Ryzykowne sztuczki Airbnb, aby zwiększyć SEO dzięki widżetom i ...

1. Ryzykowne sztuczki Airbnb, aby zwiększyć SEO dzięki widgetom i odznakom 🏅 Airbnb uruchomił niedawno...

Ryzykowne sztuczki Airbnb, aby zwiększyć SEO dzięki widgetom i odznakom 🏅

Airbnb uruchomił niedawno nowy zestaw widżetów i identyfikatorów HTML, aby pomóc gospodarzom promować się i uzyskać lepszą widoczność poza platformą Airbnb.

Jednak firma oferująca zakwaterowanie socjalne nie tylko daje miłe odznaki swoim użytkownikom, ale również wykorzystuje te same techniki SEO, które były stosowane w przeszłości przez wiele innych stron internetowych, aby gromadzić bardzo istotne linki na skalę.

W tym artykule omówione zostaną wcześniejsze podejścia Airbnb do widżetów, wartość dodana Airbnb, korzyści SEO i ryzyko, przed jakimi stoi firma, wprowadzając tę ​​nową funkcję.

Niektórzy mogą pamiętać…

Ci, którzy byli na Airbnb od jakiegoś czasu, mogą pamiętać, że w przeszłości firma oferowała - w związku z nią Program partnerski - zestaw widżetów, które ludzie mogą umieszczać na swojej stronie internetowej, aby promować Airbnb.

Widget to mały fragment kodu, który można zainstalować na dowolnej stronie internetowej opartej na HTML. Może wyświetlać statyczny tekst i obrazy, ale może również wyświetlać informacje „na żywo” - takie jak najnowsze recenzje - bez konieczności wprowadzania zmian w kodzie przez właściciela witryny.

Celem tych widgetów było wykorzystanie istniejącej bazy użytkowników do zwiększenia ruchu na stronie internetowej Airbnb i zwiększenia początkowego wzrostu, rekompensując wysiłek użytkowników za pomocą umowy o podziale przychodów.

Mimo że udało się wyciągnąć sporo udanych haków wzrostu (takich jak ten, który sprytnie pozwolił na organicznie przejąć Craigslist ) Airbnb nigdy tak naprawdę nie udało się doprowadzić programu partnerskiego do prawidłowej pracy w skali w taki sam sposób jak inne kanały akwizycji.

Po kilku latach bez otrzymania dużej miłości program partnerski Airbnb został przerwany, a wraz z nim usunięto również dostęp do widżetów HTML (nawet jeśli nadal można znaleźć ślady na żywo) na stronie Airbnb ).

Nowa szansa na rozwój z innym nastawieniem

Widżety partnerskie Airbnb były początkowo dostępne dla wszystkich użytkowników, ale nie były aktywnie promowane i łatwo można je było znaleźć na stronie internetowej.

Jednak w 2015 r. Airbnb ponownie skupił się na temacie, podchodząc do niego z innej perspektywy.

Zamiast próbować nakłonić użytkowników do umieszczania treści w swoich witrynach, oferując bezpośrednią monetyzację za pośrednictwem programu partnerskiego, tym razem Airbnb zdecydował się na potencjalnie bardziej satysfakcjonujący sposób zaangażowania się w swoją społeczność.

Airbnb, który rozwinął się jako firma i marka, często jest głównym sposobem, w jaki gospodarze otrzymują rezerwacje, nawet jeśli mają już własną stronę internetową.

Świadomi tego faktu, Airbnb współpracował z Embed.ly aby rozwinąć pierwszą wersję nowej funkcji „aukcji” dostępnej ze strony aukcji.

Funkcjonalność ta została dodana do witryny z zamiarem nakłonienia użytkowników (aw szczególności hostów) do umieszczenia aukcji Airbnb na innych stronach internetowych, aby pokazać konkretne właściwości i kierować do nich ruch.

Zostało to przedstawione gospodarzom jako dodatkowa okazja do promowania ich aukcji Airbnb i ostatecznie otrzymania większej liczby rezerwacji.

Beyond the Minimum Viable Product

Wprowadzenie Embed.ly do tworzenia własnych kart osadzalnych oznaczało, że Airbnb musiał poświęcić niewiele zasobów technicznych, aby wdrożyć i uruchomić Minimalny żywotny produkt (MVP), które mogą generować cenne nauki.

Po przetestowaniu nowej funkcji przez kilka miesięcy i monitorowaniu wpływu na liczby, Airbnb zdecydował się na dalszy rozwój funkcjonalności, aby zachować większą kontrolę nad nią i usunąć (prawdopodobnie stale wzrastającą) potrzebę zapłacić za usługę zewnętrzną .

