Trendy SEO 2017

1. 1) SEO wciąż żyje i rozpoczyna się w 2017 roku
2. Z stwierdzeniem „SEO jest martwy” to ja:
3. 2) Doświadczenie użytkownika
4. 3) Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe
5. 4) Mobile staje się (jeszcze bardziej) normą
6. 5) Marketing treści staje się niezbędny dla SEO
7. 6) Tematy zamiast słów kluczowych
8. 7) Wyszukiwanie głosowe
9. 8) Wideo jeszcze ważniejsze dla SEO
10. 9) Kontekst lokalny ważniejszy niż kiedykolwiek
11. 10) Wyszukiwanie staje się bardziej towarzyskie
12. 11) Wyszukiwanie według obrazów jest ważniejsze
13. 12) Szukaj w aplikacjach
14. 13) Google uzyskuje pełniejszy obraz Twojej witryny
15. 14) Prędkość staje się czynnikiem rankingowym
16. 15) Bezpieczeństwo (HTTPS) staje się ważniejsze dla twojego rankingu
17. 16) Google idzie jeszcze trudniej za praktykami „czarnego kapelusza”
18. 17) Załóż biały kapelusz i skorzystaj z narzędzi Google
19. 18) Wsteczne linki pozostają ważne, ale musisz je zarobić
20. 19) Bezpośrednie odpowiedzi
21. 20) Układ stron wyników wyszukiwania
22. Wreszcie
23. Więcej trendów

„ Użytkownik jest na pierwszym miejscu, reszta podąża automatycznie. Te słowa pochodzą z Kaspar Szymański , były członek zespołu Google Search Quality. I dzięki temu ładnie wyraża wspólny mianownik wszystkich trendów SEO na rok 2017: im lepsze doświadczenie użytkownika, tym wyższy ranking.

Ten artykuł zawiera obszerny przegląd nie mniej niż 20 ważnych trendów, które wpłyną na możliwość znalezienia Twojej witryny w wyszukiwarkach w nadchodzącym roku. Zebraliśmy te trendy, czytając niezliczone blogi i publikacje, słuchając podcastów, oglądając filmy i czytając książki. Następnie dodaliśmy własną wizję i wizję ekspertów SEO Romano Groenewoud ( SEOgeek ) Chantal Smink ( Maxlead ) Marc Thierrij ( Maxlead ) Nils van der Knaap ( Sky Internet marketing ) i Frans Jan Boon ( Dodaj do znajomych ).

Jedyną stałą w sieci jest zmiana. Z pewnością dotyczy to również SEO (Search Engine Optimization) lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Branża sportowa w marketingu online koncentruje się na uzyskiwaniu jak najwyższych wyników w wyszukiwarkach.

W Holandii to głównie Google. Udział rynkowy giganta wyszukiwania z Mountain View w naszym kraju w trzecim kwartale 2016 r. Był następujący:

• Desktop: 91,41%
• Smartfon: 96,57%
• Tablet: 97,79%

Źródło: PureIM

Google dokłada wszelkich starań, aby zapewnić użytkownikom odpowiednie wyniki wysoka jakość . Ponadto Google oczekuje, że strony internetowe będą służyć użytkownikom i tak właśnie będzie szybko i bezpieczny są i Googlebot może je dobrze indeksować. Ale przede wszystkim Google nie chce, abyś próbował oszukać ich algorytm, sprawiając, że wyglądasz inaczej niż jesteś.

SEO w 2017 roku wymaga znacznych wysiłków w dziedzinie tworzenie treści , przyjazny dla użytkownika projekt , niezawodna, szybka i bezpieczna technologia .

SEO w 2017 r. Oznacza wybranie jakości ponad ilość i pisanie znacznej zawartości.

I wreszcie: twoja strona musi przyjazny dla telefonu ponieważ liczba wyszukiwań ze smartfonów ciągle rośnie. I na razie tak pozostanie.

1) SEO wciąż żyje i rozpoczyna się w 2017 roku

Przez pewien czas był modny wśród marketerów, aby powiedzieć, że SEO jest martwe. Chodzi o to, że dopóki publikujesz dobre, trafne treści, Google będzie wiedział, gdzie cię znaleźć. Postępuj zgodnie z tą radą dla własnego konta i ryzyka, ponieważ jest to niebezpieczne.

Z stwierdzeniem „SEO jest martwy” to ja:

Często pojawia się pytanie, czy możemy uzyskać stronę internetową firmy na pierwszej stronie Google. Naszą odpowiedzią jest niezmiennie, że nie możemy tego zagwarantować i że każdy, kto twierdzi, że kłamie.

Możemy zagwarantować naszym klientom, że ich strony internetowe nie uzyskają niepotrzebnie niskiego wyniku w Google. Ponieważ dobre techniki SEO mają znaczenie.

Zasadniczo dobre SEO polega na budowaniu i optymalizacji witryny w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły właściwie indeksować i „ rozumieć ” treść. Oczywiście mądrze jest pisać dla ludzi, ale jeśli wyszukiwarki nie rozumieją tych tekstów, nie zostaną znalezione.

