Podstawy SEO: jak urozmaicić swój zakotwiczony tekst

Wraz ze zmianami w najlepszych praktykach SEO, które nastąpiły po aktualizacjach Google Panda i Penguin, uważam, że pytanie o to, jak powinny być zróżnicowane teksty kotwiczne, aby uniknąć nadmiernej optymalizacji kar, jest jednym z najbardziej gorących tematów w społecznościach marketingu cyfrowego.

I chociaż nie mogę twierdzić, że wiem w 100%, co Google uważa za akceptowalne w tym względzie, chciałbym poprowadzić Cię przez proces, którego używam podczas tworzenia dystrybucji tekstu zakotwiczonego dla budynek łączący kampanie. Mam nadzieję, że te informacje są przydatne, jeśli chodzi o planowanie strategii SEO poza witryną.

Przede wszystkim szybki przewodnik na temat tego, czym jest tekst kotwicy i dlaczego w dzisiejszych czasach poświęca tyle uwagi wiadomościom SEO.

Zasadniczo tekst zakotwiczenia to seria słów fraz, które można „kliknąć” w linku. W linku „ Sujan Patel , ”Słowa„ Sujan Patel ”to tekst zakotwiczenia, podczas gdy cały link ma następującą strukturę w kodzie HTML: <a hrefs=”https://www.sujanpatel.com”> Sujan Patel </a>.

Jakiś czas temu SEO odkryli, że wraz z ich docelowymi słowami kluczowymi jako tekstem zakotwiczenia w utworzonych przez nich linkach wstecznych pomogły stronom internetowym uzyskać wyższą rangę dla tych zwrotów w naturalnych SERPach. Z punktu widzenia Google miało to sens. Ponieważ Google nie może ręcznie określić, o co chodzi w każdej stronie w Internecie, opiera się na mierzalnych sygnałach - takich jak znaczenie tekstu kotwicy używanego w łączu - w celu określenia, jak indeksować i oceniać wszystkie witryny w sieci.

Niestety, podobnie jak w przypadku wielu wcześniejszych technik SEO, ta szybko wymknęła się spod kontroli, co spowodowało, że webmasterzy stworzyli celowo manipulujące linki spamowe zawierające dystrybucję tekstu kotwicowego bez żadnej różnorodności - tylko kilka wybranych słów kluczowych docelowych zostało dołączonych jako ciągi tekstów.

Rezultat - jak można się było spodziewać - był porażką Google w kwestii dewaluacji profili linków zwrotnych, których skośne proporcje tekstu kotwiczącego sprawiły, że oczywiste było, że systemy linków są w grze. Chociaż była to tylko jedna z części wpływu aktualizacji Penguin, to z pewnością przyciągnęła uwagę webmasterów na całym świecie, którzy przyzwyczaili się do zalewania Internetu linkami spamowymi przy użyciu wyłącznie długich ogonów tekstów zakotwiczonych za pomocą słów kluczowych.

Ale jeśli ta strategia nie działa już dłużej, w jaki sposób etyczni webmasterzy, którzy chcą chronić swoje stany przed penalizacją, mogą obsłużyć dystrybucję tekstu kotwicy? Chociaż nie mogę dać Ci złotej zasady, aby stosować się w każdych okolicznościach, poniższy proces krok po kroku powinien dać ci pewien wgląd w to, jak radzę sobie z tym problemem SEO.

Krok 1 - Przeanalizuj istniejące teksty kotwicowe profilu łącza zwrotnego

Zanim zacznę się nawet martwić o dywersyfikację tekstów kotwicznych linków wskazujących na którąkolwiek z moich stron internetowych, muszę się im przyjrzeć!

Aby to zrobić, używam profesjonalnych narzędzi SEO SEOMoz PRO , Majestic SEO i Poznawcze SEO pobrać listę wszystkich linków przychodzących mojej strony wraz z powiązanymi tekstami kotwiczącymi. Chociaż możesz uzyskać niektóre z tych informacji za darmo za pośrednictwem programu Google Webmaster Tools, przejście na tę trasę pozwoli ci tylko częściowo zobaczyć profil linków zwrotnych witryny.

Po pobraniu pełnego raportu skategoryzuję linki według typu, w tym:

• Markowe słowa kluczowe (np. „Single Grain” lub „Single Grain digital marketing”)
• Słowa kluczowe URL (np. „Www.singlegrain.com” lub „singlegrain.com”)
• Długie słowa kluczowe SEO (np. „Strategie budowania linków” lub „magento SEO”)
• Nieoptymalizowane słowa lub wyrażenia (np. „Kliknij tutaj” lub „[puste]”)

Poza tymi wstępnymi kategoryzacjami, wyrwę również poszczególne teksty kotwic w każdej grupie, aby określić, jak często każdy indywidualny tekst jest używany.

W tym momencie nie mierzę, w jaki sposób moja dystrybucja tekstu kotwicowego wytrzymuje jakieś arbitralne ideały (jak w „nie więcej niż 50% tekstów zakotwiczonych w długich końcach słów kluczowych”). Jak wspomniałem wcześniej, tego typu reguły nie istnieją jako idealne dystrybucje, które mogą i będą się różnić w zależności od branży.

Zamiast tego szukam wszelkich tekstów zakotwiczających, które się wyróżniają. Jeśli widzę, że użyłem przykładowej frazy „strategie budowania linków” w 50% moich linków, podczas gdy pozostałe 50% jest podzielone na dziesiątki różnych tekstów zakotwiczonych, obawiam się, że wyróżnienie jednego tekstu kotwicy będzie się wyróżniało może spowodować dodatkową kontrolę przez wyszukiwarki. Chociaż nie mogę powiedzieć z całą pewnością, że zmienię to (jak w przypadku takich przekrzywionych dystrybucji, które mogą działać w niektórych gałęziach przemysłu), z pewnością jest to coś, na co będę zwracał uwagę podczas całej analizy.

