Pisanie tekstów SEO 2019 | Przewodnik dla trwałego sukcesu SEO

1. Co oznacza tekst SEO?
2. Co chce osiągnąć Google?
3. Pisanie tekstów SEO - The Ultimate Guide
4. Krok 1: Strategia słów kluczowych / strategia makro
5. Excursus: Co to jest mapa słów kluczowych?
6. Krok 2: Zrozumienie intencji wyszukiwania użytkowników Google
7. Excursus: Dlaczego zrozumienie odbiorców docelowych jest tak ważne?
8. Krok 3: Pierwsza analiza konkurencji
9. Krok 4: Druga analiza konkurencji
10. Excursus: Jak radzisz sobie z dużymi markami i wydawcami za pomocą treści?
11. Krok 5: Zidentyfikuj luki w treści
12. Krok 6: Utwórz strukturę tekstu
13. Krok 7: Ostateczna optymalizacja tekstu
14. Kompresuj zawartość
15. Krok 8: Wybierz optymalizację fragmentów i poprawny tytuł
16. Pisanie tekstów SEO - często zadawane pytania dotyczące tekstów SEO
17. Jaką rolę odgrywa długość tekstu w SEO?

Jak piszesz dzisiaj teksty, które mogą być dobrze odczytywane przez wyszukiwarki i odpowiednio ułożone? Jak ważna jest dziś praca ze słowami kluczowymi? Jaki jest najlepszy sposób, aby znaleźć się na szczycie Google dla poszczególnych haseł wyszukiwania?

W tym artykule przedstawię najlepszy przewodnik po pisaniu SEO. Po przeczytaniu tego artykułu od razu będziesz mógł pisać teksty zoptymalizowane pod kątem stron internetowych, które nie tylko zadowolą odwiedzających, ale także przemówią do wyszukiwarek.

Alternatywnie do tego artykułu możesz także słuchać mojego podcastu. W tym odcinku omówię temat pisania tekstów SEO.

Co oznacza tekst SEO?

Zasadniczo tekst SEO to nic innego jak tekst, który został zoptymalizowany do prezentacji w Internecie.

Aby lepiej zrozumieć zjawisko tekstów SEO, należy najpierw przyjrzeć się, jak działają wyszukiwarki, w tym przypadku Google, i dlaczego w przeszłości pewne gęstości słów kluczowych lub słowa kluczowe musiały być wbudowane w tekst.

Zanim przejdziemy do tematu tekstów optymalizacji wyszukiwarek, rzućmy okiem na to, jak one faktycznie działają lub jaki jest cel wyszukiwarki. Dla uproszczenia ograniczę się do Google w tym przykładzie - ale system za nim pasuje również do większości innych algorytmów wyszukiwania.

Pod koniec artykułu nastąpi niewielka dygresja w temacie: „Co kosztują dobre teksty online?”. Dla mnie, jako właściciela agencji marketingu internetowego, z naciskiem na treść w formie tekstowej, jest to pytanie, z którym mam do czynienia każdego dnia.

Co chce osiągnąć Google?

Google to po prostu firma, która chce zaoferować swoim klientom najlepszą możliwą obsługę. Jeśli więc szukam Google jako użytkownika na temat pogody w Porto na następny tydzień i widzę pogodę w Lizbonie, to oczywiście Google nie wykonał swojej pracy prawidłowo. Może to być dość łatwe dla tego typu zapytań, ale dla innych jest to znacznie trudniejsze.

Google zbiera wiele danych w ciągu ostatnich kilku lat, co sprawia, że ​​algorytm staje się coraz bardziej złożony, ale także bardziej dokładny. Dlatego Google nie lubi prostych sztuczek SEO, ponieważ oczywiście naruszają wytyczne dotyczące jakości, a tym samym nie pomagają firmie Google osiągnąć celu firmy.

Pamiętaj o następujących celach Google:

• Podaj użytkownikowi wynik wyszukiwania, który najlepiej porusza temat
• Intencja użytkownika, aby spełnić 100%
• Dostarczaj treści, które są poprawne pod względem czytelności i błędów ortograficznych

Nasz wniosek jako webmastera musi lub powinien być zgodny z wytycznymi Google. Dlatego też jestem przekonany, że wysokiej jakości treści, które zadowolą użytkownika, będą miały największy długoterminowy sukces.

