Jak prawidłowo analizować strony konkurentów

  1. Dlaczego jest to potrzebne. Ustawianie celu Każdego roku świat Internetu rośnie i rozwija się coraz...
  2. Identyfikacja priorytetowych obszarów analizy
  3. Zacznijmy od porządku
  4. Aby określić głównych konkurentów, możesz użyć prostego algorytmu:
  5. Analiza techniczna
  6. Klasyfikacja treści
  7. Sprawdź przedmioty:
  8. Analiza użyteczności
  9. Zewnętrzna masa referencyjna
  10. Jak zastosować dane
  11. Strategię dalszego rozwoju i optymalizacji zasobu można wykonać zgodnie z planem:

Dlaczego jest to potrzebne. Ustawianie celu

Każdego roku świat Internetu rośnie i rozwija się coraz bardziej. Istnieje ogromna liczba nowych stron we wszystkich obszarach rosnącej konkurencji o TOP. W pogoni za pozycjami SEO eksperci nie stoją w miejscu, stale poszukując najlepszej strategii optymalizacji witryny. Niektórzy z nich grzeszą w nieuczciwy sposób. Systemy wyszukiwania, w odpowiedzi, ulepszają algorytm wydawania, wprowadzają nowe metody radzenia sobie z niedozwolonymi metodami „Minusinsk”, „Panda”, „Baden-Baden” itp. W rezultacie, choć nie od razu, w TOP kwestii rośnie liczba zasobów jakości. Nie wystarczy zoptymalizować standardową listę - meta tagi, nagłówki, wpisy fraz kluczowych, aby osiągnąć najwyższe pozycje. Wymagane jest uwzględnienie ogromnej liczby różnych czynników i dostosowanie się do okresowych zmian w algorytmach. Aby dowiedzieć się, jakie życzenia wyszukiwarek odgrywają większą rolę w danym temacie, należy przeprowadzić kompetentną analizę konkurentów. Monitorowanie powierzchni nie przyniesie rezultatów, więc radzę dostroić się do ciężkiej pracy. Przede wszystkim dotyczy tematów konkurencyjnych.

Głównym celem jest zrozumienie:

  • Jakie czynniki mają największy wpływ na interesujący Cię temat;
  • Jaką ilość pracy trzeba przygotować. Gdzieś ważniejsza jest optymalizacja użyteczności i PF, a gdzieś wymaga więcej wysiłku, aby rozwinąć wizualny komponent zasobu - znaczny wzrost bazy obrazów, filmów itp.;
  • Określenie promocji budżetu. W niektórych obszarach podstawowe SEO nie jest wystarczające, potrzebne są dodatkowe środki na zewnętrzną reklamę, SERM, sieci społecznościowe itp.

Nowoczesne algorytmy wyszukiwarek nie zapewniają optymalizacji pojedynczego czynnika. W pracy nad zasobem należy wziąć pod uwagę pełen zakres możliwości i nie zawieszać się na jednym szczególe.

Identyfikacja priorytetowych obszarów analizy

  • Definicja prawdziwych konkurentów

Wyróżnij główne zapytania HF z rdzenia semantycznego, spójrz na wyniki tego problemu. Czasami natkniesz się na witryny takie jak Wikipedia, Amazon itp. W 95% przypadków można je pominąć do analizy. Jesteś zainteresowany tymi stronami, które są podobne do twoich według tematu, ilości i treści. To znaczy bezpośrednich konkurentów.

Nie zapomnij o swoich konkurentach w trybie offline. Dobre myśli pojawiają się często u wielu osób jednocześnie, więc śledzenie ich rozwoju w Internecie nie jest zbyteczne.

  • Ogólne gromadzenie danych

Wiek, rozmiar zindeksowanych stron, dostępność w katalogu Yandex itp. Uzyskane informacje pozwolą ci określić, w jaki sposób podstawowe dane Twojego zasobu pokrywają się z zalecanymi.

Na przykład na szczycie wydania 80% witryn z liczbą stron indeksowanych ponad 600, a Twój zasób ma tylko 50. To sygnał o potrzebie rozwoju zasobu.

A jednak masz młody zasób, aw TOP wszystkie witryny powyżej 7 lat. Musisz być przygotowany na to, że wyniki nie pojawiają się natychmiast. Wiek domeny odgrywa rolę.

