Strategie budowania linków SEO: trzy wiecznie zielone pomysły dotyczące treści

1. Nauka podstaw SEO
2. Co to jest budowanie linków?
3. Strategia Backlinkingu SEO
4. Co to jest treść wiecznie zielona?
5. Rodzaje Evergreen Content:
6. Obławy ekspertów branżowych
7. Informacyjna i wysoka zawartość użytkowa

W świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i czynników rankingowych najważniejszą korelacją z rankingami stron wyników wyszukiwania (SERP) okazała się liczba linków zwrotnych i ogólny autorytet łącza. Z powrotem 70% użytkowników Klikając na wyniki pierwszej strony, uniwersytety zawsze szukają sposobów, aby ich programy podskoczyły w rankingu. Może więc pytasz: „Jak mogę tworzyć treści, które naturalnie przyciągają linki zwrotne i będą się zwiększać w SERPach?” Dzisiaj masz szczęście, ponieważ mam zamiar przeprowadzić Cię przez cały proces, od rozpoczęcia strategii budowania linków po tworzenie pomysłów na treści wiecznie przyciągające linki zwrotne SEO, ale najpierw musimy zrozumieć kilka podstawowych pomysłów SEO, zanim będziemy mogli w pełni rozumiem ogromną wartość evergreen.

Nauka podstaw SEO

Zanim zagłębię się w świat tworzenia pomysłów na wieczną treść, chciałbym przedstawić kilka podstaw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla każdego z czytelników, którzy mogą nie w pełni wiedzieć, co oznaczają te terminy lub taktyka.

Co to jest budowanie linków?

Tworzenie linków można po prostu opisać jako proces uzyskiwania cennych linków zwrotnych SEO lub hiperłączy z innych stron internetowych na Twoje strony. Jako marketer widzimy te linki jako Święty Graal i pozwól mi powiedzieć dlaczego. Linki wsteczne SEO są głównym składnikiem algorytmu PageRank Google, który jest uważany za jeden z najważniejszych czynników SERP Google. Współczynnik PageRank mierzy znaczenie treści i pomaga Google określić, czy powinien on być oceniany pod kątem konkretnego celu użytkownika. Jest w stanie to zrobić, analizując strukturę linków zwrotnych strony internetowej, ponieważ uwzględnia więcej czynników, takich jak liczba linków zwrotnych, różnorodność linków, jakość linków i inne informacje zastrzeżone.

Oto krótki fragment Google wyjaśnia swoją filozofię rankingu .

„Wyszukiwarka Google działa, ponieważ polega na milionach osób publikujących linki na stronach internetowych, aby pomóc określić, które inne witryny oferują treści o wartości. Oceniamy znaczenie każdej strony internetowej wykorzystującej ponad 200 sygnałów i różnorodne techniki, w tym nasz opatentowany algorytm PageRank ™, który analizuje, które witryny zostały „poddane głosowaniu” jako najlepsze źródła informacji przez inne strony w sieci ”.

Chociaż istnieje szereg czynników, które wpływają na SERP, aby zwiększyć widoczność online i poprawić pozycjonowanie w wyszukiwarkach, Twoja firma będzie musiała osiągnąć wyższy ranking PageRank. Aby to zrobić, będziesz potrzebował zespołu skupionego na tworzeniu taktycznego planu marketingu cyfrowego, którego zasadniczym celem jest strategia wstecznego linkowania SEO poprzez evergreen content marketing.

Strategia Backlinkingu SEO

Ważne jest, aby pamiętać, że strategia łączenia wstecznego nie składa się z jednej techniki lub umiejętności, ale raczej z szerokiego zakresu zestawów umiejętności, w tym tworzenia treści, badań, analizy konkurencji, kontaktów z e-mailami i pielęgnowania relacji redakcyjnych. Strategia zaczyna się od strategicznego wytwarzania wiecznie zielonych, wartościowych, wysokiej jakości treści, które są ukierunkowane na intensywne wyszukiwanie i bazę klientów. Treść słowa została wbita w nasze umysły od lat jako marketingowcy cyfrowi, ale nie jest niespodzianką, ponieważ o to chodzi w wyszukiwarce Google. Jest to wyszukiwarka, która dopasowuje intencje użytkownika do najbardziej odpowiednich i jakościowych treści, takich jak „ jaka jest wartość MED online . ”Dlatego ważne jest, aby opracować pomysły na wieczną zawartość, aby przyciągnąć linki zwrotne SEO.

Co to jest treść wiecznie zielona?

