🏅 Як працюють зворотні посилання? Керівництво SEO з прикладами

1. Що означає "зворотні посилання"?
2. Як працюють зворотні посилання?
3. Чому зворотні посилання є важливими
4. Як зараз працюють зворотні посилання?
5. Як зворотні посилання допомагають SEO?
6. Приклад зворотного зв'язку
7. Які зворотні посилання найкращі?
8. Dofollow зворотні посилання
9. Nofollow зворотні посилання
10. Як працюватимуть зворотні посилання у 2018 році?

Зрозумівши, як робота зворотних зв'язків стала певною проблемою у світі SEO експертів, гуру та інших міфічних істот. У цій статті ви дізнаєтеся відповіді на деякі поширені запитання без будь-яких химерних слів і маркетингового жаргону. У Шотландський , ми часто чуємо такі запитання, як:

• "Що таке зворотні посилання?"
• "Як працюють зворотні посилання?"
• "Як зворотні посилання можуть впливати на мій веб-сайт (і бізнес)?"
• "Чому зворотні посилання так важливі?"

Що означає "зворотні посилання"?

Зворотні посилання - це онлайн-посилання, що надходять з інших сторінок Інтернету на ваші веб-сторінки. З цієї причини вони також часто називаються вхідними посиланнями або вхідними посиланнями. З іншого боку, посилання, які ви створюєте вказуючи на інші сторінки, називаються вихідними або вихідними посиланнями. Вхідні посилання на ваш веб-сайт - це вихідні посилання для іншого веб-сайту та навпаки.

Як видно на зображенні, це вхідне посилання, яке ми отримали з веб-сайту. Це посилання є вихідним для сайту WordPress і надходить для нас, оскільки він вказує на нашу домашню сторінку. Але є ще те, як працюють зворотні посилання.

Як працюють зворотні посилання?

Тепер, коли ми встановили, які зворотні посилання, давайте розглянемо їх структуру і дізнаємося, як вони працюють.

Погляньте на структуру посилання на малюнку. Це приклад посилання, яке ми використовували для нашого маркетингу push і pull приклад на блозі MorningScore.

<a href=”https://morningscore.io/wp-content/uploads/2017/12/Conversion-rate-study-per-channel-and-strategy.pdf”> джерело </a>

Зворотні посилання також називаються гіперпосиланнями. Вони складаються з тексту або зображення, які називаються якірним текстом і якірним зображенням відповідно. Ці якірні елементи являють собою текст або зображення, які ви натискаєте, які надсилатимуть вас на інший веб-сайт. У наведеному вище прикладі текст прив'язки, який буде відображатися на екрані, є джерелом

Якщо це все здається занадто складним, не хвилюйтеся, тому що ви, напевно, ніколи цього не будете робити. Це тому, що всі основні системи управління контентом (платформи, які дозволяють керувати контентом - наприклад, блог-платформами, такими як WordPress) дозволяють створювати гіперпосилання за допомогою декількох простих кліків. Цікаво, що іконка для створення гіперпосилання представлена ​​у вигляді двох ланцюжків, пов'язаних між собою.

Чому зворотні посилання є важливими

Щоб зрозуміти важливість зворотних посилань, ми повинні дивитися на недавню історію пошукових систем. Чому пошукові системи так турбуються про ці посилання? Хоча Google на сьогоднішній день є набагато розумнішим, і більше 200 факторів визначають, як ваш сайт класифікується, це не завжди було так.

Спочатку пошукові системи використовувалися для ранжування веб-сайтів виключно за кількістю ключових слів у їхньому вмісті. Алгоритми двигунів були не настільки розумні, як сьогодні, а мета і значення змісту не могли бути проаналізовані як хороші. Власники веб-сайтів зрозуміли, що і багато хто реалізував практику, відому як "набивання ключових слів". Це показало, що вона є дисфункціональною системою для пошукових систем, творців контенту і кінцевого користувача. Не важливо, чи був вміст хорошим, сайт був відомий або про що йдеться. Якщо певна фраза або слово є точною відповіддю, цей результат буде відображено. Крім очевидного обдурювання системи, багато нерелевантних пошуків також використовувалися для показу - хтось, хто поділився своїм особистим досвідом, міг би містити ключові слова, які інакше підходять і важливі для когось бізнесу. І саме так зворотні посилання стали фактором.

Як зараз працюють зворотні посилання?

З тих пір вона застрягла і зіграла важливу роль в рейтингах, однак, не без деяких різких змін. Щоб зрозуміти, чому пошукові системи приділяють таку велику увагу зверненням, і чому вона повинна скласти більшу частину ваших зусиль у пошуковому маркетингу, уявіть університетську бібліотеку. Є багато наукових книг, але якщо є п'ятдесят на ту ж тему, як би ви класифікували, яка з них є найбільш актуальною? Підказка: посилання. Це вірно - книга, яку інші цитують як джерело, є однією з найбільш авторитетних. Ця концепція вимірювань веб-сайту була введена засновниками Google - Ларрі Пейджем і Сергієм Бріном у науковому документі під назвою " Рейтинг рейтингу цитувань: приведення порядку до Інтернету . "

Як зворотні посилання допомагають SEO?