  • Optymalizacja techniczna konkurentów

Ważne jest zrozumienie poziomu optymalizacji technicznej konkurentów. Wyszukiwarki częściej preferują witryny o przejrzystej strukturze z dobrze rozwiniętą treścią, czystym kodem i indywidualnymi elementami zoptymalizowanymi nie tylko dla użytkowników, ale także dla wyszukiwarek. Dlaczego jest to logiczne:

  1. Ta strona ładuje się szybciej, jest wygodniejsza dla użytkowników;
  2. Bardziej zrozumiały kod dla wyszukiwarek. Przetwarzane dokładnie i szybciej;
  3. Strukturyzowanie stron lub dostosowywanie mikromarkowania pozwala robotom na lepsze zdefiniowanie treści, wpływa na percepcję i ułatwia wyszukiwanie użytkownikom na żywo.

Każdy motyw ma swoje własne cechy. Im więcej danych używasz, tym wyższa jest wydajność Twojej witryny.

  • Analiza treści konkurencyjnych zasobów

Jakość treści jest jednym z głównych czynników wpływających na ranking Twojego zasobu. Wyszukiwarki stale optymalizują algorytmy w celu identyfikacji właścicieli materiałów o niskiej jakości. Najnowszą innowacją Yandex jest Baden-Baden, Google ma Pandę. Oprócz tych algorytmów, skierowanych do najgorszych przestępców, na ranking wpływa duża liczba małych czynników - występowanie fraz kluczowych, ich obecność w nagłówkach, optymalizacja obrazu, linki wewnętrzne i tak dalej.

Dlatego dzisiaj, w TOP kwestii, coraz częściej można znaleźć witryny z dużą ilością wysokiej jakości, unikalnych i użytecznych treści. Mam na myśli nie tylko nagie teksty. Strona powinna być zoptymalizowana z uwzględnieniem zainteresowań użytkowników.

  • Analiza użyteczności

Poważna rola w promocji PF. Tylko wysokiej jakości badanie wszystkich wymienionych obszarów pozwoli osiągnąć wynik. Konieczne jest jasne zrozumienie, które elementy witryny pomagają odwiedzającemu i zachęcenie go do pozostania w zasobie, wykonywania działań docelowych - zamówienia, transferu, wiadomości itp. Analiza użyteczności konkurentów pozwoli uzyskać dane, których opracowanie ma pozytywny wpływ na FS, a tym samym przyczynia się do dobrego rankingu zasobu.

  • Zewnętrzna masa referencyjna

Wyszukiwarki są karane za linki o niskiej jakości. Nie oznacza to, że masa nie może lub nie powinna zostać zwiększona. W wielu obszarach rozwój tego obszaru jest po prostu konieczny. Same wyszukiwarki wskazują, że pożądane jest zwiększenie liczby naturalnych łączy. Dzięki analizie konkurencji zrozumiesz, ile potrzebujesz linków, ile pracy i środków przeznaczyć na rozwój.

Zacznijmy od porządku

Zrobiliśmy semantyczny rdzeń, mamy pomysł na ten temat. Przydatne jest również przeprowadzenie analizy porównawczej widoczności konkurentów. Zapewni to dane na temat ich poziomu rozwoju i klasyfikuje punkty wzrostu zasobów.

Aby określić głównych konkurentów, możesz użyć prostego algorytmu:

  1. W naszym temacie wybieramy kilka obszarów priorytetowych dla rozwoju zasobów;
  2. Wybieramy kilka fraz kluczowych HF i MF, jako ostateczne i pośrednie cele zagadnienia TOP;
  3. Z góry wybieramy głównych konkurentów z maksymalnym wynikiem dla największej liczby wybranych fraz kluczowych. Zagadnienie kilku tematów naraz jest wystarczającym wskaźnikiem jakości zasobów;
  4. Skup się na próbce. Jeśli chodzi o ilość, im więcej, tym dokładniejszy wskaźnik, chociaż wzrost kosztów pracy do analizy również wzrasta. Polecam zabranie około 8-10 zawodników. Nie bierz mniej niż 5, ponieważ zwiększa się prawdopodobieństwo pominięcia ważnych szczegółów.

