Wskazówki dotyczące rozwiązywania najczęściej spotykanych problemów związanych z SEO

1. Struktura witryny i linkowanie
2. Indeksacja i powielona treść
3. Optymalizacja treści
4. Wykorzystanie słowa kluczowego
5. Tytuł i treść
6. Analityka
7. o autorze

Dawno minęły czasy, kiedy właściciele witryn muszą czekać na zakończenie kampanii SEO, zanim będą mogli sprzedawać swoje produkty online. Obecnie możesz korzystać z platform e-commerce, takich jak Shopify, które są znane jako przyjazne dla użytkownika. W ciągu zaledwie 15 minut możesz uruchomić swój sklep internetowy. Ale jest haczyk - czy Shopify jest dobry dla SEO?

Chociaż Shopify został zaprojektowany tak, aby był łatwy w użyciu, jego prostota przedstawia problemy z elastycznością, zwłaszcza dzięki wstępnie zaprojektowanym funkcjom. Po przeanalizowaniu i skonsultowaniu się z tonami sklepów Shopify zdecydowałem się opublikować ten artykuł, aby pomóc w jak najlepszym sposobie rozwiązywania najczęściej spotykanych problemów SEO Shopify, z jakimi borykają się ludzie podczas tworzenia sklepu internetowego. Więc idź. Wymieniłem porady SEO dotyczące Shopify, aby rozwiązać te błędy.

Struktura witryny i linkowanie

Zazwyczaj struktura podobna do drzewa jest uważana za optymalną strukturę strony

Strukturyzacja jest definiowana jako proces umieszczania stron i ich linków we właściwych miejscach, podczas gdy inteligentne linkowanie tworzy połączenie między tymi stronami i ich linkami. Jest to elementarna koncepcja dla większości webmasterów. Jednak niektórzy pomijają korelację strukturyzacji i inteligentnego łączenia. W efekcie wpływa to na przepływ soków linkowych, które są niezbędne do zwiększenia użyteczności i popularności. Idealnie, gdyby struktura została uznana za optymalną; nie może być żadnych zakleszczeń. Oznacza to, że musi istnieć ciągłość. Linki wewnętrzne powinny wskazywać stronę, którą próbujesz zoptymalizować.

Przyjrzyj się temu diagramowi bliżej. Jeśli ten diagram jest mapą miasta, nie chciałbyś dojść do ślepej uliczki, ponieważ nie będzie innego wyjścia, jak wrócić. Przyjrzyj się jeszcze bliżej:

Oto proste, ale podstawowe zasady dotyczące struktury strony i łączenia:

1. Wskaż linki wewnętrzne tylko do najważniejszej strony dla SEO, aby otrzymywała odpowiedni sok z linków.
2. Utwórz ciągłość stron i ich linków. Upewnij się, że nie ma stron zakleszczenia.
3. Upewnij się, że słowa kluczowe używane jako tekst zakotwiczenia prowadzą do odpowiednich stron.
4. W miarę możliwości linkuj tylko z bloków tekstowych znajdujących się na stronach

W przypadku każdej witryny e-commerce obowiązują te zasady, ale przedstawiają niektóre problemy związane z SEO Shopify. W przeciwieństwie do innych sklepów internetowych, Shopify jest zaprojektowany do tworzenia wielu folderów w adresie URL, takich jak „produkty” i „kolekcje”. Zauważysz to w większości adresów URL Shopify, które pojawią się w następujący sposób: http://eqsmartwriter.myshopify.com/collections/all. Z wyjątkiem sytuacji, gdy utworzysz kolejną stronę w swoim sklepie internetowym o nazwie „kolekcje” i zostanie ona również umieszczona na pasku nawigacyjnym, nie zaszkodzi to SEO.

