Optymalizator modyfikatora zakładów

1. Wymagania
2. Ręcznie
3. Jeśli masz wiele celów końcowych
4. Testowanie
5. Test A / B
6. Uwaga
7. FAQ
8. Co daje
9. Czy ustawiasz tę samą regulację dla wszystkich kampanii?
10. Co się stanie, jeśli moje koncerty będą wyłączone w nocy?
11. Dlaczego mam modyfikatory stawek w nocy więcej niż wieczorem?
12. Dlaczego mam wszystkie modyfikatory zegara poniżej / powyżej 100%?
13. Dlaczego wszystkie modyfikatory dotyczące płci i wieku są negatywne lub pozytywne?
14. Jak to działa?
15. Ukryty model awarii
16. Wygładzanie sinusoidalne
17. Połączony wynik
18. Ustawienie szybkości
19. Centrowanie
20. AMO

Biddon to usługa internetowa, która zwiększa wydajność Yandex.Direct o 20-60%.

Biddon instaluje:

• Stawki według pory dnia i dnia tygodnia
• Stawki według płci i wieku
• Zakłady na YAN i Mobile
• Ponadto nasza usługa wyłącza wyświetlanie reklam w złych witrynach YAN i dodaje wykluczające słowa kluczowe.

W przeciwieństwie do K50 i innych podobnych usług, Biddon nie ustawia ofert na słowa kluczowe. Z drugiej strony żadna inna usługa nie robi tego, co robi Biddon.

Ponieważ Biddon i inne usługi korzystają z różnych metod optymalizacji, Biddon zwiększa zysk niezależnie od tego, czy korzystasz z innych usług. Dlatego możliwe i konieczne jest używanie Biddon w połączeniu z innymi optymalizatorami.

Ponadto efekty różnych metod optymalizacji są mnożone. Jeśli sam Biddon zwiększy twój zysk o 1,5 raza, a K50 o jedną trzecią, razem dadzą podwójny efekt: 1,5 * 1,333 = 2.

Wymagania

W Yandex.Direct co najmniej miesiąc należy uwzględnić znaczniki referencyjne dla Metryk:

Brak innych wymagań. Nasza usługa może optymalizować reklamy, nawet jeśli śledzenie konwersji nie jest skonfigurowane. W takim przypadku system skoncentruje się na współczynniku odrzuceń.

Ręcznie

W większości przypadków wystarczy tylko siedem kliknięć, aby skonfigurować:

To kończy konfigurację i system ustawi modyfikatory stawek w Yandex.Direct.

Jeśli masz wiele celów końcowych

Pamiętaj, że nie musisz dodawać pośrednich typów konwersji. Na przykład, jeśli śledzisz i dodajesz do koszyka i sprzedajesz, wystarczy ustawić jeden cel - sprzedaż. Ten rozdział opisuje przypadek, w którym istnieje kilka celów końcowych. Na przykład formularz połączenia i wysyłania.

• On strona tworzenia projektu kliknij pole wyboru „Pokaż wszystkie opcje”
• Będziesz mógł wprowadzić do 3 celów.
• Dla każdego wybranego celu ustaw podcel.
  • Jeśli śledzisz obrót dla tego celu, wybierz podcel „Obrót”.
  • W przeciwnym razie, jeśli nie śledzisz obrotu:
    • Jeśli jesteś usługą internetową i celem rejestracji, cel „Liczba osiągnięć celu (1 na użytkownika)” jest bardziej odpowiedni. Oznacza to, że jeśli 1 użytkownik zarejestruje się dwa razy, liczone będzie osiągnięcie 1 celu.
    • Jeśli jesteś sklepem internetowym, zazwyczaj drugi element w koszyku jest dodatkiem do pierwszego. Na przykład pierwszy produkt to iPhone, a drugi to przypadek. Dlatego lepiej jest użyć podcelu „Liczba osiągniętych celów (1 na kliknięcie)”.
    • Jeśli nie sprzedajesz akcesoriów, lepiej jest użyć celu „Liczba celów”.
• Ustaw wagę docelową (pole „Pomnóż przez”)
  • Jeśli cel ma cel podrzędny „cel”, pozostaw wagę docelową równą 1
  • W przeciwnym razie oblicz, ile średnio zarobisz, aby osiągnąć cel i użyj tej liczby jako wagi. Na przykład sprzedajesz czajniki za 100 USD:
    • Miałeś 10 połączeń i sprzedałeś 8 manekinów. Obrót = 8 * 100 USD = 800 USD. Przy 800/10 $ = 80 $ za połączenie. Musisz ustawić 80 jako wagę dzwonka.
    • Miałeś 100 przesyłek i sprzedałeś 18 manekinów. Obrót = 18 * 100 USD = 1800 USD. Za 1800 USD / 100 = 18 USD za złożenie formularza. Musisz ustawić 18 jako wagę tego celu.