Google obejmuje nawet dobre SEO. To jest jasne z Przewodnik startowy SEO (PDF), które publikują sami.

Czy masz stronę internetową, czy jesteś odpowiedzialny za zarządzanie stroną internetową? Wtedy SEO jest częścią Twoich obowiązków. Dlatego powinieneś przynajmniej być na bieżąco ze zmianami w Google. Podążaj za tym Centralny blog Google dla webmasterów . Przeczytaj także nasze inne artykuły na temat SEO .

Dobre SEO oznacza również, że nie próbujesz spamować wyszukiwarki. W poniższym filmie Matt Cutts wyjaśnia, w jaki sposób zespół webspamu Google walczy ze spamerami SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=rr-Cye_mFiQ

Wiele stron internetowych nie robi nic złego w tym sensie, że jest nieautoryzowane ” czarny kapelusz „taktyki, ale są słabo zoptymalizowane pod kątem możliwości wyszukiwania. Przyczyną jest zazwyczaj brak wiedzy lub przekonanie, że SEO jest martwe. Ale nawet najlepsza strona internetowa z najlepszą zawartością wymaga dobrego SEO.

Dlatego upewnij się, że masz przynajmniej podstawy dobrego SEO. Oznacza to:

• Sprawdź, jak dobrze Twoja strona jest zgodna z Wytyczne Google dla webmasterów .
• Użyj najważniejszego wyszukiwanego hasła w URL (adres internetowy).
• Użyj najważniejszego wyszukiwanego hasła w tytule.
• Napisz zachęcający opis meta tag „tekst. To często pokazuje Google w wynikach wyszukiwania pod tytułem. Zapraszający tekst zwiększa współczynnik klikalności, a to nie tylko skutkuje większą liczbą odwiedzających, ale jest również dobre dla twojego rankingu.
• Używaj najważniejszych terminów wyszukiwania w pierwszych 100 słowach tekstu.
• Używaj najważniejszych terminów wyszukiwania z umiarem i tylko tam, gdzie ma to sens dla osoby.
• Spraw, aby treść strony była odpowiednia, ukierunkowana i łatwa do odczytania.
• Użyj odpowiednich linków zewnętrznych do dobra jakość treści .
• Zapewnij wysokiej jakości linki zwrotne. Być może poprzez zlecenie tej pracy profesjonalistom strona budowania linków .
• Przetwarzaj dobrze zoptymalizowane obrazy i filmy na Twoich stronach.
• Podaj jeden poprawna pisownia i gramatyka .
• Upewnij się, że strona jest mobilna. ( Przetestuj tutaj ).
• Upewnij się, że strona jest szybka. ( Przetestuj tutaj) .

Nie rozmawiałem jeszcze o danych strukturalnych (więcej o tym później), poprawianiu błędów indeksowania, łamaniu linków, rejestrowaniu mapy witryny i rejestrowaniu nowych stron. Wszystkie te czynniki są ważne dla dobrego podstawowego SEO. Tego właśnie oczekuje Google od dobrze zaprojektowanej strony internetowej.

2) Doświadczenie użytkownika

Wspomniałem już o tym we wstępie do tego artykułu. Google coraz częściej poszukuje znaków, które wskazują dobre wrażenia użytkownika podczas rankingu stron.

Romano Groenewoud : „Użytkownicy chcą lepszych wrażeń, dlatego Google tego chce. Widać to już w aktualizacjach algorytmów z ostatnich lat. Od Pandy po Penguina, wszyscy odnoszą korzyści dla użytkownika. To staje się coraz ważniejsze i ma zastosowanie dla wszystkich aspektów strony internetowej: zawartość, układ, szybkość, bezpieczeństwo, techniczne SEO (pomyśl o danych strukturalnych) i wiele innych - wszystko musi skupiać się na użytkowniku, aby przyciągnąć odwiedzających i sprawić, że Google będzie „zadowolony”. Nie jest to więc sam w sobie nowy trend i nie jest on całkowicie samodzielny, jednak każdy w marketingu w wyszukiwarkach musi wziąć to pod uwagę i zobaczymy to we wszystkim, co Google zrobi w 2017 r. ”

Nils van der Knaap : „Sygnały użytkownika, takie jak Kliknij „Szybkość przejścia” i Czas przebywania powiadom Google, które wyniki wyszukiwania przemawiają do użytkowników. Pisanie dla użytkownika staje się jeszcze ważniejsze w porównaniu z użyciem tylko wyszukiwanych terminów w tytułach stron. ”

Frans Jan Boon : „Strony internetowe, które potrafią dostosować się do intencji i życzeń użytkowników, w tym optymalizacja i personalizacja, mają tutaj przewagę. Marketerzy i agencje, które oprócz optymalizacji strony internetowej i optymalizacji zawartości bagażu mają oprócz SEO także przewagę. „

3) Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe

Aby rozpoznać znaki wskazujące na dobre wrażenia użytkownika, Google coraz częściej wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe. Techniki te umożliwiają Google interpretację zachowania użytkowników wyszukujących.