Wytyczne Google Quality Rater stanowią doskonałą podstawę dla tych ustaleń. Zostały one zaktualizowane w lipcu 2018 r. Po długim czasie i powinny być wymagane do czytania dla każdego, kto jest poważnie zainteresowany tematem stron internetowych lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Zawartość jest zbyt skomplikowana i szczegółowa, aby przedstawić je w tym artykule. Ostatecznie obawy Google dotyczące treści są następujące:

• przezroczystość
• ekspertyza
• kompletność
• Spełnienie zamiaru wyszukiwania
• Terminowość (nie dla wszystkich zapytań)

Poniższy cytat pokazuje, jaką perspektywę powinien przyjąć autor, aby wyprzedzić konkurencję ze swoją treścią lub wyróżnić się z niej:

Pomyśl o temacie strony. Jaki rodzaj wiedzy jest wymagany, aby strona mogła osiągnąć swój cel? Standard wiedzy specjalistycznej zależy od tematu strony.

Pisanie tekstów SEO - The Ultimate Guide

Po zajęciu się podstawami przyjrzyjmy się, jak wprowadzać dobre teksty SEO w praktyce. Ci, którzy naprawdę internalizują ten podręcznik, szybko zdadzą sobie sprawę, że naprawdę naprawdę potrzeba więcej na naprawdę dobre teksty niż po prostu dodanie kilku słów kluczowych.

Koncentracja Google będzie nadal koncentrować się na jakości treści w nadchodzących latach, więc powinieneś znać ten przewodnik.

Krok 1: Strategia słów kluczowych / strategia makro

Pierwszym krokiem w tworzeniu tekstów SEO jest zdefiniowanie intencji, najlepiej w kontekście strategii makro strony. Ponieważ trudno to wyjaśnić, dam ci mały przykład:

Oczywiście, tekst SEO ma na celu przede wszystkim dobrą pozycję w Google, więc przyjrzymy się tej samej strategii słów kluczowych lub skupieniu się na słowach kluczowych. Jednak tekst, który działa dobrze, nie jest w żadnym wypadku tekstem, który rzeczywiście spełnia swoje cele.

Jeśli więc chcę osiągnąć konkretne cele biznesowe z dnem, powinienem upewnić się, że tekst jest zgodny z tym celem biznesowym.

W naszej agencji The Web Experts wdrożyliśmy już wiele projektów, w których tematy zrównoważonego rozwoju, etyki i moralności odgrywają główną rolę. Oczywiście firma chce się zaszeregować do konkretnych słów kluczowych, ale przede wszystkim chce zaprezentować własne wartości w tych tekstach.

Dlatego tekst SEO zawsze musi pasować do ogólnej strategii firmy - zwykłe rankingi i treści nie zawsze się liczą.

Po wyjaśnieniu tych punktów i przeprowadzeniu badania słów kluczowych, możesz rozpocząć tworzenie mapy słów kluczowych dla projektu.

Excursus: Co to jest mapa słów kluczowych?

Mapa słów kluczowych jest zasadniczo przeglądem w postaci pliku Excel. Mapa słów kluczowych służy do przypisywania określonego słowa kluczowego do każdego adresu URL lub podstrony, dla której strona powinna być późniejsza. Ponadto proces SEO może być monitorowany i optymalizowany na mapie słów kluczowych.

Więcej informacji na temat mapy słów kluczowych można znaleźć tutaj.

Ale jak działa takie badanie słów kluczowych? Chciałbym przejść do tego artykułu tylko na temat absolutnych podstaw, ponieważ w przeciwnym razie wykraczałoby to poza zakres. Celem każdego badania słów kluczowych powinno być określenie konkretnych słów kluczowych lub słów kluczowych, które szukają użytkowników w Google.

Zasadniczo późniejsza strona ma własną podstronę dla każdego słowa kluczowego, dla którego chcemy uszeregować.

