SŁOWNIK - Brend BoOK!

Drodzy goście!
Pamiętajmy zawsze, że rozbieżności w słowach lub terminach mogą nie tylko utrudniać komunikację i wzajemne zrozumienie, ale także prowadzić do wątpliwego wyniku.

SŁOWNIK GŁÓWNE WARUNKI

(interpretacja słów związanych z brandingiem, znakami towarowymi, znakami i symbolami, których przestrzegamy w naszej pracy)

Powyższe definicje zostały zaczerpnięte z Oxford Dictionary of English i innych źródeł. Niektóre specjalne znaczenia słów nie są tutaj podane. Bardziej wyczerpujący słownik znajduje się na naszej stronie internetowej poświęconej rozwojowi różnych symboli. www.TMExpert.com.ua

AIDA to podstawowy model, który opisuje wpływ reklamy na konsumenta: najpierw Uwaga, potem Interes, potem Pragnienie, a na końcu Działanie.

AIUAPR to model, który opisuje model podejmowania decyzji o zakupie: Wiedza (Świadomość), Zainteresowanie (Zainteresowanie), Zrozumienie, Postawa, Zakup (Zakup), Powtórz Zakup.

Marka - słowo ma kilka znaczeń:

1) wypalone piętno, piętno fabryczne;

2) być odciśnięty w pamięci, zrobić wrażenie ...

Używając słów marka i jej pochodne, rozumiemy przede wszystkim stałe wrażenie emocjonalne, jakie ten lub ten ma na konsumenta. znak towarowy - jako kamerton, do którego nastrojony jest umysł konsumenta. To wrażenie, tj. nie rzeczywiste oceny jakości produktu lub usługi, ale jak to odbija się w umyśle konsumenta. A najbardziej cenionym pragnieniem większości producentów jest sytuacja, w której nawet sama nazwa produktu powoduje chęć opanowania go - kupienie go. Należy mówić o marce jako znak towarowy są konsumenci, którzy bezwarunkowo wolą go od innych podobnych produktów.

Jednak definicja zaproponowana przez The Chartered Institute of Marketing to koncepcja marki - zestawu fizycznych atrybutów produktu lub usługi oraz przekonań i oczekiwań w stosunku do niego, które łącznie są postrzegane przez umysł konsumenta jako kompletny obraz znak towarowy .

Brand (Branding) - niepoprawna pisownia terminu marketingowego „Brand” (Branding). Oba słowa pochodzą z angielskiej marki. Pismo „Marka” jest zapisane w rosyjskim słowniku pisowni Rosyjskiej Akademii Nauk pod redakcją V. V. Łopatina. Podobnie słowa Creer - Cr a cker, Trek - Tr a ck, Kott ej - Cott a ge, itp.

Branding (branding) - silna podaż towarów znak towarowy . Dalsze zarządzanie rozwojem marki, zwłaszcza gdy staje się strategicznym aspektem przedsiębiorstwa. Są to również techniki tworzenia specjalnego wrażenia, które przyczyniają się do ogólnego wizerunku i postawy konsumentów segmentu docelowego do marki. Zaufanie jest najważniejszą częścią udane marki i nie tylko z punktu widzenia dostawców, ale także z punktu widzenia kupujących.

Rebranding (rebranding) - potrzeba aktualizacji wizerunku produktu lub usługi. Zmiana obrazu obejmuje rozwój nowych identyfikatory marki i oraz budynek platformy marki . Z biegiem czasu każdy produkt osiąga dojrzałość rynkową, co jest nieuchronnie związane ze stagnacją lub spadkiem sprzedaży. Aby tego uniknąć, producenci zazwyczaj aktualizują swoje produkty lub usługi, zmieniając ich funkcjonalność i wygląd. Czasami zmienia się tylko wygląd (znak towarowy, opakowanie lub szyld). Po tej aktualizacji produkt ponownie przyciąga uwagę kupujących.

Tożsamość marki (indywidualność (identyfikatory) marki) - zewnętrzna ekspresja marki, która zawiera nazwę, znak towarowy , logo , logblock, talizman, kolory, czcionki, symbole i obrazy graficzne, fragmenty muzyczne itp. Indywidualność odgrywa kluczową rolę w procesie rozpoznawania marki przez konsumenta. Taki rozwój odbywa się na podstawie przygotowanego platforma marki .

Rozwój tożsamości marki odbywa się z katalogu tożsamości korporacyjnej lub księgi marki (Brand Book). Wszystko to jest tworzone i utrzymywane przez specjalistów marki. Tożsamość marki wyraża to, co powinna oznaczać marka i jest pewnego rodzaju długoterminową obietnicą dla konsumentów od autorów marki.

