Товаров:
Na dzisiejszym globalnym rynku musisz być widoczny dla potencjalnych klientów na wielu rynkach międzynarodowych. Sukces wyszukiwarki zależy od możliwości optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek w kilku językach.
Search Engine Optimization (SEO) dziś wykracza daleko poza słowa kluczowe, a teraz wymaga wiedzy w zakresie projektowania, copywritingu, tłumaczenia, lokalizacji i technologii.
Załóżmy, że spodziewasz się już zlokalizować swoją stronę internetową firmy w kilku językach. Ale zanim to zrobisz, ważne jest, aby wszystkie elementy SEO były już na miejscu. W ten sposób nie powielasz błędów w witrynach wielojęzycznych, które zamierzasz uruchomić.
Google (i większość innych wyszukiwarek) używa zaawansowanych algorytmów, aby zapewnić lepszą widoczność witrynom łatwym w nawigacji (i które są zbudowane tak, że „boty wyszukiwania” mogą je skutecznie indeksować). Wyszukiwane boty indeksują witrynę niemal nieprzerwanie, aby określić przydatność dla użytkownika wyszukiwania. To z kolei wpływa na pozycję strony z wynikami wyszukiwania (SERP).
Najnowsze algorytmy Google mogą wykryć wszystkie rodzaje problemów: od wadliwej pisowni i gramatyki po pisanie, które są niewygodne dzięki nieefektywnemu użyciu słów kluczowych. Można śmiało powiedzieć, że dzisiejsze algorytmy dobrze pasują do tego, co większość z nas się zgodzi, to „dobra treść”. Dlatego utwórz zawartość witryny dla ludzi, którzy chcą rozwiązać problem, dowiedzieć się czegoś nowego, zainspirować się lub bawić. Gdy już cię znajdą, będą tymi, którzy rozwiną Twój biznes dzięki zakupom, powiedzą swoim znajomym i wrócą po więcej.
Oto kilka elementów, nad którymi musisz pracować, zanim klikniesz przycisk „chodźmy globalnie”:
- Używaj oryginalnego i naturalnego języka: Google może wykryć, kiedy istnieją duplikaty treści i będzie ciężko karać. Kopia musi również czytać w sposób mówiony przez ludzi, z jasnym i zwięzłym językiem. Podczas gdy niektóre branże wymagają użycia żargonu, najlepiej jest je ograniczyć do minimum.
- Zmieniaj słowa kluczowe: „Rankbrain” Google jest narzędziem AI, które może wykrywać synonimy podczas indeksowania witryny, a to oznacza, że będziesz chciał zmienić swoje opisy. Jeśli wynajmujesz domki nad jeziorem, powinieneś dodać takie słowa jak „malutki dom na wodzie”. To mówi Google, że strona „kabiny nad jeziorem” może być serwowana, gdy ktoś szuka „małego domku na wodzie”.
- Wdrażanie tekstu zakotwiczenia: Gdy hiperłącze do słowa lub wyrażenia, informujesz wyszukiwarki, że konkretna fraza jest odpowiednia dla Twojej firmy i powinna zostać odpowiednio zindeksowana. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje baseny, zamiast łączyć „kliknij tutaj po więcej”, użyj „krytych basenów na każdą pogodę”. Upewnij się, że tekst zakotwiczenia prowadzi do strony, która rozszerza temat. Szukaj okazji do zakotwiczenia tekstu na swojej stronie - sprawia, że strona jest bardziej łatwa w nawigacji - i napisz je tak, jak ludzie wpisują zapytania: na przykład „tulipany na wiosenne śluby” lub „sprężyste maty dla małych dzieci”.
- Doskonal swoją zawartość filaru: strony z treścią filaru zazwyczaj informują użytkowników o tym, co robisz. Często są długie z wieloma możliwościami dodawania tekstu zakotwiczonego i możesz powiedzieć wyszukiwarkom, że ta strona jest stroną „filarową”. Pomaga to w prowadzeniu botów podczas indeksowania witryny. Na stronach docelowych możesz oferować filmy wideo lub infografiki, aby ułatwić korzystanie z nich, ale kopia powinna zawierać informacje rozszerzające temat.
- Zwróć uwagę na długie słowa kluczowe: Długie słowa kluczowe to te, które są bardzo specyficzne dla tego, co sprzedajesz - i choć nie są często wprowadzane przez użytkowników, znacznie bardziej ukierunkowane, gdy są dopasowane do użytkownika szukającego tej konkretnej rzeczy. Na przykład ktoś szukający „krzeseł” może nie być tak gotowy do zakupu, jak ktoś szukający „stalowych krzeseł bistro”. Określ swoje usługi i produkty w swojej kopii, używając składni, która odzwierciedla zapytania.
- Stwórz do konwersji: znalezienie się jest ważne, ale ma o wiele mniejsze znaczenie, jeśli nikt nie kupuje, nie rejestruje się ani nie kontaktuje. Aby zoptymalizować konwersje, nie dawaj ludziom zbyt wielu wyborów i zachowuj najważniejszą treść „nad fałdą” (umieszczoną w górnej połowie strony internetowej, aby była widoczna bez konieczności przewijania w dół). Miej wyraźną intencję dla każdej tworzonej strony i bądź bardzo konkretny co do tego, co chcesz zrobić. Jedno lub dwa wezwania do działania na stronie będą je koncentrować, a te dobre praktyki zostaną przeniesione do przetłumaczonych stron.
- Zlokalizuj po przetłumaczeniu: współpracuj z ekspertami, którzy przeprowadzą badania dla każdej kultury lokalnej, aby odpowiednie słowa kluczowe były używane do opisania Twoich usług i produktów. Na przykład firma sprzedaje „ciężarówki” w Wielkiej Brytanii, ale „ciężarówki” w USA. Ponadto ważne informacje, takie jak pomiary i odniesienia do konkretnych walut, powinny mieć sens dla każdej grupy docelowej. Będziesz chciał pracować z ekspertami ds. Lokalizacji, którzy zarządzają Twoim projektem z lingwistami z kraju, aby nie było żadnych niejasności - lub, co gorsza, niewygodnych treści, które zmniejszą zaufanie odbiorców do Twojej marki.
Globalny SEO jest złożony, a jego znaczenie trudno przecenić. Współpracuj z agencją lokalizacyjną, która naprawdę wie, jak upewnić się, że zlokalizowane witryny odzwierciedlają ich oryginał, wprowadzając wszystkie odpowiednie elementy. Rezultatem będą witryny o wyższej randze i bogate w wpływowe wielojęzyczne treści, które współgrają z docelowymi odbiorcami.
MÓWIĆ DO EKSPERTA
Przez Luchy Edwards