Strategia promocji: 3 najlepsze strategie

1. Strategia promocji witryny
2. Strategie promocji: 3 przykłady
3. 1. Treść
4. 2. Profil referencyjny
5. 3. Optymalizacja techniczna
6. Duplikaty witryn
7. Prędkość ładowania strony
8. Podsumujmy

Od tego, jaką strategię promocji wybrać, zależy nie tylko pozycja witryny w wynikach wyszukiwania, ale w końcu sprzedaż i zysk - i tutaj nie można przeliczyć.

Zanim zaczniemy mówić o strategii, musimy zrozumieć jasny cel, który ostatecznie realizujemy, promując witrynę.

Jaki jest ten cel? Na przykład chcemy w ciągu sześciu miesięcy zwiększyć ruch z wyszukiwania o 10 000 przejść. Ale należy rozumieć, że przy takim ustawieniu może to być ruch nieukierunkowany, więc jednym z warunków wstępnych będzie zapisanie bieżącej konwersji na sprzedaż, tj. W rzeczywistości planujemy otrzymać 200 aplikacji z witryny bardziej od organicznych (jeśli aktualna konwersja tego kanału wynosi 2%).

To już może być właściwy i dobry cel. Konieczne jest jednak zrozumienie, czy cel ten jest realny i porównywalny z aktualnym stanem wyszukiwarki i możliwościami samej witryny.

Każda udana strategia idealnie została zbudowana zgodnie z tym modelem (niekoniecznie oznacza to dokładnie strategię promocji witryny, model nadaje się do tworzenia absolutnie każdej strategii). Dlatego jeśli artykuł nie został jeszcze przeczytany, przeczytaj go.

Tak więc cel jest wskazany, a następnie tworzona jest strategia.

Strategia promocji witryny

Strategia promocji witryny zależy od wielu parametrów.

1. Typ witryny - strona korporacyjna, sklep internetowy, portal, projekt treści, sieć społecznościowa i inne. Każdy zasób rozwiązuje swoje problemy, oczywiste jest, że strategia będzie się różnić w zależności od typu witryny.
2. Wiek witryny . Strategia młodej strony i strony, nad którą pracowaliśmy od dłuższego czasu, jest radykalnie inna.
3. Zasób tematu wpływa również na strategię. Na przykład, aby promować stronę internetową do sprzedaży plastikowych okien, czynniki behawioralne mają duży wpływ, a wygoda witryny dla użytkowników jest ważna (dostępność kalkulatora funkcjonalnego, wygodna prezentacja informacji itp.). A dla portalu informacyjnego - szybkość aktualizacji treści. Aby promować stronę hotelu, domena witryny odgrywa ważną rolę - zdarzały się przypadki, gdy na samej górze grały tylko strony internetowe z częścią „hotelu” w nazwie domeny. I tak dalej.
4. Geografia promocji . Strategia będzie się różnić w zależności od regionu zaawansowania - im większa geografia i mniejsza liczba przedstawicielstw w regionach, tym więcej środków będzie potrzebnych na promocję.
5. Z istniejącej bazy . Aktualna pełnia treści, podstawowa optymalizacja, jakość witryny względem konkurentów, bieżący ruch itp. Wszystko to również wpływa na tworzenie strategii.
6. Z zadań . Strategia promocji w Yandex różni się od strategii promocji w Google i różni się od strategii promocji w obu wyszukiwarkach. Wynika to z funkcji samych wyszukiwarek.

Strategie promocji: 3 przykłady

Aby zrozumieć, jak może wyglądać strategia, rozważ trzy najpopularniejsze strategie promocji sklepu internetowego.

1. Strona jest nowa, jeszcze nie zaawansowana

   Im wcześniej stworzysz specjalistę SEO przy tworzeniu strony internetowej, tym mniej pieniędzy zostanie zmarnowanych. Dlatego w naszym zespole ds. Rozwoju witryny mamy specjalistę ds. SEO, dlatego to robimy strony już gotowe do promocji .

   Daje to ogromną przewagę - projektujemy strukturę strony natychmiast na podstawie jądra semantycznego, uwzględniamy subtelności CMS i natychmiast ustawiamy system zarządzania witryną dla SEO, piszemy niezbędną treść we właściwej ilości i bierzemy pod uwagę wiele innych niuansów.