Z pomocą KW Finders Na przykład, możesz wygenerować mnóstwo interesujących słów kluczowych i pomysłów na słowa kluczowe - narzędzie, którego nie chciałbym odrzucić z mojej codziennej rutyny SEO.

Nie zrozumcie tego źle: podstrona może być pozycjonowana dla setek słów kluczowych - to żaden problem. Niemniej jednak dla każdej podstrony należy zdefiniować tak zwane główne słowo kluczowe lub słowo kluczowe focus, do którego dopasowana jest strategia tej podstrony.

Uwaga: Oczywiście nie warto tworzyć osobnej podstrony dla każdego słowa kluczowego. Podstawową zasadą jest to, że podstrona ma sens od średnio 600 do 800 wyszukiwań średnich miesięcznie - ale zależy to w dużej mierze od ogólnej struktury makro lub poszczególnych silosów tematycznych.

W następnym kroku wszystkie synonimy lub długie słowa kluczowe są podporządkowane temu jednemu rodzicowi słowu kluczowemu lub tematowi - nazywa się to konstrukcją klastrów w żargonie technicznym.

W rezultacie, później udaje się na piśmie stworzyć maksymalną możliwą trafność i całkowicie i semantycznie objąć temat.

Krok 2: Zrozumienie intencji wyszukiwania użytkowników Google

Zanim zaczniemy pisać tekst, musimy zrozumieć intencję wyszukiwania naszego docelowego słowa kluczowego. Intencja wyszukiwania to nic innego jak typ wyniku wyszukiwania, który użytkownik chciałby wpisać wpisując słowo kluczowe w Google.

Celem naszych treści musi więc być zadowolenie użytkownika i udzielenie odpowiedzi na jego pytania, gdy wprowadzi słowo kluczowe w Google lub gdy dostarczymy dokładnie to, co chce zobaczyć.

Analizując intencję wyszukiwania, istnieją praktycznie dwa różne poziomy, na których powinniśmy zbudować naszą późniejszą strukturę tekstową:

1. Rodzaj treści (długi tekst, szczegółowy tekst itp.)
2. Język tekstu lub sama treść

Analizując funkcję wyszukiwania, zdecydowanie powinieneś odpowiedzieć na następujące pytania:

• Kim jest użytkownik?
• Jakie obawy i obawy ma użytkownik?
• Z jakiego powodu użytkownik wyszukuje to słowo kluczowe?
• Jak można zadowolić użytkownika?
• Jakie ma tło?

Google od lat gromadzi pewne dane dotyczące tego zamiaru wyszukiwania, dlatego dla każdego słowa kluczowego wyświetla wyniki, które w przeszłości były satysfakcjonujące dla użytkowników.

Oznacza to, że jeśli nasza zawartość jest podobna do średniego wyniku 10 najlepszych rankingów dla naszego słowa kluczowego focus, zamiar wyszukiwania powinien być już całkiem dobry. Pierwszym krokiem w wyszukiwaniu jest więc wpisanie słowa kluczowego focus w Google i sprawdzenie 10 najlepszych rankingów.

Pierwsza strona wyników wyszukiwania słowa kluczowego Matcha wyraźnie pokazuje, że głównym celem wyszukiwania słowa kluczowego jest informacja - tzn. Sklep internetowy lub klasyczna strona partnerska będą miały trudności z oceną w danym terminie.

Excursus: Dlaczego zrozumienie odbiorców docelowych jest tak ważne?

Ważne jest, aby zrozumieć, którzy użytkownicy faktycznie szukają tego słowa kluczowego i jaki jest ich poziom wiedzy. Nie ma sensu tworzyć bardzo wyspecjalizowanego artykułu, gdy użytkownik jest na początku i szuka artykułu przyjaznego dla początkujących.

Jeśli konfigurujesz treść do przykładowego tekstu dla profesjonalistów, ale w rzeczywistości przyprowadzasz do witryny kompletnych nowicjuszy, mogą oni (lub nawet bardzo) być przekonani o treści i szybko odskoczyć.

Śmiertelny sygnał w oczach Google!