Pod koniec 2015 r. Airbnb odszedł od korzystania z Embed.ly i uruchomił własną funkcję osadzania, rozszerzając zakres zastosowań oferując inne funkcje oparte na tej samej technologii.

Odznaki jako znak przynależności?

W porównaniu z przeszłością, kiedy firma próbowała nakłonić ludzi do wysyłania ruchu ze swoich stron internetowych oferujących zachęty pieniężne, Airbnb stara się teraz wykorzystać wysokie zaangażowanie, poczucie przynależności i gotowość do dzielenia się, które są naturalnie obecne w jej społeczności. osiągnąć podobny, ale potężniejszy rezultat.

Oprócz widżetu aukcji osadzania Airbnb wydał zestaw odznaki użytkownicy mogą umieszczać na swojej stronie internetowej, aby pokazać reszcie świata online, że należą do społeczności Airbnb.

Nowe odznaki można znaleźć pod Konto> Odznaki W zależności od statusu każdego użytkownika dostępne będą maksymalnie 3 typy identyfikatorów :

• Twoje recenzje : pokazuje całkowitą liczbę opinii otrzymanych przez użytkownika
• Oceny aukcji : pokazuje liczbę recenzji i średnią ocenę konkretnej aukcji
• Superhost Badge : pokazuje status superhosta użytkownika na danym obszarze

Ponadto hosty znajdą widżet do osadzenia dla każdej ze swoich aukcji.

Wszystkie odznaki można łatwo osadzić na dowolnej stronie, która akceptuje kod HTML, i będą odświeżane automatycznie w miarę aktualizacji danych na Airbnb.

Wartość dodana dla Airbnb

Większość użytkowników - zwłaszcza tych, którzy zarabiają na życie wynajmując zakwaterowanie - będzie korzystać z tej nowej funkcjonalności, ponieważ może pomóc w pokazaniu oficjalnego uznania Airbnb również poza platformą.

Po stronie Airbnb istnieje kilka powodów, dla których może to być bardzo cenna funkcjonalność:

• pomoże to wzmocnić ogólną świadomość marki Airbnb (jeden z kluczowych celów firmy w 2016 r.)
• pozwoli dotrzeć do nowych odbiorców, którzy jeszcze nie słyszeli o stronie
• będzie napędzać ruch z innych ustalonych właściwości internetowych bez potrzeby dodatkowego budżetu marketingowego

Chociaż powyższe powody mogą wydawać się niemal oczywiste, jest jeszcze jeden, który będzie brzmiał niejasno dla większości ludzi, którzy nie są zaznajomieni z tematyką marketingu internetowego i SEO ( optymalizacja wyszukiwarki ).

Rzeczywiście, jak wyraził to Embed.ly, umożliwiając użytkownikom osadzanie treści ze strony internetowej

„To świetny sposób na zwiększenie świadomości marki w witrynach poza własnym i poprawę SEO . Dzięki treściom spoza własnej domeny zwiększasz liczbę witryn wskazujących na własne . Kilka stron wskazujących na twoją własną stronę pójdzie długą drogą. ”

A nawet jeśli nie jest to zbyt oczywiste dla większości użytkowników Airbnb, zyski SEO są dokładnie tym, co firma próbuje osiągnąć, oferując nowe widgety do osadzania.

Czy widżety są tylko częścią układanki SEO?

Dzięki do świetna praca w zakresie PR i content marketingu wykonane przez Airbnb, zdobycie innych stron internetowych na temat firmy i link do airbnb.com nie było w przeszłości jedną z głównych obaw firmy.

Jednak większość zebranych w ten sposób linków zazwyczaj trafia na stronę główną lub kilka bardzo popularnych ofert, a rzadziej do innych części strony Airbnb.

Autorytatywne linki wsteczne ułatwiły zwiększenie autorytetu domeny airbnb.com i obecności marki w Internecie, ale to nie pomogło zbytnio zdobyć rangi Airbnb dla zapytań organicznych nie markowych (takich jak „ kwatery wakacyjne w Kolorado ”).

Potwierdza to analiza przeprowadzona w 2015 roku pokazując, w jaki sposób Airbnb walczyło o osiągnięcie najwyższych pozycji w zapytaniach związanych z wynajmem wakacyjnym, osiągając lepsze wyniki niż bardziej doświadczeni gracze w branży (na przykład HomeAway miał 36-krotnie większe prawdopodobieństwo pojawienia się wyżej w przypadku takich zapytań).