   Dzięki strategii promowania młodej strony wszystko jest mniej lub bardziej proste. Pierwsze wyniki będą nie wcześniej niż sześć miesięcy. Jednocześnie nie należy oczekiwać, że w ciągu sześciu miesięcy witryna będzie miała ruch podobny do ruchu najpopularniejszego motywu witryny.

   Strategia promowania młodej strony internetowej najlepiej opiera się na zasadzie Matrioszki, od prostej do złożonej. Po pierwsze, próbujemy dostać się na szczyt za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości, następnie „zapytania longtail” (zapytania składające się z 3-7 słów) są stopniowo zmniejszane i redukowane do krótszych (2-3 słowa) i więcej częstotliwości.

   Jeśli masz młody zasób, polecam przeczytanie artykułu na temat promowania młodych stron, który szczegółowo opisuje, jakie podstawowe działania należy podjąć, aby promować młode zasoby. Ale dzięki promocji zasobu w średnim wieku, wszystko nie jest takie oczywiste.

   Jednocześnie przez stare zasoby rozumiemy witryny, które są zaangażowane od ponad roku i które zostały już wypromowane.

2. Witryna, która nie jest już młoda, ale nie jest jeszcze promowana

   Strategia promocji takich stron będzie się różnić od strategii promocji nowo utworzonego zasobu. Z reguły witryny w średnim wieku mają już swoją reputację w sieci, podstawową masę referencyjną (nawet jeśli nie było promocji jako takiej), w tym przypadku można już rozważyć i spróbować przejść z większą częstotliwością.

   Dlatego przed zdefiniowaniem celów i sformułowaniem strategii ważne jest przeprowadzenie podstawowego audytu SEO, aby zrozumieć, jakie dane źródłowe i możliwości mamy.

3. Strona z nieudanym doświadczeniem promocyjnym

   Bardzo często witryny przychodzą do pracy, która została już wypromowana, ale nie przyniosły rezultatu. Tutaj nacisk kładziony jest na głęboką, podstawową analizę, zanim zaczniesz walczyć, musisz zrozumieć, co poszło nie tak. I dopiero po ustaleniu przyczyny możliwe jest stworzenie strategii.

Strategia promowania starszych witryn (s. 2 i s. 3) będzie w dużej mierze zależała od tego, jak dobrze opracowana zostanie treść, profil referencyjny i optymalizacja techniczna. Nie ma sensu podawać tutaj konkretnego przykładu, ponieważ dla każdej strony plan promocji będzie inny. Dlatego też, zamiast konkretnych przykładów, pomożemy stworzyć strategię promocji dla Twojego zasobu.

Opracowanie strategii promocji

Aby artykuł był jak najbardziej użyteczny, dodaj do niego interaktywność. Ponadto szczegółowo opiszemy każdy z trzech punktów (linki, optymalizacja, treść), które mają największy wpływ na tworzenie strategii promocji, a Ty wybierasz, co odpowiada Twojej stronie - a na końcu artykułu zobaczysz strategię promocji osobistej dla swojego zasobu. zacznij od treści.

1. Treść

Treść jest bardzo ważna dla promocji, więc zacznijmy od tego. W starym zasobie istnieją 4 typy treści:

Normalny

Każdy właściciel witryny jest pewien, że jego zawartość jest najlepsza, ale w 80% ta opinia jest błędna =) Dlatego przed stwierdzeniem, że zawartość witryny jest normalna, sprawdź, czy wszystkie inne elementy w tej sekcji nie dotyczą Ciebie.

Dominuje nie unikalna zawartość

Jeśli treść nie jest unikalna, będzie wiele problemów. Dlatego upewnij się, że sprawdziłeś swoją witrynę pod kątem zduplikowanych nieunikalnych treści. Dublety mogą znajdować się wewnątrz witryny (gdy strona ma te same informacje pod różnymi adresami) i zewnętrzne debele (gdy te same informacje znajdują się w kilku zasobach).

Najczęściej pojawiają się duplikaty:

• ze względu na cechy systemu zarządzania treścią (silnik);
• kradzież treści, wiele przypadków kradzieży tekstów i nie rumieni się;
• pozbawiona skrupułów autorka tekstów, która źle przepisała tekst z innej strony, a właściciel witryny nie kontrolował go;
• nieświadomie (tworzone są wersje drukowane, ten sam tekst jest umieszczany w różnych sekcjach itp.).

