użytkownicy. Dlatego prawie wszystkie SEO zaczynają się od Keyword Research . Keyword Research ma wiele form, ale zazwyczaj składa się z 3 typów danych:

1. Zapytanie : Czego szukają ludzie?
2. Tom : Ilu go szuka?
3. Trudność : Jak konkurencyjna jest pozycja w tym terminie w Google?

Kiedy już wiesz, jakie warunki warto realizować, możesz tworzyć treści, które są ukierunkowane na te tematy. Omówimy to w późniejszych czynnikach sukcesu.

Jak wykorzystać

Istnieje 100 przewodników na temat rozpoczynania badań słów kluczowych. Oto niektóre z najlepszych:

2. Indeksowane + Dostępne dla wyszukiwarek

Wszystkie badania słów kluczowych na świecie nic nie znaczą, jeśli wyszukiwarki nie mogą indeksować lub zrozumieć witryny .

Nic dziwnego, że problemy z indeksowaniem technicznym i dostępnością często stanowią zarówno największe wyzwanie SEO, jak i największą szansę dla większości witryn.

Od upewnienia się, że plik robots.txt nie blokuje ważnych stron lub zasobów, po udostępnienie tekstu do odczytu maszynowego, budowanie zawartości dostępnej na komputerze jest kluczowym czynnikiem sukcesu SEO.

Kilka obszarów technicznych, które muszą opanować SEO:

• Upewnienie się, że wyszukiwarki mogą wykrywać + indeksować wszystkie ważne adresy URL
• Zawartość strony jest czytelna dla wyszukiwarek
• Na miejscu sygnalizuje względną wagę i wyjątkowość każdej strony

Jak wykorzystać

Większość technicznych audytów SEO obejmuje indeksowanie i dostępność wyszukiwarki jako priorytet # 1. Jednym z najlepszych zasobów jest Benjamin's Estes ' Techniczna lista kontrolna audytu SEO dla ludzi i Annielytics Site Audit Checklist .

Większość głównych narzędzi audytu SEO bardzo skutecznie odkrywa wiele problemów z indeksowaniem. Kilka szanowanych narzędzi, których możesz używać / próbować za darmo:

1. Google Search Console
2. SEMrush
3. Ryte

3. Jakość i ilość linków

Kiedy Googlers Larry Page i Sergey Brin napisali oryginalny patent PageRank w 1996 r., Mieli nowatorski pomysł: zamiast rankingować strony internetowe oparte na ludzkich edytorach, dlaczego by nie rankingować stron na podstawie liczby linków wskazujących na nie z innych stron?

Linki to głosy.

Dzisiejsze Google wykracza daleko poza zwykłe liczenie surowej liczby linków, które otrzymuje strona. Uważa się, że czynniki, które odgrywają rolę w tym konkursie popularności, obejmują takie czynniki, jak zaufanie , trafność , pozycja i wiele więcej .

I chociaż wewnętrzne linki (linki z własnej strony internetowej) mogą nie być tak potężne, jak linki z zaufanych stron zewnętrznych, wewnętrzne linki i architektura witryny odgrywać większą rolę w działaniach SEO.

Chociaż wielu spekuluje, że moc linków spadła, lub że Google może kiedyś upuścić je, Oświadczenia Google i wiele eksperymenty nadal udowadniaj swoją wartość jako jeden z najsilniejszych czynników sukcesu SEO, które znamy.

Łącze to coś więcej niż element nawigacyjny. Każdy indywidualny link w internecie przekazuje wiele sygnałów, które Google może interpretować w celach rankingowych. Obejmują one:

Jak wykorzystać

Jeśli chcesz uzyskać rangę, potrzebujesz dobrych linków - zarówno z witryny, jak i spoza niej.

W przypadku zewnętrznych strategii linkowania wysoce polecamy zasoby Jonowi Cooperowi, w szczególności, Strategie budowania linków - pełna lista .

Aby uzyskać wgląd w linkowanie wewnętrzne , sprawdź łączenie zasobów w Hobo Web .

4. Zaspokaja zamiary użytkownika

Kawałki zbliżają się do siebie. Do tej pory:

1. Ukierunkowana treść z odpowiednimi zapytaniami dotyczącymi wyszukiwania użytkowników
2. Twoja witryna została przeszukana i dostępna dla wyszukiwarek
3. Uzyskano odpowiednie linki wskazujące na Twoje treści

Ale teraz, być może jedno z największych pytań ze wszystkich: czy ta treść spełnia intencje użytkownika?