Pomimo wielu zmian produktu dokonanych pod maską w celu ulepszenia rankingów organicznych również dla zapytań innych niż markowe (od znacznie lepszej struktury na miejscu, do stron o dużej zawartości, takich jak Okolice lub Wycieczki weekendowe stron), Airbnb wciąż musi uzyskać odpowiednie strony internetowe łączące się z najbardziej odpowiednimi stronami.

Wydaje się jasne, że - oferując treści łatwe do osadzenia i posiadające nieodłączną wartość dla użytkowników - Airbnb próbuje śledzić strategię SEO w serwisie TripAdvisor, że - dostarczanie wielu widżetów - wspaniale wykorzystywała próżność ludzi do zbierania tysięcy linków, poprawiała ich widoczność organiczną i przewyższała strony internetowe, które uważały, że się promują.

Zwłaszcza w przeszłości widżety były często używane jako technika SEO, aby pomóc stronom internetowym skalować generowanie linków organicznych z wielu źródeł. Jednocześnie pomagają utrzymać ściślejszą kontrolę nad sposobem tworzenia łączy, ponieważ zarówno adres URL, jak i tekst kotwicy są zwykle dobrze zdefiniowane przez twórcę widgetu i nie są zmieniane przez osoby, które go osadzają.

Inteligentny (i ryzykowny) sposób, w jaki Airbnb używa teraz widżetów

Możesz teraz spojrzeć na nowe odznaki pod innym kątem i uświadomić sobie, w jaki sposób Airbnb wykorzystuje ten kanał, aby uzyskać linki do tych części witryny, które naturalnie nie otrzymałyby tak wielu.

Ludzie mogą nie zdawać sobie sprawy, że odznaki zawierają linki do profili użytkowników, aukcji i - co najważniejsze - stron wyników wyszukiwania (np. Strony pokazującej wszystkie aukcje w danym obszarze).

Inteligentną cechą tych odznak jest to, że linki zawarte w kodzie są naturalną częścią spodziewanego zachowania samego widżetu (ponieważ dostarczą więcej informacji niż to, co znajduje się w plakietce) i jako takie będą mile widziane przez to, kto je osadza .

To, co może być trudne do zauważenia, a nie „oczekiwane”, to linki do stron wyników wyszukiwania, które są zawarte w widgecie aukcji… ponieważ dodanie jednego z nich oznacza, że ​​nie tylko łączysz się z aukcją, ale także ze stroną zawierającą każde inne zakwaterowanie w tym samym obszarze.

To, co już istniało we wczesnym widżecie Embed.ly, zostało zaktualizowane, aby sztuczka SEO została wyciągnięta przez Airbnb jeszcze mądrzej: linki do stron wyników wyszukiwania są teraz tworzone w sposób pół-dynamiczny, w tym bogaty w słowa kluczowe zakotwiczony tekst najlepsze docelowe słowa kluczowe dla każdego rynku i obszaru geograficznego.

Ponadto, gdy generowany jest kod HTML widżetu, tekst zakotwiczenia jest wybierany spośród wielu dostępnych wersji , zdefiniowanych w celu odróżnienia linków przychodzących i optymalizacji SEO Airbnb dla coraz większej liczby zapytań.

Istnieje również kilka ukrytych punktów, które - jeśli są znane przez użytkownika - mogą zniechęcić do przyjmowania widgetów:

• Podstawowa zawartość widgetu jest generowana ze zwykłego kodu HTML, a linki nie są oznaczone jako rel = „nofollow” , przekazując sok SEO do Airbnb. To właśnie pozwoliło TripAdvisor wyprzedzić wiele witryn internetowych, które używały jej widżetów, nawet w przypadku zapytań o własne marki… i jest trochę „brudnym” ruchem, ponieważ kto używa kodu osadzania prawdopodobnie nie jest w pełni świadomy wszystkich linki, które zostaną umieszczone na stronie.

• Style i aktualizacje danych (np. Liczba recenzji) są wykonywane przez niestandardowy javascript który ładuje asynchronicznie na stronie… jednak javascript nie tylko sprawia, że ​​widżet jest ładny i „na żywo”, ale zawiera także detektory zdarzeń , które rejestrują to, co dzieje się na stronie, na której znajduje się widget.

Odważny ruch od Airbnb

Airbnb zaczął korzystać z niektórych technik, które w przeszłości działały idealnie w serwisie TripAdvisor (największy konkurent pod względem wyszukiwania organicznego), ale dziś są one uważane za dość ryzykowne dla SEO.

