Sterowanie tekstem zakotwiczonym w linkach zwrotnych w celu uzyskania maksymalnego SEO

Strony strategii SEO są znane z tego, że udzielają nadmiernie ogólnych porad, nie poświęcając czasu na wyjaśnienie, dlaczego jest to ważne, czy oferują konkretne porady, jak wdrożyć te wskazówki we własnych projektach internetowych.

Więc dzisiaj przełamujemy formę, analizując powszechnie uważane przekonanie, że powinieneś zmieniać tekst kotwicy używany w twoim Optymalizacja powiązań SEO w celu stworzenia bardziej naturalnego profilu łącza zwrotnego. W tym artykule omówimy teorię tego często cytowanego poradnika, a także różnych ekspertów, którzy przyjmują najlepszy sposób kontrolowania tekstu kotwicy w celu uzyskania maksymalnych korzyści SEO.

Aby zrozumieć, dlaczego stratedzy SEO uważają, że ważna jest zmiana tekstu kotwicy, musimy najpierw wejść w buty Google. Ostatecznym celem Google jest zapewnienie najlepszych możliwych wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy zatrzymują się przy witrynie i wprowadzają frazy kluczowe do pola wyszukiwania. Tak długo, jak wyniki Google będą lepsze od konkurentów, ludzie będą nadal korzystać z Google za pośrednictwem takich stron, jak Bing, Yahoo i mniejsze wyszukiwarki - dzięki czemu zyskają więcej pieniędzy w kieszeniach Google.

Ale ponieważ indeks Google jest zbudowany głównie przez roboty - niezbyt wyszkolonych analityków witryn - Google musi polegać na wskaźnikach jakości, aby określić, które witryny zapewniają użytkownikom najlepszą wartość. Robot nie może odczytać każdego postu na twojej stronie i obiektywnie określić, czy jest to wyższa jakość niż inna strona, którą właśnie zaindeksował - zamiast tego musi szukać wskazówek, które wskazują, jak wysoko inni ludzie traktują twoją treść.

Jedną z takich wskazówek jest liczba i siła witryn, które odsyłają do treści. W doskonałym, niekomercyjnym świecie łącze zwrotne stanowi wotum zaufania - to znaczy, inna strona mówi: „Myślę, że treść Twojej witryny jest na tyle dobra, że ​​zamierzam ją polecić moim czytelnikom”. zyskujesz więcej „głosów zaufania”, twoja postrzegana władza rośnie w oczach wyszukiwarek, prowadząc do większej liczby rankingów w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Oczywiście, jak dobrze wiesz, ten proces rzadko działa tak czysto. Właściciele stron internetowych już dawno doszli do wniosku, że SERP mogą być rozgrywane w ten sposób, co doprowadziło wyszukiwarki do zwiększenia ich popularności w zakresie usuwania stron spamowych, które manipulują wstecznymi linkami, aby sztucznie zawyżać ich rankingi. Z tego powodu większość Eksperci SEO Zaleca się, aby profil Twoich linków był jak najbardziej naturalny, aby uniknąć kar ocenianych na tych stronach, które zostały uznane za oszustów.

Jednym z elementów, które odgrywają rolę w tym, jak naturalnie pojawia się Twój profil linku, jest zmienność tekstu kotwicy używanego w linkach tylnych. Ponieważ dzięki słowu docelowemu umieszczonemu w tekstach zakotwiczenia linków przychodzących w witrynie, istnieje słowo kluczowe SEO, istnieje pokusa, aby umieścić ten sam tekst zakotwiczenia w każdym utworzonym łączu zwrotnym.

Ale zastanów się, w jaki sposób witryna bez intencji handlowych zwiększyłaby swój profil linków w sposób naturalny. Oczywiście, istnieje szansa, że ​​niektóre docelowe słowa kluczowe będą używane jako tekst zakotwiczenia przez te strony, do których można się odwoływać losowo, ale ogólnie rzecz biorąc, w Twoim naturalnym profilu linków będzie wiele różnych tekstów zakotwiczających. Teraz skontrastuj ten profil łącza z profilem stworzonym przez SEO, który próbuje zdobyć najwyższy ranking SERP, włączając ten sam tekst zakotwiczenia do każdego linku, który tworzy…

Ponieważ wiemy, że Google i inne wyszukiwarki czasami oceniają kary za nadmierną optymalizację wywołaną oczywistymi próbami oszukania algorytmów wyszukiwania, jasne jest, że dobrym pomysłem jest zmiana zakotwiczonego tekstu tworzonych linków. Ale czy musisz zmieniać tekst każdego tworzonego linku, czy możesz czasami powtarzać różne fragmenty tekstu? A jeśli musisz zmienić tekst zakotwiczenia, jak różne muszą być wybrane teksty kotwic?

Przede wszystkim pozbądźmy się jednej rzeczy. Ponieważ wyszukiwarki nigdy nie ujawnią dokładnych obliczeń dotyczących ich algorytmów, nigdy naprawdę nie będziemy wiedzieć na pewno, w jakim stopniu zmienna kotwica ma znaczenie. I chociaż niektórzy eksperci spekulują na temat tego, ile wariacji jest konieczne, warto również pamiętać, że idealny poziom zmienności może się różnić w zależności od branży i może ulec zmianie w dowolnym momencie. Twoje wyniki mogą się różnić przy wdrażaniu tej porady, dlatego ważne jest, aby uważnie monitorować wydajność witryny i wprowadzać zmiany w strategiach łączenia, jeśli spadnie ranking.

