Śledzenie połączeń: aktualizacja SEO, którą musisz znać

1. Co nowego?
2. Eksperyment
3. Co to oznacza dla Twojego przedstawicielstwa?

Jako specjaliści SEO zawsze uczono nas, że każda firma potrzebuje spójnego NAP (imię i nazwisko, adres i numer telefonu). Eksperci SEO zawsze uważali spójność informacji biznesowych za silny czynnik rankingowy. Uważano, że użycie numeru śledzenia połączeń w wykazach firm stanowiłoby niespójny sygnał dla Google i spowodowałoby obniżenie pozycji w rankingach i widoczności w wyszukiwarkach. Jeśli informacje dotyczące Twojego salonu pasują do Google, Yellow Pages, Bing i Yahoo !, te algorytmy wyszukiwarek uznały Twoją firmę za organ lokalny, w wyniku czego otrzymasz wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Wraz z rozwojem wyszukiwania pojawiło się pytanie: czy nadal obowiązują zasady dotyczące numerów śledzenia połączeń?

Google niedawno zaktualizował zasady dotyczące numerów telefonów, aby powiedzieć, że firma musi użyć „lokalnego numeru telefonu”. W ogóle nie wspominają o numerach śledzenia połączeń. A utrzymywanie spójnych informacji w wyszukiwarkach nie jest już jak skakanie przez obręcze. Usługi stron trzecich, takie jak Moz Local , Yext , Whitespark i BrightLocal umożliwiają zarządzanie informacjami o katalogach online w jednym pulpicie nawigacyjnym.

Co nowego?

Ponieważ cele Google w zakresie wyszukiwania ewoluowały, znaczenie numeru telefonu uległo zmianie. Celem Google jest dostarczenie odpowiedzi na zapytanie bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Klient nie musi już odwiedzać Twojej witryny, aby uzyskać numer telefonu. Google pobiera te informacje z wpisu o firmie i oferuje je w wynikach wyszukiwania. Pytanie brzmi teraz, czy korzystanie z lokalnego numeru śledzenia połączeń powoduje, że rankingi i widoczność organiczna spadają?

Eksperyment

Przez ostatnie cztery lata śledziliśmy dane Konsoli wyszukiwarki Google dla 25 dealerów zlokalizowanych w USA. Śledziliśmy wyświetlenia, słowa kluczowe w pierwszej trójce, ogólne słowa kluczowe i kliknięcia dla każdego dealera, pobierając informacje zarówno w styczniu, jak iw lipcu.

Przez cztery lata obserwowaliśmy stały wzrost widoczności dla dealerów. Ranking słów kluczowych w pierwszej trójce wzrósł o 150 procent w ciągu czterech lat, podczas gdy ogólne rankingi słów kluczowych wzrosły o 87 procent w tym samym czasie. Ciągły wzrost rankingu słów kluczowych pokazuje, że użycie numerów śledzenia połączeń lokalnych nie wpłynęło negatywnie na ranking, szczególnie w przypadku słów kluczowych w pierwszej trójce . Zaobserwowaliśmy także 15-procentowy wzrost liczby wyświetleń witryn. Nawet przy korzystaniu z numeru śledzenia połączeń lokalnych w NAP, witryny te nadal zajmowały pozycję w rankingu słów kluczowych i dobrze się rangowały. Nie tylko były widoczne dla właściwych słów kluczowych, ale klienci nadal klikali stronę. Korzystanie z numeru śledzenia połączeń nie uczyniło ich mniej autorytetem.

Co to oznacza dla Twojego przedstawicielstwa?

Konkluzja: prawidłowe użycie numeru śledzenia połączeń lokalnych nie będzie miało negatywnego wpływu na rankingi organiczne. Dzięki odpowiednim narzędziom numer śledzenia połączeń lokalnych da Ci szansę zobaczenia, jaki wpływ mają Twoje firmy na klientów.