Товаров:
- STRATEGIA / PODEJŚCIE
- OPTYMALIZACJA TREŚCI / ROZWÓJ
- BADANIE A / B
- DODATEK PUNKTÓW DO DZIAŁANIA / KONWERSJI
- POBYT NA GÓRĘ AKTUALIZACJI ALGORYTMU (Np. MOBILE, PANDA, PENGUIN UPDATE)
- WYNIKI KAMPANII SEO
Zespół rekrutacyjny Marist Italy zwrócił się do Response Marketing w celu zwiększenia ruchu, zapytań i wniosków o czteroletni program studiów zagranicznych Marist Italy we Florencji we Włoszech. Przed rozpoczęciem optymalizacji starannie oceniliśmy potrzeby, konkurentów, krótkoterminowe i długoterminowe cele czteroletniego programu studiów za granicą i dostosowaliśmy naszą taktykę optymalizacji do celów Marista.
STRATEGIA / PODEJŚCIE
Po wstępnej analizie programu licencjackiego napotkaliśmy kilka czerwonych flag, które mogły zostać zamienione na potencjalną karę, jeśli zostaną wykryte przez algorytmy wyszukiwania. Obejmowało to cienką treść na większości stron i zduplikowaną zawartość utworzoną w strukturze CMS. Ze względu na pilną potrzebę unikania penalizacji, zdecydowaliśmy się najpierw rozwiązać te problemy. Aby proces był jak najbardziej płynny, nasz zespół SEO ściśle współpracował z zespołem serwisów internetowych uczelni, aby wskazać problemy i określić odpowiednie rozwiązania. Stwierdzono, że wdrożenie szeregu zasad przepisywania i przekierowań 301 wyeliminuje duplikaty treści.
Odkryliśmy również brak wezwań do działania i punktów konwersji w witrynie. Stworzyło to trudną nawigację i wrażenia użytkownika dla odwiedzających.
OPTYMALIZACJA TREŚCI / ROZWÓJ
Nasze rozwiązanie i plan zwiększenia ruchu i zapytań na stronie licencjackiej rozpoczęliśmy od optymalizacji treści. Treść została zrewidowana pod kątem całego programu, czteroletniego doświadczenia za granicą i poszczególnych kierunków oferowanych przez Marist Italy. Podczas procesu optymalizacji zwróciliśmy szczególną uwagę na różnice między programami a specyficznym językiem Marista. Nasz zespół zadbał o to, aby cała treść była zgodna z wytycznymi Marist w zakresie projektowania i projektowania.
Kontynuowaliśmy tworzenie treści i optymalizację przez cały okres 12 miesięcy. Nasz zespół zajmujący się pisaniem treści i pozycjonowaniem stron opracował każdą część treści, aby upewnić się, że jest ona zgodna z wyszukiwaniem słów kluczowych na dużą skalę. Dążyliśmy również do stworzenia interesujących treści, które pomogłyby umocnić Marist Italy jako eksperta we włoskim doświadczeniu za granicą.
BADANIE A / B
Podczas gdy nasze wysiłki związane z optymalizacją treści zaczęły być indeksowane przez wyszukiwarki, zaczęliśmy przeprowadzać testy A / B programu w celu zwiększenia konwersji dla nowego ruchu przychodzącego.
DODATEK PUNKTÓW DO DZIAŁANIA / KONWERSJI
Podczas procesu optymalizacji nasz zespół miał hipotezę, że konwersje na stronie klienta mogą zostać ulepszone poprzez dodanie strategicznie rozmieszczonych formularzy wezwania do działania i przycisków. Testy te obejmowały dodanie formularzy konwersji i banerów wezwania do działania umieszczonych na różnych stronach. Dodanie formularza spowodowało poprawę konwersji o 13,5%, podczas gdy banery CTA odnotowały wzrost współczynnika klikalności aż o 1515,1%.
POBYT NA GÓRĘ AKTUALIZACJI ALGORYTMU
(Np. MOBILE, PANDA, PENGUIN UPDATE)
W trakcie kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Google kontynuowało aktualizowanie swojego algorytmu i wyglądu wyników wyszukiwania. Nasz zespół SEO uważnie monitorował te aktualizacje, kontynuując aktualizację i edukację klienta na temat różnych zmian w nowościach SEO, w tym aktualizacji Mobile Algorithm i Panda 4.0.
WYNIKI KAMPANII SEO
W trakcie całego procesu kontynuowaliśmy monitorowanie wyników naszych działań optymalizacyjnych i testowych poprzez comiesięczne raporty prowadzone przez nasz zespół i udostępniane klientowi. Po 9-miesięcznym okresie działania SEO naszych zespołów w ramach programu licencjackiego przyniosły następujące wyniki:
Nie trzeba dodawać, że zarówno nasz wewnętrzny zespół, jak i zespół klientów byli zachwyceni wynikami.
Po przeanalizowaniu wyników swojej początkowej 9-miesięcznej kampanii SEO, program Marist Italy Undergraduate kontynuował współpracę z Response Marketing w zakresie działań na rzecz optymalizacji wyszukiwarek. Program nadal przekracza oczekiwania klientów dotyczące wzrostu natężenia ruchu, zapytań programowych, aplikacji i rejestracji.