Ukryta wartość SEO Long Tail

1. Co to jest SEO Long Tail?
2. Wysoki potencjał rankingowy
3. The Long Tail of Search Traffic
4. Ostatecznie wysoki współczynnik konwersji
5. Strategia SEO „Head” VS „Long Tail”
6. Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem?
7. Podsumować

SEO z długim ogonem to mniej znana, ale niezwykle potężna technika budowania organicznego ruchu wyszukiwania dla Twojej firmy. Liczne badania sugerują, że słowa kluczowe o długim ogonie są łatwiejsze do uszeregowania , powodują większy ruch łączony i przekształcają więcej użytkowników w klientów w porównaniu do słów kluczowych „głównych”. W tym artykule dowiemy się szczegółowo, czym jest SEO i czy należy stosować tę technikę jako część strategii słów kluczowych.

Co to jest SEO Long Tail?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, spójrzmy najpierw na różne strategie kierowania na słowa kluczowe.

Podczas wyszukiwania słów kluczowych większość SEO rozważa następujące trzy podstawowe cechy słów kluczowych (należy je również rozważyć!):

Liczba operacji wyszukiwania - średnia liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego w określonym czasie. Naturalnie, im większa jest objętość wyszukiwania słowa kluczowego, tym więcej osób może potencjalnie wprowadzić do swojej witryny, kierując to słowo kluczowe.

Konkurencja - jak łatwo / trudno jest wyprzedzić konkurentów danym słowem kluczowym.

Trafność - im bardziej trafne dla danego produktu, usługi lub tematu witryny jest słowo kluczowe, tym większe jest prawdopodobieństwo, że użytkownicy, którzy znaleźli Twoją witrynę z tym słowem kluczowym, faktycznie przekonwertują się na płacących klientów.

Wcześni użytkownicy SEO (na początku Internetu) skupiali się na kierowaniu słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań. W tamtych czasach nie było zbyt wiele konkurencji, dzięki czemu stosunkowo łatwo było dostać się do pierwszej dziesiątki strony wyników wyszukiwania (SERP) praktycznie za pomocą dowolnego słowa kluczowego.

Istotność nie budziła większego zaniepokojenia ze względu na duże natężenie ruchu. Na przykład, gdy znajdujesz się w pierwszej dziesiątce ze słowem kluczowym, które ma ponad 100 000 wyszukiwań miesięcznie, i witryny CTR (współczynnik klikalności) dla tego słowa kluczowego wynosi tylko około 3%, nadal uzyskasz aż 3000 odwiedzin miesięcznie (100 000 * 3%). A jeśli jesteś w pierwszej 3 z tym samym słowem kluczowym, CTR Twojej witryny może wzrosnąć nawet o 30%, co oznacza, że ​​będziesz otrzymywać około 30 000 odwiedzających miesięcznie z jednego słowa kluczowego! Istnieje szansa, że ​​niektórzy odwiedzający rzeczywiście znajdą to, czego szukają na swojej stronie internetowej i zostaną klientami.

Ale od tamtych czasów wszystko się zmieniło. Według Ankieta serwera sieciowego Netcraft z marca 2016 roku łączna liczba witryn w Internecie przekroczyła miliard (1 003 887 790). Porównaj to z tylko 603 367 witrynami zarejestrowanymi pod koniec 1996 r .:

Źródło: Netcraft.com

Tak gwałtowny wzrost przestrzeni internetowej zwiększył konkurencję między produktami, usługami, stronami internetowymi i sprzedawcami online walczącymi o najpopularniejsze słowa kluczowe.

Równolegle odbywał się kolejny proces za kulisami ewolucja algorytmów wyszukiwarek . W późnych latach 90. można było kupić kilka linków i tak dostać się do pierwszej dziesiątki. Dzisiaj może to być uznane za SPAM i zaszkodzi twojej stronie internetowej, a nie przeniesie ją w stronę Top 10.

Te dwa procesy zmieniły strategie i techniki stosowane przez SEO. W dzisiejszych czasach małe i średnie przedsiębiorstwa nie mogą przenosić swoich nowych stron do pierwszej dziesiątki wyszukiwarki Google za pomocą wysoce konkurencyjnych słów kluczowych (o dużej liczbie wyszukiwań), w których znajdują się witryny gigantów korporacji.