Księga marki (katalog marki lub książka marki) - zbiór usystematyzowanych dokumentów, które poprawiają prawidłowe wyświetlanie identyfikatorów marki: pochodzenie nazwy, rysunek znak towarowy i logo , opis i rysunki maskotek, ustalony schemat kolorów, system czcionek, zestaw i opis symboli graficznych itp. Katalog marki jest niezbędny zarówno do mocowania gotowego projektu, jak i do odtwarzania identyfikatorów marki bez zniekształceń. Rozwój marki buku następuje po zatwierdzeniu głównych stałych graficznych (znak towarowy, kolor, czcionki itp.)

Platforma marki (platforma marki lub platforma marki) - główny dokument do budowania komunikacji marketingowej marki na dany okres. Definiuje grupę docelową, motywację konsumentów, misję marki, komunikację dla różnych segmentów, pozycjonowanie marki w stosunku do konkurentów.

Architektura marki - podejście firmy do interakcji marek w swoim portfolio. Istnieją trzy główne typy architektury marki: 1) monolityczne - w których wszystkie produkty firmy są oznakowane (oznaczone) jedną marką; 2) „protekcjonalny” - w którym istnieje oczywista, logiczna relacja i wymiana atrybutów między markami podrzędnymi a marką „rodzicielską”; 3) za darmo - w którym każdy produkt i grupa produktów jest promowana przez niezależną markę, która nie jest powiązana z innymi markami firmy.

Zarabianie marki (dochód marki) jest częścią przepływów finansowych firmy, które powstają ze względu na właściwości i wartość rynkową marki.

Brand Equity to zestaw cech, które wyróżniają markę. Określają zaangażowanie i lojalność konsumenta, oparte na zaufaniu i wartościach konsumenta i marki.

Marka Essence (esencja marki) - podstawowe wartości i wartość marki dla konsumenta, firmy i sprzedawcy wyrażona w prostej formie; kluczowy element koncepcji platforma marki.

Rozszerzenie marki to proces wprowadzania nowych produktów na rynek pod istniejącą marką.

Osobowość marki (tożsamość marki) - identyfikacja marki o cechach osobistych charakterystycznych dla danej osoby (na przykład życzliwa, energiczna, seksowna itp.), Która jest budowana z czasem dzięki reklamie i opakowaniu. Może się także przejawiać zachowaniem pracowników firmy (zwłaszcza w przypadku marek usług).

Pozycjonowanie marki ( pozycjonowanie marki) ) - pozycja w umyśle konsumenta, którą marka zajmuje względem konkurentów o cechach istotnych dla konsumenta.

Strategia marki (strategia marki) - plan systematycznego rozwoju marki w celu osiągnięcia jej celów. Strategia powinna być zgodna z istotą marki i zasadami zróżnicowania konkurencyjnego.

Slienting

(clientnig). Teraz przychodzi czas „klienta” (analogicznie do marketingu). Nie walczymy już o rynki - walczymy o klientów. Dzięki technologii możemy pracować indywidualnie z każdym klientem - stąd nowy termin. A fakt, że innowacje technologiczne umożliwiają firmom przejście od marketingu do „klienta” - jest dużym osiągnięciem.

Firmy, które potrafią dokładnie segmentować swoje rynki, zyskują przewagę konkurencyjną. Czasopisma wiedzą tak wiele o swoich abonentach, że mogą nawet drukować różne okładki bez dodatkowych kosztów: na przykład mogą przedstawiać dziecko w tym samym wieku na okładce jako subskrybent. W ten sposób rośnie poziom lojalności i zadowolenia klientów, a technologia pozwala firmom osiągnąć to przy stosunkowo niskich kosztach. Mikro-segmentacja pozwala pracować z niewielkimi segmentami rynku i mieć większy wpływ na każdy z nich. Joe Pons

Nazywanie (nazywanie z angielskiego na imię - na nazwisko, nadawanie imienia) to działalność zawodowa związana z tworzeniem nazwy, tj. z wyborem (wyszukiwanie, wymyślanie) odpowiedniej nazwy dla wszystkiego, co z punktu widzenia klienta wymaga własnej oryginalnej nazwy. Dobrze rozwinięta nazwa ma następujące cechy: tworzy pierwsze wrażenie, poprawia siłę długoterminowego postrzegania marki, jest dumą, uosabia sukces biznesowy, symbolizuje jakość produktu lub usług firmy.

LoveMarks (ulubione marki lub marki) Koncepcja autora Prezydent Saatchi i Saatchi Kevin Roberts. Innowacyjność koncepcji autora polega na tym, że marki muszą zrobić ogromny skok na nowy poziom jakości - do poziomu tzw. Lovemarks („ulubionych marek”). Takie marki powstają na bazie miłości - projektowania, obsługi klienta, samych konsumentów i ogólnie życia. Nadszedł czas, aby firmy zrozumiały znaczenie emocjonalne, a nie abstrakcyjne relacje między konsumentami a markami iw jakim momencie się pojawiają. Dopiero potem możesz zbudować swoją politykę reklamową.

