SEO Wizard Rand Fishkin Udostępnia 3 najważniejsze wskaźniki SEO

1. SEO Wizard Rand Fishkin Udostępnia 3 najważniejsze wskaźniki SEO Czy powinieneś dbać o rankingi słów...
2. Mając to na uwadze, jakie są trzy najważniejsze wskaźniki SEO dla marketingu w wyszukiwarkach?
3. Czy są jakieś fałszywe flagi lub czerwone śledzie, jeśli chodzi o pomiar SEO?
4. Z trzech kluczowych pomiarów, o których mówiliśmy, czy mógłbyś zmierzyć tylko jedną rzecz dla SEO, co byś wybrał?
5. Skoro mowa o dolarach, jaki jest najbardziej opłacalny pomiar w marketingu SEO?
6. Jakie narzędzia poleciłbyś do pomiaru i dlaczego?
7. W zamknięciu

SEO Wizard Rand Fishkin Udostępnia 3 najważniejsze wskaźniki SEO

Czy powinieneś dbać o rankingi słów kluczowych lub linki zwrotne? Co z metrykami zaangażowania? Skąd wiesz, co mierzyć podczas kampanii SEO?

Przeprowadziliśmy wywiady z jednym i jedynym Randem Fishkinem, założycielem Moz i SEO guru, aby dowiedzieć się, co on uważa za pomiary istotne dla wyszukiwania.

Mówi nam najważniejsze metryki, a nawet najważniejsze… jeśli musiałbyś wybrać.

Ponadto nawiązał do kilku nadchodzących inicjatyw Moz, które mogą zostać wprowadzone w tym roku wraz z innymi fajnymi narzędziami do pomiaru SEO, które można sprawdzić!

Grupa Arketi: Dlaczego pomiar ma znaczenie w marketingu w wyszukiwarkach?

Rand Fishkin: Zasadniczo, możesz tylko ulepszać rzeczy, które mierzysz - to stwierdzenie prostej logiki. Jeśli nie jesteś w stanie określić ilościowo lub zakwalifikować się w jakimś miejscu, w którym jesteś dzisiaj, nie ma sposobu, aby dowiedzieć się, czy jutrzejsze postępy będą lepsze lub gorsze.

Mając to na uwadze, jakie są trzy najważniejsze wskaźniki SEO dla marketingu w wyszukiwarkach?

Jeśli w organicznym wyszukiwaniu możesz zmierzyć tylko trzy rzeczy, zachęcam Cię, aby najpierw zmierzyć organiczny ruch wyszukiwania w swojej witrynie. To jest coś, na co możesz spojrzeć w swoich analizach internetowych, aby zobaczyć, ile ruchu tam wysłano i które wyszukiwarki go wysłały.

Po drugie, przyjrzałbym się dystrybucji stron, które otrzymały ruch wyszukiwania . Aby to znaleźć, sprawdź, z których adresów URL w wyszukiwarce pochodziły informacje i informacje z nimi związane. Szukasz rzeczy takich jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i zaangażowanie - wszystkie te wspaniałe dane.
Trzecią metryką, którą zachęcam do rozważenia, są rankingi - ranking Twojej wyszukiwarki pod względem terminów i fraz, na których Ci zależy i które są najbardziej prawdopodobne, przyciągnie wysokiej jakości odbiorców. Powody, dla których rankingi są ważne, pokazują, gdzie możesz ulepszyć i powiedzieć, gdzie skupić swoją energię i wysiłek. Jeśli więc widzisz, że istnieją frazy wyszukiwania, które uważasz za ważne, a które nie są wystarczająco wysoko oceniane, możesz zainwestować zasoby, aby spróbować i uszeregować je dla nich.

Niestety, nie jesteśmy już w stanie łączyć wyszukiwanych słów i fraz bezpośrednio z adresami URL odbierającymi ruch - przynajmniej nie przez Google, ponieważ nie pokazuje już odnośnych słów kluczowych. To frustrujące.

Wiesz, że Google wysłał Ci mnóstwo ruchu i rozumiesz, że trafił na tę stronę, ale niekoniecznie widzisz, jakie słowa kluczowe spowodowały tę wizytę - dlatego rankingi są krytyczne. Gdybyśmy wiedzieli, to dałoby nam silną wskazówkę, gdzie umieścić nasz wysiłek.

Ponieważ nie wiemy, musimy przeprowadzić własne badania, aby zrozumieć słowa kluczowe, które robimy i nie rangujemy. Korelacja jest dość trudna. Jest takie oprogramowanie Moz , Wyszukiwarka i Konduktor , ale wyniki są nieprecyzyjne. Zgadują, które terminy i wyrażenia prawdopodobnie przesyłają ruch na stronie, ale nie mogą powiedzieć na pewno.

Dzięki nowym algorytmom wyszukiwania i najnowszym aktualizacjom Google marketing w wyszukiwarkach stale się zmienia. Ale nie ma się czym przejmować.

