Keyword Research 101

1. Jak znaleźć właściwe słowo kluczowe?
2. Jak ocenić wartość słowa kluczowego
3. Zapytaj siebie…
4. Wyszukaj termin / frazę w głównych silnikach
5. Kup przykładową kampanię dla słowa kluczowego w Google AdWords i / lub Bing Adcenter
6. Korzystając z zebranych danych, określ dokładną wartość każdego słowa kluczowego
7. Zrozumienie Long Tail of Keyword Demand
8. Keyword Research

Jak znaleźć właściwe słowo kluczowe?

Wszystko zaczyna się od słów wpisanych w polu wyszukiwania.

Badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych, wartościowych i wysoce zwrotnych działań w dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach. Ranking odpowiednich słów kluczowych może spowodować lub złamać Twoją witrynę. Badając zapotrzebowanie na słowa kluczowe na rynku, możesz nie tylko dowiedzieć się, które terminy i wyrażenia są kierowane przez SEO, ale także dowiedzieć się więcej o swoich klientach jako całości.

Nie zawsze chodzi o przyciągnięcie użytkowników do witryny, ale o uzyskanie odpowiedniego rodzaju odwiedzających . Użyteczności tej inteligencji nie można przecenić; dzięki badaniom słów kluczowych można przewidzieć zmiany popytu, reagować na zmieniające się warunki rynkowe i wytwarzać produkty, usługi i treści, których poszukują aktywnie poszukiwacze stron internetowych. W historii marketingu nigdy nie było tak niskiej bariery wejścia w zrozumienie motywacji konsumentów w praktycznie każdej niszy.

Jak ocenić wartość słowa kluczowego

Ile warte jest słowo kluczowe w Twojej witrynie? Jeśli posiadasz internetowy sklep obuwniczy, czy sprzedajesz więcej od użytkowników szukających „brązowych butów” lub „czarnych butów”? Słowa kluczowe typu odwiedzających w wyszukiwarkach są często dostępne dla webmasterów, a narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych pozwalają nam znaleźć te informacje. Jednak narzędzia te nie mogą nam bezpośrednio pokazać, jak cenne jest otrzymywanie ruchu z tych wyszukiwań. Aby zrozumieć wartość słowa kluczowego, musimy zrozumieć nasze strony internetowe, postawić kilka hipotez, przetestować i powtórzyć - klasyczną formułę marketingu internetowego.

Zapytaj siebie…

Czy słowo kluczowe jest odpowiednie dla treści Twojej witryny? Czy osoby wyszukujące znajdą w witrynie to, czego szukają, gdy wyszukują za pomocą tych słów kluczowych? Czy będą zadowoleni z tego, co znajdą? Czy ten ruch spowoduje korzyści finansowe lub inne cele organizacyjne? Jeśli odpowiedź na wszystkie te pytania jest jasna „Tak!”, Kontynuuj…

Wyszukaj termin / frazę w głównych silnikach

Zrozumienie, które witryny już są rankingowe dla danego słowa kluczowego, daje cenny wgląd w konkurencję, a także to, jak trudno będzie uszeregować go w danym okresie. Czy w górnej i prawej części wyników organicznych znajdują się reklamy wyszukiwania? Zazwyczaj wiele reklam w wyszukiwarce oznacza słowo kluczowe o wysokiej wartości, a wiele reklam wyszukiwania powyżej wyników organicznych często oznacza wysoce lukratywne i podatne na konwersję słowo kluczowe.

Kup przykładową kampanię dla słowa kluczowego w Google AdWords i / lub Bing Adcenter

Jeśli Twoja witryna nie ma rangi dla słowa kluczowego, możesz jednak kupić ruch testowy, aby przekonać się, jak dobrze się konwertuje. W Google AdWords , wybierz „dokładne dopasowanie” i skieruj ruch na odpowiednią stronę w swojej witrynie. Śledź wyświetlenia i współczynnik konwersji w ciągu co najmniej 200–300 kliknięć.