Aby to zilustrować, oto typowy błąd jednego z trzech właścicieli sklepów internetowych Shopify:

Jest tu bardzo zauważalne, że słowo „kolekcja” zostało użyte nadmiernie i umieszczone na pasku nawigacyjnym, ukrywając cenne kategorie i najczęściej wyszukiwane słowa przez potencjalnych klientów. Ta pomyłka wyłącza nie tylko odwiedzających, ale także boty wyszukiwania. Gdyby to był mój sklep internetowy, po prostu usunąłem link „sklep” i zastąpiłem go wszystkimi kategoriami kolekcji. Zajmie mi to tylko 3 kliknięcia na kategorię kolekcji. Oto jak to zrobić na stronie administratora Shopify:

Indeksacja i powielona treść

Obok naszej listy najczęściej spotykanych problemów z SEO Shopingiem są indeksacja i duplikaty treści. Kiedy mówimy o indeksacji, większość webmasterów zgadza się, że zanim Twój sklep internetowy zacznie funkcjonować, musisz upewnić się, że mapa witryny xml i plik robots.txt są na swoim miejscu. Spowoduje to, że roboty wyszukujące indeksują sklep internetowy znacznie łatwiej.

Jako dodatkową funkcjonalność Shopify automatycznie generuje te dwa. Większość właścicieli sklepów internetowych nie zwraca uwagi na wysiłek włożony w to, by roboty wyszukiwarek znajdowały swoje witryny. Głównym problemem związanym z mapą witryny xml jest to, że nie zaprasza ona i nie prowadzi botów wyszukiwania na strony, które mają indeksować. Dzieje się tak, ponieważ mapa witryny xml nie jest po prostu przeznaczona do tego celu. Powoduje to, że mapa witryny xml jest mniej przydatna w dostarczaniu informacji o stronach, które mają się indeksować.

Nie panikuj. Ta sytuacja może zostać rozwiązana przez mapę witryny HTML. Jeśli chcesz uruchomić swoją witrynę, nigdy nie zapominaj, że jest to warunek wstępny. Zgadnij, co większość webmasterów pomija ten wymóg. Weź to od lidera zespołu Webspamu Big G, Matta Cuttsa. Powtarza, że ​​wolałby używać html sitemap niż xml.

Rzeczy do zapamiętania podczas korzystania z html sitemap:

• Spraw, aby Twoja mapa html była przyjemna i czysta. Pamiętaj, że celem jest zapewnienie łatwego przeszukiwania stron produktów i zrozumienia ich przez boty wyszukiwania. Unikaj używania zbyt wielu obrazów, które sprawiają, że strony wyglądają na niechlujne i pozbawione treści. Dzięki temu elementy nawigacji są proste.
• Unikaj umieszczania ponad 200 linków na stronie mapy html
• Użyty tekst zakotwiczenia musi być odpowiedni dla produktów wymienionych w mapie witryny HTML.
• Mapa witryny HTML jest idealna do umieszczenia w stopce. To musi być spójne w całej witrynie.

Inny typowy błąd SEO Shopify polega na przekierowaniach. Jak sugeruje, jest to proces przekierowywania z jednego łącza do drugiego. Na podstawie moich obserwacji większość nowych właścicieli sklepów internetowych Shopify nie zwraca uwagi na kod odpowiedzi 200 serwerów, który otrzymują zarówno z wersji strony internetowej, jak i innej niż www. Prawdopodobnie nie mają pojęcia o jego znaczeniu. W zaledwie 2 kliknięciach w administratorze Shopy nie będziesz musiał radzić sobie z tym problemem:

Indeksowanie to nie tylko teksty znalezione przez boty wyszukiwania. Nie uwierzysz, ale jest wielu właścicieli sklepów internetowych Shopify, którzy niesamowicie bombardują swoje strony słodkimi obrazami. Te obrazy szkodzą SEO, zwłaszcza gdy są powiązane z linkami prowadzącymi do innych stron w ich witrynie. Zamiast używać obrazów, najlepiej jest użyć prostego linku tekstowego. Głównym celem indeksacji jest informowanie botów o tym, o co chodzi w witrynie. Boty nie mogą zinterpretować obrazu w porównaniu z linkami tekstowymi, które dostarczają im lepszych informacji.