SEO zaczęli bardziej skupiać się na pozostałych dwóch opisanych wcześniej cechach słów kluczowych - trafności i konkurencji . I tak narodził się długi ogon SEO :

SEO z długim ogonem to technika celowania w ściśle określone niszowe terminy wyszukiwania (słowa kluczowe z długim ogonem), które zazwyczaj składają się z 3 słów i są znacznie łatwiejsze do uszeregowania pod kątem niskiej konkurencji.

Wadą jest to, że pojedyncze słowa kluczowe z długim ogonem zazwyczaj mają znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań w porównaniu z tak zwanymi słowami kluczowymi „głównymi”, które składają się z 1-2 słów. Ale piękno strategii SEO z długim ogonem polega na tym, że może być z powodzeniem stosowana przez firmy dowolnej wielkości i praktycznie w każdej niszy rynkowej. Oto dlaczego:

Wysoki potencjał rankingowy

O wiele łatwiej jest dobrze rankingować słowa kluczowe z wieloma słowami, które są bardzo specyficzne dla twojej niszy, niż dla ogólnej frazy 1- lub 2-wyrazowej.

Załóżmy, że prowadzisz firmę z siedzibą w Nowym Jorku, która oferuje usługi naprawy klimatyzacji. W późnych latach 90-tych można było stosunkowo łatwo dostać się do pierwszej dziesiątki z ogólnym słowem kluczowym, takim jak „ klimatyzacja ”, który ma średnio 33 100 miesięcznych wyszukiwań.

Dzisiaj, gdy przeszukujesz Google za pomocą tego słowa kluczowego, otrzymujesz około 502 000 000 stron internetowych, z których wszystkie są mniej lub bardziej odpowiednie dla wyszukiwanego hasła:

Aby dostać się do pierwszej dziesiątki z tym słowem kluczowym, musisz wyprzedzić wszystkie 502 000 000 stron internetowych wraz z takimi gigantami jak Home Depot, Lennox, Lowe's, Best Buy, Carrier, Walmart, LG Electronics, YORK i innymi. Możesz zatrudnić specjalistę SEO, wydać dużo zasobów i nadal nie dostać się do 3 najlepszych wyników po kilku miesiącach inwestycji.

Ponieważ Twoja firma specjalizuje się w usługach naprawczych i działa wyłącznie w Nowym Jorku, znacznie mądrzejszym podejściem byłoby skierowanie się na bardziej szczegółowe hasło, takie jak „ naprawa klimatyzacji nyc ”. Ma mniejszy potencjał ruchu (średnio średnio 210 miesięcznych wyszukiwań), ale znacznie mniejszą konkurencję.

Google zwraca około 10 800 000 stron internetowych podczas wyszukiwania hasła „ naprawa klimatyzacji nyc ”, co stanowi około 50 razy mniej niż liczba wyników uzyskiwanych podczas wyszukiwania ogólnego słowa kluczowego „ klimatyzacja ”. Co ważniejsze, nie ma takich gigantycznych stron firmowych nigdzie w pobliżu pierwszych 20 najlepszych wyników wyszukiwania.

Ale czy to oznacza, że ​​musisz ograniczyć swój organiczny ruch wyszukiwania do 210 miesięcznych wyszukiwań? Nie na pewno - czytaj dalej:

The Long Tail of Search Traffic

W październiku 2004 Chris Anderson, redaktor naczelny Wired Magazine, opublikował swój słynny artykuł - „ Długi ogon „. Według Andersona:

„Teoria„ Długiego ogona ”głosi, że nasza kultura i gospodarka coraz bardziej odchodzą od skupienia się na stosunkowo niewielkiej liczbie„ trafień ”(produktów i rynków głównego nurtu) na czele krzywej popytu i ku ogromnej liczbie nisz w ogon.

… Te miliony nisz to Długi Ogon, który do niedawna był zaniedbywany na korzyść Krótkiej Głowy trafień.

Gdy stosuje się tę teorię do SEO, okazuje się, że istnieje tylko ograniczona liczba ogólnych „głównych” słów kluczowych, które mają dużą liczbę miesięcznych wyszukiwań, podczas gdy istnieją miliony, a nawet miliardy odmian długich słów kluczowych. Chociaż każde słowo kluczowe z długim ogonem ma niewielką liczbę wyszukiwań miesięcznych, po zsumowaniu wyszukiwań pochodzących z kilkuset wyrażeń długich ogonów mogą generować tyle ruchu, co słowo kluczowe „głowa”, a nawet więcej.

