Raporty i konserwacja SEO

1. Czym jest SEO?
2. W jaki sposób Google decyduje o rankingach?
3. Dlaczego moja strona potrzebuje SEO?
4. Jak to dostać?
5. SEO na miejscu
6. Off-Site SEO
7. Jak długo trwa wyświetlanie wyników?
8. Etyczne praktyki SEO
9. Co to jest raport SEO?
10. Co należy uwzględnić w raporcie SEO
11. Bieżąca konserwacja SEO
12. Audyt strony
13. Błędy
14. Ostrzeżenia
15. Powiadomienia
16. Keyword Research
17. Raporty widoczności
18. Raporty z zawodów

Pomyśl o ostatniej przeprowadzonej przez Ciebie wyszukiwarce Google. Ile wyników przewinąłeś przed kliknięciem jednego z nich. Czy trafiłeś na drugą stronę? Prawdopodobnie kliknąłeś na jedno z pierwszych trzech do pięciu oferowanych wyników.

Wynika to z dwóch kluczowych czynników. Po pierwsze, Google dąży do tego, aby najpierw wyświetlać linki zawierające najbardziej wartościowe treści. Spójność wyników wyszukiwania czyni wyszukiwarkę użyteczną. Użytkownicy są więc uzależnieni od zaufania do najlepszych wyników wyszukiwania. Po drugie, ludzie generalnie mają krótkie okresy uwagi około ośmiu sekund . Dlatego użytkownicy najczęściej klikają jeden z pierwszych wyników, które widzą. Z powodu tego zachowania inteligentne organizacje chcą plasować się wysoko na stronie wyników wyszukiwania ( SERP ). Jednak wielu nie ma strategii, aby zwiększyć swój ranking.

Dlatego przemyślana strategia SEO jest niezbędna do zwiększenia widoczności w Internecie. Obejmuje to wybór odpowiednich słów kluczowych do kierowania, pisanie angażujących treści i pomaganie klientom w zwiększeniu ruchu w witrynie. Przeczytaj poniżej, aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (SEO), dlaczego ma to znaczenie i jak 434 Marketing może pomóc.

Czym jest SEO?

Moz, jeden z wiodące firmy konsultingowe SEO , definiuje SEO jako „… dyscyplina marketingowa skupiała się na rosnącej widoczności w wynikach wyszukiwarek organicznych (nieopłaconych). SEO obejmuje zarówno elementy techniczne, jak i kreatywne wymagane do poprawy rankingów, zwiększania ruchu i zwiększania świadomości w wyszukiwarkach ”. Opracowując strategię, należy rozważyć kilka czynników w celu optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, adresowanej w tym poście:

• Ranking Google i indeksowanie stron internetowych: Twoja strategia powinna pasować do najnowszych algorytmów wyszukiwania.
• SEO i lokalne SEO: Twój zespół powinien zrozumieć wpływ taktyki wyszukiwania ukierunkowanego geograficznie, aby dotrzeć do użytkowników w Twoim obszarze.
• SEO na miejscu i poza serwisem : Twoja strategia powinna być podzielona między aktualizacje dokonywane w witrynie i taktyki, które stosujesz, aby użytkownicy odwiedzali Twoją witrynę z platform takich jak media społecznościowe.
• Mierzenie celów: Twoja strategia powinna zawierać cele, które możesz powiązać bezpośrednio z wynikami.
• Raportowanie: Powinieneś również wygenerować raport lub otrzymać raport, koncentrujący się na wydajności strategii SEO i sposobie, w jaki te strategie spełniają Twoje cele.
• Konserwacja: Aby nadążyć za ciągle zmieniającym się krajobrazem Internetu, taktyki SEO muszą być stale monitorowane i dostosowywane.

Jeśli jesteś nowicjuszem w dziedzinie mediów cyfrowych i właśnie rozważasz stworzenie strony internetowej dla swojej firmy, powinieneś zbudować i utrzymywać witrynę internetową, która utrzymuje użyteczność na uwadze na sukces SEO.

W jaki sposób Google decyduje o rankingach?

Przez lata, Google staje się coraz bardziej strategiczny, jeśli chodzi o sposób wyszukiwania i wyświetlania wyników. Mówiąc najprościej, istnieją trzy główne kroki, które pomogą Google określić, które wyniki mają być wyświetlane w SERP.