Z drugiej strony, duplikaty treści są uważane za największy błąd, który można pominąć podczas tworzenia i zarządzania witryną e-commerce. Chociaż zawsze możesz zagwarantować, że nie zrobisz tego celowo podczas publikowania blogów, na przykład istnieją pewne incydenty techniczne, które prowadzą do powielania treści. Shopify przewidział ten problem, więc znajdziesz większość tematów z prawidłowo wdrożonymi relacjami kanonicznymi. Zapobiegnie to indeksowaniu stron, które mają być ukryte. Jeśli kiedykolwiek natkniesz się na strony swojego sklepu internetowego, który nie ma wymaganej kanonizacji, użyj tego wzorca podczas aktualizacji kodu pliku theme.liquid:

Te same problemy występują w przypadku plików i folderów. Na przykład nie będzie to idealne rozwiązanie, jeśli stare wpisy na blogu będą nadal indeksowane, ponieważ nie są już aktualizowane podczas wyszukiwania użytkowników. Stanowi to wyzwanie, ponieważ Shopify nie ma na celu powstrzymania botów przed indeksowaniem mniej przydatnych informacji w witrynie. Chociaż plik robots.txt nie może pomóc, wciąż możesz zaktualizować nagłówki strony za pomocą pliku theme.liquid. To powinno ci pomóc:

{% jeśli page_title zawiera ' Whatever '%} <meta name = "robots" content = "noindex, follow, noarchive"> {% endif%}

Optymalizacja treści

Zanim nawet zastanowimy się nad tym, jak roboty indeksują witrynę, gdy jest ona gotowa do pracy, będzie to mądry ruch, aby zapewnić przeprowadzenie odpowiednich badań i analiz słów kluczowych. Zgadnij co, nie wielu webmasterów Shopify zrobi ten krok. Po raz piąty podkreślam znaczenie badań słów kluczowych, analizy i umieszczania. Jest to szczególnie ważne w przypadku tytułów, nagłówków i treści. Jest to najważniejsza część SEO dla Shopify, ale stała się najbardziej znanym problemem SEO Shopify.

Wykorzystanie słowa kluczowego

Właściwe użycie słów kluczowych może pomóc w stworzeniu lepszej strony głównej wraz ze stronami kategorii i podkategorii. Zaledwie minuta, pomyśl jak potencjalny klient sklepu internetowego. Jakiego słowa lub zwrotów użyjesz, aby znaleźć produkt, którego szukasz?

Krótko mówiąc, ta lista pozwoli badaniom nad słowami kluczowymi spełnić swoje zadanie:

• Poznaj swoich odbiorców, a następnie wymyśl listę słów kluczowych, które mogą wykorzystać do znalezienia Twoich produktów.
• Korzystając z tej listy słów kluczowych, korzystaj z zaufanych narzędzi w swojej analizie, takich jak Google Keyword Planner. Możesz również zdecydować, którego słowa kluczowego użyć, porównując ich woluminy wyszukiwania za pomocą narzędzia Ubbersuggest. Narzędzie SEMRush może również pomóc, jeśli chcesz wiedzieć, jak działa konkurencja.
• Filtruj listę. Unikaj słów kluczowych, które są zbyt powszechne i zbyt konkurencyjne. Nie chcesz używać słów kluczowych kierowanych przez witryny odwiedzane. Pobieranie wtyczek SEO Quake może pomóc w określeniu, jak długo witryna jest online i poznać ich reputację w Internecie.

Właściwe badanie słów kluczowych może zawsze prowadzić do optymalizacji tagów tytułu, w tym nagłówków i tekstu zakotwiczenia. Podstawowy klucz w optymalizacji słów kluczowych jest prosty - nigdy nie denerwuj wyszukiwarek i potencjalnych klientów, bombardując swoje treści powtarzalnym użyciem wybranych słów kluczowych. Twórz treściwe i oryginalne treści.

Tytuł i treść

Nieistotne i wprowadzające w błąd tytuły oraz te, które skupiają się na przyciąganiu botów do wyszukiwania, są zwykłymi problemami związanymi z SEO Shopy, które zauważyłem. Optymalna liczba znaków dla tytułu, który należy uznać za SEO i przyjazny dla użytkownika, wynosi mniej niż 70 znaków. Jak chcesz wyświetlać się w wynikach wyszukiwania? Lubię to?

