Promocja PR w akcji: marka, znam cię!

  1. Strategia PR - od razu
  2. Stowarzyszenia
  3. Promocja PR w Internecie
  4. Zamiast wniosku. W lewej ręce - „Snickers”, w prawej ręce - „Mars” ...

18 grudnia 2017 r

Zanim stał się „weteranem” rynku, każdy projekt lub firma była startupem. Niektóre z nich „strzelały” i zyskały sympatię publiczności, co oznacza, że ​​zaczęły osiągać zyski, niektóre - zapadły w zapomnienie. Jak zapewnić sukces Twojego przedsięwzięcia, jak świadomość marki wpływa na sprzedaż i jaką rolę odgrywa promocja PR w zdobywaniu rynku - krótko o najważniejszej rzeczy.

Strategia PR - od razu

Wydaje się, że dzięki reklamom wszystko działa bardzo prosto: sprzedaż do klientów gwarantuje zysk firmy, a obecność sprzedaży zapewnia świadomość marki, tj. poziom świadomości Azji Środkowej na temat marki. Aby jednak konsument był świadomy istnienia konkretnej marki, trzeba się tym zająć z wyprzedzeniem - opracować strategię promocji PR. Ufanie temu trudnemu zadaniu ma sens dla specjalistów, zwłaszcza jeśli rozpoczyna się sprzedaż, a myśli o promowaniu marki pojawiły się po fakcie, w przeciwnym razie może się okazać, że utknęliście na miejscu.

Stowarzyszenia

Być może głównym zadaniem stojącym przed marketerem w procesie promocji marki jest stworzenie łańcucha asocjacyjnego dla „produktu - marki” konsumenta Być może głównym zadaniem stojącym przed marketerem w procesie promocji marki jest stworzenie łańcucha asocjacyjnego dla „produktu - marki” konsumenta. Oznacza to, że jeśli usłyszysz markę, tj. rozpoznawalny, jeśli chodzi o ten lub inny produkt, mózg pomocnie oferuje jedyne skojarzenie z nim: pączki - Dunkin 'Donuts, szwajcarskie zegarki - Rolex. Takie marki należą do kategorii Top of Mind : w idealnym przypadku nazwa własna staje się nazwą domową (na przykład ondulin lub xerox). Tworzenie rozpoznawalności marki może jednak opierać się na zasadzie spontanicznego rozpoznawania : powstaje kilka skojarzeń, marka jest wymieniana w wielu innych, tj. postrzegany przez konsumenta jako jeden z liderów wśród produktów tej kategorii (proszek do prania - Tide, Ariel, „Mit”). Również świadomość marki może być związana z podpowiedziami - z bodźcem wzrokowym lub słuchowym: jeśli konsument zobaczy lub usłyszy markę, rozpozna ją. Wskazówka motywacyjna może służyć jako nazwa, logo, opakowanie itp.

Wzrost świadomości marki jest wprost proporcjonalny do wzrostu zysków ze sprzedaży. Jednak koszty promocji PR nie powinny przekraczać rozsądnych limitów, ale zapewniać uznanie. To zadanie pomaga rozwiązać problem z siecią WWW.

Promocja PR w Internecie

Powody wyboru przestrzeni internetowej są niezliczone. Jest to duża popularność sieci, tj. szerokie relacje z Azji Środkowej i możliwość jasnego targetowania oraz różne sposoby interaktywnej interakcji, a nie tak rygorystyczne wymogi federalnego ustawodawstwa dotyczącego reklamy. Powinien również zwiększyć dostęp do cen w porównaniu z kampanią PR w telewizji.

Do głównych metod promocji PR marki należą:

  • Artykuły markowe . Szybko rozwijająca się metoda promocji marki PR, łącząca w mniejszym lub większym stopniu wszystkie inne metody przedstawione poniżej. Jest jednym z podgatunków natywna reklama . Artykuły pisane z uwzględnieniem i w interesie marki są umieszczane na autorytatywnych stronach (zwykle mediach internetowych), co pozwala na przyciągnięcie uwagi czytelnika w sposób dyskretny, tworząc pozytywny pomysł na temat produktu. To nie tylko zwiększa świadomość firmy na rynku i popularność marki, ale także wzbudza zaufanie i zainteresowanie nią, ponieważ treść jest przedstawiana jako niezależna informacja.
  • Kontekstowa reklama banerowa . Jeden z najszybszych i najbardziej skutecznych sposobów zwiększenia świadomości marki i poprawy jej reputacji. Po pierwsze, interaktywne banery przyciągają uwagę odbiorców i są zapamiętywane, a po drugie, użytkownik może przejść z nich na stronę internetową firmy.
  • Marketing SMM : gdy cały świat siedzi w sieciach społecznościowych, grzechem jest nie wykorzystywać możliwości oferowanych przez Instagram, Facebook, Twitter, VKontakte itp.
  • Optymalizacja SEO i wyszukiwarek : doprowadzenie marki do najlepszych wyników wyszukiwania w celu zwiększenia świadomości.
  • Zarządzanie reputacją w sieci . Pozytywny wizerunek w Internecie tworzy pochlebne recenzje wraz z neutralnymi i bez negatywnymi.
  • Marketing „wirusowy” to niemal błyskawiczna dystrybucja reklam przez odbiorcę informacji ze względu na jego niezwykłą zawartość - jasną, zaskakującą, kreatywną, jednym słowem, powodującą chęć natychmiastowego dzielenia się i poznawania opinii innych członków społeczeństwa. Najpopularniejszy typ jest zabawny lub szokujący. wideo .
  • Połączenie różnych metod można z powodzeniem wdrożyć w markowym artykule, który wielokrotnie poprawia promocję PR marki i zwiększa jej rozpoznawalność wśród Azji Środkowej. Jednak, aby takie podejście zostało wdrożone, konieczne jest zwrócenie się do specjalistów, którzy mogą opracować strategię promocji PR.

Zamiast wniosku. W lewej ręce - „Snickers”, w prawej ręce - „Mars” ...

Rozpoznawanie marki przez Snickers i Mars przynosi wspaniałe pieniądze, zapewniając Mars Incorporated, producentowi czekolady, wielomiliardowe zyski rocznie. Prosta prawda o historii sukcesu ulubionej czekolady, opowiedziana przez Jamesa Millera, szefa działu strategicznego agencji reklamowej BBDO, która jest odpowiedzialna za promowanie Snickersa, jest dość ilustracyjna:

„Jeśli chcesz, aby ludzie Cię wybrali, marka powinna być szybko rozpoznawalna”.