Romano Groenewoud : „To ogłoszenie RankBrain był już częścią algorytmów Google w październiku 2015 r. wiele zrobił ze światem SEO. Nie ma wątpliwości, że firma nadal będzie się koncentrować na tym. Uczenie maszynowe pomaga Google w określeniu, które algorytmy zastosować do konkretnego wyszukiwanego hasła. Innymi słowy: nie ma jednego algorytmu, na który powinniśmy zwrócić uwagę, a ogólne podejście SEO nie jest już wystarczające. SEO stało się bardziej złożone dzięki uczeniu maszynowemu i ten trend z pewnością będzie kontynuowany w 2017 roku. Osoby samozatrudnione, aw szczególności MŚP, są z tego powodu w niekorzystnej sytuacji, ponieważ coraz trudniej jest prowadzić własne działania SEO ”.

Nils van der Knaap : ” RankBrain , algorytm używany przez Google do lepszego ustanawiania powiązań między wyszukiwaniami coraz lepiej . To sprawi, że mniej ważne będzie określenie dokładnych wyszukiwanych haseł, a Google jest lepiej przygotowany na długie wyszukiwania, na przykład dlatego, że są wypowiadane zamiast wpisywania. „Więcej na ten temat później.

4) Mobile staje się (jeszcze bardziej) normą

Pod koniec 2014 r. Google wprowadziło etykietę „ Na telefon komórkowy „z wynikami wyszukiwania na smartfonie. W sierpniu 2016 r. Google ponownie usunęło tę etykietę, ponieważ od tego czasu stało się zbędne. Początek indeksu obejmował już głównie wyniki mobilne.

21 kwietnia 2015 r. Stało się jasne, że Google przywiązuje większą wagę do komfortu korzystania z telefonu komórkowego, a następnie Google zaczęło faworyzować witryny mobilne w wynikach wyszukiwania na telefon komórkowy. Ten drastyczny środek został wkrótce nazwany „ Mobilegeddon „ A cała zupa wyglądała jak po 21 kwietnia nie tak gorąco aby zostać zjedzonym, gdy było podawane, w ciągu roku stało się jasne, że Google jest poważny.

https://www.youtube.com/watch?v=mQu_PfSYq5o

W 2017 r. Google będzie oddzielne indeksy . Oznacza to, że będzie osobny indeks dla urządzeń stacjonarnych i oddzielny indeks dla urządzeń mobilnych.

Strona internetowa jest „przyjazna dla telefonów komórkowych” według dość łagodnych kryteriów Google, gdy spełnia następujące kryteria:

• Nie używa się oprogramowania, które nie jest powszechne na smartfonach, takich jak Flash.
• Tekst jest czytelny bez powiększania.
• Zawartość jest całkowicie dopasowana do ekranu, dzięki czemu użytkownik nie musi przewijać w poziomie.
• Linki są na tyle daleko, że prawy można kliknąć palcem.

W 2015 r. W USA liczba wyszukiwań ze smartfonów przekroczyła liczbę wyszukiwań z komputerów stacjonarnych minął . W 2016 r. Było to również w Holandii i wielu innych rynkach międzynarodowych.

Marc Thierrij : „Mobile odegra główną rolę w 2017 r. Google ogłosił już, że opracuje osobny indeks mobilny i będzie go również postrzegać jako podstawowy. Desktop będzie na drugim miejscu. Czy masz witrynę mobilną, w której podajesz mniej informacji niż na Twojej stronie internetowej wpłynie to na rankingi telefonów komórkowych w Google. ”

Frans Jan Boon : „Przewiduje się, że ruch mobilny nie tylko wyniesie trzy czwarte całego ruchu do końca 2017 r., Ale Google rozdzieli swój indeks wyszukiwania na indeks na komputery stacjonarne i do końca tego roku lub na początku 2017 r. Będzie bardziej aktualnym indeksem mobilnym wokół tego telefonu komórkowego. Zobaczymy, że strony internetowe przyjazne dla użytkowników mobilnych i zapewniające szybką indeksację wygrają w tej dziedzinie, co niekoniecznie będzie stronami dużych operatorów o wysokich budżetach. ”

Ponadto wiele z poniższych trendów wynika z rosnącego wykorzystania smartfonów.

5) Marketing treści staje się niezbędny dla SEO

SEO nie może obejść się bez 2017 roku marketing treści . W 2017 r. Content marketing nie może obejść się bez dobrego SEO. Dwa idą w parze.

Ponieważ z jednej strony treść jest wysoka jakość podstawa dźwięku SEO w 2017 roku. Z drugiej strony, dobry wgląd w słowa kluczowe, których ludzie używają do znalezienia treści, jest podstawą wśród was strategia treści .

