SEO vs. SEM vs. SMM - Corsair Media Services

1. Search Engine Optimization (SEO)
2. Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
3. Social Media Marketing (SMM)
4. Wyszukiwanie a społeczeństwo

Te trzy terminy zostały rzucone wokół siebie i często używane obok siebie. SEO i SEM często były używane zamiennie. Więc o co chodzi z tymi pojęciami? Jak oni są podobni i jak dokładnie się różnią?

Search Engine Optimization (SEO)

SEO odnosi się do technik i strategii stosowanych w celu zwiększenia prawdopodobieństwa pojawienia się strony internetowej w wynikach wyszukiwania, a mianowicie jak najbliżej góry listy.

Wyszukiwarki grasują po sieci, robiąc notatki o wszystkim, co napotykają. Gdy użytkownik wpisze coś w wyszukiwarce, wykonując zapytanie, algorytmy silnika wypluwają listę tego, co uważa za istotne wyniki.

W tej sytuacji wyszukiwarka jest czynnikiem decydującym. Trzyma pozycję siły. Wszystko, co może zrobić strona internetowa, to upewnienie się, że jej zawartość jest dobra, dobra i właściwa, i ufać, że wyszukiwarka poleci ją w odpowiednich przypadkach. Ale na dzisiejszym rynku online jest dużo konkurencji, więc nie wystarczy nawet zrobić listę; strona internetowa musi pozostać na szczycie. Wszystko, co znajduje się zbyt daleko na liście wyników i ta strona może równie dobrze nigdy nie były wyświetlane na pierwszym miejscu. Pochowanie na stronie trzeciej lub później jest podobne do bycia całkowicie niewidocznym, a następnie nie do pomyślenia.

Tak więc SEO składa się ze sposobów, w jakie strona internetowa może uczynić ją atrakcyjniejszą dla wyszukiwarek, tak aby podczas wyświetlania wyników wyszukiwania strona była jak najbardziej widoczna. Techniki te obejmują:

• Usprawnienia wewnętrzne w celu zapewnienia zgodności kodu ze standardami sieci Web i są łatwo dostępne dla wysiłków związanych z indeksowaniem wyszukiwarek
• Wewnętrzne metadane przeznaczone specjalnie do wyszukiwania i katalogowania
• Wykorzystanie właściwych słów kluczowych w treści witryny, aby wyszukiwarki silniej kojarzyły te warunki ze stroną internetową
• Przesyłanie map witryn lub pełnych „map drogowych” witryny bezpośrednio do wyszukiwarek, aby nie musieli pracować tak ciężko, aby „odkryć” swoją witrynę
• Gromadzenie renomowanych linków zwrotnych lub linków do Twojej witryny od innych, które wyszukiwarki uznają za znaki wyróżniające, a zatem godne wyższego umieszczenia wyników wyszukiwania
• Świeża i interesująca treść, która zwiększa ruch i sprawia, że ​​witryna staje się coraz bardziej widoczna w użyciu, co pomaga w umieszczaniu wyników wyszukiwania

Ogólnie rzecz biorąc, SEO koncentruje się na przyciąganiu naturalnego lub organicznego ruchu wyszukiwania. Techniki te działają w celu przekonania wyszukiwarek do lepszego uszeregowania witryny i / lub zwiększenia ruchu w sieci. Dzieje się to naturalnie, poprzez subtelne i stale dynamiczne poprawki i wysiłki na rzecz autopromocji. Jest to w jaskrawym kontraście do ...

Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

SEM to termin ogólny, który obejmuje wszystkie wysiłki mające na celu przyciągnięcie uwagi wyszukiwarek i uzyskanie wyższych rankingów wyszukiwania. SEO jest częścią większej kampanii SEM. Podobnie jak optymalizacja, SEM obejmuje stosowanie słów kluczowych i popularności linków w celu zwiększenia ekspozycji witryny.

Jednak SEM zawiera strategie, które są nieco odmienne od SEO. Podczas gdy ten ostatni koncentruje się na pozyskiwaniu uwagi wyszukiwarek i trafień w sposób naturalny, SEM obejmuje płatne bezpośrednie włączenie do wyników wyszukiwania. Wyszukiwarki udostępniają tę opcję jako sposób na utrzymanie wysokiej jakości wyników na najwyższym poziomie (w większości przypadków przydatne wyniki lub spam nigdy nie chcą płacić) i gromadzenie przychodów dla siebie. Te płatne wyniki wyszukiwania pozostają w pobliżu najważniejszych miejsc na stronie wyników wyszukiwania, często łączonych z kluczowymi słowami wyszukiwania, dzięki czemu pojawiają się za każdym razem, gdy te słowa / zwroty są wyszukiwane.

Zakup okazji do pojawienia się z tymi słowami kluczowymi może być potencjalnie dość kosztowny, a następnie branża słów kluczowych jest bardzo opłacalna dla firm zajmujących się wyszukiwarkami, takich jak Google. Konkurencja może być silna tylko dla dostępu do samych słów kluczowych. W przypadku najpopularniejszych i najczęstszych kluczowych terminów i zwrotów ceny mogą być tak wysokie, że tylko duże przedsiębiorstwa mogą pozwolić sobie na dłuższą kampanię z ich użyciem.