1. Indeksowanie i indeksowanie: Zanim nastąpi wyszukiwanie, roboty indeksujące gromadzą informacje z setek miliardów stron internetowych i organizują je w indeksie wyszukiwania. Proces indeksowania rozpoczyna się od listy adresów internetowych z poprzednich indeksowań i map witryn udostępnianych przez właścicieli witryn. Indeksowanie pozwala Google „czytać” każdą stronę treści witryny i organizować ją jak wirtualną bibliotekę.
2. Algorytmy wyszukiwania: gdy użytkownik wprowadzi wyszukiwane hasło, system rankingowy Google sortuje te strony w indeksie wyszukiwania, aby wyświetlać przydatne i trafne wyniki w ułamku sekundy. W tych sekundach algorytm interpretuje wpisane słowa, dopasowuje je do indeksowanych stron, porządkuje znalezione strony w kolejności ich przydatności, rozważa kontekst stron i zwraca najlepsze wyniki w SERP.
3. Przydatne odpowiedzi: Google ma na celu dostarczanie użytkownikom najbardziej wartościowych odpowiedzi. Jeśli użytkownik szuka prognozy pogody, Google zaoferuje prognozę jako widget w SERP, a nie przeniesie ją do innej witryny. Te „przydatne odpowiedzi” mają na celu zaoszczędzenie czasu użytkownika podczas wyszukiwania informacji.

Google stara się działać jako wirtualny bibliotekarz, indeksując informacje, aby mógł je wyświetlać we właściwym czasie. Z tego powodu Twoja witryna musi zachęcać Google do znajdowania, ufania i wyświetlania informacji w Twojej witrynie.

Dlaczego moja strona potrzebuje SEO?

Na konkurencyjnym rynku wirtualnym SEO pozostaje kluczem do przyciągnięcia użytkowników do Twojej witryny. Każdego dnia miliony użytkowników wyszukują odpowiedzi na ich pytania. Po przeprowadzeniu wyszukiwania większość użytkowników kliknie jeden z 5 najlepszych wyników na pierwszej stronie. Gdy firmy mogą znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników, ruch organiczny, który otrzymują, może spowodować wzrost w biznesie.

Istnieją dwa rodzaje SEO: regularne SEO, które koncentruje się na szerokim, międzynarodowym indeksowaniu Internetu, oraz na lokalnym SEO, który ma element geograficzny do zawężania wyszukiwania w lokalizacji użytkownika. Oba są cenne, aby skupić się na strategii SEO.

Niektórzy ludzie uważają, że SEO nie ma znaczenia, ponieważ nie będą się zaliczać do wyników krajowych. Jednak lokalne SEO zapewnia możliwość uzyskania widoczności w swoim otoczeniu geograficznym. Na przykład sklep internetowy może używać lokalnego SEO, aby przyciągnąć użytkowników, którzy szukają usług lub produktów w mieście lub mieście użytkownika.

Lokalne statystyki dotyczące SEO i zachowania użytkowników:

Oprócz pełnego SEO witryny, firmy powinny również pamiętać o mobilnym SEO. 21 kwietnia 2015 r. Google wprowadziło aktualizację algorytmu, która obniżyła rankingi wyszukiwania witryn nieprzyjaznych dla telefonów komórkowych w wynikach wyszukiwania w telefonach komórkowych. Reakcja mobilna ma znaczenie z kilku powodów:

Dla większości organizacji zwiększanie rankingów SEO linków do aukcji wyższych niż ich konkurencja. Jeśli dwie strony internetowe oferują ten sam produkt lub usługę, zoptymalizowana strona internetowa prawdopodobnie przyciągnie więcej odwiedzających.

Jak to dostać?

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek wymaga ciągłej strategii konserwacji, skoncentrowanej na konkretnych celach organizacji. Dodatkowo Google publikuje regularne aktualizacje do ich algorytmu wyszukiwania, co oznacza, że ​​taktyka musi się często zmieniać. Z tego powodu wiele firm decyduje się zatrudnić agencję do monitorowania swojej witryny i utrzymywania jej przy użyciu najnowszych taktyk SEO.

Istnieją dwa główne typy SEO: na miejscu i poza nim. Powinieneś współpracować z grupą, która ma doświadczenie w obsłudze obu typów, i pomogła klientom zwiększyć rankingi.

