Magento 2 SEO: pełny przegląd ustawień domyślnych

1. Główne funkcje SEO Magento 2
2. Przyjazne dla SEO adresy URL produktów
3. Optymalizacja obrazów
4. Unikalne treści
5. Kontrola indeksowania witryny
6. Mapa witryny XML
7. Mapa witryny HTML
8. Dodatkowe zmiany
9. Mikrodane lub fragmenty bogate w Magento 2
10. Google Analytics i Magento 2
11. Google AdWords i Magento 2
12. Magento 2 funkcje SEO / ustawienia szybkie
13. Magento 2 SEO: co jest dolne?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jednym z kluczowych czynników dla każdego sklepu internetowego. Podczas gdy pozycjonowanie poza stroną, czyli cytowanie i linki kierujące do Twojej witryny, jest ważne, nigdy nie należy zapominać o optymalizacji na stronie. Ta ostatnia jest w pełnej kontroli, a zatem może być prawidłowo wdrożona. Magento 1.X ma pewne wady w zakresie SEO, a wiele z nich wydaje się być rozważanych podczas tworzenia Magento 2.

Oto umowa:

Magento 2 SEO jest 10 razy lepszy w porównaniu z poprzednią wersją. W tym poście postaram się opisać wszystko Ustawienia SEO Magento 2 dostępne tam po wyjęciu z pudełka, dzięki czemu będziesz dobrze przygotowany do przejścia na Magento 2.

Aby ulepszyć podstawowe funkcje platformy, sprawdź Magento 2 SEO Suite od Amasty.

Możesz także sprawdzić nasze Magento 2 Elastic Search . Łącząc te dwa rozszerzenia, możesz poprawić wydajność sklepu w Google i sprawić, aby wyszukiwanie klientów w sklepie było szybkie i trafne.

Ujawnienie: Magento 2.0.2 został użyty do przetestowania wszystkich funkcji SEO wymienionych w tym artykule.

Główne funkcje SEO Magento 2

Nie można przecenić znaczenia tagów meta. Twoja witryna potrzebuje ich, aby zajmować wysokie i atrakcyjne pozycje w SERPach. Strony produktów są najważniejsze dla witryn e-commerce, więc postanowiłem zacząć od nich.

Jest jedna nowa funkcja SEO Magento 2, którą lubisz: Fields Auto-Generation. Pomaga ustawić szablony metadanych produktów. Są stosowane na poziomie globalnym .

Nowe ustawienie można znaleźć w obszarze Sklepy -> Konfiguracja -> Katalog -> Katalog -> Automatyczne generowanie pól produktów

Jest to doskonałe narzędzie do optymalizacji wyszukiwarek Magento 2, które oszczędza dużo czasu, zwłaszcza jeśli masz wiele produktów. Muszę jednak zauważyć pewne wady:

• Ponieważ pola generowane automatycznie są tworzone globalnie, nie można ich zmienić na produkty znalezione w określonych kategoriach, np. Dla mężczyzn i kobiet.
• Obecnie obsługiwane są tylko 3 symbole zastępcze: {{nazwa}}, {{description}} i {{sku}}. To nie zapewnia dużej elastyczności.
• Korekty, które można wprowadzić w tych globalnych ustawieniach, nie są retrospektywne, tzn. Nie będą stosowane do istniejących produktów. Nie jest to wygodne, jeśli znalazłeś błąd ortograficzny lub po prostu chcesz coś szybko zmienić.
• Element zastępczy {{description}} może nie być najlepszym wyborem dla maski opisu meta, jeśli opisy produktów są długie, co prawdopodobnie jest prawdą dla większości sklepów (i jest OK, ponieważ są one główną zawartością takich adresów URL). Więc jeśli użyjesz {{description}}, prawdopodobnie otrzymasz coś takiego:

Podsumowując, podczas gdy nowa funkcja Automatycznej generacji pól produktowych jest świetną perspektywą, jest teraz dość prosta i ograniczona.

Alternatywnie możesz edytować tytuły i opisy meta bezpośrednio z ustawień strony produktu: Produkt -> Ustawienia podstawowe -> Optymalizacja wyszukiwarki . Zastąpią one metadane ustawione globalnie za pomocą funkcji automatycznego generowania pól produktowych. W ten sposób możesz dostosować tytuły produktów i opisy meta, ale będzie to bardzo czasochłonne, jeśli masz wiele produktów, ponieważ będziesz musiał wprowadzać zmiany pojedynczo.