Krok 3: Pierwsza analiza konkurencji

W trzecim etapie przygotowań do perfekcyjnego tekstu SEO przyglądamy się uważnie treści naszych konkurentów i oceniamy je na podstawie różnych pytań.

Celem tej analizy konkurencji jest sprawdzenie, jak dobra jest nasza konkurencja lub znalezienie aspektów, które możemy poprawić w naszym późniejszym artykule.

Po zapoznaniu się z treścią w kroku 2 przejdziemy do głębszej analizy i przyjrzymy się bliżej tematom.

Poniższe pytania to nasz przewodnik po tym kroku:

• Jaki rodzaj treści jest właściwy?
• Jakie tematy tematyczne są objęte?
• Jakie media (filmy, zdjęcia, podcasty) są używane?
• Czy są źródła? Czy tekst jest napisany przez ekspertów lub redaktora?
• Jak głęboki jest traktowany temat?

Podążając za tymi pytaniami, jeszcze raz przejdziemy do przygotowania i przyjrzymy się, jak wiele „miłości” zostało włożone w prezentację treści. Temat projektowania treści odgrywa coraz ważniejszą rolę w czasach Mobile First i dlatego w żadnym wypadku nie powinien być doceniany.

Poniższe pytania służą jako orientacja dla tego kroku

• Jak łatwa jest edycja strony?
• Czy są specjalne wzory, takie jak pudełka, akordeony, stoły?
• Jak wygląda strona na smartfonie?
• Jaki jest układ treści
• Czy są jakieś specjalne funkcje? (Możliwość Filter)
• Czy są jakieś inne funkcje? (Elementy interaktywne)
• Czy są jakieś elementy zaufania? (Recenzje, opinie)

Po przejrzeniu pierwszej 10 i zadaniu sobie pytań, powinniśmy uzyskać bardzo dokładny wgląd w głębię i jakość naszej konkurencji, która jest podstawą strategii treści.

Powinniśmy teraz mieć stosunkowo jasny przegląd natury treści i jej głębi naszej konkurencji, a zatem już wiemy, w jaki sposób musimy zbudować nasz tekst, aby później zaliczyć słowo kluczowe do pierwszej dziesiątki.

Krok 4: Druga analiza konkurencji

Teraz, gdy mamy pierwszy przegląd w kroku 3, przejdziemy głębiej do słów kluczowych. W drugiej analizie konkurencji identyfikujemy stronę z pierwszej 10, która plasuje się w najbardziej organicznych słowach kluczowych w Google.

Ten rodzaj badań nad słowami kluczowymi nazywa się „badaniami słów kluczowych opartych na konkurencji”. Jest to bardzo potężne narzędzie i zapewnia, że ​​zauważysz kilka słów kluczowych, których nawet wcześniej nie widziałeś.

Można to zrobić za pomocą narzędzia Ahrefs lub Sistrix. Niestety tak naprawdę nie znam żadnych darmowych wariantów tego kroku - muszę powiedzieć, że nie jest to konieczne.

Po znalezieniu adresu URL, który znajduje się w pierwszej 100 najbardziej organicznych słów kluczowych, przeanalizujemy te słowa kluczowe i wykorzystamy je później do struktury lub treści naszego artykułu.

Jeśli przyjrzałeś się bliżej wszystkim zawodnikom, to wkrótce powstanie odpowiednie skrzyżowanie.

Na przykład zawodnik A może zajmować się tematem mniej obszernie, ale ma znacznie więcej treści na inny temat niż konkurent B. Naszym celem jest stworzenie doskonałej symbiozy wszystkich konkurentów, dlatego musimy zbudować skrzyżowanie.

Im większe skrzyżowanie, tym dokładniejszy staje się wynik.

Excursus: Jak radzisz sobie z dużymi markami i wydawcami za pomocą treści?

Jeśli przeprowadziłeś już badania słów kluczowych i analizy konkurencji, wiesz, że niektóre wyniki wyszukiwania są zdominowane przez duże czasopisma lub wiadomości branżowe.

