Klastry tematyczne dla lepszego SEO i marketingu treści

1. Słowa kluczowe: dobre, złe i brzydkie
2. Klastry tematyczne dla lepszej wydajności SEO
3. Dlaczego tematyczne klastry pracują w dobie uczenia maszynowego
4. Klastry tematyczne + SEO + marketing treści: wszystko razem

Niedawno wróciliśmy z konferencji Global Insights Share w Nowym Jorku w 2018 r., Gdzie przyjęliśmy nagrodę za najlepszy program SEO SEO w imieniu jednego z naszych niesamowitych klientów, mieliśmy okazję zastanowić się nad aktualnymi trendami i strategiami optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO ) i marketing treści . Jedną z najbardziej widocznych strategii omawianych na konferencji była koncepcja klastrów tematycznych. Jest to główny element programu SEO Noble Studios od wielu lat i ekscytujące było widzieć, jak reszta branży zaczyna dostrzegać wartość tego podejścia. Dla tych z was, którzy nie są zaznajomieni z klastrami tematów, poniższe informacje powinny dać tło potrzebne do przejścia na tę strategię.

Sztuka i nauka SEO zawsze się zmienia i ewoluuje. Niezależnie od tego, czy są napędzane przez aktualizacje podstawowych algorytmów wyszukiwania, rozwój nowych technologii, czy zmiany w zachowaniach konsumentów; jedno jest pewne: dzisiejsze strategie i taktyki SEO nie będą tak skuteczne za sześć miesięcy.

Jako agencja marketingu cyfrowego wymaga to dużego zaangażowania w ścisłe monitorowanie trendów w branży, poznawanie nowych technik i testowanie tego, co działa w świecie rzeczywistym; abyśmy mogli zapewnić najbardziej efektywne strategie dla naszych klientów. Kiedy więc natkniemy się na strategię, która ma potencjał, aby przekształcić całą branżę SEO przez wiele lat, stajemy się bardzo podekscytowani.

Słowa kluczowe: dobre, złe i brzydkie

Podstawą SEO jest koncepcja słowa kluczowego lub wyszukiwanego hasła. Chodzi o to, że w przeciwieństwie do większości rodzajów reklamy i marketingu, które przesyłają wiadomości do potencjalnych klientów, których firma „myśli” może być zainteresowana ich produktem lub usługą, ci potencjalni klienci rzeczywiście wykazują zainteresowanie aktywnym poszukiwaniem informacji. Dla większości z nas zaczyna się od wpisania (lub ostatnio proszenia) Google, aby wyszukać konkretny temat.

Rzeczywiste słowa, których używamy podczas wyszukiwania, zawsze były niezwykle ważne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jako marketerzy zadajemy sobie pytania takie jak:

• „Czy w ten sposób moja docelowa grupa odbiorców rzeczywiście szuka tego, co oferujemy?”
• „Czy ten sposób wyszukiwania pokazuje zamiar zakupu naszego produktu lub usługi?”
• „Czy inny wybór słów byłby lepszy do opisania tego, co oferujemy?”

Odpowiadając na te pytania, musimy przyjąć wiele założeń. Dobrą wiadomością jest to, że jako doświadczeni specjaliści ds. SEO otrzymujemy wiele z nich. Nauczyliśmy się metodą prób i błędów, jak wyglądają wyszukiwania „zamiar badawczy” i „zamiar zakupu”. Nauczyliśmy się, kiedy optymalizować wyszukiwanie słów kluczowych w liczbie mnogiej i pojedynczej. Ale bez względu na to, jak dobry jesteśmy w naszym rzemiośle, tęsknimy za dużą częścią naszej potencjalnej publiczności.

Dlaczego to? Wiele powodów. Po pierwsze, mamy własne osobiste uprzedzenia językowe. Sposób, w jaki mówimy, wpływa na nasz pogląd na to, jak potencjalni klienci szukają. Ponadto sama liczba i różnorodność osób poszukujących w sieci sprawia, że ​​trudno jest wyobrazić sobie każdą odmianę wyszukiwanego hasła, którą ktoś może wpisać. Weźmy bardzo prosty przykład: ktoś, kto chce spędzić wakacje z rodziną. W jaki sposób można szukać tej aktywności?

• „Pomysły na rodzinne wakacje”
• „Wakacje przyjazne rodzinie”
• „Wakacje z dziećmi”
• „Rzeczy do zrobienia z dziećmi w Kalifornii”
• „Najlepsze miejsca przyjazne rodzinie na zachodnim wybrzeżu”
• „Podróżowanie z dziećmi”
• „Pomysły na wakacje z dziećmi”

Jak widać, istnieje wiele odmian, które potencjalnie mogą reprezentować ten sam zamiar zakupu. Jeśli faktycznie przeprowadzisz wyszukiwanie w Google dla każdej z powyższych odmian, zobaczysz znaczne różnice w wyświetlanych wynikach. Dlaczego to? Jednym z głównych powodów jest to, że firmy wybrały jedną lub dwie z powyższych odmian i zobowiązały się do ich strategii optymalizacji. Jest to podejście samoograniczające.

Powyżej: wyszukiwanie „pomysłów na rodzinne wakacje” w Google

Powyżej: wyszukiwanie „rzeczy do zrobienia z dziećmi w Kalifornii” w Google

Dwie rzeczy, które szybko zauważysz między tymi dwoma wyszukiwaniami: 1) układ SERP jest bardzo różny i 2) strony internetowe, które są wyświetlane na każdym z nich, są różne. Wynika to z dążenia Google do dostarczenia najbardziej trafnych treści dla wyszukiwarek, a także strategii firmy polegającej na wybieraniu tylko kilku słów kluczowych do zdobycia rangi. To jest stare SEO. Nadszedł czas na nowe i lepsze podejście.