W praktyce oznacza to, że podstawą każdego opublikowanego artykułu jest nie tylko interesujący kąt dla czytelnika, ale także dokładne wyszukiwanie wyników wyszukiwania .

https://www.youtube.com/watch?v=qQoVHspvQk8

W końcu chcesz, aby ludzie znaleźli treści, na które tak wiele czasu i uwagi poświęciłeś. Oprócz podstawowych „najlepszych praktyk” z punktu 1 niezbędna jest dobrze przemyślana strategia wyszukiwania.

Ponieważ możesz naprawdę zoptymalizować swój artykuł tylko dla jednego lub dwóch wyszukiwanych haseł. Więc lepiej być najlepszym, prawda? Które słowa kluczowe faktycznie wykorzystują potencjalni czytelnicy Twojego artykułu podczas wyszukiwania w Google?

Użyj do tego przydatnych narzędzi Trendy Google , Pomyśl z Google i Keyword Planner z Google Adwords. Oczywiście na rynku dostępnych jest wiele innych darmowych i płatnych narzędzi SEO, ale z tymi trzema zazwyczaj przebywałeś długą drogę.

Dodatkową zaletą intensywnego podejścia do marketingu treści jest to, że ilość wysokiej jakości treści, które publikujesz, zapewnia ogromną liczbę wyszukiwanych haseł i fraz, na których możesz znaleźć swoją witrynę.

Ważne jest, aby publikować oryginalne treści stworzone przez człowieka. Ponieważ Google wypowiedział wojnę tak zwanej „zawartości robota”. Takie roboty treści tworzą zautomatyzowane artykuły ze sprawdzonym kliknij przynętę „Tytuły takie jak„ Nigdy nie wierzysz, co się wtedy wydarzyło ”... Znasz je.

Aktualizacje Google Panda Celem jest zapobieganie uzyskiwaniu wysokiej jakości treści w wynikach wyszukiwania. W 2017 roku aktualizacje Pandy będą jeszcze bardziej inteligentne w wykrywaniu „tekstów robotów” i rozpoznawaniu treści o wysokiej jakości.

Czy trudno ci pisać teksty SEO? CopyRobin pomaga. W poniższym filmie możesz zobaczyć, jak to działa.

https://www.youtube.com/watch?v=MHVapzcGsSM

6) Tematy zamiast słów kluczowych

https://www.youtube.com/watch?v=G6cClgJPtnM

Nacisk, jaki Google kładzie na doświadczenie użytkownika i wpływ Rankbrain, zapewnia również, że słowa kluczowe coraz częściej ustępują tak zwanym tematom. Dzieje się tak, ponieważ Google coraz częściej „rozumie”, o co chodzi w danej witrynie, bez zbytniego polegania na słowach kluczowych.

Chantal Smink : „Google wydaje się mówić coraz więcej o słowach kluczowych. Pomyśl o Keyword Planner, oni są zajęci zabawą. W języku niderlandzkim zmiany są wciąż niewielkie, ale w języku angielskim są już większe. przez jakiś czas nie możesz już żądać woluminów wyszukiwania dla liczby pojedynczej i liczby mnogiej, a nie myślę o synonimach, a następnie wybieram tę opcję, staje się ona mniej przejrzysta. Specjalista ds. SEO, który jest najbardziej kreatywny i może dostosować się do nowych okoliczności, wygra bitwę „

7) Wyszukiwanie głosowe

https://www.youtube.com/watch?v=PzpIY3dNtkc

Wraz ze wzrostem znaczenia wyszukiwań w telefonii komórkowej gwałtownie rośnie również liczba zapytań głosowych. Według Google już trwają wyszukiwania mówione 20% rabatu na wszystkie wyszukiwania mobilne . Wirtualni asystenci lubią Google Now , Apple Siri i Microsoft Cortana stają się coraz bardziej ugruntowane.

Romano Groenewoud : „Każdego roku nacisk kładziony jest tutaj ponownie. Tak więc przepraszam, jeśli powtórzę, ale w 2017 roku wyszukiwanie głosowe będzie naprawdę ważne. Wyszukiwanie głosowe jest jednym z najszybciej rozwijających się trendów w kraju SEO, a to z pewnością będzie kontynuowane. ze względu na rozwój mobilnego internetu, ale w połączeniu z nim coraz częściej wykorzystuje się wyszukiwanie głosowe Internet przedmiotów i urządzenia takie jak Strona główna Google i Amazon Echo „

Strona główna Google:

https://www.youtube.com/watch?v=2KpLHdAURGo

Amazon Echo:

https://www.youtube.com/watch?v=KkOCeAtKHIc

Z tym coś fundamentalnego się zmienia w naszym zachowaniu wyszukiwania, a mianowicie słów kluczowych i fraz, których używamy. Wyszukiwania mówione różnią się znacznie od wyszukiwania maszynowego.

Kiedy wpisujemy wyszukiwane hasło, używamy głównie wyszukiwanych haseł i fraz. Zazwyczaj formułujemy wyszukiwania mówione jako pytania.