Przyjazne dla SEO adresy URL produktów

Nie ma tu nic nowego. Adres URL produktu w Magento 2 jest tworzony zgodnie z określonym kodem SKU. Jeśli chcesz, możesz zmienić lub edytować adres URL. Ta funkcja znajduje się również w Magento 1, ale w innym zestawie ustawień: Ogólne ustawienia produktu -> Klucz URL, podczas gdy w Magento 2 zobaczysz go w produkcie -> Ustawienia podstawowe -> Optymalizacja wyszukiwarki .

Metadane dla kategorii można skonfigurować na poziomie widoku sklepu w Sklepach -> Konfiguracja -> Ogólne -> Projekt -> Głowica HTML . Można to zastąpić na poziomie kategorii w Produkty -> Kategorie -> Informacje ogólne. Tutaj możesz również wybrać adres URL kategorii zgodnie z własnymi potrzebami. Jednak rodzime ustawienia SEO mogą wydawać się niewystarczające dla Twojego sklepu. Jeśli zdecydujesz się wzmocnić podstawowe konfiguracje, wypróbuj Rozszerzenie Magento 2 Layered Navigation . Za pomocą tego modułu uda Ci się utworzyć krótkie niestandardowe adresy URL dla wszystkich kategorii, produktów i stron marek, a także zastosować niestandardowe tagi meta dla stron z wybranymi atrybutami.

Magento 2 będzie kontynuował tradycję Magento 1 i ustawi domyślny tytuł strony głównej - zgadnij co? - Strona główna, racja. Jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś zrobić po przełączeniu na Magento 2, jest dostosowanie tego ważnego znacznika w Treści -> Strony -> Strona główna -> Informacje o stronie

Meta opis i meta słowa kluczowe można zmienić na karcie Meta Data.

Jeśli chcesz dodać nazwę firmy lub cokolwiek innego na końcu lub na początku tagów tytułu na wszystkich stronach witryny, możesz to zrobić w sklepach -> Konfiguracja -> Ogólne -> Projekt -> HTML Head

Optymalizacja obrazów

Optymalizacja obrazów odgrywa istotną rolę w szybkości witryny. Ta ostatnia ma wpływ na ranking witryny: im szybciej Twoja witryna ma większą zdolność rankingową. Niestety ani Magento 1.X. ani Magento 2 nie ma gotowych narzędzi do kompresji obrazów.

W Magento 2 możesz dodać atrybuty alt dla obrazów produktów w produkcie -> Ustawienia podstawowe -> Obrazy i wideo -> Tekst Alt.

I zmień tekst altowy swojego logo z „Magento Commerce” na coś związanego z Twoją marką w sklepach -> Konfiguracja -> Ogólne -> Projekt -> Głowica HTML -> Nagłówek:

Unikalne treści

Mam już wskazał wiele duplikatów treści które można znaleźć na większości witryn e-commerce. Dobrą wiadomością jest to, że Magento 2 ma kilka gotowych ustawień do rozwiązania wielu z tych problemów SEO.

Możesz włączyć znaczniki kanoniczne dla kategorii w Sklepach -> Konfiguracja -> Katalog -> Optymalizacja dla wyszukiwarek (1)

To ustawienie można również znaleźć w Magento 1.X. ale w Magento 2 gwarantuje, że kanonicy są również stosowane do sortowania i przefiltrowany stron, tj. tych z listą_produktów = lista, kolejność_listy_produktów = nazwa itp. Minimalizuje to prawdopodobieństwo wystąpienia cienkich treści w witrynie.

Jest jednak kilka rzeczy do zapamiętania:

• Zamiast kanonizacji strony z posortowanymi lub filtrowanymi wynikami nie mogą być indeksowane ani przez ustawienie wykluczeń w Google Console, ani przez dodanie robotów meta <META NAME = ”ROBOTS” CONTENT = ”NOINDEX, FOLLOW”> do takich adresów URL. Ale to ostatnie jest dość problematyczne, ponieważ w Magento 2 nie ma domyślnej opcji, napiszę o tym szczegółowo poniżej. Pamiętaj, że należy używać zarówno kanonicznych, jak i noindeksowych znaczników, a nie obu jednostek jednocześnie.
• Jeśli chcesz wykorzystać strony z zastosowanymi filtrami i / lub opcjami sortowania dla optymalizacji wyszukiwarek Magento 2, tworząc strony docelowe, możesz to osiągnąć tylko za pomocą specjalnego rozszerzenia, takiego jak Ulepszona nawigacja warstwowa dla Magento 2 .
• Jeśli wybierzesz opcję „Tak” dla łącza kanonicznego Meta Tag dla kategorii, znaczniki kanoniczne zostaną zastosowane również do wyników stronicowanych. Podczas korzystania z nich dla takich adresów URL jest OK, preferowane jest dodawanie tagów Prev-Next.

Możesz włączyć je w obszarze Sklepy -> Konfiguracja -> Katalog -> Search Engine Optimization, zapoznaj się z obrazkiem powyżej (2).

