Zwiększenie współczynnika klikalności SERP (CTR) dzięki przekonywującym opisom meta

Wiele osób odrzuca opisy meta jako przestarzałe narzędzie SEO - takie, które wyszukiwarki już dawno zdewaluowały po latach upychania słów kluczowych i innych oszustw. Jednak ci ludzie nie mają niesamowitej okazji do zaprezentowania użytkownikom wyszukiwania fragmentu przekonującego tekstu i zwiększenia szans na generowanie ruchu z powrotem do swoich witryn z SERP.

Oto jak moja firma Single Grain używa metaopisów, aby zwiększyć ruch ekologiczny…

1 - Zrozum nową rolę opisów meta

Naszym celem jako marketerów jest zachęcenie większej liczby osób do reagowania na nasze komunikaty - najlepiej w większości przypadków wyciągając karty kredytowe. Aby jednak dostać się do tego etapu zakupów, musimy najpierw umieścić je na naszej stronie, co oznacza, że ​​nasze fragmenty, które pojawiają się w SERPach, są tak atrakcyjne, jak to możliwe.

Oczywiście naszym celem jest, aby nasza witryna uzyskała najwyższą możliwą pozycję w SERP, używając kombinacji strony i strony SEO . Nie ma jednak sprzeczności z faktem, że Google Search Plus Your World, ulepszone mieszane SERP i wiele innych czynników sprawiło, że zdobycie najwyższych pozycji w tradycyjnym SEO jest trudniejsze niż kiedykolwiek.

I to niefortunne, jak opublikował niedawno opublikowany przez Slingshot SEO SEOMoz - wykazały ogromny spadek współczynnika klikalności, który gwałtownie spada zgodnie z pozycją SERP:

Zgodnie z ich wynikami, choć najwyższa witryna rankingowa ma ponad 18% szans na kliknięcie, prawdopodobieństwo to spada do 4% lub mniej, gdy tylko czwarta pozycja w SERP. To dość duża sprawa, ponieważ w wielu przypadkach niedawne uwzględnienie dodatkowych wyników wyszukiwania w SERP w mediach mieszanych i spersonalizowanych wyników podbiło tradycyjnie wysokie witryny o co najmniej tyle pozycji.

Więc jeśli nie jesteśmy w stanie zarobić na wysokim poziomie klikaj stawki zabezpieczając najwyższe pozycje w SERPach, musimy zachęcać ruch do wybierania naszego wykazu nad innymi przy użyciu innych dostępnych środków - upewniając się, że tekst zawarty w naszych fragmentach SERP jest tak przekonujący, jak to możliwe!

W tym miejscu pojawiają się wspomniane wcześniej opisy meta… Ponieważ fragmenty SERP pobierają swój tekst bezpośrednio z metatagów witryny, możemy kontrolować, jak przekonujące są nasze aukcje SERP, po prostu zmieniając opisy meta w naszych witrynach.

2 - Znajdź przekonującą kopię reklamy dla naszych opisów meta

Ponieważ wiemy, że nasze opisy meta będą wyświetlane w SERP za każdym razem, gdy pojawi się nasza strona, jedną z sztuczek, których możemy użyć, aby zachęcić więcej osób do odpowiedzi, jest zanotowanie naszej najlepiej wykonanej kopii reklamy i umieszczenie jej w opisie meta.

Ale gdzie możemy znaleźć tę idealną kopię? W rzeczywistości zarówno nasze reklamy PPC, jak i Facebook są dobrym wskaźnikiem tego, na co ludzie zareagują dobrze.

Co możemy zrobić, to wziąć reklamy, które sprawiają, że większość ludzi odpowiada na Facebook i Google Adwords, a następnie użyć ich w naszych metatagach. Ponieważ te meta opisy pojawią się następnie w SERPach, więcej osób zaangażuje się w nasze aukcje w wynikach wyszukiwania - prowadząc do większego ruchu przychodzącego do naszej witryny, większej liczby konwersji i wyższych wyników w wynikach wyszukiwania z powodu odpowiedniego wzrostu CTR.