Nie wystarczy kierować treści na słowa kluczowe i frazy (więcej na ten temat później). Ważną kwestią, którą Google chce wiedzieć, jest „czy treść daje użytkownikowi najbardziej satysfakcjonującą odpowiedź, jakiej szukają”?

Google nie chce po prostu dostarczać użytkownikom odpowiedzi; chcą dostarczać najlepszych odpowiedzi i doświadczeń, takich, które spełniają intencje użytkownika bez konieczności dodatkowego wyszukiwania.

SEO odnoszą się do tego na różne sposoby: czas przebywania , długie kliknięcie , powrót do SERP i wiele innych. W gruncie rzeczy wszystkie one oznaczają: czy użytkownik znajduje najbardziej satysfakcjonującą odpowiedź na to, czego szuka, nie szukając dalej?

Jeśli użytkownik musi kliknąć przycisk Wstecz, zmodyfikować ich wyszukiwanie lub poświęcić więcej czasu na wyniki z innych witryn, może to oznaczać, że Twoja zawartość nie zapewnia najlepszej jakości.

Jak wykorzystać

Dostarczanie treści spełniających oczekiwania użytkowników jest jednym z najtrudniejszych aspektów SEO, po części dlatego, że jest trudny do zmierzenia. Mimo to istnieje wiele praktyk, które mogą znacząco zwiększyć Twoje szanse.

1. Dostarcz zawartość w formacie i funkcjach, których oczekuje Google . Np. Jeśli witryny o najwyższym rankingu słowa kluczowego w Google zawierają wyniki wideo, jest to dobra wskazówka, że ​​użytkownicy (i Google) szukają filmów w celu zaspokojenia intencji
2. Odpowiadaj na zapytanie jak najdokładniej , dając użytkownikowi zero wymówek, aby nacisnąć przycisk Wstecz . Dobrym sposobem na to jest włączenie odpowiedzi na dodatkowe pytania, np. „ ludzie też pytają ”Do treści.
3. Zmierz i pracuj, aby poprawić swój wskaźniki zaangażowania , włącznie z:
   • Współczynnik odrzuceń
   • Czas na stronie
   • Strony na wizytę
   • Celowy współczynnik konwersji

Rand Fishkin obszernie poruszył temat zadowolenia użytkowników. Dla lepszego zrozumienia sprawdź jego artykuły:

5. Unikalność treści

Jeśli Twoja zawartość jest dokładnie taka sama jak wiele innych kopii w internecie, dlaczego Google miałaby klasyfikować ją ponad wszystkie inne ?

Innymi słowy - jeśli twoja treść nie jest wyjątkowo cenna , nie oznacza to, że Google będzie cię za to karać, ale to sprawia, że znacznie trudniej jest osiągnąć szczyt .

Gdy twoja treść nie jest wyjątkowa, zdarzają się dwie rzeczy:

1. Google musi odfiltrować całą zduplikowaną zawartość, aby uzyskać najlepszy wynik - i jest duża szansa, że ​​Twoja zawartość znajdzie się w przefiltrowanej grupie.
2. Zduplikowane treści nie mogą być kierowane na te unikalne tematy i odpowiedzi , na które konkurencja nie kieruje

Duplikaty treści zazwyczaj przyjmują dwie formy. Pierwsza to treść, która faktycznie kopiuje zawartość z innej strony lub strony. Drugi jest spowodowany przez duplikaty własnej treści, gdy 2 lub więcej adresów URL tworzy tę samą (lub bardzo bliską) zawartość.

Treść, która bezpośrednio kopiuje zawartość z innej strony, jest oczywiście problematyczna. Ale rozważ także problemy powstałe przy użyciu własnej oryginalnej treści, jeśli masz takie adresy URL:

• https://example.com/produkt
• https://example.com/product?color=default

Teoretycznie oba te adresy URL mogą tworzyć dokładnie tę samą stronę . Google nie tylko musi indeksować każdy z nich (co może marnować cenny budżet na indeksowanie), ale dwie strony mogą rozdzielać łącza i inne sygnały rankingu. To sprawia, że ​​Google bardzo trudno jest zdecydować, która strona - jeśli w ogóle istnieje - pokazać w wynikach wyszukiwania.

Jak wykorzystać

1. Upewnij się, że Twoje treści, w tym cały tekst, oferują wyjątkową wartość ze wszystkich innych witryn i stron w Internecie.
2. Kontroluj zduplikowane treści we własnej witrynie. Narzędzia i techniki obejmują znaczniki kanoniczne, obsługę parametrów, robots.txt, przekierowania i inne. Te przewodniki powinny pomóc:
   

6. Wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność (EAT)

Możesz kierować słowa kluczowe, budować linki, a może nawet zaspokajać intencje użytkownika - ale czy masz witrynę, której zarówno Google, jak i użytkownicy powinni ufać?

