SEO i content marketing: wszystko, co musisz wiedzieć o nich

1. Czym jest SEO?
2. Składniki SEO
3. Czym jest marketing treści?
4. Składniki marketingu treści
5. Istnieją 2 składniki marketingu treści:
6. Związek między content marketingiem a SEO
7. Co to jest LSI?
8. Co to są słowa kluczowe?
9. Czy SEO wpływa na jakość treści?
10. Co to są linki wsteczne?
11. Linki wsteczne i SEO - wpływ linków zwrotnych na SEO
12. Wpływ treści na uzyskiwanie linków zwrotnych
13. Wniosek

Search Engine Optimization i Content Marketing to dwa aspekty większej dziedziny marketingu cyfrowego. Eksperci ds. Marketingu cyfrowego zajmują przeciwne stanowiska na temat tego, gdzie stoją te tematy. Podczas gdy niektórzy eksperci uważają, że marketing treści zastąpił SEO, inni uważają, że content marketing i SEO to prawie to samo. Jedno jest prawdą, każde dobro Specjalista SEO warty swojej groszy zna znaczenie dobrej treści w zwracaniu uwagi na stronę internetową.
Więc jaka jest prawda?

Zacznijmy od początku.

Czym jest SEO?

SEO lub Search Engine Optimization to proces komunikacji między osobą a botami wyszukiwarki, które indeksują i indeksują witrynę. Gdy witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, boty rozumieją, o co chodzi w treści.

Trzy strony są włączone w proces SEO -
1. Użytkownik wyszukiwarki - odnosi się do osoby, która szuka w Internecie odpowiedzi. Ta osoba korzysta z wyszukiwarki, aby uzyskać dostęp do informacji, które potencjalnie mogłyby pomóc w rozwiązaniu jej problemów. Są szanse, że czytasz ten artykuł, ponieważ użyłeś wyszukiwarki, aby odpowiedzieć na pytania dotyczące SEO lub marketingu treści.
2. Wyszukiwarka - to program, który łączy ludzi z pytaniami do osób z odpowiednimi odpowiedziami. Celem wyszukiwarki jest dostarczenie użytkownikom najbardziej odpowiednich odpowiedzi na ich pytania.
3. Właściciel strony / SEO / Kreator treści - ponieważ celem wyszukiwarki jest połączenie użytkowników z najbardziej odpowiednimi odpowiedziami, musi zrozumieć, co twoja treść ma prowadzić użytkowników na twoją drogę. Najlepszym sposobem na to jest użycie słów odpowiednich do tematu treści podczas pisania.

Składniki SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek obejmuje wiele komponentów. Można je podzielić na 2 główne kategorie. Te kategorie to -

1. Optymalizacja na miejscu - znana również jako Optymalizacja na stronie . Jest to główny aspekt SEO, który zasługuje na własny post. Jest to również pasywna strategia marketingowa, w której przestrzegasz zasad określonych przez Google i optymalizujesz swoje strony internetowe zgodnie ze wszystkimi wskazówkami webmastera, aby dobrze oceniać.

ja. Nawigacja po stronie - odnosi się do mapy drogowej do Twojej witryny. Ważne jest, aby odpowiednio zorganizować witrynę, aby była łatwa do śledzenia i kategoryzowania. Mapy witryn są ważne, ponieważ Google ocenia strony internetowe, a nie strony internetowe. Im lepsza relacja między różnymi stronami internetowymi w witrynie, tym większa szansa na dobre notowanie w Google.
ii. Odpowiednia i wystarczająca treść - Bez odpowiedniej treści żadna z taktyk SEO nie będzie działać. Zachowaj swoją treść unikalną i trafną, a ludzie będą do niej przychodzić. Dodaj zarówno docelowe, jak i powiązane słowa kluczowe do swoich artykułów. W ten sposób roboty wyszukiwarek wiedzą, co zrobić z Twoim artykułem.

2. Optymalizacja poza serwisem - Optymalizacja poza serwisem odnosi się do działań podejmowanych poza witryną w celu poprawy wyników wyszukiwania w witrynie. Ten rodzaj optymalizacji jest aktywną strategią marketingową, w której podejmuje się kroki w celu zwiększenia liczby osób, które potencjalnie mogłyby przeczytać treść.
To zawiera:
Pozyskiwanie linków zwrotnych , gdzie zewnętrzna strona internetowa zawiera link do Twojej witryny. Pomoże to Twojej stronie ustalić autorytet w Twojej dziedzinie.
Marketing społecznościowy , w którym rozpowszechniasz swoje treści za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, i udostępniasz swój artykuł dużej liczbie czytelników.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści odnosi się do tworzenia i wydawania materiałów, które mają dostarczyć cennych informacji odbiorcom.