Zazwyczaj treści wiecznie zielone opierają się na popularnych tematach, wyszukiwanych hasłach lub słowach kluczowych niszowych, a treść tworzona jest z zamiarem uzyskania informacji i zapewnienia instruktażowego punktu widzenia na interesujący Cię temat. Treści Evergreen nie tracą swojej wartości w czasie i są powszechnie tworzone w celu wykorzystania. Oznacza to, że treść jest rozwijana z myślą, że osoby wyszukujące będą odwoływać się do treści wiele razy, co z kolei zwiększy ruch w sieci, czas na stronie, świadomość marki i najlepsze wspomnienia dla określonych nisz.
Aby tworzyć wiecznie zielone tematy, musisz najpierw zrozumieć intencję wyszukiwania docelowych odbiorców, a następnie strategicznie skonstruować temat pasujący do intencji użytkownika. Więc przestań tworzyć ogólną, nudną treść zwróconą! To nie jest Age of Fluff, to jest Age of Information z jakiegoś powodu.
Więc bez dalszych ceregieli, przedstawiam wam trzy rodzaje pomysłów na wiecznie zielone treści, które można wdrożyć tutaj, właśnie teraz.

Rodzaje Evergreen Content:

• Infografiki wizualne
• Obławy ekspertów branżowych
• Informacyjna i wysoka zawartość użytkowa

Infografiki wizualne

Infografiki to fantastyczny sposób na tworzenie linków do programowania konkretnych stron, co pomoże zwiększyć ogólne rankingi Google. Jeśli jeszcze nie wiesz, liczba linków do konkretnej strony ma najsilniejszą korelację z rankingami w porównaniu z jakimkolwiek innym czynnikiem. Obejmuje to historię domen, tagi tytułów i zoptymalizowane strony słów kluczowych. Kiedy infografiki są zbudowane z niezawodnymi statystykami i atrakcyjnym designem, te zasoby wizualne sprawią, że będziesz postrzegany jako lider w konkretnych branżach i będziesz mógł naturalnie uzyskać linki. Infografiki Evergreen opierają się na aktualnych trendach i przedstawiają szczegółowe statystyki dotyczące konkretnych tematów związanych z programem studiów uniwersyteckich. Kiedy uniwersytet buduje infografikę na temat trendów informacyjnych lub studiów przypadku, jest w stanie przyjąć skomplikowany pomysł lub nudny temat i przekształcić go w łatwą do zrozumienia wizualizację. Poniżej przedstawiłem kilka fascynujące fakty z Kissmetrics o tym, dlaczego infografiki działają tak dobrze w tej erze cyfrowej;

• Wysokiej jakości infografiki są 30 razy częściej czytane niż artykuły tekstowe.
• 90% informacji przesyłanych do mózgu jest wizualnych, a wizualizacje są przetwarzane 60 000 razy szybciej w mózgu niż tekst.
• Infografiki są 40 razy częściej udostępniane w sieciach społecznościowych.

Twoim zdaniem, co wygląda lepiej, Image 1 lub Image 2 ?
Obraz 1 to a badanie czasopism wyjaśnienie wyzwań związanych z przechowywaniem danych obrazowania medycznego
Obraz 2 to a infografika obrazowania medycznego wyjaśnienie tych samych informacji.

Obraz 1

Obraz 2

Jeśli sam tak powiem, obraz 2 jest łagodniejszy dla oczu i pomaga w rozbiciu tej złożonej informacji, aby każdy czytelnik nietechniczny mógł ją zrozumieć. Ikony dają widzowi doskonałe zrozumienie tematu, bez konieczności czytania szczegółowego materiału.

Teraz, gdy rozumiemy, dlaczego publikacje zawierają te zasoby wizualne, następnym krokiem jest zrozumienie, jak zbudować infografikę wokół tematu, który jest uważany za warty linku. Jak już wspomniano powyżej, najlepsze infografiki są zbudowane wokół aktualnych pakietów czasowych i trendów bieżących. Uważam, że nasz najlepszy dyrektor, dyrektor ds. Kreatywnych, Joseph Lapin, ma najlepsze podejście. Mówi naszemu zespołowi, aby konsekwentnie patrzył na pierwszą stronę gazety, aby dowiedzieć się, co wydawcy z najlepszych publikacji, takich jak The Wall Street Journal i The New York Times, wydają się być najważniejszymi historiami w USA i na całym świecie. Jeśli te publikacje umieszczają te historie na swojej pierwszej stronie, to pokazują wgląd w tematy, które są najbardziej wartościowe, a jednocześnie pokazują rozwijające się trendy w krzywej wiadomości. Kiedy już zrozumiesz, które tematy stale zyskują na atrakcyjności, możesz zbudować infografiki w oparciu o te trendy i natychmiast zamieścić je w publikacjach. Z grafiką zbudowaną wokół tak gorących tematów, można je wykorzystać w całym cyklu wiadomości, co może pomóc stronom programu uzyskać wiele wartościowych linków.

