Znajdowanie możliwości treści za pomocą analizy konkurencji SEO

1. Znaczenie treści w SEO
2. Jak używać analizy konkurencji do informowania o treści witryny
3. Jak znaleźć możliwości tematyki treści poprzez analizę konkurencji
4. Znaczenie analizy konkurencji w SEO

Mimo że Google opiera się na sztucznej inteligencji, aby określić rankingi organiczne dla wyszukiwanego hasła, Google wprowadził (i kontynuuje) aktualizacje swojej sztucznej inteligencji tak, że coraz częściej myślą bardziej jak ludzie. Strony internetowe, które dostarczają ludziom wartości, mają tendencję do przewyższania stron internetowych, w których priorytetem jest optymalizacja dla sztucznej inteligencji Google, a trend ten będzie się zwiększał w przyszłości.

Osiągnęliśmy punkt, w którym optymalizacja strony internetowej pod kątem ludzkich doświadczeń jest taka sama, jak optymalizacja dla sztucznej inteligencji Google. Im więcej osób zaangażuje się w Twoją witrynę i jej zawartość, tym silniejszy będzie Twój SEO wydajność będzie.

Priorytetowe doświadczenie człowieka powinno być zawsze twoim celem, jeśli chcesz, aby Twoja witryna dobrze radziła sobie w organicznym wyszukiwaniu!

Znaczenie treści w SEO

Chociaż elementy takie jak szybkość ładowania stron internetowych, HTTPS i łatwość korzystania z urządzeń mobilnych wpływają na to, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem wygody użytkownika (a sztuczna inteligencja Google wpływa na te elementy w organicznych rankingach wyszukiwania), treść Twojej witryny jest tym, co sprawia, że ​​użytkownicy chcą odwiedzać i angażować się z twoją stroną.

Powiedzieliśmy to już wcześniej, ale nie można tego przecenić: Google to potwierdziło zawartość Twojej witryny należy do trzech najważniejszych czynników rankingu . Jeśli Twoja witryna nie oferuje treści, z którymi ludzie chcą wchodzić w interakcje, nigdy nie będziesz dobrze radził sobie w wyszukiwaniu organicznym.

Mimo to znalezienie treści istotnych dla niszy witryny, z którą ludzie chcą współpracować, może być trudne. Tu właśnie wchodzi w grę analiza konkurencji.

Jak używać analizy konkurencji do informowania o treści witryny

Ponieważ sztuczna inteligencja Google już teraz wysoko ceni treści i witryny w organicznych wyszukiwaniach, po prostu wykonanie wyszukiwania Google dla odpowiedniego zapytania wygeneruje kilka przykładów treści, które ludzie lubią. Google zasadniczo informuje Cię, czego chcą twoi odbiorcy!

Załóżmy na przykład, że prowadzisz agencję marketingową i chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie. Wiedza, że ​​publikowanie treści, z którymi ludzie chcą się kontaktować, ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia tego celu, dlatego możemy szukać zapytań, takich jak:

• „Trendy marketingowe”
• „Wyzwania w branży marketingowej”
• „Przyszłość marketingu”

Analiza tematów i typów rankingów treści na pierwszej stronie Google dla tych zapytań pokaże Ci rodzaje treści, które powinieneś utworzyć. Jeśli chcesz uzyskać lepsze wyniki niż inne witryny w wyszukiwaniu organicznym, treść, którą tworzysz, musi być lepsza niż obecnie na stronie 1 . Uwzględniając wszystkie informacje, które strony konkurencyjne o wysokiej pozycji oferują w jednym miejscu na swojej stronie internetowej, a następnie dodając do nich więcej, że żadna z wysoko ocenianych stron konkurentów nie oferuje (pomyśl o Strategia „Skyscraper Content” Briana Dean'a ), będziesz miał doskonałą szansę na lepsze wyniki niż konkurencja.