Najprostsza kontrola. Strona główna jest twarzą całej witryny. Dlatego sprawdź tekst zamieszczony na głównym, używając usługi text.ru. Jeśli wyjątkowość jest wyższa lub równa 90%, wszystko jest w porządku. Jeśli jest niższy, musisz zmienić tekst.

Aby zapoznać się ze szczegółową analizą treści w grze podwójnej, polecam przeczytanie artykułu „ duplikat treści „

Źle zoptymalizowany

Jeśli tekst w Twojej witrynie zostanie ponownie zoptymalizowany lub niedostatecznie zoptymalizowany, nic nie możesz oczekiwać. Jest taki wskaźnik jak „Nudności”, który powie, jak zoptymalizowany jest tekst.

Sprawdź. Bierzemy cały ten sam tekst z Main, analizujemy za pomocą usługi PR-CY. Patrzymy na tempo nudności. Jeśli nudności wynoszą do 5%, oznacza to, że tekst nie jest wystarczająco zoptymalizowany, jeśli 5-8%, to tekst jest zoptymalizowany w normalnym zakresie. Jeśli 8-10%, tekst jest zagrożony i najprawdopodobniej ponownie zoptymalizowany. Ponad 10% nie jest prawidłowym wskaźnikiem.

Jeśli zawartość strony głównej pokazuje wskaźnik mniejszy niż 5% lub większy niż 8%, zaznacz pole wyboru - witryna jest słabo zoptymalizowana.

Nie lubię użytkowników

Wszystkie poprzednie punkty dotyczyły tego, jak dobrze tekst będzie postrzegany przez wyszukiwarki. Ale wśród czynników rankingowych są czynniki behawioralne, tj. konieczne jest, aby użytkownicy lubili treść.

Sprawdź. Najprostszym i najbardziej niegrzecznym sposobem oszacowania, czy użytkownicy lubią witrynę, czy nie, przejdź do Yandex.Metrica i zobacz procent niepowodzeń.

Przejdź do Metryki w sekcji Raporty → Raporty standardowe → Obecność.

Jeśli współczynnik odrzuceń Twojej witryny w ciągu ostatnich 3 miesięcy przekroczył 20%, jest to dzwonek alarmowy i pretekst do rozwiązania problemu treści lub zmiany kanałów w celu przyciągnięcia ruchu.

W każdym razie, jeśli w ciągu ostatnich 3 miesięcy zobaczymy wskaźnik większy niż 20%, zaznaczamy ten element.

2. Profil referencyjny

Linki są ważne dla promocji nie mniej niż treści.

Najlepiej byłoby, gdyby w naturalnym profilu linku istniały heterogeniczne linki:

• z różnych źródeł (z recenzji, forów, sieci społecznościowych, innych witryn itp.);
• różne typy (tekstowe, kotwiczne, komercyjne i nie, bezakornye);
• różne wagi (z dużych i małych zasobów) itp.

Przykład, kiedy przeważają linki tekstowe:

Profil referencyjny jest inny.

Pokażę ci, jak sprawdzić profil linku swojej witryny dla każdego elementu za pomocą usługi Megaindex.

Spam

Zazwyczaj dobrze przyczyniają się do promowania linków z bezpośrednim wprowadzeniem słowa kluczowego, ale te same linki są najbardziej niebezpieczne, ponieważ za ich dużą liczbę można uzyskać sankcje.

Kiedy przeważają kotwice komercyjne (prośby osób poszukujących towarów lub usług o ich nabycie), warto monitorować reakcję wyszukiwarki.

Sprawdź. Idziemy do Megaindex, sprawdzamy liczbę i dystrybucję linków na TOPie konkurentów, sprawdzamy linki do Twojej witryny. Zadanie polega na zrozumieniu, w jaki sposób profil referencyjny różni się od tych, którzy znajdują się w pierwszych miejscach emisji.

Jeśli w punkcie „Popularne w kotwicach” przeważają żądania handlowe, profil Twojej witryny jest spamowany. Umieść kleszcza.

Czystość

Zdarza się również, że strona była online przez długi czas, ale praca nie została wykonana za pomocą linków, a następnie można zobaczyć profil referencyjny sieci. Dzieje się tak, ale ostatnio bardzo rzadko.

