SEO dla witryn handlu elektronicznego: najlepsze praktyki

1. Czyste adresy URL
2. Unikalne metadane
3. Unikalne opisy produktów
4. Wskaźniki zaufania
5. Optymalizacja mobilna / projektowanie responsywne
6. Przejrzysta ścieżka do działania
7. Bogate fragmenty / dane strukturalne
8. Spersonalizowana i dynamiczna zawartość

Czy twoja strona internetowa lub zawartość mogą stać się przeszkodą w sprzedaży? Ze względu na ich duże bazy danych i poleganie na bezpośredniej sprzedaży na stronach internetowych, witryny e-commerce mają swój własny zestaw wyzwań dla SEO i doświadczenia użytkownika (UX).

W handlu elektronicznym istnieje większy ciężar dowodu, aby wykazać zasadność i wiarygodność, dlatego tak ważne jest zaprojektowanie planu SEO z użytkownikami na czele strategii. Na szczęście w dzisiejszych czasach najbardziej Najlepsze praktyki SEO naturalnie zachęcają do tego rodzaju doświadczenia użytkownika, intuicyjnego projektowania i przejrzystości, które cenią zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki.

Jakie elementy należy mieć pewność, aby zoptymalizować witrynę e-commerce?

Czyste adresy URL

Ponieważ często korzystają z ogromnych baz danych produktów, wiele witryn e-commerce ma strony z listą produktów, których adresy URL mogą wyglądać mniej więcej tak:

www.example.com/products/8831/qp/032949/ref=pm_yd_ux_?f=WTFDOES=TH1SM3AN

To nie robi żadnych przysług. Taki adres URL nie daje wyszukiwarkom żadnych informacji na temat tego, jakiego rodzaju produktów mogą oczekiwać na Twojej stronie, ani nie wzbudza największego zaufania wśród bardziej doświadczonych klientów.

Jeśli to możliwe, opracuj konwencję nazewnictwa adresów URL na podstawie kategorii / typu i nazwy produktu, a następnie trzymaj się go. Jeśli masz zbyt wiele produktów do ręcznego tworzenia adresów URL, sprawdź, czy Twój programista może utworzyć czysty adres URL z kategorii produktu (często termin taksonomiczny) i nazwy produktu. W idealnym przypadku adres URL wyglądałby mniej więcej tak:

www.example.com/produkty/akcesoria/papierki- zielone- złoto.html

Popularne platformy e-commerce Magento, WooCommerce i Drupal Commerce mają świetne możliwości zarządzania przepisywaniem adresów URL. Oferują także bogaty zbiór artykułów do pobrania, przewodniki szkoleniowe, białe księgi, kursy i programy, które pozwolą w pełni wykorzystać ich system CMS.

Unikalne metadane

Ponieważ często przenoszą wiele produktów z bardzo podobnymi opisami, wiele witryn handlu elektronicznego wpada w pułapkę powtarzania ich tytułu, opisu, alt i h znaczniki na wszystkich stronach o podobnej treści. Łatwo zrozumieć, dlaczego tak się dzieje, ale powodem, dla którego masz osobne strony dla każdego z tych produktów, jest to, że są na tyle różne, że gwarantują różne strony.

Oznacza to, że są na tyle różne, że gwarantują wyjątkowość meta informacje . Poświęć trochę czasu, aby podać unikalny tytuł, opis meta, tekst alt i znaczniki h1 dla każdej strony produktu. W wielu przypadkach będą one podobne, ale dodając szczegóły różnicowania dajesz wyszukiwarkom większą szansę na wskazanie klientom dokładnie tego produktu, którego szukają, i uświadamiasz użytkownikom, dlaczego mają skończyło się na konkretnej stronie.

Unikalne opisy produktów

Oto kolejny obszar, w którym wyjątkowość jest kluczowa. Gdy dodajesz produkty do swojej witryny, nie używaj opisu producenta. Prawdopodobnie używali go już na swojej stronie, podobnie jak każdy, kto sprzedaje swoje produkty. Gdy wyszukiwarki widzą tę samą treść w wielu witrynach, przeglądają ją jako duplikat treści i pomniejszaj wagę tych stron.

Ponadto nie ma możliwości odróżnienia aukcji od dziesiątek innych aukcji przy użyciu tego samego opisu. Z tego samego powodu staraj się nie powielać opisów na swoich stronach. To wprowadza w błąd zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki, i nie dodaje niczego wartościowego do listy produktów.