Testowanie

Aby sprawdzić skuteczność naszych usług w ramach kampanii, wystarczy:

Jeśli wyłączysz kampanię, system nadal będzie korzystał z danych kampanii, aby zoptymalizować inne kampanie. Dlatego wyłączenie kampanii nie wpływa na jakość testu.

Test A / B

Aby poprawić dokładność wyników testów, zalecamy skorzystanie z testu A / B ” Szachy „:

• Wybierz losowe kampanie, na których będziesz testować
• Zrób 2 ich kopie
  • Najlepiej zapytać swojego osobistego menedżera w Yandex.Direct. W takim przypadku informacje CTR pozostaną.
  • Jeśli samodzielnie tworzysz kopie, test należy wykonać, gdy obie opcje są nowe i nie mają historii CTR.
• Ustaw godziny wyświetlania kopii kampanii rozłożone w czasie. Czytaj więcej .
• On strona tworzenia projektu kliknij pole wyboru „Pokaż wszystkie opcje”
• Wybierz kopie kampanii, dla których chcesz przeprowadzić test.
• Aby system użył wszystkich danych, określ identyfikator kopii kampanii w odpowiedniej kolumnie.

Na przykład:

• Miałeś „Kampanię 1” z ID = 10000
• Stworzyłeś jej 2 kopie do testu A / B: „Kampania 1A” (ID = 10001) i „Kampania 1B”
• Aby uwzględnić dane kopii tej kampanii podczas umieszczania modyfikatorów w „Kampanii 1B”, należy wpisać odpowiednie pole: 10000 10001

Uwaga

Nieprawidłowe jest porównywanie nas i innego optymalizatora szybkości (na przykład K50), ponieważ obie usługi mogą i powinny być używane jednocześnie. Dlatego jako opcję A musisz użyć K50, a jako opcję B - K50 + Biddon.

FAQ

Ile to będzie kosztować?

Wersja beta będzie bezpłatna. Po wyjściu z Beta 1-3% zużycia w Direct. Ale test na nie więcej niż 10% kampanii będzie bezpłatny.

Co daje

Zwiększ zyski o 20-60%.

Czy ustawiasz tę samą regulację dla wszystkich kampanii?

Nie, każda kampania ma własne korekty stawek. Jednak zależą one od ogólnych danych, zwłaszcza jeśli kampania ma niewiele danych (kilka kliknięć).

System sprawdza, jak bardzo kampanie różnią się od siebie i ile kliknięć w kampanii. Jeśli liczba kliknięć jest niewielka, a kampanie na koncie nie różnią się zbytnio, ogólne dane będą miały duży wpływ na modyfikatory kampanii.

Co się stanie, jeśli moje koncerty będą wyłączone w nocy?

System nie obejmuje reklam na godzinę. W związku z tym wyświetlenia w nocy zostaną wyłączone do czasu ich ręcznego włączenia.

Modyfikatory stawek są bardziej skuteczne niż wyłączanie wyświetlania całonocnego. Dlatego lepiej włączyć pokaz w nocy w Yandex.Direct i zaktualizować projekt w Biddon.

Dlaczego mam modyfikatory stawek w nocy więcej niż wieczorem?

Dzieje się tak, gdy wyłączasz wyświetlacz w nocy lub jest bardzo mało kliknięć w nocy. W tym przypadku system ma mało danych do przewidzenia konwersji nocnej. Z drugiej strony, w tym przypadku modyfikatory stawek nocnych nie są ważne.

System źle prognozuje odcinki, dla których ruch jest bardzo mały, ale jakość prognozy dla tych sekcji prawie nie wpływa na wydajność.

Dlaczego mam wszystkie modyfikatory zegara poniżej / powyżej 100%?

To się często zdarza. Nic w tym złego. Jest to wynik „centrowania”.

Załóżmy, że połowa odwiedzających Twoją witrynę to mężczyźni, a druga to kobiety. Konwersja u mężczyzn wynosi 4%, u kobiet - 1%.

Zgodnie z zasadami Yandex. Modyfikatory stawek bezpośrednich według płci nie powinny być niższe niż 50%. Dlatego Biddon jest zmuszony dostarczyć 50% kobietom i 200% mężczyznom.

