Товаров:
Złota zasada reklamy kontekstowej. Subtelności Yandex Direct.
Wyrażenie „Daj człowiekowi to, czego szuka” odnosi się również do reklamy kontekstowej. Jeśli osoba jedzie w polu wyszukiwania „Sony Ericsson S500i” (około 1500 żądań miesięcznie), musi pokazać reklamę prowadzącą do strony produktu Sony Sony Ericsson S500i. Jeśli, zgodnie z naszą reklamą, osoba dotrze do strony witryny z produktem Sony Ericsson w580i lub do katalogu wszystkich produktów naszego sklepu lub do głównej strony witryny, w większości przypadków nasza strona zostanie zamknięta i zapomniana przez tego użytkownika. Oznacza to, że skuteczność naszych reklam znacznie się zmniejszy.
Subtelności Yandex Direct.
Aby nie iść daleko, wpisałem frazę z naszego przykładu w polu wyszukiwania Yandex.
Reklama powinna pokazywać osobie to, czego szuka.
To żądanie pokazuje tylko jedną reklamę w Yandex Direct, chociaż myślałem, że będzie więcej, i prowadzi do katalogu produktów telefonów Sony Ericsson, a konkretny model s500i w ogóle nie został znaleziony w tym katalogu. Być może w tym momencie w tym sklepie internetowym w ogóle nie było takiego modelu, ale fakt, że przynajmniej trafiłem do katalogu produktów Sony Ericsson, jest z pewnością lepszy niż strona główna witryny. Więc ludzie myśleli o tworzeniu reklam, a fakt, że w tym momencie nie było takiego modelu, myślę, że to tylko zbieg okoliczności.
Inny przykład. Zbieranie „kosiarek do trawy” w pasku wyszukiwania Yandex (ponad 300 wyświetleń miesięcznie), Direct wydaje dwie reklamy - jedną w prawej kolumnie, drugą w specjalnym miejscu.
Reklama nie będzie skuteczna, ponieważ pokazuje, że osoba nie jest tym, czego szukał.
Fakt, że w specjalnym zakwaterowaniu (powyżej wyników wyszukiwania), z gniazda internetowego „Rozeta” i kliknięciu go, docieram do strony z kosiarkami trawnikowymi, choć nie „spokojną” (mogą wcale nie mieć spokoju). Ale idąc do reklamy z pokazów gwarancyjnych (prawy blok), dostałem się do katalogu z pilarkami i kosiarkami, również nie jest spokojny (kosiarki i kosiarki do trawy to zupełnie inne rzeczy, a ludzie, którzy szukają kosiarek do trawników nie kupią motocykli), chociaż nagłówek reklamy mówi: „Kosiarki do trawy Spokój
Jeśli reklama „Sockets” prowadzi przynajmniej do strony z kosiarkami do trawy, nawet jeśli inne firmy mogą być zainteresowane osobą, wówczas reklama w prawym bloku prowadzi do strony z pilarkami i kosiarkami, a osoba poszukująca kosiarek jest mało zainteresowana. Powstaje logiczne pytanie. Dlaczego więc nawet w reklamie napisać „kosiarki do trawy”, jeśli ich tam nie ma. Tutaj masz najprostszy i najbardziej żywy przykład zmniejszenia skuteczności reklamy - ludzie są pokazywani, czego nie szukają.
Struktura „prośba” - „ogłoszenie” - „strona witryny” nazywana jest złotym trójkątem (nie wiem, kto ją wymyślił), a jeśli usuniemy którykolwiek z elementów tej struktury, w większości przypadków jest to strona witryny, skuteczność reklamy zmniejszy się kilkakrotnie.
Reklamy są zoptymalizowane pod kątem określonych żądań, ponieważ osoba szuka kosiarek do trawników, musisz zrozumieć, że piły łańcuchowe nie są nim zainteresowane (w przypadku pił łańcuchowych robimy kolejne ogłoszenie). Tekst reklamy powinien informować osobę, że klikając reklamę znajdzie to, czego szuka. I oczywiście strona witryny, na której ta osoba upada, powinna być jak najbliżej tego, czego szukał. Jeśli te trzy proste zasady będą przestrzegane, kampania reklamowa będzie skuteczna. Jeśli co najmniej jedna z nich zostanie zaniedbana, skuteczność kampanii reklamowej znacznie się zmniejsza i wiele osób nawet tego nie rozumie.
Omów temat w komentarzach.