Klastry tematyczne dla lepszej wydajności SEO

Mówiąc prosto, klaster tematyczny jest sposobem tematycznego grupowania treści. Klastry tematów składają się z głównego tematu lub „strony filaru” i powiązanych podtematów lub „stron klastrowych”. Strony klastra odsyłają do strony filaru, a także do siebie nawzajem.

Strona filaru to zazwyczaj długa strona treści, która jest bogata w informacje i obejmuje szeroki temat. Strony treści klastrów obejmują bardziej szczegółowe i konkretne tematy, które wchodzą w zakres strony filaru. Oto świetne wideo z platformy marketingu treści Hubspot na temat klastrów.

Powyżej: przykładowy klaster tematyczny dla „procedur treningowych”

W Noble Studios z sukcesem wykorzystujemy klastrowanie tematów dla naszych klientów od 2015 r. Z pomocą korporacyjnej platformy SEO BrightEdge. Wewnętrznie nazywamy to podejście silosowanie treści , aż do tego roku, ale koncepcja jest dokładnie taka sama. Tworząc relację semantyczną i hierarchię między fragmentami treści, konsekwentnie dostarczamy zarówno lepszą obsługę użytkowników, jak i silniejsze sygnały dla wyszukiwarek, w których tematach witryny naszych klientów mają uprawnienia.

Pomysł dotyczący silosów treści (tzw. Klastrów tematycznych) wynikał z naszej pracy w branży turystycznej, współpracując z tuzinem najwyższych docelowych organizacji marketingowych (DMO). Zauważyliśmy, że podczas gdy te organizacje miały zwykle duży ogólny ślad i silne rankingi stron 1 i 2 w wyszukiwarkach, najlepsze miejsca na wiele tematów pozostały nieuchwytne. Przykładem może być wyszukiwanie opcji gastronomicznych. Pomimo wysokiej jakości treści na stronie docelowej, najwyższe rankingi były utrzymywane przez witryny takie jak Yelp, OpenTable i inne, które koncentrują się w szczególności na restauracjach i treściach związanych z jedzeniem. Analizując strukturę strony, wewnętrzne powiązania i ogólną jakość treści, dokonaliśmy kilku kluczowych ustaleń:

• Niektóre z naszych najlepszych treści związanych z tematem nie znajdowały się w głównym katalogu, ale raczej w blogu.
• Powiązane treści nie były powiązane z ich główną stroną lub razem.
• Kilka stron rywalizowało o rangę tego samego słowa kluczowego.
• „Główna” strona tematu miała niższą jakość treści niż większość innych pokrewnych treści.

Wzorzec zaczął stawać się wyraźny, nie tylko dla podróży, ale dla różnych branż. W przypadku algorytmów wyszukiwania strony te miały ogromną ilość treści „szerokiej”, ale bardzo mało aktualnej „głębi”. Szerokość jest tym, co dało im duży ogólny ślad SEO, ale głębokość jest tym, co osiąga dobre wyniki. Temat model klastrów pozwala nam mieć oba.

Dlaczego tematyczne klastry pracują w dobie uczenia maszynowego

Chociaż jest dość intuicyjne, że klastry tematów wydają się być świetnym sposobem na grupowanie treści i organizowanie pojęć, powód, dla którego jest tak skuteczny dla SEO, wykracza poza to.

Pierwszy wielki hit SEO skoncentrowany na słowach kluczowych pojawił się wraz z aktualizacją Google Hummingbird w 2013 r. Algorytm wyszukiwania zaczął analizować frazy zamiast skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych. Wielu specjalistów SEO widzi aktualizację Hummingbird jako oficjalną zmianę Google ze słowa kluczowego na temat.

Nastąpił kolejny ważny krok w kierunku polegania na tematach Google RankBrain aktualizacja. Uruchomiony w 2015 r. RankBrain jest algorytmem uczenia maszynowego Google zaprojektowanym w celu zrozumienia kontekstu zapytań użytkowników. Kojarzy poprzednie wyszukiwania z podobnymi tematami i pobiera wiele słów kluczowych i fraz powiązanych z zapytaniem, aby znaleźć najlepsze wyniki. Warstwa na temat niedawnego rozwoju wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych (co według Google stanowi obecnie ponad 20% wszystkich wyszukiwań w telefonach komórkowych) i możesz zobaczyć, dlaczego tematy stały się skutecznie nowymi słowami kluczowymi.

Klastry tematyczne + SEO + marketing treści: wszystko razem

Co to oznacza dla sprzedawców cyfrowych? Oznacza to, że musimy zacząć skupiać się na tym, aby stać się najbardziej odpowiednim zasobem treści wokół danego tematu, zamiast skupiać się wyłącznie na optymalizacji stron pod kątem słów kluczowych. Ranking słowa kluczowego opartego na wyszukiwaniu w dopasowaniu ścisłym nie będzie już działać, ponieważ Google może teraz zrozumieć intencje wyszukiwanego hasła i pokaże wyniki na podstawie witryny, która tworzy najbardziej wiarygodne źródło informacji. Chociaż jest to dramatyczna zmiana, w rzeczywistości prowadzi to nie tylko do lepszej wydajności w wyszukiwarkach, ale także do lepszego doświadczenia użytkowników witryny.

Fokus przesuwa się od przechwytywania wyszukiwań słów kluczowych do zrozumienia podróży kupującego i odpowiedzi na najważniejsze pytania, które mają podczas tego procesu. Pod tym względem Twoje treści nie tylko zyskują ekspozycję, której szukasz, ale także tworzą lojalność, która wynika z stawiania potrzeb innych na pierwszym miejscu.