Te przykłady słów kluczowych są bardziej związane z treścią przywództwa wglądu / myślenia - a co, jeśli chcemy uzyskać wysoką rangę w przypadku czegoś o silniejszych zamiarach handlowych? Możemy użyć tego samego podejścia do oceny treści organicznie rankingowanych na pierwszej stronie Google w przypadku zapytań takich jak:

• „Usługi strategii marketingowej”
• „Usługi doradztwa marketingowego”
• „Influencer Marketing Services”

Treści, które znajdziesz na stronach internetowych, które mają rangę organiczną dla tych zapytań, mogą informować o tym, co powinieneś umieścić na swojej stronie internetowej, dostosowanej do takich zapytań.

Uwaga dodatkowa : może się okazać, że strony uporządkowane pod względem organicznym dla tych zapytań opartych na usługach zawierają bardzo mało treści. Może to wskazywać, że witryna oferuje wartość w innych miejscach / stronach. Na przykład firma marketingowa z aktywnym blogiem i kilkoma wysokowartościowymi zasobami (artykuły badawcze, raporty itp.) Może w rzeczywistości zwiększyć rangę organiczną innych stron w witrynie bardziej dostosowanych do usług. Ranking na stronie 1 „Trendy marketingowe”, „Wyzwania w branży marketingowej” i „Future of Marketing” może poprawić rangę stron serwisowych dla zapytań typu „Usługi strategii marketingowej”.

Jak znaleźć możliwości tematyki treści poprzez analizę konkurencji

Jeśli natkniesz się na przeszkodę, w której masz problemy z burzą mózgów przy wyszukiwaniu zapytań i tematów dotyczących treści, możesz użyć narzędzi do przeanalizowania tego, w jakiej kolejności znajdują się konkurenci branżowi i blogi.

Na przykład jednym narzędziem oferującym taką funkcjonalność jest SEM Rush . Korzystając z tego narzędzia, widzimy, że popularny blog marketingowy Marketing Profs plasuje się organicznie na ponad 60 000 słów kluczowych.

Wśród tych 60 000 słów kluczowych widzimy, że niektóre z tych zapytań obejmują:

• „Co to jest Media Reach”
• „Jak utrzymać klientów online”
• „Direct Mail vs Email Marketing”

Dzięki tej taktyce możemy znaleźć tysiące słów kluczowych, aby informować o treściach, które możemy stworzyć, aby uzyskać większą widoczność w wyszukiwaniu organicznym.

Nie musimy również ograniczać się do tych słów kluczowych typu „wgląd / przywództwo” - jeśli kilku konkurentów Twojej firmy marketingowej zalicza się do zapytania, takiego jak „Usługi przychodzącej bazy danych”, a Twoja strona nie ma strony, która mówi do ta linia serwisowa (zakładając, że jest to coś, co oferuje Twoja firma), możesz użyć tego słowa kluczowego, aby poinformować o swoich badaniach, jakie treści zamieścić na stronie usługi w „Inbound Lead Gen.”

SEM Rush nie jest jedynym narzędziem oferującym tego typu funkcje: Moz , Szpieg słów kluczowych , SpyFu i inni mogą generować podobne spostrzeżenia. Wykorzystanie ustaleń dotyczących słów kluczowych za pomocą takich narzędzi pozwala odkryć możliwości dotyczące treści , które nigdy nie przyszły Ci do głowy .

Znaczenie analizy konkurencji w SEO

Jeśli chodzi o SEO, analiza konkurentów jest przydatna nie tylko do informowania o treści witryny. Wszystko, od schematów kolorów i obrazów po interaktywne funkcje i strukturę nawigacyjną, może (i powinno być) być brane pod uwagę podczas przeprowadzania analizy konkurencji.

Twoja strona może działać całkiem dobrze w wyszukiwaniu organicznym, po prostu biorąc wszystkie dobre komponenty, które oferuje Twoja konkurencja i dodając jej wartości. To sprawia, że ​​analiza konkurencji jest tak ważna w SEO.