Zarejestruj się w naszym zaawansowanym kursie marketingu treści już dziś i opracuj atrakcyjne treści dla docelowych odbiorców

Składniki marketingu treści

Chociaż jest to łatwe, ważne jest, aby pamiętać, że tworzenie treści i marketing treści nie są takie same.

Istnieją 2 składniki marketingu treści:

1. Treść - Tworzenie materiału, który jest użyteczny dla odbiorców. Może to oznaczać wszystko, od ebooka po artykuł. Celem tworzenia treści jest to, że publiczność uczy się czegoś nowego o swojej dziedzinie.
2. Marketing - Ok, więc teraz napisałeś świetny artykuł. Ale jak powiesz swoim czytelnikom, że pisałeś artykuły. Nikt go nie przeczyta, jeśli nie wie, że istnieje. W tym miejscu pojawia się marketing. Techniki marketingowe służą do dystrybucji treści, tj. Dostarczania treści do odbiorców. Możesz poinformować swoich klientów za pośrednictwem poczty e-mail, opublikować je na Facebooku lub opublikować je osobom.

Związek między content marketingiem a SEO

SEO zwiększa zawartość, aby zwiększyć szanse Twojej witryny

W tym momencie należy pamiętać, że zarówno SEO, jak i marketing treści to mniejsze kawałki większej układanki Digital Marketing. Nie możesz uzyskać całego obrazu, jeśli nie używasz wszystkich elementów.

Jaka jest różnica między content marketingiem a SEO?

Cóż, prawda jest taka, że ​​dwa elementy marketingu cyfrowego utrzymują symbiotyczną relację. Bez drugiego nie można przeżyć.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek bez treści jest prawie niemożliwa, podczas gdy treści bez SEO zostają zakopane pod gruzem nieindeksowanych stron.

Słowa kluczowe
Wyszukiwarki działają jako pośrednicy między publicznością a tobą. Kierują właściwych czytelników do właściwej treści. W tym miejscu pojawiają się słowa kluczowe. Słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom poprawnie kategoryzować artykuł i wprowadzają ludzi do Twojej witryny.

Słowa kluczowe to terminy określające, o co chodzi w treści. Na przykład, jeśli napiszesz artykuł o poradach SEO, które zwiększają ruch, to użycie słowa kluczowego „Porady SEO” w Twoim artykule pomoże Google (a) określić, o czym jest Twój artykuł i (b) wymienić Twój artykuł jako odpowiedź na zapytanie „Jakich wskazówek SEO mogę użyć, aby zwiększyć ruch”.

Tak więc, jeśli chcę zoptymalizować mój artykuł w wyszukiwarce, musiałbym umieścić kilka słów kluczowych w moim artykule, prawda?

Źle!

Po Aktualizacja Google Panda w 2011 roku , niskiej jakości treści są karane przez Google. Obejmuje to artykuły, które nadmiernie używają tego samego słowa kluczowego, a także artykuły o niskiej, niskiej jakości.
Oczywiście istnieją sposoby na naprawienie tego błędu - Pomocne są tutaj słowa kluczowe LSI i Long-tail.

Co to jest LSI?

LSI lub Latent Semantic Indexing odnosi się do algorytmu Google, który szuka słów związanych z głównym tematem artykułu. Jest to używane przez Google do określenia kontekstu, tj. Zrozumienia, o czym jest artykuł. Na przykład, jeśli twój artykuł dotyczy Chicago Cubs, to w artykule pomaga użycie terminów związanych z baseballem. W ten sposób Google może kategoryzować Twój artykuł jako rozmowę baseballową, a nie rozmowę ze zwierzętami (jeśli coś takiego istnieje).

Co to są słowa kluczowe?

