Jakie strony lubią Yandex? (część 3)

1. Jakie strony lubią Yandex? (część 3) Wielkim błędnym przekonaniem wielu początkujących optymalizatorów...
2. Wielki brat wie wszystko o twojej stronie
3. Jakość witryny jest podstawą
4. Praktyczny przykład

Jakie strony lubią Yandex? (część 3)

Wielkim błędnym przekonaniem wielu początkujących optymalizatorów jest przekonanie, że jakość promowanej witryny nie wpływa na jej trafienie na szczyt. Dlatego zaczynają promować stronę, aktywnie budując masę linków i porywając dziesiątki tekstów SEO przepełnionych frazami kluczowymi. Jeśli motyw strony jest konkurencyjny, wszystko kończy się dość przewidywalnie - witryna najpierw należy do pierwszej dwudziestki, a następnie szybko z niej wylatuje. Kolejne próby przełamania najwyższego poziomu bezskutecznie.

W obliczu podobnej sytuacji? A jeśli nie, czy chciałbyś tego uniknąć? Cóż, zrozummy przyczyny problemu.

Złe strony nie trafiają na szczyt?

Jakość witryny decyduje o tym, czy witryna może być na górze. Podstawą algorytmu Yandex jest uczenie maszynowe. Uczenie maszynowe obejmuje ciągłe monitorowanie i ocenę wyników wyszukiwania przez przeszkolonych oceniających. Na podstawie tych szacunków Yandex uczy się znaleźć odpowiednie witryny.

Oczywiście osoby oceniające stale monitorują konkurencyjne szczyty, a nawet nawet 20 najlepszych wyników w najbardziej konkurencyjnych tematach. A jeśli strona internetowa o niezrozumiałej jakości rozpada się na konkurencyjną górę, to pozostawia ją dość szybko dzięki takiemu eksperckiemu monitorowaniu lub skargom użytkowników. Zła strona ma szansę pozostać na szczycie przez bardzo długi czas, jeśli mówimy o frazach kluczowych o niskiej częstotliwości, a czasami o średniej częstotliwości, jednak w przypadku dużej konkurencji kontrola oceny jest najbardziej aktywna.

Alexander Sadovsky, szef Yandex Web Search, na konferencji Optimization-2009, odpowiadając na pytania publiczności, powiedział: „Użytkownicy nigdy nie wychodzą poza drugą lub trzecią stronę. Wszystkie pomiary mające na celu poprawę jakości są dokonywane w pierwszej dwudziestej trzydziestej. W związku z tym, jeśli Twoja witryna przeniosła się z miejsca dziesiątego na dwudzieste, z punktu widzenia wyszukiwarki stało się gorsze lub istnieją inne witryny, które są lepsze. Przesunął się z trzydziestego na tysiąc i ósmy - nic nie znaczy. Wahania poza górną dwudziestą trzydziestką nie mogą być traktowane jako zmiana nastawienia do strony.

Istotą tego cytatu jest to, że podczas gdy strona „wyleguje się” gdzieś daleko poza szczyt, asesorzy nie przejmują się tym. Ale gdy tylko strona zbliża się do szczytu, mogą już wprowadzić poprawki.

Wielki brat wie wszystko o twojej stronie

Wielu optymistów pochopnie wierzy, że prawie jedynym warunkiem dotarcia na szczyt jest ilość i jakość przychodzących linków. Jednak często nie zwraca się uwagi na czynniki rankingu behawioralnego. Czy wiesz, że Yandex od dawna uwzględnia zachowanie użytkowników w różnych witrynach? Dzięki Yandex.Baru, który jest zainstalowany na ogromnej liczbie komputerów (a także wszyty w rosyjską wersję ICQ), Yandex otrzymuje informacje o zachowaniu użytkowników w każdej witrynie. Mówimy o rankingu frekwencji, takim jak Ranking Alexa, liczba i lista przeglądanych stron, czas wyświetlania różnych stron, źródła ruchu itd. Itd. ...

Teraz wyobraź sobie, jakie wielkie możliwości otwierają się przed Yandex w procesie analizy tego materiału. Teraz Yandex wie dokładnie, które strony i sekcje Twojej witryny są odwiedzane i interesujące, a które nie, i ogólnie, jak interesująca jest twoja strona dla użytkowników. W końcu, jeśli użytkownicy spędzają na nim dużo czasu - mówi dużo, przeciwieństwo jest takie samo, ale ze znakiem minus.

Yandex wie, jak często użytkownicy klikają pewne linki na stronach, a zatem z większą dokładnością odróżnia linki płatne od naturalnych.