Korzystając z zebranych danych, określ dokładną wartość każdego słowa kluczowego

Załóżmy na przykład, że Twoja reklama w wyszukiwarce wygenerowała 5000 wyświetleń w ciągu jednego dnia, z których 100 odwiedziło Twoją witrynę, a trzy zostały przekonwertowane na łączny zysk (nie przychód!) W wysokości 300 USD. W takim przypadku jeden użytkownik tego słowa kluczowego jest wart 3 USD na firmę. Te 5000 wyświetleń w ciągu 24 godzin może wygenerować współczynnik klikalności między 18-36% w rankingu # 1 (patrz Badanie SEO proca więcej na temat potencjalnych współczynników klikalności), co oznaczałoby 900–1800 odwiedzin dziennie, po 3 USD każda lub od 1 do 2 mln USD rocznie . Nic dziwnego, że firmy uwielbiają marketing w wyszukiwarkach!

Zrozumienie Long Tail of Keyword Demand

Wracając do naszego przykładu sklepu internetowego z obuwiem, byłoby wspaniale zająć pierwsze miejsce pod względem słowa kluczowego „buty”… czy może?

Wspaniale jest radzić sobie ze słowami kluczowymi, które mają 5000 wyszukiwań dziennie lub nawet 500 zapytań dziennie, ale w rzeczywistości te popularne wyszukiwane hasła faktycznie stanowią mniej niż 30% wyszukiwań przeprowadzanych w sieci. Pozostałe 70% leży w tzw. „Długim ogonie” wyszukiwania. Długi ogon zawiera setki milionów unikalnych wyszukiwań, które mogą być przeprowadzane kilka razy w danym dniu, ale razem wzięte stanowią większość objętości wyszukiwania na świecie.

Inna lekcja, jakiej nauczyli się specjaliści od marketingu, jest taka, że ​​słowa kluczowe z długim ogonem często konwertują lepiej, ponieważ łapią ludzi później w cyklu kupna / konwersji. Osoba szukająca „butów” prawdopodobnie przegląda i nie jest gotowa do zakupu. Z drugiej strony, ktoś szukający „najlepszej ceny na Air Jordan rozmiar 12” praktycznie ma swój portfel!

Zrozumienie krzywej popytu na wyszukiwanie jest krytyczne. Po prawej stronie dodaliśmy przykładową krzywą popytu na słowa kluczowe, ilustrującą niewielką liczbę zapytań wysyłających większe ilości ruchu wraz z ilością mniej wyszukiwanych terminów i fraz, które przynoszą większość naszych skierowań do wyszukiwania.

Keyword Research

Zasoby

Skąd czerpiemy całą tę wiedzę na temat popytu na słowa kluczowe i skierowań na słowa kluczowe? Ze źródeł badawczych takich jak te:

W FirstPage używamy wielu narzędzi, aby zapewnić naszym klientom właściwe badanie słów kluczowych. Eksplorator słów kluczowych zapewnia dokładne dane miesięcznej liczby wyszukiwań, wyobrażenie o tym, jak trudno będzie uszeregować słowo kluczowe, szacowany współczynnik klikalności i wynik reprezentujący Twój potencjał do rankingu. Sugeruje również powiązane słowa kluczowe do badań. Ponieważ wycina wiele pracy ręcznej i jest darmowa, zalecamy rozpoczęcie pracy.

Narzędzie Google do planowania słów kluczowych AdWords to kolejny wspólny punkt wyjścia do badania słów kluczowych w SEO. Nie tylko sugeruje słowa kluczowe i podaje szacunkową liczbę wyszukiwań, ale także przewiduje koszt prowadzenia kampanii płatnych dla tych warunków. Aby określić głośność określonego słowa kluczowego, należy ustawić Typ dopasowania na [Dokładne] i przejrzeć w obszarze Miesięczne wyszukiwania lokalne. Pamiętaj, że reprezentują one wszystkie wyszukiwania. W zależności od rankingu i współczynnika klikalności rzeczywista liczba użytkowników uzyskujących te słowa kluczowe będzie zazwyczaj znacznie niższa.

Oryginalny artykuł z Moz: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research