Z drugiej strony treść odgrywa kluczową rolę w zapewnieniu optymalnego zysku. Musi być unikalny, zwięzły i dobrze napisany dla ruchu organicznego, aby kliknięcie działało. Pamiętaj, że jeśli ludzie nie lubią twoich treści, istnieje niewielka szansa, że ​​wyszukiwarki będą oceniać Twój sklep internetowy jako wysoki. Bądź wystarczająco kreatywny, aby pisać unikalne opisy produktów. Mimo to nie myśl o kopiowaniu opisów produktów znajdujących się w bardziej popularnych witrynach, takich jak Amazon i Ebay. Wyobraź sobie, że potencjalny klient szuka produktu używa tego samego opisu, który skopiowałeś z Amazon. Prawdopodobnie uzyska te wyniki wyszukiwania:

Analityka

Dla każdego podekscytowanego webmastera online, pomijanie znaczenia mierzenia sukcesu jest największym problemem SEO Shopify. Skąd wiesz skuteczność SEO witryny, gdy nie wiesz, ile osób odwiedziło Twoją witrynę? Shopify został wyposażony w najbardziej efektywne narzędzie do śledzenia odwiedzających - Google Analytics. Sprawdź poniższy rysunek, aby zobaczyć, jak łatwa jest instalacja. Po prostu kopiując swój unikalny kod Analytics na stronę administratora Shopify, możesz zacząć liczyć potencjalnych klientów!

Google Analytics to dobre narzędzie, które pomoże Ci przeanalizować ruch organiczny, który trafia do Twojego sklepu internetowego. Nie martw się o błąd analizy. Po prostu zainstaluj Tag Assistant opracowany przez Google.

Zróbmy szybkie rozwiązanie najczęściej spotykanych problemów z SEO Shopify:

• Strony zakleszczenia znajdują się na Twojej stronie prawie wszędzie. Nie ma innego wyjścia, jak wrócić. Brak ciągłości nawigacji.
• Niepotrzebne połączenia stron i linków w strukturze witryny
• Podstawowe kategorie nie są wyświetlane w okienku nawigacji witryny
• Mapa strony XML jest używana zamiast HTML
• Kod odpowiedzi 200 OK został uzyskany dla obu wersji witryny
• Linki znalezione w obrazach nie są odzwierciedlane w linkach zwykłego tekstu
• Duplikaty treści są dozwolone przez nieużywanie rel kanonicznych
• Wyniki wyszukiwania nadal pokazują Twoje strony, które mają być ukryte
• Tytuł przekracza dopuszczalny zakres 70 znaków
• Opisy produktów można znaleźć w innych miejscach w Internecie, takich jak Amazon i Ebay
• Słaba implementacja lub nie używanie Google Analytics w ogóle do śledzenia ruchu

Tych problemów z SEO Shopify należy zapobiegać, zanim doprowadzi to sklep internetowy do ogromnej utraty możliwości rentowności. Konieczne jest skorzystanie z tego, co oferuje Shopify, pomagając osiągnąć cele związane z marketingiem produktów. Ty i ja mamy ten sam cel - maksymalizować nasze zasoby, które będą napędzać nasz sklep internetowy. Twoje komentarze i sugestie są mile widziane. Nie krępuj się dodać. Szczęśliwy sprzedaży!

o autorze

Anna Korolekh , kierownik ds. Marketingu międzynarodowego, a wcześniej konsultant ds. SEO w Promodo . Anna rozpoczęła swoją karierę w marketingu online w 2007 r. Od pisania treści, później była zatrudniona przez brytyjską firmę Bullseyemedia jako specjalista ds. Budowania linków i ostatecznie dołączyła do Promodo w 2011 r. Jako konsultant ds. SEO Anna pracowała z dużymi witrynami następujących podmiotów nisza: hazard, randki, podróże, e-commerce. Anna jest certyfikowanym użytkownikiem Google Analytics i stałym współpracownikiem Promodo i blogów zewnętrznych, a także stałym mówcą na seminariach internetowych