Społeczność stawia Turbo w SEO

Ruch jest siłą napędową stron internetowych. To właśnie napędza konwersje, sprzedaż i świadomość marki. To ostatecznie napędza ostateczny cel marketingu - zaangażowanie w konwersję. Ale w jaki sposób marketingowcy nadal skutecznie napędzają ruch? Czy to za pomocą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), czy płatnego wyszukiwania, znanego również jako pay-per-click (PPC)?

Obie biorą znaczną część budżetu marketingowego. Według Forrester, w ciągu najbliższych pięciu lat płatne wyszukiwanie i organiczna optymalizacja osiągną 45 miliardów dolarów do 2019 roku . Ale jednocześnie PPC i SEO są znane jako dylemat w umysłach wielu marketerów, którzy chcą zbalansować swoje budżety, aby złamać kod zaangażowania w konwersję.

Często pomija się społeczność energetyczną odgrywającą rolę w kierowaniu tym ruchem. W rzeczywistości społeczność może być kluczem do wprowadzenia turbo w strategię SEO.

Wartość SEO + treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) w Twojej społeczności to czyste złoto dla SEO. UGC w twojej społeczności to długofalowe treści, które nieustannie „aktualizują się” i są bardzo istotne dla tego, czego szuka klient (lub potencjalny klient), ponieważ jest napisany przez prawdziwych ludzi dla prawdziwych ludzi. UGC w twojej społeczności używa również języka naturalnego i realnych terminów, które ludzie wpisują w wyszukiwarce. Nie marketingowy żargon. Społeczność to miejsce, w którym klienci i potencjalni klienci rozmawiają o twoich produktach / usługach i gdzie mogą szybko znaleźć prawdziwe odpowiedzi, co z kolei przynosi korzyści Twoim działaniom SEO.

Przynęta PPC

Pod presją dotarcia do klientów lub przedstawienia lepszej oferty przed konkurentami i spełnienia celów przejęcia, poświęcenie czasu może wydawać się zbyt ryzykowne. PPC oferuje szybkie leczenie dla tych marek, które chcą przeskoczyć na szczyt linii i dotrzeć do klientów, gdzie są natychmiast. Może to być świetne w przypadku kampanii krótkoterminowych. Jednak marketerzy powinni być świadomi, że niedawno Badanie litowe okazało się, że jedna trzecia Amerykanów twierdzi, że nie ufa reklamom, aby dać im informacje o produkcie lub usłudze, którą są zainteresowani zakupem.

PPC to bez wątpienia duża inwestycja, ponieważ marketerzy postrzegają ją jako jedną z jedynych taktyk wyszukiwania w celu tworzenia unikalnych treści. Jednak teraz, gdy Community UGC i generowany przez niego ruch organiczny, PPC nie powinny być postrzegane jako jedyna opcja.

Moc społeczności

W próbie klientów detalicznych Lithium porównaliśmy ruch społecznościowy z SEO z ruchem w witrynie z SEO. Wyniki są przemawiające: średni procent ruchu społecznościowego z SEO wynosił 62%, podczas gdy średni procent ruchu na stronie z SEO wynosił 37%. Oznacza to, że ruch społecznościowy SEO był o 68% lepszy niż na stronach internetowych.

Dlatego też badanie przeprowadzone przez webmarketing 1 | 2 | 3 mówi, że zarówno klienci B2B, jak i B2C uważają, że SEO jest dwa razy skuteczniejszy niż PPC lub Social Media Marketing (SMM) dla generowania leadów. Nie zrozum nas źle, PPC ma swoje miejsce i zawsze będzie częścią marketingu mix. Ale to, co widzieliśmy, to to, że ekologiczne SEO można rozszerzyć i wzmocnić dzięki dobrze prosperującej społeczności online z UGC. Dlatego marketingowcy mogą dotrzeć do większej liczby klientów przy niższym średnim koszcie nabycia za pośrednictwem ekologicznego SEO ze stron internetowych i społeczności, a następnie użyć PPC do skalowania.

SEO jest również mniej kosztowne niż PPC w dłuższej perspektywie i sensowne jest zmaksymalizowanie jego pełnej wartości poprzez wykorzystanie społeczności jako płodnego źródła treści.

Wymaga czasu, ale inwestycja jest tego warta. Społeczności rzeczywiście mogą wprowadzić turbo w SEO.