Infografiki powinny być budowane na podstawie badań i statystyk z wielu publikacji, od organizacji wysokiego szczebla po blogi niszowe. Każde źródło powinno być postrzegane jako możliwość budowania linków i rozwijania relacji, ponieważ publikacja, której używasz jako źródła, z dużym prawdopodobieństwem udostępni infografikę swoim odbiorcom. Jeśli cofniemy się i pomyślimy o tym przez chwilę, możemy zrozumieć, dlaczego bardziej wartościowe byłoby posiadanie 20 źródeł zamiast 10. W końcu jest to gra liczbowa i im więcej źródeł, tym więcej możliwości budowania linków tam są! Na przykład Circa Interactive stworzyła infografika na temat kreatywnych sposobów uczynienia szkolnictwa wyższego bardziej przystępnym cenowo . W każdej wizualizacji źródła znajdują się na dole grafiki.


Dla każdego źródła wiadomość o zasięgu powinna zostać wysłana do edytora w tej witrynie. Oto prawdziwy e-mail, którego użyłem do uzyskania linków ze źródeł infograficznych.

Pomocne zasoby infografiki:

Obławy ekspertów branżowych

W marketingu i komunikacji zaokrąglenie jest terminem używanym do opisania kolekcji popularnych zasobów, które są wyróżnione w celu utworzenia jednego artykułu. Eksperymentalne łapanki nie różnią się, z wyjątkiem tego, że zamiast korzystać z popularnych zasobów informacyjnych, eksperci branżowi są wykorzystywani do tworzenia kompleksowej analizy na określony temat. Obławy ekspertów są stosunkowo łatwe do zorganizowania i opublikowania, ale na początku potrzebne są pewne podstawy. Po pierwsze, Twój zespół tworzenia treści będzie musiał kreatywnie wymyślić bogate w słowa kluczowe pytanie, na które odpowiedzą Twoi eksperci. Pytanie musi być oparte na słowie kluczowym, które program chce umieścić na pierwszej stronie Google. Jest to ważne, ponieważ gdy użytkownicy przeglądają twoją stronę i widzą, że wiedza ekspertów jest swobodnie udostępniana, są bardziej skłonni do powiązania i odniesienia do kolekcji ekspertów w porównaniu z osobistą opinią. Oto krótki przykład: powiedzmy, że chcesz zaszeregować do słowa kluczowego „przyszłość sztucznej inteligencji”, a tytuł wpisu na blogu to „Wizja sztucznej inteligencji eksperta w roku 32”. Wielkie pytanie, które warto zadać ekspertom z branży, brzmi: „Jaki jest jeden lub dwa główne postępy, jakie można zaobserwować w sztucznej inteligencji w ciągu najbliższych 5 lat?”
Po opracowaniu pytania następnym krokiem jest przeszukanie internetu w poszukiwaniu ekspertów branżowych rozmawiających o podobnych tematach w branży sztucznej inteligencji. Będziesz chciał utworzyć listę zasięgu, która jest trzy lub cztery razy większa od liczby planowanych komentarzy ekspertów, które zostaną umieszczone na Twoim blogu. Najlepszym sposobem na zidentyfikowanie potencjalnych ekspertów w swojej branży jest korzystanie z Google News i Followerwonk.

W tym przykładzie użyłem Followerwonk, narzędzia, które wyszukuje w biosie Twittera i podkreśla najważniejszych użytkowników związanych z konkretnymi słowami kluczowymi. W pierwszej szóstce wyników jest dwóch wielkich ekspertów od sztucznej inteligencji, którzy powinni zostać dodani do listy. Obaj są dyrektorami w dziedzinie dużych zbiorów danych i sztucznej inteligencji z dużą liczbą obserwujących. Pamiętaj, że twoim zamiarem jest uzyskanie od tych ekspertów linku i udziałów społecznościowych, ponieważ swobodnie dzielisz się swoją wiedzą. Chcemy pokazać naszym osobistym odbiorcom, że jesteśmy przedstawiani na innej stronie, abyśmy mogli uzyskać uznanie, na które naszym zdaniem zasługujemy.

Po zidentyfikowaniu najlepszych ekspertów branżowych i utworzeniu listy nadszedł czas, aby wysłać wiadomość o zasięgu. Wiadomość o zasięgu powinna być krótką informacją uzupełniającą ich wiedzę i pytającą, czy byliby zainteresowani pojawieniem się w Twoim poście. Jeśli nie otrzymasz od nich odpowiedzi, sprawdź tydzień później i zaakcentuj korzyści, jakie uzyskują, dając szybką odpowiedź od jednego do trzech zdań.