Te płatne linki mogą czasami działać w niewielkim konflikcie z naprawdę dobrym SEO. Ponieważ SEO jest ekologiczne i normalnie nieopłacone, jeśli działania optymalizacyjne przekraczają oczekiwania, możliwe jest, aby witryna dominowała na szczycie strony wyników wyszukiwania; nawet wtedy, gdy płatne linki do tej samej witryny są już wyświetlane obok zwykłych wpisów. W tym przypadku firma marnuje pieniądze; W dużych kampaniach korporacyjnych może to oznaczać duże sumy pieniędzy.

Z tego powodu SEO i płatne wysiłki SEM muszą być zrównoważone, dbając o to, aby nie przytłoczyć drugiego.

Social Media Marketing (SMM)

SMM nie obejmuje wyszukiwarek, ale odgrywa kluczową rolę w ekspozycji witryny i działaniach marketingowych online. Podczas gdy obsługa wyszukiwarek wymaga delikatnego i ciągłego dostosowywania subtelnych czynników (SEO) lub kosztownych premii (SEM), praca za pośrednictwem mediów społecznościowych jest stosunkowo tania i obiecuje niewiarygodnie lukratywny wzrost, jeśli zostanie przeprowadzony prawidłowo.

Widząc siłę i zasięg treści wirusowych, firmy pojawiły się w sieci społecznościowej, aby wykorzystać to „online word of mouth” do własnych wysiłków związanych z brandingiem. Obejmuje to obecność firmy w:

• sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter
• usługi przesyłania strumieniowego wideo, takie jak YouTube
• Zameldowania w miejscu, jak Foursquare
• udostępnianie obrazów, np. Instagram i Pinterest
• blogi

Media społecznościowe umożliwiają wykładnicze rozpowszechnianie informacji, dzięki czemu wysiłki reklamowe firmy mogą rozprzestrzeniać się bardzo szybko i do podobnie myślących odbiorców, wszystko to dzięki wysiłkom samych widzów. Firmy mogą również wykorzystywać sieci społecznościowe i elementy serwisów społecznościowych (takie jak systemy komentowania), aby nawiązać bardziej osobiste zaangażowanie z użytkownikami; zwiększenie poczucia lojalności klientów, świadomości marki i bezpośredniej obsługi klienta.

SMM nie powinien być bezpośrednio mylony z optymalizacją mediów społecznościowych (SMO), która podobnie jak SEO wykorzystuje określone techniki, metody i kluczowe pojęcia w celu promowania ruchu i świadomości w sieci. Podczas gdy SEO działa poprzez wyszukiwarki, SMO działa za pośrednictwem mediów społecznościowych. Udane SMO wpływa na rankingi wyszukiwania w witrynie, ponieważ pozytywne opinie społeczne w postaci Lubi, Tytułów uczestnictwa, + 1 itd. Mogą być traktowane jako znaki jakości strony internetowej, zwiększając jej rankingi wyszukiwania, a tym samym wpływając na SEM.

Wyszukiwanie a społeczeństwo

Wyszukiwarki tradycyjnie były przedmiotem reklamy internetowej i działań marketingowych. Od czasu pojawienia się mediów społecznościowych większą uwagę zwrócono na sieci społecznościowe jako dodatkowe miejsce, w którym można przyciągnąć uwagę użytkowników.

Zanim ludzie spędzili dużo czasu na wyszukiwarkach w celu znalezienia informacji i treści. Teraz ludzie spędzają dużo czasu na portalach społecznościowych, aby nawiązywać interakcje i angażować się nawzajem, a także szukać źródeł treści.

Marketing społeczny ma urok bardziej „oddolnej” formy ekspozycji, przynajmniej w porównaniu z monopolami wyszukiwarek. Wiele firm uważa reklamę w mediach społecznościowych za bardziej bezpośrednią. Zamiast ubierać się atrakcyjnie dla wyszukiwarek tylko po to, by stanąć twarzą w twarz z widzami, strony internetowe mogą teraz odwoływać się bezpośrednio do użytkowników w miejscu, w którym te masy spędzają teraz dużo czasu.

Ale chociaż marketing społeczny nie pokrywa tych samych kosztów pieniężnych, co dedykowane kampanie SEM, wymagają one dużej ilości czasu i koordynacji. Również, jeśli kampania w mediach społecznościowych ulega zaostrzeniu, może mieć bezpośredni wpływ na markę i obecność firmy w Internecie. Z drugiej strony nieudane kampanie marketingowe w wyszukiwarkach obrażają same wyszukiwarki, a nie składniki.

Czy marketing społeczny sprawi, że wysiłki wyszukiwarek staną się przeszłością? Nie całkiem. Sieć jest wciąż dużym i wciąż rosnącym miejscem. Media społecznościowe doskonale nadają się do wyszukiwania źródeł treści, a mianowicie rzeczy znajdujących się już w sferze zainteresowań i wiedzy. Ale ta hiper-personalizacja nie jest tak biegła w serwowaniu nowych ścieżek nowych przedmiotów. Badania wcześniej nieznanych tematów najlepiej wykonywać za pomocą wyszukiwarki, a nie skanować osie czasu Facebooka lub kanały Twittera.

Czy uważasz, że społeczność kiedykolwiek całkowicie przekroczy możliwości wyszukiwania? Czy też strategie SEO, SEM, SMM i inne strategie marketingowe zaczną się łączyć lub stać się bardziej wyraźne?