Trwająca ewolucja treści SEO

1. Wyszukiwanie w sieci a wyszukiwanie w telefonie komórkowym i głosowym
2. Dokładne dopasowanie słowa kluczowego vs zamierzone dopasowanie
3. Wypychanie słów kluczowych a doświadczenie użytkownika

Przez Anton Koekemoer 16 marca 2018 r

Podobnie jak wiele innych dziedzin marketingu cyfrowego, treści SEO bardzo się zmieniły w ciągu ostatnich dwóch dekad. W miarę jak wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze, a algorytmy coraz trudniejsze, treść musiała się dostosować, aby strony i strony internetowe były nadal rankingowane w SERP.

Wiele stron internetowych, które wcześniej cieszyły się najwyższymi pozycjami, znalazło się z tyłu, podczas gdy inni walczyli o pierwszeństwo. Chociaż treść jest jedną z części znacznie większego obrazu w krajobrazie SEO, jest ona na tyle ważna, że ​​stanowi główny czynnik decydujący o tym, kiedy wyszukiwarki indeksują strony internetowe.

Niektóre z największych zmian mają duży wpływ na przyszłe strategie. Inni już mają wpływ na twój ranking. Jakie są największe zmiany, na które warto zwrócić uwagę? Spójrzmy.

Wyszukiwanie w sieci a wyszukiwanie w telefonie komórkowym i głosowym

Google bardzo wyraźnie zmierza w kierunku pierwszego indeksowania urządzeń mobilnych. Zmieniło to treść, a także słowa kluczowe, a nawet strukturę. Rozwój mobilności utorował drogę mikro-momentom, które Google przedstawia jako momenty, w których chcę wiedzieć, chcę iść, chcę robić i chcę kupić. .

Tymczasem wyszukiwanie głosowe rośnie, dzięki technologii inteligentnego domu i narzędziom, takim jak Alexa i Siri. Zmienia to także sposób, w jaki ludzie uzyskują dostęp do treści. Wyszukiwane hasła dla telefonu komórkowego i głosu są zazwyczaj konwersacyjne, oparte na pytaniach, lokalizacji i wyprzedzaniu.

Treść, która ma służyć celowi i zapewniać prawdziwą wartość w sposób mobilny i przyjazny dla głosu, będzie lepsza niż treść zaprojektowana wyłącznie w celu zwiększenia pozycji w rankingach.

Dokładne dopasowanie słowa kluczowego vs zamierzone dopasowanie

Ogromna część tego sprowadza się również do celowego dopasowania. Zamiast tworzyć osobne strony dla każdego indywidualnego terminu, który próbujesz namierzyć, oznacza to utworzenie jednej strony dostosowanej do intencji wyszukiwarki.

Jeśli słowa kluczowe mają ten sam cel, można je naturalnie zintegrować z treścią, najlepiej w wariacjach longtailowych, które naśladują wyszukiwania naturalne, a nie terminy dopasowania dokładnego.

Wypychanie słów kluczowych a doświadczenie użytkownika

Podczas gdy kierowanie ruchem jest nadal głównym celem treści SEO, ważniejsze jest trzymanie ludzi na swojej stronie po przyjeździe. Doświadczenie użytkownika odnosi się do ogólnego doświadczenia, od szybkości ładowania do zaangażowania, jakości treści, jak łatwo jest znaleźć informacje, jak łatwo uzyskać dostęp do CTA, a nawet jak łatwo można odczytać zawartość.

Strony wypełnione słowami kluczowymi, które są wypełnione terminami, które nie odzwierciedlają naturalnych wyszukiwań, są czymś, co Google zaczęło mocno karać.

W miarę, jak technologia wciąż się dostosowuje, treść prawdopodobnie będzie dalej ewoluować. Niebezpieczeństwo pozostania w tyle oznacza, że ​​narażasz się na ryzyko znalezienia nowych sposobów ulepszenia treści w sposób, który angażuje odbiorców na głębszym poziomie.

Obraz funkcji: Edho Pratama przez Unsplash

Kierując zespołem Open Circle Solutions, jestem specjalistą ds. Marketingu cyfrowego z doświadczeniem w marketingu międzynarodowym. Udane osiągnięcia w wiodących zespołach marketingu cyfrowego, w połączeniu z dużym doświadczeniem w planowaniu kampanii i strategii cyfrowych, dały mi dobrze zaokrąglone tło w przestrzeni cyfrowej. Więcej