Krytyczny

Wyszukiwarki mogą łatwo obliczyć, kiedy linki są specjalnie kupowane w celu promocji w TOP, i mogą nałożyć sankcje na stronę za to.

Jeśli kotwice są w porządku, a profil nie jest spamowany, warto zwrócić uwagę na dynamikę wyglądu i zanikania linków przychodzących. Wzrost powinien być gładki. Jeśli wzrost nie jest płynny, coś pójdzie nie tak, a wyszukiwarki będą zwracać uwagę na Twoją witrynę.

Spójrz na poniższe przykłady:

Dynamika jest negatywna. Poczucie, że webmaster po ogłoszeniu Minusinska przestał kupować nowe linki i zaczął wycofywać zakupione linki. Może być dobrze, może być źle, w każdym razie, jeśli Twoja witryna ma coś podobnego do obserwowanego, powinieneś pokazać swoją witrynę specjalisty.

Inny przykład, kiedy linki zostały zakupione, a następnie usunięte:

Sprawdź. Jeśli na Twojej stronie nie ma płynnego wzrostu, ale spazmatyczny, lub widzisz negatywny trend, zaznacz ten element. Aktywny zakup łączy również nie prowadzi do dobrych wyników, widzisz ostry zestaw, Twój profil może być również krytyczny.

Normalny

Wszystko jest proste, jeśli poprzednie akapity nie dotyczą Ciebie, wybierz ten. To nie jest gwarancja, że ​​wszystko jest w porządku, ale możliwe, że tak jest.

Sprawdź. Najprawdopodobniej w tym przypadku przeważają zapytania markowe w kotwicach (nazwa firmy lub adres strony internetowej). Coś w tym przypadku może wyglądać na listę popularnych kotwic:

A wzrost powiązań będzie płynny i stopniowy:

3. Optymalizacja techniczna

Istnieje kilka podstawowych punktów, dzięki którym możesz zrozumieć, jak zoptymalizowana jest strona i co dalej z nią robić.

Duplikaty witryn

Przede wszystkim warto sprawdzić, czy warto przekierować ze strony www na stronę bez www - to proste sprawdzenie pokaże, czy przeprowadzona została podstawowa optymalizacja strony. Jak sprawdzić?

Sprawdź. W pasku adresu jedziemy kolejno:
www. site.ru
site.ru
Zamiast site.ru zastąp adres swojej witryny.

Jeśli pasek adresu w obu przypadkach nie usunie lub nie zastąpi www, nie ma przekierowania:

W tym przypadku widzimy duplikaty - ta sama witryna otwiera się pod dwoma różnymi adresami: z www i bez www. To jest złe. Zwykle powinno być przekierowanie 301, a adres w jednym z przypadków automatycznie zmieni się na adres podstawowego serwera lustrzanego (z www lub bez).

Również duplikaty mogą być adresami:
site.ru/index.php
site.ru/index.html
site.ru/default.asp
https://site.ru
www.site.ru/cat/dir/ itd.

Najlepiej byłoby, gdyby witryna otwierała się tylko na jeden z tych adresów, a reszta powinna być przekierowaniem, w ostateczności rejestrowany jest tag <link rel = "canonical" href = "...">.

Następnie oceniamy rdzeń semantyczny:

Rdzeń semantyczny jest poprawny, strona jest wyostrzona

Bez listy słów kluczowych do promocji strona jest bez znaczenia. To jak próba zawieszenia obrazu w ciemności.

Słowa kluczowe nie powinny być tylko poprawnie rozpowszechniane w całej witrynie, ale także muszą być poprawnie wybrane, tj. ostatecznie musi generować ruch.

Sprawdź. Otwórz dowolną wewnętrzną stronę witryny, którą uważasz za ważną. Powiedzmy, że jest to strona znaków drogowych:

Naszym zadaniem jest sprawdzenie, czy strona jest zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych. Idziemy do serwisu PR-CY, podajemy adres strony do analizy.

Jeśli nie byłeś zaangażowany w promocję i nie masz pojęcia, które zapytania wypromowałeś na tej stronie (które zapytania są istotne), wtedy pole „Słowa kluczowe” może pozostać puste, oceniamy wynik.