Gdy zaczniesz otrzymywać odpowiedzi, skonstruuj blog z ekspertami, którzy szybko odpowiedzieli na Twoje pytanie na początku artykułu. Pozwoli to im schlebiać, ponieważ zdecydowałeś się na umieszczenie ich wśród dziesięciu najlepszych ekspertów. Kolejnym celem powinno być dodanie ekspertów, od których oczekuje się uzyskania linku. Najlepszym sposobem na uzyskanie linku jest nie proszenie ich bezpośrednio o link do artykułu. Wiem, że to brzmi szalenie, ale po prostu dziękując im za czas i wiedzę, pochlebstwa działają znacznie lepiej niż agresywnie prosząc o link. Wysyłając ekspertom wiadomość „dziękuję”, jest ona bardzo podobna do wiadomości e-mail ze źródłem. Główną różnicą w tym zasięgu jest utworzenie wstępnie wypełnionego tweeta w wiadomości e-mail, tak więc ekspert musi tylko nacisnąć jeden przycisk, aby udostępnić swoją bazę obserwatorów. Bezpłatne usługi, takie jak ClicktoTweet pozwala szybko tworzyć tweety. Możesz użyć mojego e-maila poniżej jako szablonu.

Pomocne przykłady łapanek ekspertów:

Informacyjna i wysoka zawartość użytkowa

Ostatnie badania pokazały, że dłuższe fragmenty treści między 1700 a 2000 słów są wyżej w rankingu Google. Średnia pierwsza strona ma 1890 słów.

Istnieje kilka czynników rankingowych, które również korelują z dłuższymi postami, które obejmują czas na stronie, więcej akcji społecznościowych i niższe współczynniki odrzuceń, ponieważ więcej użytkowników będzie przeglądać inne treści w witrynie. Mimo to te długie posty muszą być wykonane z wysokiej jakości treści, ponieważ jeśli nie, są to bezwartościowe słowa i zapełniające cyberprzestrzeń. To jest coś, czego Google nie lubi widzieć.

Co może zadecydować o jakości? Wszystko sprowadza się do tego, czy treść ma charakter informacyjny dla odbiorców i ma pewną formę użyteczności, którą mogą wdrożyć czytelnicy. Według Briana Dean'a, jednego z czołowych marketingowców budujących link w naszych czasach, dłuższe treści o wysokiej użyteczności budzą podziw publiczności, co oznacza, że ​​gdy czytelnik odwiedza stronę zawierającą wiele przydatnych informacji, rozumie, ile praca została umieszczona w tym poście i jest bardziej prawdopodobne, że powrócą na tę stronę w kółko, szukając podobnych treści.

Tutaj, w Circa Interactive, nasz zespół lubi tworzyć wiele pomysłów na treści, ponieważ różne grupy odbiorców reagują na różnego rodzaju artykuły, w tym artykuły, przewodniki i dogłębne treści wiecznie zielone. Chciałbym pokazać wam najnowszy przykład wiecznie zielonych treści, które zostały stworzone przez naszego głównego Chief SEO Analyst, Tylera Coopera.
Najlepszy przewodnik po SEO na stronie
Jest to świetny przykład wysokiej jakości treści informacyjnych, które koncentrują się na określonej grupie odbiorców, a wiedza w tym artykule może być zastosowana natychmiast, niezależnie od wiedzy na temat SEO na stronie. W sumie ten ostateczny artykuł zawiera łącznie 3909 słów. Długość treści ma bezpośredni wpływ na liczbę średnich akcji i łączy otrzymywaną treść. Moz przeprowadził badania 489 000 artykułów tekstowych. Oto ich odkrycia:


Jak widać, jest oczywiste, że długość treści jest niezwykle ważna podczas tworzenia treści dla Twojej witryny. Więc podczas tworzenia treści nie zapomnij o tych trzech rodzajach treści wiecznie zielonych, które umożliwią Ci tworzenie linków do twoich stron uniwersyteckich.

Jeśli ten artykuł okazał się pomocny, nie wahaj się zostawić komentarza poniżej. Chciałbym usłyszeć wszelkie opinie na temat danego tematu i wiedzieć, jaki rodzaj wiecznie zielonych pomysłów na treści używasz w swojej organizacji. Dodatkowo, jeśli potrzebujesz porady lub masz pytania dotyczące budowania linków, możesz się ze mną skontaktować poniżej.


Austin Anderson jest wybitnie myślącym i zmotywowanym specjalistą ds. Marketingu. Przed Circa Austin prowadził biznes e-commerce i zarządzał marketingiem online dla startupów w San Diego. Austin dąży do bycia przyszłym wpływowym na świecie Marketing cyfrowy . Połącz się z Austinem na LinkedIn i Twitter @andersonidea .