11 міфів пошукової оптимізації

4.5 з 5 на основі 2 оцінок

Пошукова оптимізація стала найбільш обговорюваною темою для підприємців, що здійснюють комерційну діяльність в Інтернеті. Такий стан речей цілком зрозуміло, враховуючи, наскільки важливу роль відіграє вона в розвитку бізнесу.

Велика кількість міфів і перекручених уявлень, пов'язаних з SEO, викликає удівленіе.Одні - забавні, що викликають посмішку, інші дійсно можуть здорово нашкодити: перешкоджати поліпшенню пошукового трафіку, просуванню контенту.

Дана стаття покликана розвінчати найбільш популярні міфи про пошукової оптимізації, з якими постійно стикаються власники інтернет-проектів, і пояснити, чому пора припиняти вірити їм уже сьогодні.

1.SEO оптимізація - суцільне шахрайство

Часом виникає відчуття, що консультанти, володіють даром переконання, запитують космічні суми за свої дії, які не приносять потрібних результатів, більш того - можуть стати причиною пенализации сервісу.

Ймовірно, приводом до появи міфу послужило присутність на ринку великої кількості сумнівних компаній, які заробляють відправкою спаму з додаванням посилань на ваш сайт на інші ресурси. Така тактика сприяє різкому підвищенню позицій сервісу, які швидко падають, коли сайти, пославшись на ваш інтернет-портал, отримують статус спамерів.

Однак наявність неетичних компаній, які обіцяють кращі рейтинги, а після залишають клієнтів ні з чим, не означає незаконність або неефективність SEO - тактики.

Перелічені організації, дійсно прагнуть допомогти клієнтам: збільшити трафік на сайт, поліпшити користувальницький досвід розглядають її як засіб боротьби з конкурентами, що дозволяє скористатися перевагами високої позиції на сторінці з результатами пошуку.

2. Швидке реагування на поновлення алгоритмів допомагає досягти успіху

Вважається, що при кожному оновленні алгоритмів ранжирування органічного пошуку необхідно відразу вносити зміни, що дозволяють залишатися на крок попереду конкурентів.

Алгоритми удосконалюються постійно. Гугл змінює принцип їх роботи приблизно 500 раз на рік. Єдине, про що слід турбуватися - основні оновлення алгоритмів.

Коли вони увійдуть в силу, розумна політика - почекати і подивитися, порушено чи функціонування сайту. Як правило, якщо ресурс оптимізований правильно, негативних наслідків не буде.

Ідеального алгоритму не існує. Оновлення завжди матимуть місце. Не поспішайте реагувати негайно, вивчайте достовірні джерела про те, що собою являє оновлення, і лише через пару днів або тижнів вносите корективи в міру необхідності.

3. Оптимізація для Google допомагає охопити всі пошуковики

Побутує помилкова думка, що оптимізація контенту для Google позбавляє необхідності підганяти сформований інформаційне наповнення під вимоги інших пошукових систем.

Фактично пошук Гугл становить понад 60% пошукового ринку, але частка Bing неухильно зростає. Bing - відмінний приклад сервісу, трохи відрізняється від світового гіганта, і тому заслуговує на особливу увагу.

Bing не так високо цінує зворотні посилання. Рейтинг складається ресурсів на основі призначеного для користувача взаємодії, соціальних сигналів, авторитетності сторінки, показника КЕП. Google не використовує показники, подібні кількості репоста в Facebook або числу передплатників в Twitter при визначенні позиції ресурсу. Так що оптимізації з урахуванням вимог Google для Bing явно не достатньо.

4. HTTPS потрібен виключно підприємцям, які надають товари

Багато хто впевнений в необхідності використання шифрів HTTPS тільки в сфері електронної комерції. В інших випадках вихідного протоколу HTTP цілком достатньо.

Насправді все зовсім не так. На початку 2017 року середній світовий обсяг зашифрованого інтернет-трафіку, нарешті, перевищив середній обсяг незашифрованого трафіку (дані компанії Mozilla, яка розробила браузер Firefox).