SEO na miejscu

W porównaniu z SEO poza siedzibą firmy, SEO może zostać ulepszony dzięki wewnętrznemu planowi konserwacji stron internetowych. Obejmuje to aktualizowanie zaplecza i funkcjonalności witryny, aby wyszukiwarki miały więcej treści i danych do indeksowania. Kiedy wykonujemy SEO na stronie klienta, skupiamy się na następujących kwestiach:

• Tytuły stron
• Metadane
• Ścieżki okruchów chleba
• Wewnętrzne linki do witryn
• Zewnętrzne linki do stron
• Style nagłówków i ich wykorzystanie
• 404 strony
• Optymalizacja obrazu
• Obraz alt text
• Prędkość strony
• Mapa witryny
• Reakcja mobilna
• Zawartość witryny

Dzięki regularnemu monitorowaniu i aktualizacjom elementy te mogą z czasem poprawić rankingi. Jednak nadmierna optymalizacja witryny może czasami powodować negatywne skutki. Aby temu przeciwdziałać, dokonujemy jednocześnie kilku małych zmian, a następnie monitorujemy, aby zobaczyć, jak te zmiany wpływają na wydajność.

Off-Site SEO

Wielu ludzi kojarzy SEO poza siedzibą z budowaniem linków. Jednak pozycjonowanie poza witryną faktycznie obejmuje wszystkie metody promocji, które pozycjonują witrynę wyżej w wynikach wyszukiwania. Taktyki SEO poza serwisem obejmują inne witryny i platformy, takie jak marketing w mediach społecznościowych i zakładki społeczne. Podczas pracy z SEO poza witryną jakość linków ma większe znaczenie niż ilość linków. Na przykład link z bloga opublikowanego przez małą lokalną firmę nie ma takiego samego znaczenia SEO, jak link z artykułu w New York Times.

Jak długo trwa wyświetlanie wyników?

Odpowiedź na to pytanie może być trudna, ponieważ „wyniki” mogą mieć różne znaczenie dla różnych osób. Po pierwsze, musisz jasno określić, w jaki sposób chcesz zdefiniować wyniki docelowe. Wyniki te powinny być realistyczne i być może będziesz musiał przedefiniować je później w trakcie procesu. Twoje cele mogą być czymś szczególnym, takim jak zwiększony ruch na Twojej stronie lub wzrost sprzedaży o miesiąc, kwartał i rok.

Harmonogram wyników zależy od kilku czynników. Jak długo twoja strona została uruchomiona, ile pracy SEO wykonano wcześniej, jak dużo treści znajduje się w witrynie i struktura witryny, wszystko to stanowi punkt wyjścia. Z tego powodu żadne dwie witryny nie są uruchamiane w tym samym miejscu, nawet jeśli są w tej samej branży i są kierowane do tych samych klientów.

Wiele firm powie, że to wymaga 4 do 6 miesięcy aby zobaczyć wyniki. Jednak w tym przedziale czasowym wyniki zaczną być widoczne i mogą z czasem rosnąć. Po 6 miesiącach starań ranking powinien się poprawiać, nawet do 12 miesięcy i dłużej. Ostatecznie liczby mogą się ustabilizować w miarę utrzymania optymalizacji.

Etyczne praktyki SEO

Ze względu na konkurencyjny charakter sieci, ewoluowało kilka nieetycznych praktyk SEO. Często metody te obiecują szybkie rezultaty przy niewielkim wysiłku. Ta strona SEO nazywana jest „ czarny kapelusz SEO ”I należy tego unikać. Te praktyki obejmują:

Chociaż metody te mogą szybko zwiększyć rankingi, długoterminowy negatywny wpływ na wiarygodność witryny przeważa nad krótkoterminowym wzrostem ruchu. Wyszukiwarki regularnie publikują aktualizacje, aby zablokować te praktyki. Strona internetowa może zostać całkowicie zablokowana przez SERP, jeśli nadal będzie brać udział w tych praktykach.

W marketingu 434 wykorzystujemy biały kapelusz SEO praktyki. Techniki te polegają na zapewnieniu użytkownikom wysokiej jakości treści skoncentrowanych na dokładności, trafności i czytelności. Chociaż początkowe wyniki mogą potrwać dłużej, praktyki te z czasem działają lepiej i mogą zyskać zaufanie witryny z Google i innych wyszukiwarek.