Po pierwszym odkryciu był to prawdziwy przełom w świecie SEO. Eric Schmidt, dyrektor generalny Google w 2005 roku powiedziany :

„Zaskakującą rzeczą w The Long Tail jest to, jak długo jest ogon i ile firm nie obsługuje tradycyjna sprzedaż reklam”.

Jak długo jest ogon? Albo, ile ruchu jest w rzeczywistości ukryty w ogonie? Według badań Hitwise opublikowanych przez Billa Tancera, a następnie ponownie opublikowanych z kilkoma świetnymi dodatkowymi spostrzeżeniami na temat Blog MOZ słowa kluczowe z długim ogonem stanowią do 70% całego ruchu wyszukiwania :

Źródło: MOZ

Dla nowojorskiej firmy naprawczej klimatyzacji z naszego przykładu powyżej, takie odmiany długich słów kluczowych mogą obejmować:

To wszystko są prawdziwe słowa kluczowe, które znalazłem w ciągu zaledwie 2-3 minut wraz z ich średnimi. miesięczne numery wyszukiwania zgłaszane przez Google. Jestem pewien, że jeśli przeprowadzisz kompleksowe badanie słów kluczowych dla swojej niszy, będziesz mógł znaleźć znacznie więcej. Celem jest znalezienie jak największej liczby wyszukiwanych haseł, aby stworzyć porządne portfolio słów kluczowych, a następnie kierować je na swoją stronę, publikując post na blogu, artykuły, białe księgi, studia przypadków i strony docelowe.

Oto prawdziwe studium przypadku. Dzięki zastosowaniu strategii SEO z długim ogonem, jeden z największych i najbardziej znanych zasobów samouczka dla WordPress - WPBeginner, zdołał zwiększyć swój organiczny ruch wyszukiwania o 20% w ciągu zaledwie dwóch miesięcy!

Ostatecznie wysoki współczynnik konwersji

To kolejna zaleta długiego ogona SEO. W rzeczywistości, gdy ostatecznym celem jest sprzedaż produktu lub usługi, należy rozważyć konwersję słów kluczowych jako najważniejszą cechę strategii SEO (lub PPC). Czemu?

Niezależnie od tego, czy chodzi o ruch organiczny, czy płatny, słowa kluczowe, które kierują wielu użytkowników do Twojej witryny, niekoniecznie są tymi samymi słowami kluczowymi, które faktycznie przynoszą sprzedaż.

Wracając do naszego przykładowego przedsiębiorstwa z Nowego Jorku, nie można przewidzieć, czego dokładnie szukają ludzie, gdy trafią na „ klimatyzację ” w Google. Czy chcą kupić klimatyzator? Czy szukają informacji o typach klimatyzatorów? To słowo kluczowe jest po prostu zbyt ogólne i nie daje wystarczających informacji na temat zamiarów poszukiwaczy.

W przeciwieństwie do tego, gdy ktoś szuka konkretnego wyrażenia „ naprawa klimatyzacji nyc ”, jest całkiem jasne, co jest intencją. Wystarczy złapać poszukiwacza, wyprzedzając konkurencję tym zwrotem. Odwiedzający pochodzący z takich specyficznych terminów wyszukiwania będą znacznie częściej przekształcać się w klientów niż użytkownicy pochodzący z ogólnych słów kluczowych.

Oto kolejny przypadek. Jeden z pierwszych użytkowników HitTail i długa strategia SEO SEO - Gary Beal zdołał podwoić CTR (współczynniki klikalności) i obniżyć koszt kampanii AdWords o milion dolarów o około 90 000 USD, gdy zastąpione ogólne słowa kluczowe z bardzo specyficznymi frazami wyszukiwania z długim ogonem.

Strategia SEO „Head” VS „Long Tail”

Więc jaką strategię lepiej pasuje do Twojej firmy? Poniższa tabela pomoże Ci znaleźć odpowiedź:

Słowa kluczowe głowyDługie słowa kluczoweDefinicja

Ogólne, 1- 2-wyrazowe zwroty, które mają szerokie znaczenie Określone, 3+ frazy, które są bardzo istotne dla pewnych nisz Konkurencja Silna
(Na każdym rynku dostępna jest ograniczona liczba słów kluczowych) Niski
(W każdej niszy dostępne są setki wariacji na temat długiego ogona)
(Każde pojedyncze słowo kluczowe może potencjalnie przynieść 1k + odwiedzin Twojej witryny miesięcznie) Niski
(Wyszukiwane terminy z długim ogonem mają zwykle znacznie mniejszy potencjał natężenia ruchu. Zasadniczo trzeba kierować dziesiątki słów kluczowych z długim ogonem, aby uwzględnić liczbę odwiedzin, które można uzyskać za pomocą pojedynczego słowa kluczowego).
(Ze względu na szerokie znaczenie często używane słowa kluczowe powodują nieistotny ruch)
(Długie słowa kluczowe przynoszą potencjalnym klientom, którzy szukają dokładnie produktów, usług lub informacji, które oferujesz)