Krok 2 - Zmierz dystrybucję tekstu kotwicy konkurentów

Następnie powtórzyłbym tę samą analizę moich konkurentów i innych najlepszych witryn w branży mojej witryny, wykorzystując informacje pobrane z tych samych narzędzi, do których wcześniej odwołałem się.

Ponownie, nie przyglądam się tym informacjom, aby powiedzieć, czy „mam rację”, a moi konkurenci są „w błędzie”. Zamiast tego chcę zobaczyć, czy moja dystrybucja tekstu kotwicy różni się znacząco od tego, czym jestem widzę w całej mojej branży.

Przykładowo, jeśli zakończę dystrybucją tekstu zakotwiczenia składającego się z 25% długich słów kluczowych, 25% niezoptymalizowanych zwrotów i 50% słów kluczowych i adresów URL, może obawiać się, że wszyscy moi konkurenci mają znacznie inne saldo. Chociaż nigdy nie byłbym w stanie powiedzieć na pewno, że powinienem modelować ich dystrybucje, ten scenariusz podniósłby mi czerwoną flagę, że ich metoda różnych tekstów zakotwiczających wydaje się działać konsekwentnie.

Krok 3 - Określ niezbędne zmiany w strategii tekstu kotwicy zwrotnej

Teraz, dzięki wynikom zarówno mojej własnej analizy, jak i analiz moich konkurentów, mogę podjąć ostateczną decyzję, czy zmienić moją aktualną strategię zmiany tekstu kotwicy. Jest jednak kilka innych rzeczy, o których pamiętam w tym momencie:

• W naturalnym otoczeniu ludzie rzadko używają długich słów kluczowych jako tekstów zakotwiczonych (naprawdę, to tylko my SEO w pracy). Dlatego, jeśli chcę, aby mój profil łącza zwrotnego wyglądał jak najbardziej naturalnie, chciałbym uniknąć zbyt wielu wystąpień tekstów zakotwiczonych w wyrażeniach dopasowanych dokładnie i skupić się bardziej na odmianach markowych lub niezoptymalizowanych.
• Niektóre branże mogą obsługiwać wyższe wskaźniki użycia słów kluczowych w długich ogonach w swoich dystrybucjach tekstu kotwicy. W szczególności witryny z silnie zoptymalizowanych branż, takich jak gry hazardowe online i nisze dla dorosłych, wymagają większego użycia słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym jako tekstów zakotwiczających niż te w mniej konkurencyjnych dziedzinach.
• Większe marki mają tendencję do - zaskakiwania - zaskoczenia - mają więcej markowych tekstów kotwicznych w profilach linków zwrotnych. Młodsze firmy bez rozpoznawalności marki potrzebnej do stworzenia liczby wyszukiwań wokół tych fraz, mogą oczywiście mieć mniej wzmianek o markach w swoich tekstach kotwicznych.

W tym miejscu rozważę również, czy jakiekolwiek skoki słów kluczowych zidentyfikowane w kroku # 1 lub jakiekolwiek niesynchronizowane dystrybucje znalezione w kroku # 2 muszą zostać usunięte lub czy raczej nie będą powodować długich termin uszkodzenia mojej strony.

Jeśli stwierdzę, że konieczne jest wprowadzenie zmian, mam do dyspozycji kilka różnych narzędzi:

• Mogę skontaktować się z webmasterami, którzy prowadzą linki wskazujące na moją stronę, aby poprosić ich o zmianę tekstów kotwicznych moich linków przychodzących. Alternatywnie, jeśli w przeszłości korzystałeś z płatnej usługi linkowania wstecznego (co naprawdę nie polecam), możesz uzyskać możliwość zmiany lub usunięcia linków, kontaktując się z właścicielem firmy.
• Jeśli nie mogę zmienić obraźliwych linków, mogę również użyć narzędzia Google „Disavow Links”, aby zażądać, aby wyszukiwarka dewaluowała określone przeze mnie linki. Chociaż może to mieć wpływ na to, czy linki te są policzone, czy nie, to przynajmniej pokazuje Google, że próbowałem naprawić niedociągnięcia w moim profilu linków zwrotnych.
• Jednak w większości przypadków preferowaną opcją jest skupienie wysiłków na budowaniu nowych łączy, które celowo zmieniają równowagę mojej istniejącej dystrybucji tekstu kotwicy. Na przykład, jeśli widzę kolec w jednej odmianie tekstu zakotwiczenia, którego chciałbym się pozbyć, mogę skupić się na budowaniu nowych linków przy użyciu różnych terminów - zamiast tracić czas na dotarcie do innych webmasterów, aby mieć już istniejące linki zmienione.

Naprawdę, większość procesu określania idealnego rozkładu tekstu kotwicy witryny pochodzi z doświadczenia i intuicji. Chociaż początkujący webmaster może czuć się przytłoczony, patrząc na arkusz kalkulacyjny pełen linków zwrotnych, mała praktyka pozwala zidentyfikować niepożądane trendy w tekście zakotwiczenia i zaradzić im, zanim będą one mogły skutkować nadmierną optymalizacją kar wydawanych na Twoją witrynę.

Jakieś pytania? Wiem, że dystrybucja tekstu kotwicy jest trudnym tematem, więc jeśli jest coś, co mogę dla ciebie wyjaśnić, nie krępuj się publikować swoje prośby w sekcji komentarzy poniżej.