Przykłady pozycjonowania białych kapeluszy obejmują:

• Używanie opisowych, bogatych w słowa kluczowe tagów meta
• Unikanie upychania słów kluczowych
• Pisanie skoncentrowane treści
• Tworzenie strony docelowe
• Wyświetlanie oryginalnej treści
• Publikowanie wnikliwych, pomocnych komentarzy w mediach społecznościowych
• Żądanie linków, które przynoszą korzyści obu stronom

SEO i biały kapelusz różnią się pod względem jakości. W SEO Black Hat bardzo niewiele pracy włożono w zwiększenie zawartości strony. Zamiast tego strategia koncentruje się na spamowaniu Internetu i użytkowników za pomocą samoobsługowych informacji. W SEO White Hat nacisk kładziemy na to, aby strona była godna zaufania i użyteczna. Dzięki temu Google może indeksować prawdziwe, pomocne informacje i udostępniać je zainteresowanym użytkownikom.

Co to jest raport SEO?

Po podjęciu decyzji o pracy nad pozycjonowaniem Twojej witryny, chcesz mierzyć swoje wysiłki. Raportowanie pozwala śledzić i poprawiać wydajność w czasie. Raporty te powinny być tworzone regularnie, aby monitorować bieżące wyniki i zapewniać wgląd w wszelkie ulepszenia. Raporty powinny być generowane co najmniej raz w miesiącu, abyś mógł podejmować szybkie, strategiczne decyzje.

Należy jednak pamiętać, że raportowanie jest bezużyteczne bez jasnego celu. Dowolne dane i wykresy nic nie znaczą dla twojego zespołu i kluczowych decydentów marketingowych bez pomiaru sukcesu.

Co należy uwzględnić w raporcie SEO

Każdy raport SEO będzie wyglądał nieco inaczej, ale raport powinien być sformatowany, aby przynieść korzyści decydentowi.

• Odpowiednie dane : Kuszące może być uwzględnienie wszystkich dostępnych statystyk, ale raporty powinny być ograniczone tylko do danych, które wspierają Twoje cele. Zbyt wiele danych może odwrócić uwagę od prawdziwego celu raportu.
• Narracja : Żadne z twoich danych nie ma znaczenia bez historii. Osoby czytające raport muszą wiedzieć, jak wpływają na nie dane. Czy zwiększona liczba wyświetleń witryny spowodowała zwiększenie liczby potencjalnych klientów? Czy Twoja witryna napłynęła do odwiedzin ze stanu, którego nawet nie obsługujesz? Dodając odpowiednie informacje do obsługi danych, decydent może lepiej zrozumieć wpływ taktyk SEO.
• Ruch w witrynie : kluczem do raportowania ruchu jest porównywanie go w czasie. Może to być tydzień nad tygodniem, miesiąc nad miesiącem, kwartał nad kwartałem, a nawet rok z roku, w zależności od celu raportu.
• Zaangażowanie : kiedy użytkownicy wylądują na Twojej stronie, jak ich używają? Statystyki, takie jak współczynnik odrzuceń, średni czas trwania sesji i średnie strony na sesję, mogą rzucić okiem na zachowanie użytkownika. Współczynnik odrzuceń odzwierciedla odsetek osób, które opuszczają witrynę bez interakcji z treścią lub przechodzenia na inną stronę. Średni czas trwania sesji pokazuje średnią ilość czasu spędzanego przez użytkowników w witrynie. Strony na sesję odzwierciedlają liczbę stron przeglądanych przez przeglądarkę na sesję.
• Strony docelowe : ważne jest, aby zrozumieć, które strony docelowe mają największą wartość. Podsumowanie najważniejszych stron docelowych w raporcie SEO pokazuje, gdzie wyszukiwarki kierują użytkowników. Może to również zapewnić wgląd w ulepszanie stron o niskiej wydajności.
• Ranking słów kluczowych : raportowanie rankingów słów kluczowych w czasie to świetny sposób na pomiar wzrostu organicznego. Często jest to wskaźnik KPI dla kampanii.
• Widoczność : Jak porównujesz swoją konkurencję do kluczowych słów kluczowych? Uwzględniając przegląd widoczności w raporcie SEO, możesz uzyskać wgląd na wysokim poziomie w to, co widzi potencjalny klient podczas wyszukiwania. Może to być silna metoda na znalezienie możliwości wyróżnienia się na tle konkurencji.

Głównym celem raportu powinno być zawsze dostarczenie informacji, które pomagają czytelnikowi w podejmowaniu decyzji. Raport powinien być łatwy do odczytania i umieścić informacje w terminach, które czytelnik może łatwo zrozumieć.

Bieżąca konserwacja SEO

Kilka składników witryny i treści należy regularnie monitorować, aby zapewnić aktualność witryny w przypadku zmian wprowadzanych przez wyszukiwarki. Monitorując stan swojej witryny, a także obserwując, jak twoja konkurencja plasuje się pod niektórymi słowami kluczowymi, możesz wykorzystać możliwości, które w przeciwnym razie pozostałyby niezauważone.