Ta opcja pochodzi również z Magento 1.X. Nadal jednak pozostaje jedno ważne pytanie: w jaki sposób można dostosować tagi kanoniczne? Na przykład chcesz, aby produkt A był kanoniczną wersją produktu B, ale nie osiągniesz go w domyślnej instalacji Magento 2, ponieważ w ustawieniach produktu nie ma niestandardowego pola do dodania specjalnego kanonicznego adresu URL.

Jeśli przejdziesz do opcji Sklepy -> Konfiguracja -> Katalog -> Optymalizacja wyszukiwarek , znajdziesz opcję wyboru, czy włączyć lub wyłączyć wyświetlanie ścieżek kategorii w adresach URL produktów (patrz obrazek powyżej, 3). Te wskaźniki kategorii są dobre do indeksowania i wyraźnie pokazują logikę nawigacji w sklepie. Istnieje kilka scenariuszy korzystania z tego ustawienia w połączeniu ze znacznikami kanonicznymi:

• Możesz nie dodawać ścieżki kategorii do adresu URL produktu. W takim przypadku nie będzie żadnych zagrożeń potencjalnych duplikatów. Możesz też uniknąć skutecznego powielania treści i zaoszczędzić czas na ręczną pracę Magento 2 Ulepszona nawigacja warstwowa .
• Jeśli dodasz ścieżki kategorii do adresów stron produktów i nie włączysz kanonicznych, możesz napotkać problemy z powielaniem treści.
• Jeśli włączone są zarówno ścieżki kategorii, jak i kanoniki produktu, każda strona produktu będzie miała kanoniczne wskazanie na siebie bez wskazania kategorii. Jednocześnie, każdy Magento kanoniczny adres URL dla stron produktów będzie mieć ścieżkę kategorii w swoim adresie i będzie dostępna ze wszystkich dodanych kategorii.

Kontrola indeksowania witryny

Robots.txt

Jedną z największych ulepszeń funkcji SEO Magento 2 jest możliwość edycji pliku robots.txt bezpośrednio z panelu administracyjnego Magento 2: Sklepy -> Konfiguracja -> Katalog -> Projekt -> Roboty w wyszukiwarkach :

To bardzo przydatne, prawda? Dostęp do pliku robots.txt można uzyskać na stronie yoursite.com/robots.txt, która jest właściwym dla niego miejscem.

Chociaż domyślna konfiguracja robots.txt jest w porządku, prawdopodobnie chciałbyś, aby te katalogi były również niedozwolone: ​​/ catalog / product_compare /, / catalogsearch /, / wishlist /

Jak widać na powyższym obrazku, domyślne roboty meta w ustawieniach SEO Magento 2 są ustawione na INDEX, FOLLOW, co jest poprawne, jeśli chcesz, aby witryna była indeksowana przez Google. Nie możesz jednak dostosować go na konkretnej stronie. Na przykład, jeśli utworzysz duplikat produktu w celu skonfigurowania eksperymentu w Google Analytics, będziesz musiał znaleźć sposób na ograniczenie dostępu wyszukiwarek do tej strony. Możesz dodać takie adresy URL do pliku robots.txt, ale to nie zawsze działa zgodnie z oczekiwaniami.

Mapa witryny XML

Magento 2 zapewnia wiele przydatnych ustawień, jeśli chodzi o generowanie mapy witryny XML, można je znaleźć w sklepach -> Konfiguracja -> Katalog -> Mapa witryny XML :

Najważniejsze zmiany są następujące:

• Wszystkie obrazy mogą być automatycznie dodawane do mapy witryny;
• Istnieje możliwość przesłania adresu URL mapy witryny XML do pliku robots.txt.
• Masz możliwość ustawienia liczby stron na plik, a także maksymalnego rozmiaru pliku.

A teraz są złe wiadomości:

• Nie ma możliwości wyboru, które typy produktów powinny zostać dodane do mapy witryny XML: zgrupowane, proste, konfigurowalne itp. Możesz dodać tylko jeden typ, na przykład, jeśli masz konfigurowalne produkty, które składają się z dwóch lub więcej, powiedzmy , wersje oprogramowania. Każda wersja jest prostym produktem i zostanie automatycznie dołączona do mapy witryny, podczas gdy musisz dołączyć tylko wersję konfigurowalną.
• Opcja dodawania obrazów do mapy witryny XML jest z pewnością świetna, ale co z innymi typami plików? Jeśli chcesz dołączyć pliki PDF, pliki Microsoft Word itp., Musisz je dodać ręcznie.
• Nie możesz wykluczyć ani zawrzeć określonych stron, jeśli jest taka potrzeba.