Prowadzi to do wzrostu średniej realnej stopy. Jeśli na przykład umieścisz stawkę 1 USD na słowie kluczowym, rzeczywisty zakład dla kobiet wyniesie 0,5 USD, a dla mężczyzn 2 USD średnio 1,25 USD. Doprowadzi to do znaczących zmian CPC, CPA, ROI i konsumpcji.

Aby tego uniknąć, system wytwarza centrowanie: zmniejsza stawki o godzinę 1,25 razy. Teraz, jeśli postawisz zakład na słowo kluczowe równe 1 $, wówczas rzeczywisty zakład będzie równy 1 $.

Może to nastąpić nie tylko z powodu stawek na podłodze, ale także z powodu zakładów na urządzenia mobilne lub YAN. Nie ma w tym nic złego.

Dlaczego wszystkie modyfikatory dotyczące płci i wieku są negatywne lub pozytywne?

Nic w tym złego.

Może to nastąpić z powodu wyrównania (patrz ostatnie pytanie). Gdy w ten sposób system próbuje zrekompensować zakład na telefon komórkowy lub YAN.

Może to być również konsekwencja algorytmu optymalizacji wielowymiarowej (AMO). AMO znajduje tę kombinację modyfikatorów stawek, która najlepiej odzwierciedla prognozę. Faktem jest, że modyfikatory zakładów w godzinach powinny być wielokrotnością 10% z tego powodu pojawia się błąd. W związku z tym AMO może zmniejszyć wszystkie stawki według płci i wieku, aby zmniejszyć błąd przy ustalaniu stawek godzinami.

Na przykład średnia konwersja wynosi 1%, a konwersja w poniedziałek 10:00 to 1,15%. Nie możemy ustawić modyfikatora stawek na 115%, musimy zainstalować 120%. Ale jeśli zmniejszymy wszystkie modyfikatory stawek o płeć i wiek o 4%, musimy to zrekompensować, stawiając na godzinę. Dlatego idealna stawka za 10:00 wynosi 115% * 1,04 = 119,6%, co ponad 10 razy zmniejszyło nasz błąd.

Jeśli wskaźniki według płci i wieku są dodatnie, jest to konsekwencją faktu, że Yandex nie może określić płci i wieku wszystkich użytkowników. Niestety nie jest możliwe ustawienie modyfikatora stawek dla takich użytkowników. Zwykle konwersja takich użytkowników jest gorsza, dlatego AMO zwiększa stawki dla innych użytkowników.

Na przykład konwersja dla mężczyzn wynosi 1,2%, dla kobiet - 1%, a dla nieznanych osób - 0,8%. Nieznane, nie możemy ustawić stawek, więc ustawiamy kobiety 1% / 0,8% = 125%, a mężczyźni 1,2% / 0,8% = 150%. Jeśli udział takich użytkowników jest niewielki, system może je zaniedbać i zainstalować dla mężczyzn - 120%, a dla kobiet - 100%, jeśli zmniejszy to błąd o godzinę.

AMO wylicza kilka tysięcy opcji licytacji dla każdej kampanii. I wybiera taki, który daje mniejszy błąd.

Jak to działa?

Najważniejszą i najtrudniejszą częścią Biddon jest prognoza konwersji i średniego rachunku. Używamy metod teorii prawdopodobieństwa, które pozwalają nam wziąć pod uwagę przy prognozowaniu wielu różnych parametrów.

Na przykład, podczas prognozowania konwersji „Kampanii 1” w poniedziałek o 8:00, bierzemy pod uwagę następujące dane:

• Współczynniki konwersji:
  • Kampania 1 w poniedziałek o 8:00
  • Kampania 1 w dni robocze o 8:00
  • Kampania 1 o 8:00
  • Kampania 1 w poniedziałek
  • Kampania 1 w dni robocze
  • Kampania 1
  • Wszystkie kampanie w poniedziałek o 8:00
  • Wszystkie kampanie w dni powszednie o 8:00
  • Wszystkie kampanie o 8:00
  • Wszystkie kampanie w poniedziałek
  • Wszystkie kampanie w dni powszednie
  • Wszystkie kampanie (współczynnik konwersji dla całego konta)
• Współczynniki konwersji dla sąsiednich zegarów:
  • Kampania 1 w poniedziałek o 5:00
  • Kampania 1 w poniedziałek o 6:00
  • ...
• Kilka złożonych prognoz:
  • Wygładzanie sinusoidalne
  • Ukryty model awarii

Ukryty model awarii

Ukryty model awarii znajduje związek między wskaźnikiem awaryjności a konwersją.

Ten model bardzo dokładnie (93% -97%) przewiduje cele pośrednie, takie jak dodanie do koszyka. Dlatego w Biddon musisz określić tylko końcowe cele.

