Kluczowe polityki marketingowe

1. Co to jest polityka marketingowa?
2. Elementy polityki marketingowej
3. Rodzaje polityki marketingowej
4. Istnieją rodzaje polityk marketingowych, w zależności od udziału w rynku firmy:

Biorąc pod uwagę kwestię polityki marketingowej, konieczne jest przede wszystkim zdefiniowanie jej koncepcji, skupienie się na jej elementach i celach.

Co to jest polityka marketingowa?

Polityka marketingowa jest planem, zgodnie z którym sporządzany jest cały program działalności firmy w zakresie promocji towarów i usług, co pozwala określić główne kierunki promocji swoich produktów lub usług i opracować zestaw konkretnych programów do tego celu. Zarządzanie marketingowe w pracy każdej firmy wiąże się z koniecznością opracowania polityki marketingowej, jej wdrożenia i wymaga konkretnej realizacji opracowanych procesów w obszarach produktów, cen i dystrybucji.

Czytaj dalej: Mix marketingowy (marketing mix)

Wdrożenie polityki marketingowej jest warunkiem wstępnym zapewnienia skuteczności działań prowadzonych przez firmę. A organizacja polityki marketingowej jako procesu zależy od wdrożenia marketingu w firmie, jej celów i funkcji.

Co to jest polityka marketingowa?

To znaczy polityka marketingowa w pełni odzwierciedla działalność firmy w zakresie promocji rynku, rozwoju w samej firmie, co jest związane z działalnością rynkową firmy.

Elementy polityki marketingowej

Elementy polityki marketingowej obejmują:

Polityka towarowa. Każda firma jest po prostu zobowiązana do dążenia do rozszerzenia asortymentu produktów na podstawie stale rosnących potrzeb klientów, a przede wszystkim do utrzymania i utrzymania konkurencyjności. Każda firma musi się rozwijać. Dlatego jest on zobowiązany pokazać rynkowi swoją innowacyjność, ale mieć czas na zrobienie tego nawet przed momentem, w którym sam rynek zaczyna się zmieniać, innymi słowy, stara się wyprzedzić potrzeby. Prowadzenie udanej polityki produktowej można zobaczyć na przykładzie firmy produkującej samochody GAZ, która rozpoczęła produkcję samochodu Gazelle, otwierając tym samym nową erę dla samochodów osobowych w krajach poradzieckich. Firma zmieniła swoje produkty, dostosowując je do potrzeb.

Czytaj dalej: Funkcje i narzędzia marketingowe

Sprzedaż Jest to działalność firmy, której celem jest doprowadzenie produkowanych produktów do konsumentów. Zarządzanie każdą spółką jest niezależne od rodzaju schematu sprzedaży, niezależnie od tego, czy chodzi o korzystanie z usług dealera, otwarcie oddziału w sprzedaży, o sprzedaż dla małych klientów. Powiedzmy, że udowodnił, że sprzedaje produkty, sprzedając towary za pośrednictwem sklepu telewizyjnego, podobnie jak otwierając prawdziwy sklep z tymi samymi towarami.

Promocja. Jest to rodzaj poszukiwania i rozwijania pomysłów, które stały się motywacją konsumentów do dokonania zakupu. Innymi słowy, jest to polityka wzrostu sprzedaży. Zapewnia dystrybucję środków finansowych dla firm reklamowych, poszukiwanie unikalnej oferty sprzedaży produktów, które mają pewne szczególne cechy. Tak więc na przykład przedsiębiorstwo sprzedające zwykłe krzesła biurowe, jako wyjątkowa propozycja sprzedaży, wykorzystuje fakt, że takie krzesła są wykonane zgodnie z fizycznymi cechami osoby i są całkowicie nieszkodliwe dla zdrowia.

Elementy polityki marketingowej

Czytaj dalej: Podstawowe strategie marketingowe

Logistyka Wdrożenie skutecznego zarządzania zapasami towarów i łańcucha dostaw, a także ciągłe monitorowanie jakości produktu. Na przykład firma Ford zapłaciła swoim dostawcom nagrodę pieniężną za jakość.

Ceny. Opracowanie najbardziej optymalnego i akceptowalnego stosunku jakości do ceny, korzystnego zarówno dla producenta, jak i dla konsumenta.

Działania marketingowe w zakresie informacji. Obecność w firmie centrum informacyjnego, w którym gromadzone są wszystkie dane oraz działania zewnętrzne i wewnętrzne przedsiębiorstwa. Wszystkie zebrane dane są analizowane i przetwarzane, a następnie w formie raportów są przesyłane dalej w celu podjęcia konkretnej decyzji. Tutaj przynajmniej weź udział w badaniach marketingowych, których wyniki pozwolą zidentyfikować błędy i określić możliwości firmy.

Czytaj dalej: Historia i etapy rozwoju marketingu

Rodzaje polityki marketingowej

Rodzaje polityki marketingowej

Istnieją rodzaje polityk marketingowych, w zależności od udziału w rynku firmy:

• Atakujący. To aktywna pozycja firmy, która stara się podbijać nowe terytoria i poszerzać granice rynku.
• Defensywny. Innymi słowy, zachowanie, tj. Firma stara się utrzymać obecną pozycję na obecnym rynku.
• Polityka wycofywania się Jest to wymuszony proces redukcji kosztów.

Utrzymanie polityki marketingowej ma na celu przede wszystkim zwiększenie sprzedaży, przychodów, udziału w rynku, a także chęć przywództwa w rozwiniętej części rynku.

Czytaj dalej: 7 optymalnych strategii pozycjonowania

Nie traćcie z oczu public relations. Celem polityki marketingowej jest nawiązanie dobrych relacji z różnymi instytucjami i warstwami państwowymi i publicznymi poprzez stworzenie korzystnego wizerunku firmy i jej produktów poprzez zneutralizowanie nierentownych i negatywnych informacji.

Czytaj dalej: Jak opracować plan marketingowy?