Patrzymy na kolumnę „Waga” w sekcji „Treść”, interesują nas słowa o wadze większej niż 1,8 (2-3 uważa się za normalne, 4 jest dopuszczalne, a nie wyższe; jeśli waga jest większa niż 4, tekst najprawdopodobniej jest zoptymalizowany) i które mają znaki tytułu, nagłówki w kolumnie „IN”.

W naszym przypadku strona dotyczy zapytań: „kup znaki drogowe w Moskwie”, „sprzedaż znaków drogowych”, „ceny znaków drogowych”, „produkcja znaków drogowych”.

Są to zapytania komercyjne, składające się z więcej niż jednego słowa - to jest norma.

A gdybyśmy wskazali je w polu „Słowa kluczowe” PRZED analizą, zobaczylibyśmy taki piękny obraz. Gęstość 2-3, znaczenie 100%:

Jeśli witryna jest nadal piękna (słowa kluczowe są używane w tytule, opisie, nagłówkach i samym tekście), możemy założyć, że witryna jest zoptymalizowana. Umieść kleszcza.

Strona jest słabo zoptymalizowana dla rdzenia semantycznego

Weryfikacja jest taka sama jak w poprzednim akapicie za pomocą PR-CY. Spójrzmy na inny przykład:

Na pierwszy rzut oka wszystko jest niezłe:

4 słowa mają wagę w granicach 2-3. Słowo „Ceny” jest obecne w tytule i nagłówku.

Odczucie, że strona jest zaostrzona tylko dla jednej prośby „Ceny za znaki drogowe” i ogólnie, może to być.

Ale jeśli spojrzymy na tytuł (tytuł), zobaczymy, że tag tytułu ma tylko jedno słowo - „ceny”, co jest niepożądane:

To znaczy nasze kluczowe żądanie „ceny za znaki drogowe” nie pojawia się całkowicie w głównym znaczniku tytułu.

Można założyć, że optymalizacja strony nie została przeprowadzona w wystarczającym stopniu. Aby przetestować tę hipotezę, spójrz na nudny tekst na stronie:

Nudności (słowa bez zatrzymania): 3.873

Nudności do 5%, strona nie jest zoptymalizowana.

Sprawdź. Jeśli nudności na stronie są mniejsze niż 5% lub większe niż 8%, waga słów kluczowych poniżej lub powyżej zakresu 2-4, słowa kluczowe nie zostaną znalezione w tytule, opisie, nagłówkach - coś jest nie tak z optymalizacją witryny, wstaw zaznaczenie przed elementem. Idealnie, 1 strona powinna być zoptymalizowana dla 1-5 słów kluczowych składających się z więcej niż 1 słowa, najlepiej 3-4.

Ostatnim punktem do sprawdzenia jest prędkość pobierania strony.

Prędkość ładowania strony

Nikt nie lubi, gdy witryny otwierają się przez długi czas. Dlatego warto sprawdzić prędkość pobierania strony na różnych urządzeniach.

Sprawdź. Google ma specjalne narzędzie do sprawdzania szybkości pobierania witryny, wystarczy określić stronę, którą chcesz przetestować.

Witryna może uzyskać od 0 do 100 punktów. Im więcej, tym lepiej.

Jeśli strona zdobyła 85 lub więcej punktów, wszystko jest w porządku.

Podsumujmy

Strategie promowania starszych witryn mogą być liczne, wszystko zależy od tego, jak starannie pracowałeś z witryną wcześniej.

W prawie wszystkich przypadkach przeprowadzamy wstępny, głęboki audyt witryny: ujawniamy wszystkie niedociągnięcia i stopniowo eliminujemy je w kolejności ważności. Aby nie marnować pieniędzy i szybko wyciągnąć stronę na szczyt. Promować za pomocą tylko białych metod.

Jeśli analiza była trudna, zalecamy zamów promocję SEO gdzie nasi eksperci będą analizować Twoją stronę znacznie głębiej i bardziej szczegółowo i na pewno podadzą osobiste zalecenia dotyczące jej ulepszenia, w zależności od wagi niedociągnięć.

Ocena: 290 (średnia 5 z 5)

Strategia promocji: 3 najlepsze najlepsze strategie Strategia promocji witryny w Internecie nie jest banalnym zadaniem. W artykule przyjrzymy się przykładom strategii promocji, wskażmy główne strategie promocji.

1. Dom
2. Strategia promocji: 3 najlepsze strategie