Znak (fr., „Signe”; łac., „Signum” - znak) to obraz stworzony przez osobę, której znaczenie jest znane szerokiemu kręgowi ludzi. Od XV wieku słowo „znak” zaczęło pojawiać się jako czasownik „do podpisania”, a podpis był krzyżem, który według profesora Weekely „większość naszych przodków„ podpisywało ”litery na końcu zamiast umieszczać swoje nazwiska”. Obecnie słowo „znak-znak” odnosi się do dowolnego obrazu graficznego, który przekazuje specjalną wiadomość (na przykład znak matematyczny) lub gest wyrażający wszelkie informacje lub polecenia. początek

Logo (Grecki, - odcisk słowa) - termin oznaczający w XIX wieku małe drukowane formularze zawierające dwie lub więcej często używanych liter (na przykład zamiast „i” - i), stworzone w celu przyspieszenia pisania; później adresy, nazwy lub znaki towarowe, oddane w formie drukowanej w jednym kawałku, stały się znane jako takie. Prawidłowe jest nazywanie logo tylko znakami towarowymi składającymi się z liter lub cyfr, ich kombinacji i różnych stylizacji, a także werbalnej części złożonego znaku towarowego (słowa i obrazu). początek

Blok dziennika (wywodzący się z „logo”) to określenie podstawowych bloków składających się z logo i znaku. Czasami takie bloki są uzupełniane o niezbędne napisy lub hasła.

Logo (w skrócie „logo”) - obecnie słowo „logo” jest często skracane do słowa „logo”, dlatego jest nazywane znakiem towarowym (specjalny obraz przedstawiający firmę lub organizację). Nazywa się tak tylko kompozycję składającą się ze znaku i logo (bloku dziennika), ale nie znaku ani logo oddzielnie. Wyjątkiem mogą być znaki towarowe, które pochodzą tylko z części werbalnej bez grafiki. Na przykład Canon, UMAX, ASUS, EPSON, Panasonic, IBM itp. Jako zupełnie odrębny wyjątek, graficzny znak towarowy NIKE (klub), który przez pewien czas jest często używany sam, bez nazwy. początek

Znak towarowy - wskazuje, że zwolnienie towarów lub świadczenie usług jest wykonywane przez firmę, która ma prawa do tego znaku. Znakiem towarowym może być słowo, inicjały, skrót, monogram lub obraz graficzny, a także ich skład. początek

Znak towarowy (w wąskim znaczeniu) - każdy znak, znak, symbol, nazwa, słowo, które są używane przez producentów do oznaczania swoich produktów. Jednak termin „znak towarowy” (w szerokim znaczeniu) składa się z wielu czynników. To historia powstania firmy i jakość produkowanego produktu oraz jego precyzyjne pozycjonowanie na rynku, co pozwala na prowadzenie właściwej kampanii reklamowej. Należy rozważyć kolejność projektowania „znaku towarowego”, co prowadzi do skutecznych wyników. Jako marka podbija umysły konsumentów przechodzących branding, staje się marką! początek

Znak towarowy - oznacza, że zwolnienie towarów lub świadczenie usług jest wykonywane przez firmę, która jest właścicielem znak towarowy . W przeciwieństwie do znaku towarowego, znak towarowy lub znak towarowy są umieszczane tylko na jednym oddzielnym rodzaju produktu. początek

Godło (łac. „Emblema” - praca mozaikowa; wywodząca się z greki. „Emballein„ - wrzucanie do środka ”- w Glossography (1656) Blount definiuje się jako „ dzieło sztuki wyryte na drewnie lub innym materiale, które możemy zobaczyć na stołach lub szachownice, zwykle używane do wyrażenia zasady moralnej i składa się z obrazu i napisu . ” Około 14 lat wcześniej Thomas Fuller napisał w Księdze Prawdy dla świętych i ordynariuszy: „Podoba mi się to Godło Miłosierdzia ... nagi chłopiec daje miód bezskrzydłej Pszczoły”.

Dziś emblemat jest symbolicznym obrazem koncepcji lub pomysłu z pomocą prawdziwych przedmiotów: na przykład kotwica jest symbolem nadziei; ryba - chrześcijaństwo; menora - judaizm; gołąb jest symbolem pokoju. W heraldyce logo w pewien sposób charakteryzuje jego właściciela; w sztuce religijnej symbole przedmiotów otaczają obrazy świętych.

W symbolice sportowej emblemat jest często nazywany „obrazem pełnego zestawu atrybutów” klubu lub zespołu (na przykład łatka na koszulce). Chociaż nie jest to prawdą, ponieważ taki obraz składa się z zestawu emblematów: piłka jest symbolem piłki nożnej, gwiazda jest symbolem siły militarnej, a umieszczona w okrągłym lub innym kształcie tarczy jest symbolem klubu piłkarskiego CSKA. początek

Właściciele przedsiębiorstwa „DETTA”
i marka BoOK!