Przestań karmić się lękiem przed potworem SEO - nadszedł czas, aby go oswoić!

W tej prezentacji rozwiejemy kilka popularnych mitów dotyczących marketingu w wyszukiwarkach i pokażemy 7 rzeczy, które można natychmiast wdrożyć.

Czy są jakieś fałszywe flagi lub czerwone śledzie, jeśli chodzi o pomiar SEO?

Oh, pewnie. Zabawne - jednym z największych, jakie widzimy, są ludzie, którzy mierzą swoje postępy w pozycjonowaniu za pomocą linków lub metryk linków - i to prawdopodobnie nierozsądne. Z pewnością prawdą jest, że więcej linków z witryn o wyższej jakości pomoże Ci w lepszym rankingu, ale jest w tym znacznie więcej.

Jeśli te linki wskazują na strony, na których Ci zależy lub próbujesz uruchomić ruch, z pewnością może ci zaszkodzić, jeśli te linki znikną z czasem, pochodzą ze spamowych lub szkicowych stron lub pochodzą z dobrych stron, które w jakiś sposób zmanipulowałeś. Jeśli algorytm Google lub zespół spamu internetowego odkryje to, jesteś w świecie bólu.
Wskaźniki linków to świetny sposób na ocenę względnego wyzwania rankingu dla określonego terminu, patrząc na to, kto jest dla niego konkurencją. Myślę, że jest to interesujący sposób, aby spojrzeć na swoje surowe postępy w zakresie jakości łącza, ale nie sądzę, że umieściłbym go na mojej liście trzech najważniejszych metryk. Myślę, że ludzie, którzy mierzą postępy w pozycjonowaniu poprzez linki i dane linków, a nie rankingi i ruch, kosztują same możliwości.

Z trzech kluczowych pomiarów, o których mówiliśmy, czy mógłbyś zmierzyć tylko jedną rzecz dla SEO, co byś wybrał?

To jest trudne. Prawdopodobnie organiczny ruch wyszukiwania . Gdybym mógł oszukiwać, powiedziałbym, że ruch wyszukujący według adresu URL. Ale mogę zmierzyć tylko jedną rzecz, przyjrzałbym się surowemu ruchowi wyszukiwania, który przychodzi do mnie, konwersji tych odwiedzin i wszystkim moim wysiłkom, aby sprawdzić, czy robię postępy w tej jednej dużej metodzie.

SEO zazwyczaj nie polega na uzyskiwaniu rankingów, uzyskiwaniu linków lub widoczności, ale na wartości, którą może uzyskać ruch uzyskiwany z wyszukiwania. A kiedy mówimy o SEO w taki sposób, ruch ten jest niezwykle wysokiej jakości, bardzo odpowiedni do tego, co robisz i dużo, dużo tańszy. Zajmuje dużo kapitału własnego, ale nie wymaga prawie takiego samego poziomu inwestycji w dolary, jaki ma płatny ruch.

Skoro mowa o dolarach, jaki jest najbardziej opłacalny pomiar w marketingu SEO?

Te trzy surowe wskaźniki, o których dyskutowaliśmy, są rzeczywiście przydatne i pomocne w zapewnieniu postępu. A jeśli chcesz stać się bardziej wyrafinowanym, spójrz na wskaźniki zaangażowania. Spójrz na adresy URL, które odbierają ruch wyszukujący i zrozumieją, co ten ruch zrobił, gdy tam dotarł. Powinieneś zapytać: Czy ludzie pozostali na stronie długo? Czy ludzie korzystali ze strony? Czy ludzie odwiedzili jedną lub wiele stron? Jaka jest szybkość przeglądania lub liczba stron na wizytę?

Jeśli chcesz uzyskać naprawdę wyrafinowaną i wysokiej jakości, spójrz na wartość gościa. Możesz to zrobić, przypisując odwiedzającym pewną formę metryki konwersji. Ty decydujesz, że osoba jest warta pewnej kwoty pieniędzy. Na przykład na każde 100 odwiedzających sprzedałeś jeden przedmiot za 50 USD, jak eBook. Dlatego wiesz, że każdy odwiedzający, który przeszedł wyszukiwanie, jest wart średnio 0,50 USD. To wartość dolara, jaką masz, gdybyś mógł zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem o X.

Jakie narzędzia poleciłbyś do pomiaru i dlaczego?

Jedną z podstawowych rzeczy, które musisz zacząć, jest Google Analytics , który mierzy ruch w sieci. Jeśli nie podoba Ci się podanie Google danych analitycznych lub nie ufasz im lub nie lubisz Google Analytics, istnieje kilka alternatyw. Niektóre z nich są bardzo drogie, jak Adobe, które kiedyś były Omniture . Adobe Analytics jest naprawdę drogie, ale potrafi zrobić wiele wyszukanych rzeczy.
Inną opcją, która jest bezpłatna i samodzielna, jest Piwik . Jest dość wyrafinowany - nie robi wszystkiego, co robi Google Analytics, ale ma szeroki zestaw funkcji i jest open-source, więc wiele osób się na nim rozwija.