Oznacza to, że wszystkie wcześniejsze pomysły, które Yandex ocenia głównie tylko jako czynniki wewnętrzne i referencyjne, nie mają dziś znaczenia. Yandex bierze pod uwagę czynnik behawioralny użytkowników. Dlatego dziś drzwi i pseudo-witryny są przechowywane w wynikach wyszukiwania przez bardzo krótki czas, AGS kosi szeregi satelitów, a niskiej jakości strony internetowe bardzo się wspinają, ale wylatują z niej dobrze.

Musisz jasno zrozumieć, że Yandex ma pomysł, która z witryn jest bardziej interesująca dla użytkowników, a która nie. A dziś, aby promować nieciekawą stronę dla każdego, kto znajdzie się na konkurencyjnym szczycie, jest to beznadziejna sprawa.

Jednak będziesz musiał rozczarować tych, którzy wierzą, że autorytet behawioralny może być wcześniej „wkręcony” na twojej stronie. Yandex ma o wiele więcej możliwości określania marż niż szanse oszusta na zrozumienie wpływu tej lub innej manipulacji na stronę.

Jakość witryny jest podstawą

Promocja witryny powinna się rozpocząć od badania witryn konkurentów na szczycie. Twoja strona nie powinna ustępować konkurencji. Wszystko jest tu ważne: projekt, przejrzysta struktura strony, kompletność prezentowanych na niej informacji, a nawet umiejętność czytania tekstów. Witryna nie powinna nadużywać reklam. Aby „zakochać się” w Yandex na swojej stronie, konieczne jest, aby potencjalny klient zakochał się w witrynie.

Pozwól nam przetestować kilka witryn z góry, a także stronę promowaną do grupy użytkowników. Pozwól użytkownikom odpowiedzieć na kilka ważnych pytań. Ile każda witryna wzbudza zaufanie? Które witryny zawierają najbardziej przydatne informacje na temat promowanych żądań? Które z tych witryn są łatwiejsze i przyjemniejsze w użyciu? Na podstawie ich odpowiedzi dokonaj niezbędnych zmian w projekcie, strukturze i zawartości witryny.

Zapamiętaj najważniejszą zasadę promocji: tylko dobre strony trafiają na szczyt konkurencji!

Praktyczny przykład

Pod koniec 2009 r. Klient zwrócił się do Miralinks o promocję strony internetowej w prawie legalnym temacie na wielu średnich i wysoce konkurencyjnych zapytaniach. Wcześniej było kilka prób promowania go. Rezultatem tych prób było tylko krótkotrwałe uderzenie witryny w jedno z żądań na górę i kilka żądań w pierwszej dwudziestce.

Kontrola witryny wykazała między innymi, że średnia liczba stron wyświetlanych przez użytkowników wynosiła 1,2 strony na użytkownika, ruch był raczej niski i nie był dobrze przekonwertowany. Struktura strony pozostawiała wiele do życzenia, projekt i teksty nie wzbudzały zaufania. Stwierdzono, że nie zaleca się promowania tej strony internetowej bez wewnętrznej optymalizacji struktury i tekstów, a także zmiany projektu.

Przygotowano nowy projekt strony, zreorganizowano strukturę strony. Przydatne mini-usługi zostały dodane do witryny (na przykład kalkulator taryfowy), specjalne wyszukiwanie w bazie danych i dodatkowe wskazówki dotyczące Ajax, a także szereg artykułów wyjaśniających na ten temat. Teksty i struktura strony zostały przygotowane w taki sposób, aby jak najdłużej opóźnić użytkownika na stronie i zwiększyć konwersję.

W połowie stycznia rozpoczęła się stopniowa promocja strony (liczba przeglądanych stron wzrosła do bardzo dobrego wskaźnika 3,9 strony na użytkownika w tym obszarze). A już po 3 miesiącach około 85% promowanych żądań znalazło się na szczycie, podczas gdy liczba połączeń znacznie wzrosła.

Warto zauważyć, że efekt ten został osiągnięty głównie dzięki kompetentnej wewnętrznej optymalizacji witryny, która zostanie omówiona w następnym rozdziale.

Poprzednie części podręcznika „Skuteczna promocja w Yandex”:

W drodze na szczyt (część 1)

W jaki sposób Yandex ocenia witryny (część 2)

Z przyjemnością odpowiem na wszelkie pytania wyjaśniające. Jestem bardzo zainteresowany twoją opinią na temat tego artykułu. Mam nadzieję zobaczyć twoje komentarze do materiału .