Oczywiście tacy wydawcy mają niewielką zmianę i siłę roboczą potrzebną do pokrycia wielu różnych słów kluczowych. Mają więc dużą liczbę artykułów, które publikują co miesiąc.

Jedyną szansą na potwierdzenie siebie jako małego „Dawida” w tych niszach jest potraktowanie tematu bardziej kompletnie i intensywnie niż te duże marki. Oczywiście dotyczy to zwłaszcza wyszukiwanych terminów, w których użytkownik chce dowiedzieć się o produkcie lub temacie ogólnym.

Szczególnie w przypadku dużych wydawców lub marek strategia treści zazwyczaj nie jest doskonała - brakuje ważnych aspektów SEO w wyszukiwaniu lub występują braki w przygotowaniu.

Ten typ treści zazwyczaj ma problem z tym, że treść nie pokrywa w pełni zamiaru wyszukiwania. W tym momencie małe marki lub firmy z odpowiednim know-how mają szansę się bronić.

Krok 5: Zidentyfikuj luki w treści

Oczywiście, po określeniu idealnego skrzyżowania naszych konkurentów, chcemy mieć pewność, że nasze treści będą bardziej szczegółowe. Ponadto sensowne jest zidentyfikowanie tak zwanych luk w treści lub nawet luk w treści.

Można to zrobić ponownie na różne sposoby:

1. Możliwość: wyszukiwanie ręczne
2. Możliwość: użyj funkcji autouzupełniania
3. Możliwość: skorzystaj z pomocy narzędzia

Opcja 1 jest w rzeczywistości oczywista - badania prowadzone są na stronie WWW, aż do znalezienia dalszych treści, które mogą zainteresować grupę docelową tekstu SEO.

Możliwość 2, więc korzystanie z funkcji autouzupełniania jest możliwe za pomocą prostego wyszukiwania Google. Google wyświetla więcej wyników w podobnych wyszukiwaniach zarówno podczas wpisywania w polu wyszukiwania, jak i pod odpowiednią stroną SERP. Dzięki temu stosunkowo łatwo jest uzyskać więcej treści.

Z opcją 3 możesz korzystać z różnych narzędzi, takich jak KW Finder, Ahrefs lub keywordtool.io. Narzędzia te korzystają z wbudowanej funkcji autouzupełniania. Ahrefs ma jeszcze głębsze cechy.

Również niesamowite są różne narzędzia W-Pytania, które mówią mi dokładnie, jakie są pytania do mojego wybranego tematu. Google kładzie duży nacisk na odpowiadanie na pytania W, ponieważ oczywiście pomagają również odwiedzającym.

Warto nawet zbadać pytania W ręcznie na różnych innych platformach, takich jak znane fora w danej branży. Zazwyczaj istnieje bardzo dokładny wgląd w grupę docelową.

Aby znaleźć te fora lub platformy, polecam korzystanie z operatorów wyszukiwania Google.

Krok 6: Utwórz strukturę tekstu

Po zakończeniu naszych badań na razie możemy zadbać o strukturę naszych treści w tym kroku. Ponadto sensowne jest stworzenie struktury nagłówka.

Struktura nagłówka stanowi szkielet naszego późniejszego tekstu SEO. Nagłówki powinny być uporządkowane w logicznym porządku. Tendencja do „mniej ważnych” podobszarów naszego głównego tematu powinna raczej być na końcu tekstu.

Jeśli na przykład dotyczy to przewodnika zakupu, wówczas pytania, które użytkownicy zadają sobie przed zakupem produktu, powinny znaleźć się wysoko na liście. Pytania, które mają więcej po zakupie, na przykład „Jak dbać o Xy?”, Raczej powinny być na końcu.

Jeśli struktura nagłówka jest całkowicie utworzona, możemy zacząć wypełniać teksty. Ten krok doskonale nadaje się do outsourcingu dla wykwalifikowanego copywriter lub eksperta copywriter.

Krok 7: Ostateczna optymalizacja tekstu

Oczywiście, jeśli tekst jest gotowy, jesteśmy daleki od doskonałości. Za pomocą różnych metod, takich jak tak zwana analiza WDF * IDF, istniejący tekst można jeszcze bardziej udoskonalić.