Представники корпорації Google чітко заявили про перевагу ресурсів з префіксом HTTPS над іншими. Така політика пояснюється наступними перевагами протоколів HTTPS: конфіденційність, цілісність, ідентичність даних. Великі сервіси, наприклад, Facebook, Wikipedia, The New York Times давно перейшли на HTTPS-протокол.

5. Тег H1 підвищує рейтинг сайту

На думку деяких, використання тегів H1 - обов'язкова складова грамотної пошукової оптимізації.

Технічно, це не зовсім так. Теги H1 впорядковують контент для читача, спрощують для веб-майстрів процес розробки сайту, однак безпосереднього вкладу в SEO вони не вносять.

Неважливо, чи використовуються теги H1 або H2. Сторінка повинна містити релевантну, корисну інформацію, що відповідає потребам користувачів.

6. Нарощування посилальної маси - приклад чорної SEO-оптимізації, яка залучає штрафи Google

Це дійсно смішно. Google винагороджує ресурс за надання зворотних посилань. Єдина умова - релевантність і достовірність джерел.

Розміщення посилань на сайт в каталозі статей, на сторонніх ресурсах, на сайтах, що містять шкідливі програми, тягне за собою покарання. Однак тут мова йде про спам, а не зворотні посилання.

Запитайте себе, чи приносить користь залишений до запису блогу коментар чи розміщена посилання. Якщо так, вам нема про що турбуватися.

7. Контент - король

Здається, що створення високоякісного корисного контенту цілком достатньо для отримання високих позицій в пошуковій видачі.

Одна тільки публікація актуального, релевантного, ретельно вивченого інформаційного вмісту не дасть потрібних результатів.

Контент впливає на SEO- стратегіію так само як якісні зворотні посилання, чуйний дизайн.

Обов'язково оптимізуйте сформований контент: підбирайте правильні ключові слова, використовуйте релевантні фрази в заголовках, надавайте актуальні внутрішні і зовнішні посилання.

8. Локація грає важливу роль

Міф: Якщо сайт не знаходиться в цільовій країні, про успіх можна забути.

Зовсім ні. Google досить розумний, щоб продемонструвати правильну версію веб-сторінки для потрібної країни, більш того корпорація ставить якісну інформацію вище локального контенту.

9. Наявність карти сайту XML Sitemap підвищує його рейтинг

Існує думка, згідно з яким створення файлу спеціального формату Sitemap xml допомагає поліпшити позиції сайту.

В реальності такий підхід сприяє поліпшенню індексації ресурсу, проте, значного впливу на його позиції не зробить.

10. Персоналізовані пошуки Google змінили традиційну пошукову оптимізацію

Оскільки результати пошуку кожної людини персоналізовані, немає ніякої можливості опинитися на першому місці.

Веб-сайти, гідні потрапляння в десятку кращих ресурсів Google показуються в персоналізованих результатах видачі теж.

Різниця між персоналізованими і неперсоналізовані результатами незначна. Поява персоналізації означає, що відстеження рангів може надавати менш авторитетні дані, ніж раніше.

Але це не вимагає розробки абсолютно нових методів пошукової оптимізації.

11. Ключові слова в коментарях і тегах заголовків гарантують успіх SEO-просування

Деякі фахівці вважають стратегічно продумане розміщення ключових слів в тегах коментарів і в заголовках до зображення відмінної SEO -тактікой.

Насправді ранжування працює зовсім по-іншому.

В першу чергу, теги коментарів означають, що контент недоступний для нарахування рейтингу Google.

По-друге, атрибути заголовка не допомагають в пошуковій оптимізації.

Список можна доповнити, по крайней мере, дюжиною інших міфів про SEO. Тут же представлені деякі поширені помилки, що викликають плутанину у маркетологів, програмістів, веб-майстрів, дизайнерів і підприємців.

Пошукова оптимізація - наука непроста. Оскільки цифровий маркетинг постійно розвивається, велика кількість недостовірної інформації не викликає подиву.

Рухайтеся вперед, перестаньте витрачати час і енергію на сумнівні стратегії або методи SEO - оптимізації, що з'явилися на світ завдяки недобросовісним фахівцям.