Wygładzanie sinusoidalne

Wygładzanie sinusoidalne:

Ze względu na małą liczbę kliknięć współczynnik konwersji przeskakuje z godziny na godzinę na wykresie. Szczególnie silne wahania występują w nocy, gdy występuje kilka kliknięć.

Aby uniknąć błędów, które powodują te skoki, można wygładzić wykres za pomocą fali sinusoidalnej i uzyskać wiarygodne oszacowanie konwersji na godzinę.

Dzięki temu Biddon może przewidzieć konwersję i średni czek w nocy, nawet w przypadku, gdy nie było ani jednego kliknięcia w nocy.

Połączony wynik

W rezultacie otrzymujemy wiele ocen. W wielu sportach, takich jak łyżwiarstwo figurowe, bierze się średni wynik kilku sędziów. W rezultacie błąd takiej oceny jest mniejszy niż błędu pojedynczego sędziego.

Robimy to samo w ten sam sposób, po prostu nie przyjmuj prostej średniej oceny, ale średniej ważonej. Innymi słowy, różne stopnie mają różne stopnie wpływu na ocenę końcową.

Waga oceny zależy od liczby kliknięć, na które została wykonana. Na przykład, jeśli kampania miała kilka kliknięć, to jest słabo uzależniona od współczynników konwersji w kampanii i silniej zależy od ogólnych danych dla całego konta.

Na wagę oceny ma również wpływ błąd historyczny. Jeśli ocena w retrospekcji historycznej miała wysoki błąd, system zmniejsza jej wagę.

W rezultacie uzyskuje się połączone oszacowanie, które ma mniejszy błąd niż wszystkie wstępne szacunki.

Ustawienie szybkości

Oblicz przewidywanie to tylko połowa bitwy. Następnie wybierz kombinację modyfikatorów stawek w oparciu o 2 kryteria:

• Modyfikator średniej stawki musi być równy 100%. Jeśli ustawisz stawkę równą 1 $ na słowo kluczowe, średnia stawka za każde kliknięcie powinna być równa 1 $. Nazywa się to centrowaniem.
• Modyfikatory stawek powinny mieć największą możliwą korelację z prognozą. Za to odpowiada algorytm wielowymiarowej optymalizacji (AMO).

Centrowanie

Załóżmy, że uzyskujesz połowę kliknięć ze smartfonów, a ich konwersja jest dwukrotnie niższa.

Musisz ustawić dostosowanie stawki dla urządzeń mobilnych na 50%. Co się stanie, jeśli złożysz stawkę 1 USD na słowo kluczowe? W przypadku zwykłych urządzeń obowiązuje stawka 1 USD, ale w przypadku urządzeń mobilnych 0,5 USD. W rezultacie średnia stopa wyniesie 0,75 USD

Aby to zrekompensować, musisz podnieść stawki o godzinę o jedną trzecią.

AMO

Algorytm optymalizacji wielowymiarowej (AMO) znajduje optymalną kombinację modyfikatorów szybkości.

Faktem jest, że zakłady na godziny powinny być wielokrotnością 10%. Załóżmy, że średnia konwersja wynosi 1%, aw poniedziałek 10:00 - 1,06%. Nie możemy ustawić stawki na 106%, jesteśmy zmuszeni ustawić 100%, co daje błąd 4%.

Innym problemem jest to, że maksymalna stawka zegara - 200%. Załóżmy, że 99% kliknięć uzyskanych ze smartfonów i ich konwersja jest dwukrotnie niższa. Jeśli ustawimy modyfikator stawki dla urządzeń przenośnych na 50%, to przy stawce za słowo kluczowe równej 1 $ otrzymamy rzeczywistą średnią stawkę 1% * 1 $ + 99% * 0,5 $ = 0,51 $.

Do centrowania musimy prawie podwoić stawki. Załóżmy, że średnia konwersja wynosi 1%, aw poniedziałek 14:00 - 1,5%. Teoretycznie powinniśmy ustawić stawkę 300%, zgodnie z zasadami Yandex.Direct, można ustawić tylko 200%.

Z tego powodu występuje duży błąd w stawkach godzinowych. Aby go zmniejszyć, musisz zwiększyć stawkę na smartfonach. Margines błędu na smartfonach nie wzrośnie znacznie, ponieważ 99% naszych użytkowników ma smartfony, a dokładność zegara znacznie się zmniejszy.

AMO przechodzi kilkaset lub nawet tysiące kombinacji modyfikatorów dla każdej kampanii i znajduje kombinację, która zapewnia minimalny błąd.