Załóżmy, że jesteś w Hadze i szukasz najbliższego Starbucksa. W polu wyszukiwania prawdopodobnie wpisujesz „ Starbucks The Hague ”. Ale twoje przemówienie będzie bardziej podobne do: „ Gdzie jest najbliższy Starbucks? „

Wyszukiwanie głosowe na smartfonach zmienia sposób wyszukiwania . Konsekwencją tego jest tak zwane „ słowa kluczowe longtail „stają się ważniejsze. Słowa kluczowe Longtail to słowa kluczowe, które ludzie szukają rzadziej, ale które są bardziej skoncentrowane. Ich znaczenie wzrasta, gdy ludzie używają dłuższych zdań do wyszukiwania. I to jest dokładnie to, co ludzie robią za pomocą wyszukiwania głosowego.

Kolejna wskazówka Romano Groenewoud : „Spróbuj umieścić informacje w„ pytaniach i odpowiedziach ”, na przykład jako FAQ. W końcu użytkownicy urządzeń inteligentnego domu zadają pytanie o takie urządzenie i oczekują odpowiedzi. dzięki inteligentnym urządzeniom i platformom takim jak Amazon, dzięki czemu konsumenci mogą łatwiej zamawiać swoje produkty. ”

8) Wideo jeszcze ważniejsze dla SEO

Z kilku powodów wideo stanie się jeszcze ważniejsze dla SEO w 2017 r. Niż ma to już miejsce. Po pierwsze, Youtube jest nadal drugą wyszukiwarką po wyszukiwaniu Google. Wygląda nawet na to, że YouTube może stać się największą wyszukiwarką.

Rosnące znaczenie smartfonów napędza ten pożar, ponieważ na smartfonach wolimy oglądać filmy niż czytać teksty.

Dlatego dobrą strategią SEO jest tworzenie filmów i przesyłanie ich do serwisu YouTube. Ponieważ jeśli umieścisz ten film YouTube na swojej stronie (osadzony), spowoduje to, że strona będzie bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania.

https://www.youtube.com/watch?v=_46iuqQ5Icc

Upewnij się, że wideo z YouTube jest dobrze zoptymalizowane pod kątem możliwości wyszukiwania. Robisz to przez:

• Wprowadź dobre metadane (tytuł, opis i tagi). Zwróć przynajmniej wystarczającą uwagę na chwytliwy tytuł z najważniejszym słowem kluczowym na początku.
• Promuj film dobrze za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych, aby uzyskać wiele widoków i polubień.
• Zaproś odwiedzających, aby udostępnili film wideo swoją siecią lub linkiem lub umieścili na nim link.
• Przesyłaj filmy wysokiej jakości (filmy HD uzyskują lepsze wyniki niż standardowe filmy).
• Uruchom kanał YouTube z jednolitym doświadczeniem marki i jednym niestandardowy adres URL .

Stawiamy się CopyRobin wideo również za pośrednictwem naszego kanału YouTube: De3. Porady i sztuczki z kopii. Zobacz zwiastun poniżej:

https://www.youtube.com/watch?v=1jcq_WDy-x0

Kolejnym powodem, dla którego wideo jest ważne dla Twojego SEO, jest czas, w którym ludzie pozostają na Twojej stronie. Tzw. czas przebywania „

Google twierdzi, że im dłużej użytkownicy będą pozostawać na Twojej stronie, tym lepsza będzie jakość. Osadzone filmy mogą znacznie zwiększyć średnią długość odwiedzin strony.

Więc nawet jeśli nie możesz samodzielnie produkować filmów, warto umieścić na swoich stronach filmy z YouTube innych osób. O ile są one istotne, oczywiście. Dodatkowa zaleta: zwiększasz liczbę odbiorców dzięki ludziom, którzy wolą oglądać niż czytać.

Wreszcie znaczenie wideo dla SEO zwiększa Facebook. Są ku temu dwa powody:

1. Facebook rozwija się w ważną wyszukiwarkę.
2. Facebook jest bardzo duży, jeśli chodzi o treści wideo, zwłaszcza wideo na żywo Facebook Live .

https://www.youtube.com/watch?v=Sd5gM_iDrcE

Tworzenie lub zbieranie filmów, a następnie umieszczanie ich na swojej stronie internetowej to dobra strategia SEO na 2017 rok.

9) Kontekst lokalny ważniejszy niż kiedykolwiek

Czy Twoja firma działa głównie lokalnie? Wtedy lokalne podejście SEO w 2017 roku jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Rosnące znaczenie kontekstu lokalnego jest oczywiście również związane z szybko rosnącym wykorzystaniem smartfonów.

Smartfony umożliwiają użytkownikom łatwe i szybkie wyszukiwanie informacji o rzeczach w ich bezpośrednim otoczeniu.

Dlatego sprawdź, czy w 2017 r. Twoje lokalne aukcje są nadal aktualne i zaktualizuj je w razie potrzeby. Pamiętaj o tym Google Moja firma nie. Google wyświetli te informacje po prawej stronie wyników wyszukiwania, gdy ktoś wyszuka nazwę Twojej firmy.