Z tego powodu, ważne jest, aby pamiętać, że mamy tutaj do czynienia z dwoma oddzielnymi problemami:

1. Jak często powinieneś powtarzać określone frazy kluczowe jako tekst zakotwiczenia wstecznego linku, oraz
2. Jak różne muszą być warianty tekstu kotwicy.

Zasadniczo celem jest ustalenie, jaki procent utworzonych linków zwrotnych powinien zawierać wyrażenie kluczowe słowa docelowego, a jaki procent powinien zawierać odmiany. Jak można się spodziewać, istnieje wiele różnych opinii na ten temat. Oto, co kilku ekspertów w dziedzinie SEO musi powiedzieć:

Joost de Valk, z Yoast :

„Jeśli wszystkie linki lub zbyt duży procent linków do Twojej witryny i / lub strony mają ten sam tekst zakotwiczenia, będziesz wyglądać jak spamer. Jeśli więc aktywnie łączysz budynek, zmień swój tekst kotwicy. ”

Nichola Statt, z Watch Engine Watch (mówienie o fascynującym badaniu zmienności tekstu kotwicy wśród 10 najlepszych wyników Google dla słowa kluczowego „odzież zewnętrzna”):

„W tym przypadku warto zauważyć, że witryny z najwyższą liczbą słów kluczowych-jako-kotwica pojawiają się w drugiej połowie pierwszej dziesiątki. Czy to możliwe, że tekst kotwicy skoncentrowany na słowach kluczowych nie jest tak silnym sygnałem rankingowym jak wcześniej posiadany? W tym przypadku nadal istnieje znacząca korelacja między 33% liczby kotwic słów kluczowych a pozycją witryny, choć interesujące jest, że korelacja marki na poprzednim wykresie jest podwójna. ”

Rand Fishkin, z SEOMoz :

„Jestem trochę sceptyczny co do [zmieniającego się tekstu kotwicy], nie dlatego, że nie jest potencjalnie przydatny, i powinno być naturalną rzeczą, jeśli wychodzisz i robisz budowanie linków i marketing przychodzący. Ale ponieważ głównym powodem, dla którego myślę, że większość SEO to robi, jest to, aby nie wywoływać problemów z dopasowaniem wzorców w silnikach, co oznacza, że ​​każda strona, która łączy się ze mną, mówi portugalskich kucharzy, co jest podejrzane, wysoce podejrzane. Ta podejrzliwość jest cechą, której ludzie próbują zapobiec. ”

Niestety, nie daje nam to zbyt wiele. W rzeczywistości, jednym z niewielu przypadków, w których możemy zobaczyć konkretne liczby zastosowane do pytania, jak często należy zmieniać tekst kotwicy, pochodzi od analityka SEO Ross Hudgens , który pisze:

„Czasami na początku mojej kariery zacząłem uderzać moje główne słowa kluczowe w jeden z sześciu linków, mimo że wszystkie odmiany były naprawdę bliskie głównej iteracji. Mimo że pozostałe pięć stanowiło pochodne pierwszego, stosunek ten był zbyt cienki, aby wywrzeć rzeczywisty wpływ na konkurencyjne słowa kluczowe. ”

Pamiętając o tym, nie możemy w żadnym wypadku przyjmować wyników Hudgensa jako reguły, która będzie działać automatycznie w różnych branżach, daje nam to punkt wyjścia. Korzystając z tych wyników jako przewodnika, możemy zacząć od eksperymentowania z odmianami tekstu zakotwiczenia na mniej niż 1/6 naszych linków tylnych. Jeśli nie zostaną ocenione żadne kary, możemy zmniejszyć liczbę zmian w czasie (tj. - przechodząc do zmian w czterech z pięciu linków, następnie trzy z czterech linków itd.), Dopóki nie zaczniemy obserwować spadków w rankingach i ruchu.

Jeśli chodzi o określenie, jakie warianty tekstu kotwicy mają zostać użyte, jednym ze sposobów odsłonięcia fraz słów kluczowych, które są zasadniczo powiązane z Google, jest narzędzie „Wyszukiwania pokrewne” wyszukiwarki. Aby znaleźć potencjalne odmiany tekstu kotwicy, przejdź do Google i wpisz docelową frazę kluczową. Na stronie wyników wyszukiwania pojawi się opcja o nazwie „Powiązane wyszukiwania” na lewym pasku bocznym:

Kliknij „Powiązane wyszukiwania”, a lista słów kluczowych, które Google uzna za powiązane, pojawi się w górnej części wyników wyszukiwania:

Dowolne z tych potencjalnych słów kluczowych można wykorzystać jako opcje tekstu zakotwiczonego w schemacie odmian, chociaż dobrym pomysłem jest wybranie tych, które wydają się „najbardziej” istotne, aby zwiększyć szanse na ranking w odpowiednich SERPach, które będą najbardziej atrakcyjne dla potencjalnych czytelnicy.

Ponownie, wszystko to jest spekulacją opartą zarówno na poradach ekspertów, jak i na naszych własnych doświadczeniach, dzięki którym witryny są klasyfikowane w wyszukiwarkach. Dobrym pomysłem jest zmiana tekstu zakotwiczenia linku wstecznego w celu stworzenia bardziej naturalnego profilu odsyłacza wstecznego. Ważne jest również, aby dokładnie monitorować wydajność witryny, aby upewnić się, że nie są oceniane żadne kary za nadmierną optymalizację.

Korzystając z wyników tej obserwacji, powinieneś być w stanie odkryć optymalną gęstość zmienności tekstu zakotwiczenia, która umożliwia Twojej witrynie wysoką pozycję w SERPach i generuje mnóstwo ruchu z powrotem do Twojej witryny.

Obraz: vasta