Wskaźniki zaufania

Mówiąc o wskaźnikach zaufania, jakie pierwsze wrażenie wywiera Twoja witryna? Czy twoja strona domowa jest zaśmiecona tekstem? Czy masz reklamy banerowe? Czy automatycznie odtwarzasz filmy lub muzykę? Co mówią o Twojej palecie kolorów i czcionkach na temat Twojej firmy? A co z koszykiem i formularzami?

Istnieją dziesiątki czynników, które wskazują na wiarygodność i opłaca się skonsultować z doświadczonym projektantem UX, rozważając strukturę stron witryny.

Optymalizacja mobilna / projektowanie responsywne

Czy twoja strona zoptymalizowany dla urządzeń mobilnych ? Witryny nie odpowiadające / niemobilne są trudne do przeglądania na smartfonach i tabletach, co prowadzi do wyższego współczynnika odrzuceń i mniejszego zadowolenia klientów. Ponadto witryny niezoptymalizowane pod kątem mobilności wskazują na brak uwzględnienia użytkownika, co często przekłada się na brak zaufania.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest wyraźnym czynnikiem rankingowym. Google daje pierwszeństwo stron mobilnych w wynikach wyszukiwania - co oznacza, że ​​jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, szanse na dobrą pozycję w rankingu są dość niskie.

Przejrzysta ścieżka do działania

Dobry projekt UX nie tylko daje poczucie bezpieczeństwa użytkownikom Twojej witryny. Określa również jasną drogę do działania. Po przybyciu na stronę zaśmieconą informacjami, przyciągającą uwagę w 10 różnych kierunkach, istnieje duża szansa, że ​​odejdziesz, nie wchodząc w interakcję z treściami, które najbardziej Cię interesują.

Najlepsze witryny e-commerce mają wyraźną ścieżkę zakupu. Niezależnie od tego, czy chodzi o dobrze zorganizowane strony kategorii z wieloma białymi znakami i doskonałym sortowaniem kategorii, czy o proste, ukierunkowane połączenia z działaniami na każdej stronie, uzyskasz najwięcej konwersji, gdy użytkownicy będą mogli znaleźć informacje, których chcą, w jak najmniejszej liczbie kroków.

Bogate fragmenty / dane strukturalne

Jeśli nie używasz danych strukturalnych w swojej witrynie e-commerce, możesz stracić poważny ruch w wyszukiwarce. Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom i użytkownikom lepiej zrozumieć zawartość witryny, umożliwiając ustawienie ostatecznych parametrów prezentacji wyników w SERP. To sprawia, że ​​Twoje wyniki wyróżniają się na tle innych pakietów i dają użytkownikom możliwość zapoznania się z informacjami, które są dla nich najbardziej przydatne, bezpośrednio z aukcji.

Jeśli chodzi o znacznik schematu , im bardziej jesteś szczegółowy, tym lepiej. Ale jeśli nie masz czasu na wypełnienie wszystkich dostępnych parametrów, niektóre obowiązkowe fragmenty bogate w witryny e-commerce obejmują:

• Nazwa produktu
• Cena £
• Opinie / oceny
• Dostępność
• Obraz
• Opis produktu

Spersonalizowana i dynamiczna zawartość

Znaczenie posiadania spersonalizowanej treści jako części Twojego strategia marketingu przychodzącego ciągle się rozwija, a witryny e-commerce są doskonałym miejscem do eksperymentowania z automatyzacją marketingu. Narzędzia takie jak System optymalizacji treści HubSpot pozwól innym użytkownikom wyświetlać różne treści na podstawie ich wcześniejszych interakcji z witryną. Więc jeśli Joe Lead spędził 15 minut na przeglądaniu strony produktu A, następnym razem, gdy odwiedzi twoją stronę, może spotkać się z wysoce ukierunkowane CTA lub studium przypadku kierujące go tam i / lub sugerujące podobne produkty.

Witryny e-commerce są bestią samą w sobie, a my tylko przejrzeliśmy powierzchnię, jak je oswoić. Przede wszystkim, zanim rozpoczniesz aktualizację strony e-commerce, warto skonsultować się z doświadczoną agencją cyfrową, która pomoże Ci zrozumieć wiele kwestii związanych z SEO i UX, które napotkasz po drodze.