A jeśli Twoja firma ma wiele oddziałów i / lub otrzymała opinie za pośrednictwem Google, możesz uzyskać jeszcze bardziej obszerną listę, taką jak ta od naszego klienta Lebkov & Sons .

Poproś klientów, aby zostawili recenzję w Google. Pomaga to w dobrym wyświetlaniu wyników wyszukiwania.

10) Wyszukiwanie staje się bardziej towarzyskie

W szczególności kupujący coraz częściej wykorzystują media społecznościowe do wyszukiwania informacji o usługach i produktach. Youtube to już druga wyszukiwarka. Imponujący jest również rozwój Pinteresta jako wyszukiwarki. A potem Facebook ma radykalnie poprawić swoją wyszukiwarkę.

Ważnym wydarzeniem na rok 2017 jest to, że Google przeniesie fokus z Google+ na Facebook i Twitter. Tak postępują aktualizacje Google Twitter szybsze indeksowanie .

Guru marketingu online Andy Crestodina jest nawet przekonany, że Google kupi Twittera w 2017 r .: „ Tak, to się stanie. Mówię ci teraz, żebyś się nie zdziwił. To się stanie nagle, ale zmiany, które nastąpią, będą bardzo stopniowe W ciągu kilku lat Twitter będzie bezproblemowo zintegrować się z Google+, a AdWords pojawi się w strumieniach na Twitterze. ”( CEL )

Dlatego są już eksperci SEO, którzy zakładają, że wzmianki społeczne staną się równie ważne w 2017 roku. Chantal Smink : ” Linki zwrotne pozostają ważne, ale czy wspomnienia w końcu staną się ważniejsze? Czy jest to zbyt wrażliwe na spam? Jestem ciekawy, jak Google to robi. ”

Oznacza to, że wyrażenia mediów społecznościowych Twojej organizacji w 2017 r. Mają również coraz większe znaczenie dla możliwości znalezienia Twojej witryny w Google.

11) Wyszukiwanie według obrazów jest ważniejsze

Obraz mówi więcej niż tysiąc słów, zgodnie z powiedzeniem. I Google wydaje się zgadzać z tym, być świadkiem ich wyjątkowości wyszukiwarka zdjęć .

https://www.youtube.com/watch?v=t99BfDnBZcI

Dobrze zoptymalizowane obrazy, infografiki, memy itp. Dobrze radzą sobie z wyszukiwaniem obrazów i, podobnie jak wideo, dłużej przyciągają odwiedzających.

Dlatego dostarczaj swoje zdjęcia jak najlepiej metadane , z co najmniej jednym Znacznik ALT ze swoim najważniejszym słowem kluczowym.

12) Szukaj w aplikacjach

Czy Twoja organizacja ma jedną lub więcej aplikacji? Teraz ważne jest, aby mieć te aplikacje przyjazny dla wyszukiwarek zrobić. Google integruje ekosystem aplikacji dalej i dalej w wyszukiwarce.

Google zaczęło indeksować ograniczoną liczbę aplikacji w październiku 2013 roku. W czerwcu 2014 r. Google udostępnił tę funkcję dla wszystkich aplikacji. W kwietniu 2015 r. Google przedstawiło sugestie dotyczące aplikacji, nawet jeśli nie masz ich zainstalowanych w telefonie. W maju 2015 r. Nastąpiło wsparcie dla systemu iOS za pośrednictwem Chrome, aw październiku 2015 r. Google ogłosił, że opcja ta zostanie dodana do Safari. We wrześniu 2016 r. Google ogłosił W aplikacjach do. Dzięki temu użytkownicy Androida mogą przeszukiwać offline we wszystkich zainstalowanych aplikacjach.

Marc Thierrij : „Podczas pracy z aplikacjami natywnymi. Upewnij się, że Google może je indeksować. Wyniki z aplikacji są wyświetlane w Google, gdy ktoś, kto zainstalował aplikację, przeprowadza wyszukiwanie”.

13) Google uzyskuje pełniejszy obraz Twojej witryny

Google uzyskuje coraz pełniejszy obraz Twojej witryny. Również jak on wygląda. To dobrze, jeśli masz przyjemną, przyjazną dla użytkownika stronę internetową.

Dlatego pozwól Google JavaScript i CSS indeksowanie. Od maja 2014 r. Google indeksuje wszystkie JavaScript i CSS stron internetowych. Oznacza to, że obecnie Google może „widzieć” strony internetowe w taki sam sposób, jak prawdziwy użytkownik.

Możesz zobaczyć wynik tego na obrazie testu przyjaznego dla urządzeń przenośnych:

Co możesz zrobić Upewnij się, że Googlebot może indeksować CSS i JavaScript swojej witryny. Jeśli nie masz pewności, czy JavaScript i CSS Twojej witryny są obecnie blokowane dla Googlebota, możesz to sprawdzić za pomocą narzędzia ” Fetchen jak Google „ To narzędzie można znaleźć pod linkiem „Przeszukiwanie” wewnątrz Google Search Console .