Є кілька причин, чому зворотні посилання є важливими для пошукових систем. Зворотні посилання від авторитетних джерел вказують на те, що ваша веб-сторінка містить цінну інформацію. Чим більше у вас є, тим більше цінність для Google. Інші веб-майстри, що мають вплив на ваш авторитет в очах Google, - це хороша система, яка часто дуже добре запобігає тому, щоб шахраї (також відомі як чорні капелюхи SEO) займали перше місце на сторінці результатів пошуку. Таким чином, хоча є й інші фактори, слід звернути увагу на дві речі:

• Виходить це з місця з відповідним вмістом?
• Чи приходить вона з авторитетного місця?

Поки просто пам'ятайте про те, що важливо уникати спам і дуже неактуальних посилань. Але якщо трапляється, що ви отримуєте погану посилання, виконання регулярного аналізу зворотного зв'язку гарантує, що ваш профіль посилання буде чистим.

Приклад зворотного зв'язку

Зворотні посилання подібні до рецензій для веб-сторінок. Якщо книгу цитують багато разів, особливо з авторитетних джерел, це означає, що третя сторона вважатиме її цінною. Отже, якщо це допомагає читачеві швидше, легше і краще вирішувати свої проблеми, ми можемо встановити деякі основні істини, чому і як це відбувається. Щоб зрозуміти, чому зворотні посилання, подумайте про це:

• Наведена книга містить цінну інформацію
• Наведена книга походить з надійного джерела
• Ви допомагаєте своєму читачеві, посилаючись на хороші джерела
• Ви можете використовувати довіру, використовуючи хороші посилання

Проте речі в Інтернеті є дещо складнішими, і SEO-компанії з чорним капелюхом раптом зрозуміли, що можуть обдурити пошукові системи. Хтось десь зрозумів, що якщо кількість зворотних посилань має найбільше значення, вони можуть використовувати програмне забезпечення, яке автоматично генерує тонну їх, незалежно від релевантності. Багато включили генератори зворотних зв'язків, що призвело до маніпуляції на сторінці результатів пошуку (SERP). Однією з поширених практик було написання коментарів зі спамом для досягнення великої кількості зворотних посилань.

І тут Google зрозумів, що щось не так. З введенням тега NoFollow, Google взяв під свій контроль рейтинги і допоміг блогерам і підприємствам усунути більшість спаму. Введення цього нового тегу в поєднанні з оновленням Google Penguin, орієнтованим на низькоякісні посилання, змінило те, як ми назавжди дивимося на посилання.

Які зворотні посилання найкращі?

Знання того, як працюють зворотні посилання і як керувати ними, має вирішальне значення, оскільки воно визначає, як пошукові системи також обробляють ваш сайт. Є два типи посилань - DoFollow і NoFollow.

Dofollow зворотні посилання

Тег посилання DoFollow (також відомий як "Слідувати") є оригінальним тегом, який передає значення (сік зв'язку) між веб-сторінками. Уявіть собі, що під час написання статті для ваших клієнтів ви знайдете великий джерело. Це може бути додатковий матеріал, огляд вашого продукту, тематичне дослідження або що-небудь ще, навіть одну з ваших сторінок. Звичайно, Google хоче знати, якою метою є посилання на інше джерело. У їхніх інтересах задовольнити не тільки вас як бізнесу, але і вашого кінцевого споживача. Інакше хто буде користуватися платформою, чи не так? Тут тег DoFollow повідомляє пошуковим системам, що ви вказуєте на цей веб-сайт, і ви також рекомендуєте його.

Наприклад:
<a href=”http://www.morningscore.io”> Це посилання DoFollow </a>

Посилання DoFollow є стандартним посиланням, що використовується за замовчуванням - він не має додаткових атрибутів. Це полегшує роботу, оскільки вам не потрібно нічого робити, щоб створити посилання DoFollow.

Nofollow зворотні посилання

З тегом NoFollow речі трохи відрізняються. Щоб краще зрозуміти, уявіть, що ви пишете статтю новин для великого медіа. Часто це трапляється так, що вам доведеться посилатися на менші сторінки, які не обов'язково довіряти або рекомендувати. У цих випадках використання тега NoFollow є відмінним варіантом, оскільки він повідомляє Google, що ви вказуєте на веб-сайт, але НЕ обов'язково рекомендуєте або довіряєте йому.

Приклад NoFollow:
<a href=”http://www.morningscore.io” rel=”nofollow”> Це посилання NoFollow </a>

Різниця походить від атрибуту rel = ”nofollow”. Вона в основному говорить пошуковим системам, що вони не повинні рахувати це посилання з точки зору рейтингу, щоб вони не пройшли значення (зв'язок сік).

Як працюватимуть зворотні посилання у 2018 році?

Цифровий маркетинговий ландшафт постійно змінюється за допомогою нових алгоритмів, які змінюють правила гри на ніч. Як власник веб-сайту / бізнесу, знаючи про ці зміни, ви отримуєте перевагу. І як тенденція продовжується, зворотні посилання збережуть свою цінність досить довго, потенційно назавжди. Це не означає, що не буде ніяких змін щодо цих посилань, але з логічної точки зору, це складна система, яка намагається забезпечити найкращі результати. Насправді, це велике дослідження показує, що значення високоякісного зворотного зв'язку як фактора ранжирування різко зросло за останні кілька років.

З цим ми завершуємо це керівництво. Оскільки ви вже знайомі з посиланнями, перегляньте наші ключові слова з довгим хвостом керівництво і не забувайте стежити за оновленнями.

Крім того, переконайтеся, що ви заглянете на нашу SEO глосарій , це найкращий спосіб запобігання головного болю при роботі з SEO жаргоном.