SEO w turystyce: o czym należy pamiętać

1. Analizuj konkurencję i wykorzystuj możliwości
2. Utrzymuj to proste i pouczające
3. Mobile najpierw jest koniecznością
4. Optymalizacja techniczna
5. Lokalny SEO - umieść swoją firmę na mapie
6. Optymalizacja obrazu
7. Bądź cierpliwy

Optymalizacja wyszukiwarek powinna być częścią każdej profesjonalnej strony internetowej opracowanej w Internecie, zwłaszcza jeśli chodzi o turystykę, w której potencjał biznesowy ruchu przychodzącego przez wyszukiwarki jest stosunkowo wysoki. Celem optymalizacji Twojej witryny jest ulepszenie jej rankingu na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i poprawa jej widoczności, tak aby zwiększał ruch organiczny.

Jeśli chodzi o turystykę, podróże i gościnność, konkurencja jest niezwykle wysoka, ponieważ sama liczba turystów korzystających z organicznego wyszukiwania i potencjału konwersji tego ruchu jest zadziwiająca. Mając to na uwadze, posiadanie dobrej strategii SEO ma ogromne znaczenie w branży turystycznej.

Podczas planowania podróży prawie dwie trzecie podróżujących w celach turystycznych zwraca się do wyszukiwarek w celu zebrania informacji. Oznacza to, że marketing internetowy rządzi sektorem turystycznym.

Źródło: Droga Google Traveller's 2014 do decyzji

Analizuj konkurencję i wykorzystuj możliwości

Pierwszym krokiem w kierunku optymalizacji Twojej organicznej obecności za pomocą SEO jest analiza konkurencji poprzez dokładną eksplorację swojej niszy. Na przykład, jeśli jesteś hotelem lub restauracją w Dubrowniku, powinieneś szukać stron internetowych, które najlepiej pasują do słów kluczowych „hotel w Dubrowniku” lub „restauracje w Dubrowniku”, w zależności od grupy docelowej i oddziału. Badając ich strony, które mają znaczenie dla odpowiednich terminów, będziesz w stanie określić, co czyni je rangą dla tych terminów i które powinny pomóc w budowaniu strategii SEO.

To, co zwykle widzimy, jeśli chodzi o turystykę, to całkowity brak elementów, które są dość łatwe i szybkie do wdrożenia i mają duży potencjał, jeśli chodzi o zwiększenie widoczności organicznej, takie jak właściwe tagi tytułu, bogate w słowa kluczowe adresy URL itp. Trudno oczekiwać, aby za pewne słowo kluczowe uszeregować daną lokalizację, jeśli w ogóle nie wymieniono słowa kluczowego.

Ogromny ruch organiczny trafia do dużych marek, takich jak AirBnB i booking.hr (popularne OTA - internetowe biura podróży w celu rezerwacji zakwaterowania), ale powinieneś szukać okazji w kategoriach wyszukiwania, ponieważ są one 2 razy bardziej poszukiwane niż warunki marki.

Jeśli chodzi o najbardziej lukratywne słowa kluczowe, konkurencja jest często bardzo wysoka. Nie tylko konkurujesz z innymi firmami, ale także z tymi dużymi markami, a pozycjonowanie ich, biorąc pod uwagę wymagane zasoby, często nie jest warte kłopotów. Mając to na uwadze, ważne jest, aby uświadomić sobie, że większość ludzi przegląda internet wyłącznie z zamiarem poinformowania się o konkretnym temacie, co oznacza, że ​​istnieje ogromna szansa na skierowanie długich słów kluczowych z dobrze przemyślanym strategia treści.

Utrzymuj to proste i pouczające

Widoczność organiczna, zwłaszcza pierwsza para pozycji, jest ważna, ponieważ 95% naturalnych kliknięć pochodzi z pierwszej strony Google, Yahoo i Bing. Gdy podróżnicy szukają z zamiarem dokonania rezerwacji, przeglądają od jednej do pięciu witryn . Jeśli masz możliwość bycia jedną z witryn w zestawie wyboru konsumenta, upewnij się, że posiadasz stronę internetową, która dostarcza istotnych informacji. Dużo ruchu i świetna pozycja SERP nie zrobi nic dobrego bez dobrego doświadczenia użytkownika. Jeśli odwiedzający nie będą w stanie znaleźć tego, czego szukają w witrynie lub nie będą tego oczekiwać, czytając tytuł i opis, odskoczą, pozostawiając Cię bez potencjalnych konwersji.