14) Prędkość staje się czynnikiem rankingowym

Szybkość ładowania strony internetowej będzie jedna pod koniec 2016 r. I na początku 2017 r współczynnik rankingu w indeksie Google dla telefonów komórkowych . Jednak obecnie niewiele organizacji bierze to pod uwagę, jak pokazują nasze test prędkości wśród 200 największych holenderskich firm.

Dlatego w 2017 r. Możesz również przewodzić swoim konkurentom, oferując swoją witrynę zoptymalizować dla prędkości.

Pomyśl o tym Platforma AMP Google opracował specjalnie, aby umożliwić super szybkie mobilne strony internetowe.

https://www.youtube.com/watch?v=WrpkFROqR0Q

Marc Thierrij : „Niezależnie od tego, czy nam się to podoba, czy nie, zaczyna wyglądać mocno, że musimy nadążyć za tymi zmianami. Google wierzy, że szybkość jest niezwykle ważna, a AMP pomaga osiągnąć prędkość. utwórz mobilną stronę internetową , następnie weź pod uwagę AMP. Upewnij się, że jesteś gotowy po uruchomieniu nowego indeksu Google. W ten sposób nie będziesz zaskoczony, jeśli na przykład Google zdecyduje się nadać priorytet AMP w wynikach wyszukiwania. ”

Chantal Smink : „Google nadal stawia zakłady na telefony komórkowe, a AMP to nowy święty dom. Czy twoje strony są odporne na AMP? Wtedy przyszłość wygląda dobrze, spodziewam się, że będą nadal używać AMP także do innych typów treści. Czy Twoja strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych „Wtedy będziesz miał naprawdę duże problemy z tym, popatrz najpierw na indeks mobilny, a potem na indeks pulpitu”.

Chcesz szybko reagującej strony internetowej stworzonej przez Mediaweb?
Umów się na spotkanie

15) Bezpieczeństwo (HTTPS) staje się ważniejsze dla twojego rankingu

W 2014 r. Google ogłosił szyfrowanie ( HTTPS ) stanie się sygnałem rankingowym. Oznacza to, że bezpieczne strony internetowe zyskają przewagę w wynikach wyszukiwania w porównaniu z niezabezpieczonymi stronami internetowymi.

Ta przewaga okazała się jednak niewielka. Tak zwany „ tie-breaker ”, gdy dwie strony internetowe w przeciwnym razie uzyskałyby identyczną ocenę. Dlatego wielu webmasterów opuściło migrację z HTTP na HTTPS, czym była.

W 2015 r. Ogłoszono Gary Illyes od Google, że HTTPS stanie się w przyszłości ważniejszy jako sygnał rankingowy. Według Illyes, HTTPS jest bardzo ważny i dlatego Google planuje uczynić go ważniejszym. Powiedział o bezpiecznym poszukiwaniu: „To moje dziecko”.

Jeśli Twoja witryna nie jest obecnie uruchomiona na HTTPS, poważnie rozważ to w 2017 roku. Przeczytaj to wcześniej podręcznik z Google.

Nils van der Knaap : „HTTPS staje się coraz ważniejszy, ponieważ Chrome od stycznia 2017 roku zgłosi że połączenie nie jest bezpieczne. ”

Chrome rozpocznie się od neutralnego ogłoszenia w styczniu 2017:

W przyszłych aktualizacjach ostrzeżenia HTTP staną się bardziej wyraźne:

Jeśli nie jesteś przed nim, możesz ponieść niezbędne konwersje.

16) Google idzie jeszcze trudniej za praktykami „czarnego kapelusza”

Coraz mniej płaci się próbując oszukać Google „inteligentnymi” sztuczkami. Google staje się coraz bardziej świadomy tych tak zwanych praktyk „czarnego kapelusza”, takich jak masowy zakup linków, obserwatorzy mediów społecznościowych oraz spamowanie forów i komentarzy na blogach.

A ryzyko jest wysokie. Mianowicie całkowite wykluczenie domeny z indeksu. Jeśli Twój obrót jest w dużej mierze zależny od ruchu w sieci wyszukiwania, po prostu nie możesz uruchomić tego ryzyka.

Wszystko wskazuje na to, że w 2017 r. Google będzie działać jeszcze mocniej w stosunku do witryn, które próbują uzyskać wysokie wyniki w niesprawiedliwy sposób.

17) Załóż biały kapelusz i skorzystaj z narzędzi Google

Dla webmasterów, którzy chcą uczciwie grać w SEO, Google oferuje przydatne narzędzia. Bez wątpienia będziesz już korzystać z Google Analytics do analizy wizyty na swojej stronie.

Jeśli jeszcze nie korzystasz Google Search Console , to zdecydowanie zrób to w 2017 roku. To narzędzie zapewnia informacje, dzięki którym można poprawić wyszukiwanie w Google.

https://www.youtube.com/watch?v=SoxU5kz15Kc

Webmasterzy Google zawierają również dużą liczbę filmów i artykułów, które pomogą Ci znaleźć się lepiej w Google i obszerne Centrum pomocy dla webmasterów.