> Jeśli twoja strona jest nowa, przez większość czasu będzie ci ciężko wyprzedzać konkurencję słowami kluczowymi. Ze względu na to, jak działają algorytmy wyszukiwarek, możesz spędzić miesiące na kierowaniu pojedynczego słowa kluczowego i nadal nie wspiąć się na górę 10. Są jednak wyjątki, w zależności od rynku.

Dobrym pomysłem byłoby zacząć od strategii SEO z długim ogonem. Musisz opisać najważniejsze słowa niszowe i skierować je na swoją stronę, publikując posty na blogach, artykuły i strony docelowe. Twoim celem jest tworzenie i publikowanie treści o wysokiej jakości, które obejmują tematy związane z wybranymi słowami kluczowymi.

> Jeśli twoja strona jest już autorytetem w twojej niszy (np. Ma stabilny ruch i 10 najlepszych pozycji z wieloma słowami kluczowymi), dobrze jest połączyć strategie SEO z długim ogonem i długimi ogonami . Możesz kierować słowa kluczowe na głowę, aby kierować duże ilości mniej lub bardziej trafnego ruchu do swojej witryny. Możesz także kierować słowa kluczowe o długim ogonie, aby uzyskać większy ruch i zwiększyć sprzedaż dzięki wysokim współczynnikom konwersji.

Po połączeniu tych dwóch strategii można kierować zestawy odpowiednich słów kluczowych dotyczących głowy i długiego ogona na jednej stronie internetowej. Ogólnie rzecz biorąc, dobrym pomysłem jest kierowanie na jedno słowo kluczowe oraz 2-3 uzupełniające się (lub nakładające się) frazy kluczowe na jednej stronie internetowej. Na przykład:

„ naprawa klimatyzacji ” - słowo kluczowe, średnio 22 200 wyszukiwań miesięcznych
„ naprawa klimatyzacji nyc” - słowo kluczowe „długi ogon”, średnio 210 wyszukiwań miesięcznych
„lokalne naprawy klimatyzacji ” - słowo kluczowe „długi ogon”, średnio średnio co miesiąc

Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, przygotowaliśmy szczegółowy przewodnik, który pomoże Ci odkryć długie słowa kluczowe dla Twojego tematu, usługi, produktu lub strony internetowej. Możesz znaleźć przewodnik na tej stronie .

Zapraszamy również do wypróbowania HitTail . Od samego początku to narzędzie zostało zaprojektowane specjalnie do generowania sugestii słów kluczowych. Obecnie ma dwie podstawowe funkcje:

• Pomysły na słowa kluczowe - generuje słowa kluczowe z długim ogonem i ich szacunki liczby wyszukiwań na podstawie wprowadzonego terminu lub frazy.
• Gorące słowa kluczowe - generuje propozycje słów kluczowych na podstawie istniejącego ruchu w witrynie, dzięki czemu słowa kluczowe są bardzo specyficzne dla Twojej niszy.

Kliknij tutaj, aby rozpocząć bezpłatną wersję próbną.

Podsumować

Podsumowując, przygotowaliśmy infografikę, która wizualizuje większość aspektów opisanych w tym artykule:

Udostępnij tę infografikę na swojej stronie!
Wystarczy skopiować i wkleić poniższy kod na swojej stronie:

<a href="https://blog.hittail.com/the-hidden-value-of-long-tail-seo"> <img src = "https://www.hittail.com/wp-content/uploads /sites/8/2013/01/hidden-value-of-long-tail-seo-1000.png "alt =" Ukryta wartość SEO Long Tail "width =" 1000 "border =" 0 "/> </ a>

___

Jaką strategię znalazłeś najlepiej dla swojego SEO? Albo, jaką strategię zamierzasz trzymać po przeczytaniu tego artykułu? Jak długo jest ogon Twojego ruchu wyszukiwania?

Z przyjemnością wysłucham twoich przemyśleń w komentarzach!