Czwartą opcją, o której dopiero niedawno dowiedziałem się, jest Gauges , płatne narzędzie analityczne. Jest trochę prostszy niż Google Analytics i nie jest tak potężny w każdym aspekcie, ale jest niedrogi i nieco łatwiejszy w użyciu.

Jeśli masz witrynę WordPress, możesz zainstalować wtyczkę Statystyki WP to śledzi wiele danych dla Ciebie. Jednak nie jest tak potężny jak niektóre inne.
Stamtąd, biorąc pod uwagę inne rzeczy, o których dzisiaj mówiliśmy, potrzebujesz jakiegoś rozwiązania do śledzenia rang. Najtańszy jest darmowy - nazywa się Google Search Console , dawniej Google Webmaster Tools. Problem polega na tym, że jest bardzo niedokładny. Dokonaliśmy analizy danych w narzędziu i możesz przeczytać kilka postów na blogu na ten temat. Rzeczywistość jest taka, że ​​tak naprawdę nie możemy być pewni, skąd pochodzą liczby lub dlaczego są tak dzikie i wszędzie.

Oto przykład, który mi się przytrafił: nasze konto Google Search Console pokazało nam, że „yahoo” - słowo „yahoo” - to wyszukiwane hasło, które wysyła naszą stronę, Moz, największy ruch. Według naszej wiedzy, nigdy nie znaleźliśmy się na pierwszych dwóch lub trzech stronach Google w tym okresie, więc to dziwne. Przyjrzeliśmy się tej konkretnej stronie w Moz, a Google z pewnością nie wysyła nam zbyt wiele ruchu na tę stronę. Wydaje się to przypadkowe. Bardzo dziwne.

Z tego powodu nie ufałbym szczególnie Google Search Console. Jeśli jednak nie masz pieniędzy, platforma daje ci przynajmniej pewien wgląd. Z pewnością w Google Search Console jest wiele innych dobrych rzeczy do pomiaru. Dane do przeszukiwania są dość solidne podczas sprawdzania błędów, podobnie jak test przyjazny dla urządzeń mobilnych.
Alternatywne opcje to płatne narzędzia. Istnieje wiele, wiele narzędzi do śledzenia rang. Szukaj takich, które śledzą nie tylko organiczne wyniki internetowe - podstawowe typy wyników wyszukiwania „dziesięć niebieskich linków”, ale także wszystkie różne funkcje, które mogą pojawiać się w wynikach Google, takie jak blok obrazów, wiadomości, lokalne i mapy, opisywane fragmenty i wykres wiedzy, pola „Ludzie też pytaj” i wszystkie te różne rzeczy, które mogą zmienić współczynniki klikalności i umiejscowienie miejsca, w którym możesz być rangą.
Moz z pewnością jest to opcja obejmująca wszystko, co wpływa na współczynniki klikalności i miejsce, w którym możesz być rankingowany. To z pewnością dobre i w pełni funkcjonalne. Powiedziałbym, że jest to jeden z najlepszych narzędzi do śledzenia rangi. Inne naprawdę dobre obejmują Searchmetrics i GetStat . Jeśli wykonujesz śledzenie rang na dużą skalę, setki tysięcy lub miliony słów kluczowych, GetStat jest zdecydowanie rozwiązaniem, które najbardziej polecamy. To także świetna firma. Wiele osób też lubi SEMrush .

W zamknięciu

Nie możemy podziękować Randowi za jego czas. Mam nadzieję, że dowiedziałeś się, jak lepiej mierzyć swoje działania SEO dla swojej firmy B2B. Koniecznie sprawdź Moz.com - jego Open Site Explorer jest jednym z najlepszych darmowych narzędzi SEO na rynku!

Dołącz do nas w następnym numerze Core, kiedy przeprowadzimy wywiad z Jenem Hortonem z SiriusDecisions, aby dowiedzieć się, co naprawdę ma znaczenie w pomiarach generowania popytu.

W międzyczasie sprawdź, co reszta naszych ekspertów ma do powiedzenia w naszej serii pomiarów, które mają znaczenie!

Marketing treści z Michaelem Brennerem

PR z Katie Delahaye Paine

Bulldog Reporter uznał Arketi za strategiczne relacje z mediami z NCR. Arketi, obchodzony jako jedna z najlepszych kampanii technologicznych w 2016 r., Z powodzeniem zapewnił odpowiedni zasięg medialny niezbędny do pozycjonowania NCR jako lidera w dziedzinie myślenia i kierowania nabywców do NCR Silver.

Jeśli lubisz to, co mamy do powiedzenia, proszę idź dalej i rozpowszechnij miłość. To dobra karma!