Daj odwiedzającym Twoją stronę odpowiednie i wysokiej jakości informacje o hotelu lub restauracji, docenią to. Określ swój wskaźnik KPI na stronie internetowej, swój cel - co chcesz, aby Twoi klienci zrobili. Jeśli jest to hotel, powinieneś uczynić formularz rezerwacji przyjaznym i funkcjonalnym. Pytaj tylko o informacje, których naprawdę potrzebujesz (pamiętaj, że każde pole, które musi wypełnić, to o jeden krok więcej, niż trzeba, i jeszcze jeden filtr w swojej ścieżce). Nikt nie chce wypełniać formularzy, które trwają wiecznie.

Jeśli jesteś restauracją, daj swojemu klientowi menu, które mogą przeglądać i kontakt, z którego mogą korzystać

SEO nie jest kompletne bez UX. Zrealizowane cele na Twojej stronie nazywane są konwersjami, większa konwersja oznacza więcej klientów dla Ciebie. Zoptymalizuj witrynę, aby uzyskać więcej konwersji.

Mobile najpierw jest koniecznością

Google ogłosił, że pierwsze strony są przenoszone do pierwszego indeksu mobilnego w marcu 2018 r. Oznacza to, że każda strona bez responsywnego projektu nie zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania lub zostanie przeniesiona w dół wyników w przeciwieństwie do responsywnych stron internetowych.

„W ubiegłym roku współczynniki konwersji wzrosły o 88% w witrynach mobilnych. - listopad 2015 r. ”Źródło - ThinkWithGoogle

OTA otrzymują 45% rezerwacji za pośrednictwem urządzeń mobilnych w IV kwartale 2017 r. (Źródło: http://www.traveltripper.com/blog/important-mobile-booking-stats-for-hotels-in-2018/ )

Biorąc pod uwagę statystyki wyszukiwań mobilnych, bardzo ważne jest posiadanie responsywnej strony internetowej. Ilość czasu poświęconego na optymalizację i projektowanie sieci komputerowej powinna być równa czasowi spędzanemu w sieci mobilnej. Stwórz szybkie i bezproblemowe doświadczenie na swojej mobilnej stronie internetowej.

Optymalizacja techniczna

Twoja strona nie powinna być po prostu ładna, powinna być szybka i zawsze dostępna. Co sekundę ładowanie oznacza mniej klientów i konwersji na stronie internetowej. Czas ładowania sprawia, że ​​porzucenie strony ma duże znaczenie. W branży o wysokiej konkurencyjności, takiej jak turystyka, klienci nie zawahają się powrócić tam, skąd pochodzą i kontynuować poszukiwania. Użytkownicy serwisu mobilnego oczekują, że UX na telefonie komórkowym będzie porównywalny z komputerem stacjonarnym lub laptopem.

„Jednosekundowe opóźnienie odpowiedzi strony może spowodować 7% redukcję konwersji”. Źródło - Kissmetrics

Korzystaj z ruchu w najlepszy sposób i szybko utrzymuj swoją witrynę, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Uszczęśliwiaj swoich gości i siebie.

„73% użytkowników internetu mobilnego twierdzi, że natknęło się na witrynę, która była zbyt wolna do załadowania”. Źródło - Kissmetrics

Lokalny SEO - umieść swoją firmę na mapie

Ponieważ turystyka jest tak bardzo oparta na konkretnej lokalizacji, użyteczną wskazówką dla Twojej firmy jest ustawienie strony Google Moja Firma. Dzięki temu możesz wyświetlać znacznie więcej informacji biznesowych, dodając znak na mapach Google, dodawać obrazy w SERP i uzyskiwać recenzje, które mogą zwiększyć Twoją widoczność.