We wcześniejszych dniach SEO łatwiej było grać w wyszukiwarki, a strony o niskiej jakości zalały wyniki. Aby temu przeciwdziałać, Google wprowadził Pandę do swojego algorytmu, który wykorzystuje uczenie maszynowe do oddzielania stron wysokiej i niskiej jakości .

Według Google Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania podstawowymi cechami definiującymi stronę wysokiej jakości są: wiedza specjalistyczna , autorytatywność i wiarygodność (EAT). Uważa się, że Google wykorzystuje wyniki swoich analizatorów jakości jako dane treningowe w algorytmach uczenia maszynowego.

Inne cechy definiujące stronę wysokiej jakości - zgodnie z wytycznymi ewaluatora - obejmują:

• Zadowalająca ilość wysokiej jakości treści
• Jasne wskazanie, kto jest odpowiedzialny za treść, tj. Informacje o autorze, „O nas” i dane kontaktowe
• Pozytywna reputacja

Jak wykorzystać

Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest opublikowany przez Google Pytania Panda , które wielu przyjmuje za podstawę modelu uczenia maszynowego.

Ponieważ prawdopodobnie nie masz armii Ratowników Jakości Wyszukiwania, Distilled stworzył pomocną Ankieta Panda które możesz wykorzystać z własną grupą testową.

Na koniec sprawdź Marie Haynes zasoby na EAT i SEO . Uważana jest za eksperta.

7. Świeżość

Czy świeży równy sukces?

Od pierwszych dni Google złożyło wniosek opatentować po opatentować na ocenę świeżości treści pod kątem wyników wyszukiwania. Zazwyczaj obejmuje to dwie części.

Po pierwsze, Google opracował system znany jako „ Query Deserves Freshness ”, aby określić typy wyszukiwanych haseł, które najbardziej korzystają ze świeżych wyników. Przykłady obejmują:

• Wiadomości i aktualne wydarzenia - „Protest Seattle” „Nagrody Grammy”
• Cykliczne wydarzenia - „Full moon” „World Cup Schedule”
• Często aktualizowane - „Specyfikacje iPhone'a” „Recenzje Mac”
• Tematy z ostatnim wzrostem liczby wyszukiwań lub zasięgu mediów społecznościowych
  

Inne systemy określają, jak świeże i trafne są treści dla zapytania. Sygnały, które mogą wskazywać na świeżą treść, obejmują:

• Wiek treści
• Aktualizacje treści , w tym, które sekcje zostały zaktualizowane (ważne lub nieważne) i ile treści zostało zaktualizowane
• Częstotliwość aktualizacji treści
• Jak często ludzie łączą się z twoją treścią (niższa częstotliwość linków może wskazywać treści, które stały się nieaktualne)
• Zmiany wskaźników zaangażowania (pogorszenie zaangażowania może oznaczać, że treść jest nieaktualna)

Świeża treść nie zawsze jest lepsza, ale chodzi o dostarczenie najbardziej odpowiedniej treści.

Jak wykorzystać

Aktualizowanie treści ze względu na świeżość nie jest konieczne, ale utrzymywanie aktualności treści jest aktualne. Aktualizacja starych treści jest również sposobem na zdobycie nowych linków i świeżego zaangażowania. Kilka zasobów, które pomogą:

1. 10 ilustracji jak świeże treści mogą wpływać na rankingi Google
2. Evergreen Content: Jak aktualizować stare wpisy o zwiększonej liczbie odsłon o 468%

8. Współczynnik klikalności (CTR)

Od wieków, SEO i Google debatowałem jeśli współczynnik klikalności jest czynnikiem rankingowym.

Z jednej strony, Eksperymenty SEO pokaż, że gdy więcej osób kliknie Twój wynik w wyszukiwarce Google, Twoje rankingi zazwyczaj rosną . Z drugiej strony Google zazwyczaj twierdzi, że CTR będzie „ głośny ”Sygnał do wykorzystania do rankingu (bez faktycznego zaprzeczania).

Prawda? To nie ma znaczenia.

Chociaż mogą istnieć przekonujące dowody na to, że uzyskanie wyższego współczynnika klikalności może poprawić ranking, po prostu nie ma znaczenia, czy Google używa go jako bezpośredniego, czy nawet pośredniego, rankingu.