Poniższe wartości można wykorzystać do analizy danych ogólnych:

  • Wiek;
  • Liczba stron w indeksie I i G;
  • Dostępność w UC;
  • Obecność robotów i mapy witryny;
  • Obecność liczników metrycznych;
  • Obecność bloga, rozwinięta sekcja wiadomości itp .;
  • Optymalizacja stron „Kontakty” i „O firmie”;
  • Ogólna ocena rozwoju i jakości zasobów - brak układu, struktury itp.

Dane te są wystarczające, aby zobaczyć ogólny obraz TOP.

Analiza techniczna

Zwróć uwagę na dużą liczbę czynników, aby ostatecznie uzyskać pełny obraz poziomu optymalizacji technicznej witryn konkurentów. Dla wygody dane mogą być ułożone w formie tabeli, dzięki czemu łatwiej będzie je sortować i analizować.

  • robots.txt i sitemap.xml - formalnie włączam do analizy ich obecność i konfigurację to kanon optymalizacji dowolnego zasobu;
  • Konfigurowanie serwerów lustrzanych i głównych duplikatów ... index.php itp .;
  • W przypadku witryn z dużym katalogiem - dostosuj roboty kanoniczne i meta do stron paginacji, filtrowania itp. Ta pozycja jest szczególnie ważna przy optymalizacji dużych sklepów internetowych;
  • Struktura menu;
  • Obecność „okruchów chleba”;
  • 4ХХ i 5ХХ - analizujemy stronę pod kątem obecności stron z statusami zakazów i błędów;
  • Przerwane łącza - nie ma potrzeby ustalania dokładnej liczby, wystarczy zrozumieć, czy są i ile ich tam jest;
  • Dostępność CNC;
  • Ustawianie metatagów dla tytułu, opisu, słów kluczowych według kryteriów:
    1. Dostępność;
    2. Optymalizacja;
    3. Podwójne
  • Przybliżony stan ważności kodu strony;
  • Szybkość pobierania Możesz sprawdzić standardowy PageSpeed ​​Inside od Google;
  • Adaptacyjność witryn pod telefonem - wymagany parametr w naszych czasach;
  • Optymalizacja obrazu:
    1. Rozmiar;
    2. Waga;
    3. Obecność atrybutów alt i tytuł.
  • Liczba linków wewnętrznych na stronach. Jak wiadomo, zalecana liczba linków wewnętrznych nie przekracza 100;
  • Obecność wychodzących linków dofollow;
  • Obecność wewnętrznego ponownego podłączenia. Rozkład ciężaru właściwego jest ważny dla promocji poszczególnych stron i sekcji.

Nie określiłem konkretnie sprawdzania protokołu HTTPS, ponieważ uważam, że przejście do niego jest konieczne dla każdej szanującej się witryny. Zwłaszcza jeśli korzystasz z danych osobowych lub pieniędzy.

Wskazane punkty analizy technicznej są wystarczające, aby ujawnić główne niedociągnięcia lub najsilniejsze punkty konkurentów. Wszystkie elementy można sprawdzić za pomocą publicznie dostępnych narzędzi.

Nie uwzględniłem drobnych czynników, ponieważ przetwarzanie każdego parametru wymaga czasu. Bardziej szczegółowa analiza konkurentów jest wykorzystywana przy podnoszeniu pozycji w GÓRĘ lub problemu „zrobiłem wszystko, ale niczego nie wspinam”.

Klasyfikacja treści

W zależności od tematu zasobu czekasz na różne kierunki rozwoju treści. Pracujesz z prośbami o informacje - będziesz potrzebował masowych tekstów i dużej liczby tabel, obrazów i materiałów wideo. Będzie to nasz pierwszy krok w analizowaniu treści stron konkurentów. Potrzebujesz zrozumienia globalnego rozwoju swojego zasobu. W tym przypadku określamy kierunek większości konkurentów w kwestii TOP. Na przykład 8 witryn ma objętość tekstu 8000 znaków i 100 obrazów. Taki czynnik nie może zostać zignorowany.