Korzystanie z usługi Google Moja Firma umożliwia pełne korzystanie z możliwości Google w celu wyświetlania danych biznesowych, dzięki czemu odwiedzający mogą zobaczyć najważniejsze informacje bezpośrednio w SERP.

Jest to szczególnie ważne, jeśli chodzi o turystykę. Wyobraź sobie turystę spacerującego po Starym Mieście w Dubrowniku, chcącego znaleźć świetne restauracje do jedzenia. Odbierają telefon komórkowy, szukają „restauracji w Dubrowniku” i uzyskują takie informacje. Ta podróż użytkownika, nazywana również mikro moment , jest momentem bogatym w intencje, który daje znacznie wyższy zamiar konwersji.

Tego rodzaju chwile mogą zdarzyć się podczas planowania, rezerwacji i podróży. W takich sytuacjach ludzie sięgają po urządzenia, które mogą pomóc im znaleźć to, czego chcą. Aby uniknąć niepotrzebnych kliknięć i przeglądania, turyści w pełni wykorzystują możliwości inteligentnych wyników wyszukiwania. Wykorzystaj to najlepiej i stwórz Google Moja Firma, aby dać potencjalnym klientom wszystkie informacje, których mogą potrzebować.

Optymalizacja obrazu

Optymalizacja zdjęć do wyszukiwania organicznego jest często często przereklamowana, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę stosunek wejścia do wyjścia. Jednak niewiele nisz może czerpać korzyści z zoptymalizowanych obrazów w takim samym stopniu, jak turystyka. Planując podróż, podróżni często szukają w swoich wyszukiwarkach obrazów docelowych, aby zbadać miejsca, które chcą zobaczyć. Optymalizując obrazy, zwiększasz już wysoki potencjał wyszukiwania obrazów. Nie tylko przyciągasz w ten sposób więcej organicznych wizyt, ale, jak pokazało nasze doświadczenie raz po raz, jest to jedno z najwyżej dostępnych źródeł ruchu.

Wyszukiwarki są jednak nadal tylko algorytmami, więc używają tagów alt i innych informacji w witrynie, aby określić, o co chodzi w obrazach. Wypełnij swoje zdjęcia tagami alt z opisem, o czym są i użyj ukierunkowanych słów kluczowych. Wskazane jest również, aby nazwać obraz rozsądnie i powiązać z tagami alt. Optymalizacja zdjęć może tylko pomóc w widoczności i przyciągnąć więcej klientów do odwiedzenia Twojej strony.

Pamiętaj też, aby zadbać o rozmiar obrazu i czasy ładowania, szczególnie w przypadku branży turystycznej, gdzie tolerancja na wolniejsze prędkości ładowania wydaje się szczególnie niska. Często ludzie popełniają błędy, umieszczając na stronie duże obrazy, które następnie wpływają na szybkość ładowania strony. Utrzymuj niski rozmiar obrazu, aby nie zaszkodzić rankingom i UX, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Bądź cierpliwy

SEO to długi i ciągły proces, który wymaga czasu i wysiłku. Ze względu na dużą konkurencję w branży turystycznej, będzie wymagać jeszcze więcej czasu i innych kreatywnych działań, aby spełnić oczekiwania użytkowników internetowych.

Pod koniec dnia, SEO zawsze daje coś z powrotem, jeśli jest zrobione poprawnie i dokładnie. W firmie Degordian patrzymy na SEO z holistycznego punktu widzenia i łączymy SEO z optymalizacją współczynnika konwersji i UX, aby napędzać bardzo potrzebny ruch i przychody. Jeśli Twoja witryna się konwertuje, oznacza to, że działa, a odwiedzający naszą witrynę robią to, co chcemy.

Jeśli potrzebujesz profesjonalizmu w dziedzinie optymalizacji, skontaktuj się z nami za pośrednictwem formularza online, e-maila lub telefonu. Chętnie odpowiemy i sprawimy, że Twoja strona będzie odpowiednia, a Twoja firma będzie się rozwijać.

Zobacz nasze sieć i Marketing cyfrowy pokrowce na kemping Šimuni, aby zobaczyć, w jaki sposób turystyka staje się online.