Prawda jest taka, że ​​gdy poprawisz CTR, uzyskasz większy ruch . Kropka.

Istnieją również potencjalne dodatkowe korzyści. Wyższy CTR oznacza, że ​​więcej osób patrzy na twoje treści, co oznacza więcej potencjalnych udziałów, więcej potencjalnych linków i więcej potencjalnych możliwości zaangażowania . Wszystko to może mieć pozytywny wpływ na Twoje rankingi Google, bezpośrednio lub pośrednio.

Jak wykorzystać

Na szczęście wpływ na CTR jest jednym z obszarów, nad którymi masz największą kontrolę jako SEO. Oznacza to, że przynajmniej masz możliwość eksperymentowania!

Trzy główne narzędzia pomagające podnieść CTR to:

1. Tagi tytułów
2. Opis meta
3. Bogate fragmenty

Dobrą wiadomością jest to, że wszystkie są pod twoją bezpośrednią kontrolą , przynajmniej częściowo. Google może wyświetlać Twoje informacje w wynikach wyszukiwania, jak chcesz, ale możesz mieć duży wpływ na to dzięki znacznikowi kopii i danych strukturalnych.

Kilka zasobów, które pomogą Ci opanować grę:

Optymalizacja dla polecanych fragmentów to kolejna opcja, którą omówimy w następnej sekcji.

9. Prędkość

Szybko jest w.

Szybkość to potwierdzony współczynnik rankingu . Kiedy najpierw Google ogłosił to w 2010 roku , powiedzieli, że dotyczy to tylko niewielkiej liczby stron, które ładują się wolno.

Od tego czasu wiele badań pokazałem a znacząca korelacja między szybkością a rankingami we wszystkich witrynach, nie tylko tych wolnych.

Dodatkowo Google ogłosił szybkość witryny jako czynnik rankingowy dla wyników mobilnych .

Jak wykorzystać

Dla wielu poprawa szybkości strony może być trudnym technicznie doświadczeniem. Plus, jest tak wiele czynników (czas do pierwszego bajtu, wodospady, czas pobierania itp.), Może być trudno wiedzieć, dla czego zoptymalizować.

Na szczęście, Latarnia morska to darmowe narzędzie, które zgromadziło zarówno Google, jak i społeczność SEO. Audyt wydajności ocenia szybkość strony w postaci pojedynczej metryki i rozbija go na czynności do wykonania .

Inną łatwą opcją poprawy szybkości jest wykorzystanie sieci dostarczania treści (CDN), która może przyspieszyć dostarczanie obrazów i plików do użytkowników. Cloudflare oferuje wysoce zalecany plan startowy, który jest zarówno bezpłatny, jak i łatwy.

10. Zbudowany dla wielu urządzeń

Jak duże jest to urządzenie, na którym czytasz?

Niezależnie od tego, czy jest to komputer stacjonarny, tablet czy telefon, mam nadzieję, że wszystko jest sformatowane w porządku i możesz je łatwo przeczytać.

Obecnie większość nowoczesnych treści jest zbudowana tak, aby była przyjazna dla wielu urządzeń i urządzeń mobilnych , ale ten czynnik może nadal mieć ogromny wpływ na wydajność SEO.

Tak, przyjazność dla telefonów komórkowych to faktyczny współczynnik rankingu Google . Co więcej, projekt mobilny (i komputerowy) może wpływać na zaangażowanie, dzielenie się, satysfakcję i wskaźniki jakości . Słaba mobilność może mieć negatywny wpływ na rankingi i widoczność w dół.

Podobnie pozytywne doświadczenie może pomóc.

Google niedawno się rozwinął Mobile First Indexing . Skutek jest taki, że Google będzie teraz głównie oceniać strony na podstawie Twojej witryny mobilnej . Jeśli więc na Twojej stronie na telefon komórkowy brakuje treści z Twojej witryny, możesz mieć problemy.

Jak wykorzystać

Mówiąc prościej: przynajmniej powinieneś mieć stronę przyjazną dla urządzeń mobilnych. Większość współczesnych platform robi to domyślnie z łatwością, ale niektóre starsze i wiele niestandardowych systemów zarządzania treścią może mieć problemy.

Dodatkowo, dzięki Google Mobile First Index , powinieneś upewnić się, że Twoja witryna mobilna nie usuwa ważnych treści. Oto narzędzie Russa Jonesa, które może stwierdzić, czy Twoja witryna mobilna usuwa wszelkie linki (beta): http://www.thegooglecache.com/mobile-links.php

Dodatkowe zasoby:

Następne kroki