Użycie i przyjęcie widżetów również bardzo się zmieniło w miarę upływu czasu wytyczne dostarczone przez Google aby zapobiec nadużywaniu ich przez osoby korzystające z SEO.

w słowa Matta Cuttsa (były szef zespołu spamu internetowego w Google) widgety nie powinny być wykorzystywane jako źródło linków , zwłaszcza gdy ludzie nie zdają sobie w pełni sprawy z istnienia tych linków.

„Polecam umieszczenie nofollow , zwłaszcza na widżetach, ponieważ większość ludzi, gdy kopiuje i wkleja fragment kodu, nie zdaje sobie sprawy, co się z tym dzieje i […] mogą nie widzieć linków osadzonych w tym widgecie”.

Łączenie widżetów, brakujących tagów „nofollow” i tekstów zakotwiczonych w słowach kluczowych jest dość ryzykownym / odważnym posunięciem z punktu widzenia SEO, a większość ludzie w branży nie sugerują idąc tą ścieżką, ponieważ inne firmy zostały już ukarane za mniej niż to.

Airbnb prawdopodobnie wie o wytycznych, ale postanowił nadal używać widgetów, aby zwiększyć liczbę linków kierujących do swoich domen i zwiększyć rankingi organiczne.

Co więcej, główne strony internetowe często odwołują się do aukcji Airbnb, łącząc się z nimi… teraz, gdy kilka witryn zaczęło korzystać z funkcjonalności wypukłej listy Airbnb, umieszczają również linki do stron wyników wyszukiwania.

Oto kilka przykładów:

Ponieważ widoczność SEO dla airbnb.com poprawiła się tylko w ciągu ostatnich miesięcy, nie wydaje się, aby Google zauważyło (lub zdecydowało się nie karać) tego rodzaju spamowe zachowanie.

Inne duże firmy uciekły z podobnymi „sztuczkami”, podczas gdy inne otrzymały wysokie kary… ale ponieważ wytyczne Google dotyczące spamu stają się bardziej rygorystyczne i surowsze, czy Airbnb gra w zbyt ryzykowną grę, ryzykując karanie przez Google?

AKTUALIZACJA (2 kwietnia 2016 r.): Po kontynuacji tej historii została opublikowana przez Search Engine Journal ( i tajemniczo usunięty kilka dni później) Airbnb cicho zaktualizował widżet aukcji osadzania, usuwając linki do strony wyników wyszukiwania i dodając tag „nofollow” do pozostałego linku.

Lepsze opcje dla profesjonalnych hostów?

Firma powiadamia obecnie o istnieniu nowej funkcji niektórych hostów, prezentując ją jako sposób na promocję swoich ofert.

Jednak biorąc pod uwagę rodzaj widżetów, które zostały dotychczas stworzone, rzeczywista wartość dodana dla hosta, w tym widżetu na ich stronie internetowej (jak w tym przykład ) jest wątpliwa, a nawet negatywna .

Oprócz pomocy Airbnb w wyprzedzeniu własnej strony internetowej, wysyłanie ruchu, który mógł być gotowy do rezerwacji bezpośrednio w Twojej witrynie na Airbnb, oznacza zarówno zwiększenie kosztów na użytkownika końcowego o około 15% (łączne opłaty pobierane przez Airbnb), ale także ryzyko całkowicie stracić tę rezerwację (a gość może skończyć rezerwując kolejne zakwaterowanie w Airbnb).

Ponadto używanie odznak jako koni trojańskich do uzyskiwania linków może dawać dobre wyniki SEO, ale może nie być najbardziej przejrzystą rzeczą, jaką firma może zrobić ze swoimi użytkownikami.

Co niektórzy profesjonalni gospodarze chcą jest to opcja nie tylko pokazywania aukcji Airbnb, ale także umożliwiająca gościom rezerwację zakwaterowania bezpośrednio na stronie hosta bez konieczności odwiedzania kasy Airbnb (podobnie jak w przypadku Booking.com).

Wydaje się jednak, że Airbnb jest skłonny zachować kontrolę nad procesem rezerwacji, a ogólne wrażenia, z jakimi spotykają się goście, wydają się być dość odległe.

Czy są inne rodzaje widżetów, które mogłyby Cię zainteresować?

Czy umieściłbyś widżet Airbnb w swojej witrynie? Jeśli nie, dlaczego?

Chcesz być informowany o nowych funkcjach uruchomionych przez Airbnb?

Zapisz się do naszego newslettera i bądź na bieżąco z najnowszymi wiadomościami!