Mapa witryny HTML

Niestety, żadna mapa witryny HTML nie jest dostępna w funkcjach SEO Magento 2 po wyjęciu z pudełka, więc do jej utworzenia konieczne będzie dostosowanie lub rozszerzenie.

Dodatkowe zmiany

Ta nowa funkcja SEO Magento 2 pomaga ustawić przyrostek dla stron Twojej witryny: Sklepy -> Konfiguracja -> Katalog -> Katalog -> Search Engine Optimization

Teoretycznie można używać różnych sufiksów dla produktów i kategorii. Ale nie skorzystasz na tym, ponieważ użytkownicy oczekują identycznej struktury URL w jednej witrynie. Ponadto używanie różnych przyrostków może prowadzić do wielu 404 stron: zmiany dokonane w tych polach są retrospektywne, ale żadne przekierowania nie są tworzone automatycznie. Jeśli więc kiedyś miałeś produkt w yourstore.com/category/product.html i zmieniłeś przyrostek stron produktu na .ht, twoja poprzednia strona zwróci błąd 404, więc bądź ostrożny przy tak znaczących zmianach.

Mikrodane lub fragmenty bogate w Magento 2

To wspaniała innowacja w ustawieniach SEO Magento 2 i jestem pewien, że kupcy będą z tego zadowoleni. Wszystkie strony produktów mają domyślnie dodane mikrodane. Brak dostępnych ustawień: nie są one konieczne, ponieważ dołączono prawie wszystkie ważne tagi:

Możesz zapytać, dlaczego napisałem „prawie” powyżej. Cóż, jest ku temu powód: podczas gdy domyślne mikrodane Magento 2 pomogą uzyskać fragmenty bogate w SERPach Google, nadal jest to dość podstawowe. Na przykład brakuje mu „Dostępność”. Możesz porównać wyniki ze strony, która używa Google Rich Snippets do rozszerzenia Magento 2 :

Jak widać, w tym przypadku Google udostępnia znacznie więcej informacji.

Ponadto dostępne są tylko fragmenty produktu w domyślnej konfiguracji Magento 2; jeśli chcesz dodać okruchy, organizację lub znaczniki pola wyszukiwania, będziesz musiał to zrobić samodzielnie lub za pomocą rozszerzenia, na przykład tego, o którym wspomniałem powyżej.

Google Analytics i Magento 2

Magento 2 oferuje przydatne narzędzie do dodawania kodu śledzenia Google Analytics do sklepu: Sklepy -> Konfiguracja -> Sprzedaż -> Google API -> Google Analytics

Wszystko, co musisz zrobić, to włączyć Google Analytics i dodać swój identyfikator śledzenia, który można znaleźć w obszarze Administrator -> Informacje o śledzeniu na koncie GA.

Kolejnym świetnym punktem jest możliwość włączania eksperymentów z treścią. Jeśli to zrobisz, będziesz mógł dodać kod eksperymentu Google Analytics do strony produktu <head>: Produkt -> Ustawienia zaawansowane -> Optymalizacja widoku produktu:

Jednak nadal musisz utworzyć duplikat strony produktu i dodać do niej tag noindex. Ogólnie, inne aspekty konfigurowania testów podzielonych w Magento nie zmienił się.

Tak przy okazji, jest narzędzie do testowania AB co oszczędza dużo czasu na tworzenie eksperymentów bez GA. Obecnie jest dostępny dla Magento 1.X. ale pracujemy nad jego analogiem dla Magento 2.

Google AdWords i Magento 2

Programiści Magento 2 postanowili zrobić wszystko, co w ich mocy, aby ułatwić realizację programu Google AdWords. Przechodząc do sklepów -> Konfiguracja -> Sprzedaż -> Google API -> Google AdWords , zobaczysz wszystkie potrzebne ustawienia:

Identyfikator konwersji, format, kolor itp. Można znaleźć na koncie Google AdWords.

Magento 2 funkcje SEO / ustawienia szybkie

Oto zestawienie najważniejszych punktów jako wizualne. Możesz również użyć go jako listy kontrolnej do optymalizacji sklepu.

Magento 2 SEO: co jest dolne?

Jak widać, wiele rzeczy zostało zrobionych w celu poprawy SEO i ogólnych możliwości marketingu internetowego Magento 2. Jednakże, chociaż te nowe ustawienia są przydatne, większość z nich jest zbyt podstawowa i oferuje minimalną lub żadną elastyczność, jeśli chodzi o rzeczywistość sklepy i produkty.

Mam nadzieję, że artykuł był dla ciebie pomocny! Życzę powodzenia ze swoim Magento 2 SEO strategia. Jeśli nadal masz jakieś pytania, poproś ich o komentarze!