Oto przydatny przewodnik konfiguracji konsoli wyszukiwania Google:

https://www.youtube.com/watch?v=aozclsavSu4

18) Wsteczne linki pozostają ważne, ale musisz je zarobić

Zbiór linków przychodzących jest od momentu przybycia Aktualizacje pingwina nie bez ryzyka. Google wprowadziło ostatnią dużą aktualizację 23 września 2016 r .: Penguin 4.0 . Ostatnia poważna aktualizacja, ponieważ od teraz te aktualizacje Penguin odbywają się w czasie rzeczywistym . Tak więc linki o niskiej jakości lub zakupione linki mogą uszkodzić Twoją pozycję jeszcze szybciej.

Nie oznacza to jednak, że linki przychodzące pozostają bardzo ważne dla SEO w 2017 roku. Ale jedynym sposobem na uzyskanie bezpiecznych, dobrych linków jest publikowanie wysokiej jakości kontrowersyjnych treści. W każdym razie treści, w których tak zwane influencerów „lubię linkować.

Porada dla świetnej strategii budowania linków „białego kapelusza”: szukaj zerwanych linków na ważnej stronie w swojej branży i oferuj dobrą alternatywę na swojej stronie. Ten artykuł wyjaśnia bardzo dobrze, jak działa łamane budowanie linków.

19) Bezpośrednie odpowiedzi

Wyszukiwarki dają odpowiedź na coraz więcej pytań bezpośrednio, bez konieczności odwiedzania strony przez odwiedzającego. Przydatny dla gości, miły dla wyszukiwarki. Po prostu nie takie miłe dla stron, które dawały te informacje.

Aby udzielać bezpośrednich odpowiedzi, Google w dużym stopniu opiera się na treściach strukturalnych, takich jak metadane . Dlatego dobrym pomysłem jest dodanie metadanych do artykułów, jeśli to możliwe.

Użyj na przykład narzędzie danych strukturalnych z Google Search Console .

https://www.youtube.com/watch?v=WrEJds3QeTw

20) Układ stron wyników wyszukiwania

Frans Jan Boon : „Sposób, w jaki Google prezentuje wyniki wyszukiwania, zmieni się. Google już zmienił układ stron z wynikami wyszukiwania i eksperymentował między innymi z wyświetlaniem dłuższych metatagów i opisów. Biorąc pod uwagę rozwój rozwiązań mobilnych, Google podejmie również dalsze kroki. Takie zmiany nie tylko wpływają na to, gdzie wyświetlane są wyniki wyszukiwania, ale także na sposób ich wyświetlania, więc należy przekazać odpowiedni komunikat, odpowiedni do właściwego zamiaru i formatu użytkownika, co sprawia, że ​​metadane są jeszcze ważniejsze dla przyciągnięcia odwiedzających. zachęć Cię do odwiedzenia swojej strony internetowej z wyników wyszukiwania, co zwiększy również znaczenie poprawnego użycia znacznik harmonogramu stać się większym. ”

Nils van der Knaap : Google stale testuje konfiguracja stron wyników wyszukiwania . Google nie powinien kończyć testów i możemy spodziewać się dalszych zmian w sposobie wyświetlania wyników przez Google. Przykładem tego jest to wyświetlanie wyników jako „karty” :

Wreszcie

Poprosiliśmy naszych ekspertów, aby zastanowili się trochę nad przyszłością SEO:

Romano Groenewoud : „Oczywiście, istnieje wiele innych prognoz na rok 2017. Rozwój wykorzystania danych w ramach SEO jest szczególnie interesujący. Google udostępni webmasterom więcej danych, a webmasterzy będą częściej wykorzystywać tego typu dane jako podstawę marketingu online. To także sprawia, że ​​SEO jest bardziej skomplikowane dla laika, a wyróżnienie wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości jest honorowe, chociaż technologie te do tej pory koncentrowały się na branży gier i wideo, oczekuję, że wyszukiwarki również będą musiały sobie z tym poradzić. geloven. Of dat in 2017 gebeurt, geen idee. Maar ook al zien we in 2017 misschien geen 'nieuwe' trends zoals de combinatie van augmented reality en SEO, het is duidelijk dat het een interessant jaar wordt wat betreft zoekmachine-analyse en -marketing ."

Frans Jan Boon : „Wreszcie widzę inny trend w SEO jako dyscyplinie. Biorąc pod uwagę rozwój sytuacji, będzie to musiało działać znacznie bliżej razem z takimi dyscyplinami jak komunikacja, analityka i UX / UI, aby móc nadal generować zrównoważone wyniki SEO”.

Więcej trendów

Była to ostatnia odsłona naszej serii trendów marketingu internetowego na rok 2017. Artykuły te zostały opublikowane wcześniej:

Odwiedź kategoria „trendy” tego bloga dla jeszcze większej liczby trendów.