Metody te badają semantykę naszych treści, porównując je na przykład ze słowami kluczowymi z innych tekstów. Celem tej optymalizacji tekstu jest zwiększenie trafności naszych treści dla poszczególnych haseł wyszukiwania. Na technicznym tle nie pójdę dalej.

Analiza WDF * IDF jest dość kontrowersyjna na scenie SEO - i ja też nie jestem jej wielkim fanem. Niemniej jednak sensowne może być przejrzenie jego zawartości za pomocą jednego lub nawet kilku takich narzędzi.

Kompresuj zawartość

Jednym z najważniejszych czynników odróżniających wybitne treści od przeciętnych jest gęstość informacji dla mnie. Z powodu takich „reguł” jak „im dłuższa jest zawartość, tym lepszy ranking”, wiele osób ma tendencję do klaszczenia dużej ilości tekstu na stronie.

Dla mnie ostatnim krokiem w moim pisaniu jest więc zawsze kompresja. Próbuję powiedzieć rzeczy, które wyraziłem w 3-4 zdaniach w pierwszym szkicu, teraz w 1-2 zdaniach.

Nikt nie chce czytać żadnych zdań „Bla Bla”. W Internecie ważne jest, aby przekazywać informacje w łatwy sposób.

Krok 8: Wybierz optymalizację fragmentów i poprawny tytuł

Najlepszy tekst internetowy zoptymalizowany pod kątem SEO nie płaci, jeśli nie zostanie znaleziony lub kliknięty. Dlatego ważne jest, aby zwracać szczególną uwagę na urywki.

Fragmenty to tytuł meta oraz opis meta. W tym momencie nie chcę wchodzić w kontekst techniczny, możesz to zrobić w naszym Słowniczek post czytać.

Tagi meta są wyświetlane użytkownikowi Google na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli jest to zaprojektowane tak, aby użytkownik czuł się do niego zadowolony, prawdopodobieństwo jest wysokie, że klika wynik i trafia na naszą stronę.

Dlatego warto zastanowić się nad projektem metatagów. Powinny one „pożądać więcej” i sugerować użytkownikowi, że znajdzie najlepszą odpowiedź na swoje pytanie na naszej stronie.

Ale kluczowe znaczenie ma nie tylko tytuł meta, ale także tytuł artykułu. Na przykład, jeśli masz sekcję bohatera (duży obraz z tytułem w środku - tak jak ta strona), tytuł natychmiast przyciągnie uwagę odwiedzającego Twoją stronę.

Jeśli nie czuje tego w ten sposób, może wrócić do wyników wyszukiwania - co jest negatywnym sygnałem dla Google.

Pisanie tekstów SEO - często zadawane pytania dotyczące tekstów SEO

W tej sekcji chciałbym odpowiedzieć na wszystkie pytania dotyczące tekstów SEO, które są wielokrotnie zadawane przez uczestników moich szkoleń lub przez klientów.

Jaką rolę odgrywa długość tekstu w SEO?

Długość treści lub zakres tekstu SEO wyraźnie koreluje z rankingiem - wyraźnie pokazało badanie dostawcy narzędzi SEO Ahrefs. Ale dlaczego tak jest?

Z jednej strony, jak już wspomniano, kompletność treści jest ważnym czynnikiem, który ma pozytywny wpływ na sygnały użytkownika. Im bardziej obszerny jest temat i im mniej pytań pozostaje otwartych, tym lepsze są doświadczenia użytkownika.

Jednocześnie, moim zdaniem, ma to związek z funkcjonalnością algorytmu Google. Jest w stanie ukryć wszystkie słowa wypełnienia i zatrzymania, takie jak „i” lub „jak również”. Analizuje tylko kluczowe słowa kluczowe, które pomagają mu klasyfikować tekst.

Im dłuższy jest tekst, tym więcej takich słów kluczowych pojawi się automatycznie. Dlatego długie treści naturalnie pociągają za sobą znacznie więcej słów kluczowych niż krótkich treści.

Źródło: unsplash.com / Chivalry Creative