Yandex Direct czy Google Adwords?

Dlaczego umieszczanie w dwóch witrynach jest tańsze?

Głównym powodem niskiej ceny jest większy zasięg. W dziedzinie reklamy kontekstowej każde dodatkowe przejście na stronę jest droższe niż poprzednie. Wynika to z faktu, że liczba miejsc reklamowych na stronach jest ograniczona, a wzrost ruchu osiągany jest głównie poprzez umieszczanie reklam w coraz droższych pozycjach w blokach.

Zasada ta jest istotna tylko w przypadku ograniczonej liczby powierzchni reklamowych - ponieważ im więcej, tym tańsze jest umieszczenie. W związku z tym połączenie dodatkowych witryn wyszukiwania zwiększa liczbę miejsc docelowych i zmniejsza koszt ruchu bez utraty jakości i ilości.

Jeśli z jakiegoś powodu umieszczanie reklam w dwóch systemach jednocześnie jest dla Ciebie niemożliwe, zobaczmy, jaka jest istotna różnica między reklamą Adwords i Direct a tym, w jaki sposób możemy wybrać jedną z nich.

Zajmiemy się publicznością

Teraz, według TNS Russia, liderem pod względem zasięgu oglądalności w Rosji wśród wyszukiwarek jest Yandex - 51%, drugie miejsce dla Google - 40%. Direct.ru znajduje się w bezpośrednim gronie odbiorców, gdzie umieszczane są również bloki reklamowe bezpośrednie. W ten sposób Twoje reklamy w Yandex.Direct mogą zobaczyć 1,5 razy więcej potencjalnych klientów, w przeciwieństwie do publikowania w Google.Adwords.

Ważne jest, aby zrozumieć różnicę między odbiorcami tych systemów.

Google staje się liderem, przede wszystkim wśród użytkowników urządzeń mobilnych, 50% ich właścicieli preferuje amerykańską wyszukiwarkę, a 41% woli Yandex. Jednak Yandex ”znacznie przekracza Google pod względem miesięcznej oglądalności na laptopach i komputerach 56% w porównaniu z 44%.

Statystyki TNS pokazują, że wśród 12–17-latków popularność Google tradycyjnie była nieco wyższa. Ale w innych grupach młodzieżowych „tradycyjny podział stanowisk jest zachowany - pierwsze miejsce w Yandex.

Sieć reklamowa

W przypadku firmy z krótkim cyklem podejmowania decyzji (stomatologia, taksówka, hydraulik itp.) Wystarczy reklama na stronach wyszukiwarki. Jednak dla firmy z długim cyklem (budowa, kredyt hipoteczny, turystyka) umieszczenie w sieci reklamowej witryn ma kluczowe znaczenie.

Dlaczego to ważne? Reklama w wyszukiwaniu obejmuje bardzo małą liczbę miejsc docelowych - 3 na górze strony Yandex i 3-4 na dole strony. Dlatego konkurencja o każde miejsce jest niezwykle wysoka, co zwiększa koszt.

Reklama w sieci witryn daje możliwość umieszczenia wielu tysięcy zasobów, z których każdy może pomieścić ogromną liczbę reklam. Dlatego tutaj konkurencja o powierzchnię reklamową jest niższa, a koszty stażu są wielokrotnie tańsze.

Wśród początkujących reklamodawców mit jest nadal popularny, ponieważ możliwe jest przeniesienie na stronę tylko botów z sieci reklamowych, nie ma tam żadnych żywych ludzi, a taka reklama nie przynosi sprzedaży. Jednak tak nie jest. Yandex.direct nakłada surowe wymagania na strony, które chcą umieszczać płatne reklamy na swoich stronach: frekwencja co najmniej 500 unikalnych użytkowników dziennie, brak wezwań do kliknięć reklam, treść odpowiednia dla odbiorców rozpuszczalników. Wszelkie próby przyciągnięcia osób lub botów do kliknięć w reklamy są natychmiast zatrzymywane, a pieniądze są w pełni zwracane na konto reklamodawców, których dotyczy problem.

Niestety, sytuacja w sieci reklamowej Google jest gorsza. Aby umieścić jednostki reklamowe na swojej stronie internetowej, partner musi osiągnąć pełnoletniość i nie naruszać praw Federacji Rosyjskiej. Bezpośrednia kontrola jakości ruchu bezpośredniego jest również bardzo daleko, więc Google CMS bez długiego i ręcznego czyszczenia witryn nie daje żadnych wyników.

Jeśli Twoi klienci są typowi dla długiego cyklu podejmowania decyzji, zdecydowanie zalecamy, aby najpierw rozważyć Yandex.Direct i opublikować w sieci reklamowej Yandex.

Zareklamuj się podczas wyszukiwania

Konkurencja wśród reklamodawców w wyszukiwarce Google.Adwords jest mniejsza niż w Yandex.Direct z wielu powodów:

• Interfejs Adwords jest bardziej skomplikowany i wymaga więcej czasu na opanowanie. Dla uproszczenia wiele osób zwraca się do Direct.
• Google to szybko rozwijająca się wyszukiwarka w Rosji, a 2 lata temu jej widownia była o jedną czwartą mniejsza. Niemniej jednak należy pamiętać, że publiczność Yandex obecnie się zmniejsza, ale ci, którzy chcą się reklamować w Adwords, niewiele się zwiększyli.
• Szybki wzrost popularności smartfonów w Rosji ma również pozytywny wpływ na odbiorców Google. Ten system jest instalowany domyślnie na większości tych urządzeń.

W rezultacie koszt przeniesienia reklamy w Google.Adwords jest średnio o półtora raza tańszy niż w Direct.Yandex.

Popularność Google na smartfonach nakłada dodatkowe ograniczenie - jeśli Twoja witryna jest słabo zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, to ta grupa odbiorców w ustawieniach kampanii reklamowych będzie musiała zostać wykluczona, dlatego nie największy odbiorca Google będzie jeszcze mniejszy.

Wyciągnij wnioski

Dlatego najlepszym wyborem dla każdego reklamodawcy jest okres testowy dla umieszczenia w obu systemach i indywidualny wybór dla konkretnej firmy na podstawie zgromadzonych statystyk.

Jeśli z jakiegoś powodu musisz ograniczyć się do jednego systemu, powinieneś zadać sobie kilka pytań:

• Czy będę się reklamować? - Tak, ale nie jestem gotów spędzić kilkunastu godzin na szkoleniu, więc to jest Yandex.Direct.
• Moim celem jest efektywne wykorzystanie bardzo ograniczonego budżetu reklamowego? - Jeśli tak, to jest to Google, gdzie średnio koszt miejsca docelowego może być nawet 1,5 razy tańszy.
• Moi klienci dużo czasu decydują o zamówieniu? - Jeśli tak, to jest to Yandex.Direct i umieszczenie w sieci reklamowej.
• Czy moi klienci szybko podejmują decyzję o zamówieniu? - Jeśli tak, a Twoja witryna nie działa dobrze na urządzeniach mobilnych, to jest to Yandex.Direct. Jeśli tak, a Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, wybierz Google.Adwords.

Oczywiście musisz pamiętać, że aby efektywnie rozdzielić budżet między kanały reklamowe, musisz mieć wysoką jakość kompleksowa analiza .

Powiązany artykuł:

Analiza wskaźników Yandex Metrics: Visits vs Views vs Visitors

Pavel Mukhunov
Specjalista PPC

Powiedz mi, czy ten artykuł był pomocny?