3 - Określ nasze najlepsze reklamy

Teraz, gdy wiemy, że w naszych kontach Google Adwords i Facebook Ads możemy znaleźć wysokowydajną kopię potrzebną do przyciągnięcia użytkowników do naturalnych SERPów, musimy określić, które z naszych reklam najlepiej nadają się do wykorzystania jako opisy meta.

Oczywiście niektóre z naszych reklam będą lepiej dostosowane do tego zastosowania niż inne, dlatego będziemy chcieli skorzystać z wiadomości, które najbardziej odpowiadają użytkownikom w tych ustawieniach. Wyszukaj reklamy na swoim koncie, które spełniają następujące kryteria:

• Wysokie współczynniki wyświetleń - im bardziej reklama została wyświetlona w ustawieniach na żywo, tym lepiej możemy ocenić inne miary jej wartości, w tym współczynnik klikalności i współczynnik konwersji. Nowsze reklamy mogą nie być tak dobrze przetestowane, co skutkuje niewystarczającą ilością danych do wywołania oceny.
• Wysokie współczynniki klikalności - reklamy, które wygenerowały kliknięcia w ustawieniach PPC, prawdopodobnie przyciągną ten sam poziom zainteresowania z naturalnych SERP. Nie jest tak ważne, aby te reklamy powodowały konwersje, jak w ustawieniach PPC (ponieważ nie płacisz nic, aby pojawić się w naturalnych SERPach), więc poszukaj reklam, które wykazują wysoki poziom zaangażowania poprzez ich kliknięcie stawki.
• Wysokie współczynniki konwersji - reklamy, które prowadzą do konwersji, powinny być szczególnie cenione jako potencjalne opcje opisu meta, ponieważ już udowodniły swoją zdolność do przyciągania nabywców. Znajdowanie istniejących reklam o wysokim współczynniku konwersji (i odpowiednio wysokich współczynnikach wyświetleń w celu sprawdzenia ich skuteczności w czasie) powinno być pierwszym priorytetem przy przekształcaniu tekstu reklamy w metatagi.

Aby zobaczyć wizualny przykład tego, jak ten proces wygląda w praktyce, sprawdź następujący zrzut ekranu: http://screencast.com/t/TYh6nXAyXZH

4 - Dostosuj nasze najlepsze reklamy do tagu meta description

Wreszcie, gdy zdecydujesz, które konkretne wersje kopii reklam mają być używane w tagach meta opisu, może być konieczne wykonanie drobnych zmian, aby dopasować tekst do unikalnych parametrów związanych z tym użyciem. Podczas dostosowywania kopii reklamy do naturalnych fragmentów SERP rozważ następujące zalecenia:

• Meta opis ma miejsce tylko na 155-160 znaków, więc może być konieczne obcięcie tekstu reklamy do odpowiedniego rozmiaru (rozważ napisanie metaopisów w serwisie Twitter, aby zobaczyć dokładnie, ile znaków użyłeś).
• Zastanów się nad włączeniem wszystkich docelowych słów kluczowych do opisu meta (jeśli nie są one już używane w kopii reklamy), aby uzyskać niewielką korzyść dla SEO.
• Miej oko na swoje organiczne kliknięcia po kliknięciu po dokonaniu zmian w opisach meta. Chociaż zalecenia te powinny poprawić ilość ruchu uzyskiwanego dzięki naturalnym wynikom wyszukiwania, nic nie może być zastosowane w branżach ze 100% dokładnością, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że wprowadzone zmiany nie zmniejszą istniejącego przepływu ruchu.

W idealnej sytuacji dostosowanie opisów meta za pomocą sprawdzonej kopii reklam powinno skutkować wyższymi współczynnikami klikalności z naturalnych SERP i nowym przepływem zmotywowanych, zaangażowanych użytkowników z powrotem do Twojej witryny. Jak zapewne zauważysz, ci goście często mają większą motywację do zakupu, ponieważ kopia w reklamie została opracowana w konkretnym celu zwiększenia sprzedaży, co skutkuje wyższą konwersją - i większym zyskiem - dla Twojej firmy.

Obraz: edkohler