Audyt strony

Wiele programów umożliwi Ci kontrolę Twojej witryny. Audyty te będą indeksować każdą stronę na stronie internetowej i znaleźć miejsca, w których można dokonać ulepszeń. Niektóre z odkrytych problemów mogą stanowić problemy z bezpieczeństwem, więc należy szybko je rozwiązać. Rodzaje problemów, które flaga kontroli będzie obejmować:

Błędy

Błędy obejmują ostrzeżenia, które najbardziej zagrażają witrynie, a także problemy, które mogą uszkodzić Twoje działania SEO. Mogą to być uszkodzone łącza, problemy z HTTPS, błędy mapy witryny i błędy kodu. Należy je szybko rozwiązać. Idealny audyt witryny zawiera zero błędów.

Ostrzeżenia

Ostrzeżenia obejmują problemy o średniej ważności. Obejmują one takie elementy, jak brakujące metadane, niewłaściwe użycie nagłówka, strony o niskiej zawartości i niskiej prędkości ładowania. Rozwiązanie tych problemów może nieco zwiększyć SEO, ale nie będzie miało wpływu na naprawianie błędów.

Powiadomienia

Powiadomienia są najmniej poważnym rodzajem problemu z audytem. Te powiadomienia o niskim priorytecie zazwyczaj zawierają sugestie dotyczące ulepszenia kodu witryny. Często mogą poczekać na zaadresowanie, dopóki błędy i ostrzeżenia nie zostaną naprawione.

Rozwiązując wszelkie problemy wykryte podczas audytu witryny, Twoja witryna będzie nadal zdrowa i użyteczna. Ignorowanie problemów stwierdzonych podczas audytu może zaszkodzić wysiłkom SEO w dłuższej perspektywie.

Keyword Research

Nawet jeśli masz dużo treści w swojej witrynie, powinieneś uwzględnić w swojej strategii badania słów kluczowych. To pomaga znaleźć tematy niszowe specyficzne dla nawyków wyszukiwania docelowych odbiorców. Temat niszowy to specyficzny temat wyszukiwany przez użytkowników. Tendencje te z czasem powodują, że ważne jest przeprowadzanie regularnych badań w celu wykrycia wszelkich zmian. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner Ułatw to.

Na przykład działający sklep może stwierdzić, że użytkownicy wielokrotnie szukają „jakie buty są najlepsze do biegania na szlakach?”. Korzystając z tych informacji, organizacja może opracować treść witryny, która odpowiada na pytanie użytkownika lub pomaga im rozwiązać problem.

Raporty widoczności

ZA widoczność raport pokazuje postępy witryny w rankingu 100 najlepszych Google dla wybranych słów kluczowych. Widoczność 0% oznacza, że ​​słowo kluczowe nie znajduje się w rankingu 100 najlepszych Google, a 100% oznacza, że ​​domena utrzymuje pierwszą pozycję w SERP dla wszystkich wybranych słów kluczowych. Monitorując widoczność, można lepiej zrozumieć, co użytkownik może zobaczyć, gdy korzysta z wyszukiwarki.

Raporty z zawodów

Raporty konkursowe mogą odkryć cenny wgląd w to, jak konkurenci działają online. Programy monitorowania SEO może przyciągać ruch w witrynie, słowa kluczowe, szacowane rankingi i inne. Choć często wydają się przytłaczające, zwłaszcza jeśli ich witryna jest skuteczniejsza, mogą wyróżnić obszary słabości, które mogą stać się cenną szansą dla Twojej witryny.

Optymalizacja i utrzymywanie strony internetowej dla wyszukiwarek może z czasem przyspieszyć ruch organiczny, dostosowując się do innych celów organizacyjnych. Jednak ten długi i zastraszający proces wymaga czasu, energii i wiedzy, aby zapewnić skuteczną strategię utrzymania SEO. W 434 Marketing mamy doświadczenie w utrzymaniu SEO i możemy pomóc Ci śledzić najnowsze trendy, zmiany algorytmów i taktykę. Ponadto sami możemy dokonywać niezbędnych korekt, abyś mógł skoncentrować swoje wysiłki na innych aspektach swojej działalności.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak nasz zespół może pomóc w twoich działaniach SEO, poproś o swoje Darmowa konsultacja dzisiaj!