Sprawdź przedmioty:

  • Ilość treści tekstowych w przeciętnej witrynie. Koncentrujemy się na tematycznie promowanych stronach, które znajdują się w TOP na zapytaniach RF;
  • Wyjątkowość treści tekstowej - do automatycznego sprawdzania jest wiele usług;
  • Jakość tekstu - perespam, optymalizacja itp. „Glavred”, aby ci pomóc;
  • Strukturyzacja i wypełnianie:
    1. Wykorzystanie nagłówków:
      • h1 - obecność i wprowadzanie kluczy;
      • Korzystanie z h2 i h3 - liczba i wprowadzanie kluczy.
    2. Dostępność list i tabel.
  • Liczba obrazów w samym tekście. Tutaj zwracamy uwagę na:
    1. Obecność obrazów podpisów;
    2. Optymalizacja alt i tytułu - wprowadzanie kluczy i ich dystrybucja na stronie.
  • Materiały wideo i ich poziom optymalizacji - podpisy wideo;
  • Obecność i rozwój bloga lub działu wiadomości - weź pod uwagę tempo uzupełniania;
  • Sprawdź recenzje i ich lokalizację - na każdej stronie lub w oddzielnej sekcji;
  • Korzystanie z atrybutów optymalizacji - tagi <strong> lub <em> itd.

W rezultacie będziemy mieli pomysł na wymaganą objętość i jakość treści. Jeśli okaże się, że większość tekstów konkurentów nie jest unikalna - otrzymasz przewagę dzięki starannemu opracowaniu treści swojego zasobu. Jeśli zawodnicy nie mają zoptymalizowanych atrybutów obrazu - poprawisz wskaźniki rankingu, po prostu zapisując je na swoim zasobie. Jeśli większość konkurentów w tekstach użyła tabel cenowych lub specyfikacji technicznych - konieczne będzie ułożenie strony w odpowiednim stylu. Praktycznie wszystkie prace, z wyjątkiem sprawdzania wyjątkowości materiału, są wykonywane ręcznie na wybranych stronach.

Analiza użyteczności

Nie tylko pozycje, ale także konwersja stron zależą od poprawnego ustawienia użyteczności.

Sprawdzamy dostępność następujących danych:

  • Szablon i projekt. Analiza ujawnia interesujące rozwiązania w obecności nowej witryny;
  • Logo - podstawa;
  • Numer telefonu w nagłówku witryny;
  • Informacje kontaktowe dotyczące dostępności głównej lub promowanej strony - Skype, telegram, poczta itp.;
  • Konsultant online;
  • Przycisk oddzwaniania;
  • Formularze opinii;
  • Łatwość obsługi menu;
  • Formularze wyskakujące:
    1. Częstotliwość;
    2. Ilość;
    3. Celność.
  • Dla sklepów internetowych:
    1. Koszykowa użyteczność:
      • Liczba kroków do wykonania zamówienia;
      • Liczba pól do wypełnienia;
      • Zaznaczamy najbardziej dogodną opcję koszyka.
    2. Dostępność i użyteczność filtrów;
    3. Sortowanie i usuwanie towarów;
    4. Karty wygody i napełniania.

Uzyskane dane wykorzystujemy do maksymalizacji użyteczności zasobu. Głównym celem nie jest zbieranie danych do statystyk, ale określenie wygodnych rozwiązań do praktycznego wykorzystania na stronie.

Zewnętrzna masa referencyjna

Analiza referencyjna konkurencji może być przeprowadzona przy użyciu różnych usług, poczynając od AHrefs, a kończąc na drogich programach. W większości przypadków usługi publiczne są wystarczające, jak Megaindex. Na co zwracamy uwagę:

  • Objętość masy odniesienia. Musisz zrozumieć, ile linków średnio używają konkurenci;
  • Dynamika masy referencyjnej. Jak intensywne jest tworzenie powiązań;
  • Przybliżony procent linków SEO. Zbuduj lepsze naturalne i przydatne linki, najlepiej pracując nad pozyskaniem dodatkowych potencjalnych klientów;
  • Użyte kotwice są dokładne lub bezkorka. Podsumowując statystyki, zaznacz użyte słowa;
  • Konkurenci dawców krzyżowych. Ktoś używa tych danych do budowania linków, a ktoś przeciwnie, omija takie zasoby jako potencjalnie niebezpieczne, preferując metody naturalne;
  • Jakość darczyńców link jest krótka, punkt po punkcie - wiek, CY, temat i liczba stron w indeksie. Pomoże to w opracowaniu zewnętrznej strategii SEO;
  • Dostępność witryn konkurentów w głównych sieciach społecznościowych i usługach - VK, Facebook, Google+, Twitter itp. Komunikacja ze społecznością. sieci są jednym z czynników rankingowych, tego faktu nie można zignorować. W wielu tematach to sieci społecznościowe są źródłem znacznej ilości ukierunkowanego ruchu;
  • Dostępność kanałów konkurencji na Youtube. Kierunek nie ma znaczenia dla wszystkich tematów, ale jeśli jesteś blisko tego - pamiętaj o zwróceniu uwagi.

Mega Index nie podaje wszystkich dokładnych informacji, ale pozwala zorientować się w jakości i liczbie linków. W tym przypadku nie ma sensu korzystanie z bardziej zaawansowanych usług inspekcyjnych.

Uzyskane dane można wykorzystać do opracowania własnej strategii optymalizacji zewnętrznej. Konieczne jest śledzenie wartości liczbowych dynamiki. Na przykład przejścia dla dawców można wykorzystać do kupowania linków, chociaż zalecam opracowanie naturalnej masy referencyjnej. Dane o kotwicach będą przydatne podczas kompilacji listy kotwic. Nie kopiuj bezmyślnie i postępuj zgodnie z potrzebami swojego zasobu, które zawsze będą się różnić od konkurencji.

Nie kopiuj bezmyślnie i postępuj zgodnie z potrzebami swojego zasobu, które zawsze będą się różnić od konkurencji

Jak zastosować dane

Po przeanalizowaniu konkurentów musisz uporządkować wszystkie informacje. Część, na przykład, wskaźniki danych technicznych, wygodniej jest podsumować w tabeli. Na tej podstawie możemy podkreślić mocne strony konkurentów lub określić słabe punkty, których optymalizacja zapewni przewagę w promowaniu naszych zasobów.

Podczas systematyzacji danych konieczne jest wykluczenie parametrów wprowadzających istotny błąd. Może to być strona z dużą ilością tekstu - 30 000 znaków na stronę, podczas gdy inni konkurenci nie przekraczają 4000 znaków. Z analizy usuwamy również dane z witryn takich jak Wikipedia.

Nie angażuj się w dokładne obliczenia wszystkich wartości. Zajmują dużo czasu i odwracają uwagę od głównego celu - zrozumieć kierunki, w których należy się poruszać, aby stać się lepszym od konkurentów.

Strategię dalszego rozwoju i optymalizacji zasobu można wykonać zgodnie z planem:

  • Optymalizacja techniczna zasobu - korygowanie niedociągnięć, identyfikacja mocnych i słabych stron konkurentów;
  • Użyteczność witryny. Umieść nad treścią, ponieważ są różne kierunki. Pełna, ale niewygodna strona będzie mniej skuteczna;
  • Rozwój zasobów - dodawanie nowych stron, wyszukiwanie materiałów itp .;
  • Wypełnianie treści i optymalizacja - teksty, obrazy, strukturyzacja materiałów itp .;
  • Zewnętrzne SEO - dla każdego tematu Twoje podejście. Gdzieś wystarczy dokonać optymalizacji technicznej i uzyskać wynik, w innych przypadkach trzeba przeprowadzić silną kampanię zewnętrzną od momentu uruchomienia projektu. Koncentrujemy się na naszej wiedzy, niszowych badaniach rynku i analizie konkurencji, aby zrozumieć dynamikę rozwoju łącza.

Opracowanie wszystkich kierunków pozwoli osiągnąć doskonały poziom techniczny, wyprzedzić konkurentów, uzyskać wysoki wskaźnik PF i nie mylić się ze strategią rozwoju zasobu - częścią treści i masą łącza zewnętrznego.

Materiały opublikowane na SEOnews

Powiązany artykuł:

Jaką platformę promocji wybrać firmę - Yandex.Direct lub Google.Adwords?

Alexander Runov
SEO


Powiedz mi, czy ten artykuł był pomocny?

Adwords?