Według Wordtracker Długie słowa kluczowe to od trzech do czterech fraz kluczowych, które są bardzo, bardzo specyficzne dla tego, co jest sprzedawane. Jeśli na przykład artykuł mówi o szarlotce, słowem kluczowym o długim ogonie, które można włączyć, jest „łatwy w użyciu przepis na szarlotkę” lub „online wegański przepis na szarlotkę”.
Używanie tych słów kluczowych ma wiele zalet dla Twojego artykułu -
(a) Konkurencja dla słów kluczowych o długim ogonie jest mniejsza - więcej osób będzie próbowało zaszeregować do słowa „szarlotka” niż do terminu „łatwy przepis na szarlotkę”
(b) Odpowiedni odbiorcy pojawią się na wyciągnięcie ręki - Używanie słów kluczowych z długim ogonem pomoże odfiltrować niezainteresowanych ludzi na samym początku, więc ludzie, którzy szukają czegoś innego (powiedzmy, ludzie chcący kupić, a nie zrobić szarlotkę) ) nie będą kierowane na Twoją stronę. Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, doprowadzenie niewłaściwych osób do witryny jest pewnym sposobem zwiększenia współczynnika odrzuceń witryny i obniżenia wartości SEO witryny.

Czy SEO wpływa na jakość treści?

Tak i nie…

Latent Semantic Indexing Google (LSI) ma na celu poprawę jakości Twojego artykułu. Prawidłowo używany. Używanie powiązanych terminów daje możliwość dodania kontekstu do treści i uczynienia go bardziej informacyjnym i trafnym dla czytelników. Ale czasami się odwraca.

Każdy specjalista od marketingu treści SEO w pewnym momencie wymusił nieumyślne wymuszenie słowa kluczowego, zmniejszając czytelność artykułu i sprawiając, że zdanie wydaje się trochę wymuszone.

Na przykład - Umieszczenie zdania „Użyj tej listy kontrolnej za darmo” w moim artykule prawdopodobnie dodałoby wartość SEO do mojego artykułu, zwłaszcza jeśli próbuję uszeregować słowo kluczowe „Lista kontrolna SEO za darmo”. Ale z perspektywy treści może to być naprawdę katastrofalne dla twojego artykułu. Może to zmniejszyć twoją wiarygodność i sprawić, że artykuł będzie wydawał się sprzedawczynią.

Co to są linki wsteczne?

Mówiąc najprościej, linki zwrotne to linki z jednej strony do drugiej. Gdy witryna A zawiera link do strony B, mówi się, że witryna B ma link zwrotny ze strony internetowej A.

Linki wsteczne i SEO - wpływ linków zwrotnych na SEO

Linki zwrotne są ważnym aspektem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Linki zwrotne zwiększają autorytet Twojej witryny i pomagają podnieść ranking witryny. Nie wszystkie linki wsteczne są oczywiście takie same. Wsteczne linki z autorytatywnych stron są bardziej korzystne niż linki z nieistotnych stron. Oznacza to, że link zwrotny z godnej zaufania strony internetowej jest korzystniejszy niż wiele linków zwrotnych z nieistotnych stron internetowych. W rzeczywistości uzyskanie linku zwrotnego z witryny na czarnej liście może rzeczywiście zaszkodzić Twojej stronie (nawet jeśli nie masz z tym nic wspólnego).
Dzięki temu ważne jest przeprowadzić audyt zwrotny aby zrozumieć, skąd Twoja strona pobiera swoje linki zwrotne i usunąć ją.

Treść i SEO mają związek symbiotyczny

Treść i SEO mają związek symbiotyczny

Wpływ treści na uzyskiwanie linków zwrotnych

W jaki sposób linki są powiązane z treścią?

Treść jest kluczem do uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych. Bez interesującej i pouczającej treści żadna strona internetowa nie wyśle ​​Ci naturalnych linków zwrotnych. Jedynym sposobem na poprawienie autorytetu witryny, w tym przypadku, byłoby zakupienie linków zwrotnych. Może to okazać się katastrofalne dla Twojej witryny i może spowodować, że Google zostanie na czarnej liście.
Bez wysokiej jakości treści wskaźnik odrzuceń Twojej witryny gwałtownie wzrośnie. Wskaźniki odrzuceń są wysokie, gdy więcej użytkowników opuszcza witrynę po przeczytaniu tylko jednej strony.

Wniosek

SEO i content marketing to dwie ręce marketingu cyfrowego. Wiara w to, że można istnieć bez drugiego, jest taka, jak mówienie, że twoja prawa ręka jest ważniejsza od twojej lewej. Jako sprzedawca cyfrowy ważne jest, aby korzystać z każdego narzędzia w zestawie. Właściwa kombinacja SEO i content marketingu może pomóc w umieszczeniu Twoich stron w witrynie. Nie korzystaj z nich dobrze i możesz po prostu znaleźć się na bardzo przerażającej trzeciej lub czwartej stronie stron wyników wyszukiwania.