Товаров:
Важливо, як і ваш прес-реліз, поширювати ці новини належним чином так само критично. Ви не можете застосувати знамениту цитату Кевіна Костнера "Якщо ви його побудуєте, вони прийдуть" у прес-релізі. Замість цього вам потрібно проштовхнути свої новини якомога ширшою аудиторією. А щоб досягти цього, потрібно розширити своє мислення щодо аудиторії та потенційних місць розташування.
Розповсюдження прес-релізів є основним методом забезпечення журналістів, партнерів, клієнтів та інших зацікавлених сторін. Залежно від теми новин і цільової аудиторії, ви можете вирішити різні тактики випуску. Одна річ, яку ви хочете зробити, незалежно від новин, є план PR на місці, щоб забезпечити найкращу продуктивність.
Розподіл може бути розбитий на три етапи:
План попереднього розповсюдження
Плануйте SEO, щоб досягти потрібної аудиторії
Ти думки про SEO - або пошукової оптимізації - при плануванні випуску? Орієнтуйтеся на те, про що йде мова, і на кого вона спрямована. Що буде шукати ця аудиторія, що зробить реліз актуальним? Ці типи питань стимулюватимуть вас довгохворі ключові слова і допоможе вам оптимізувати прес-реліз для потрібної цільової аудиторії.
Хоча ви, мабуть, чули, що сьогоднішні прес-релізи не настільки актуальні для SEO через зміни алгоритму Google, те, як ваша аудиторія знаходить ваш вміст має значення. Ви можете підвищити свій рейтинг, якщо репортер пише історію і посилається на реліз або сторінку. Це збільшує довіру до Google і перенесе випуск у результати пошуку. Те ж саме стосується і блогерів, тому переконайтеся, що випуск є актуальним, має цінну інформацію та підтримує ваш загальний бренд.
Підготуйте блог для подальшої підтримки ваших новин
При складанні вашого релізу подумайте про інші способи просування цієї інформації. Це може бути написання в більш розмовному стилі або розробка вашого продукту або послуги на рівні деталей, який ви б не використовували в прес-релізі. Блоги можуть бути творчим шляхом для подальшої підтримки ваших новин. Ви можете використовувати свій блог як спосіб включити відгуки клієнтів, залучити впливових або розібратися в технологіях.
Розміщення в блогах на інших сайтах, які посилаються на ваш прес-реліз, також може бути корисним шляхом. Розглянемо розміщення гостей у галузевому відділенні, який може привернути увагу потенційних клієнтів або клієнтів. Якщо ви поважаєте їхню аудиторію та їхній кут, і відповідно збираєте та зміщуєте їхній вміст, ви можете розширити свій блог до гостьових повідомлень, які підтримують ваші новини. Переконайтеся, що ви повторно використовуєте матеріал, який ви налаштовуєте, і включаєте нові заяви або перспективи, тому блог вважається новим матеріалом.
Привернення уваги журналістів
Отримання уваги репортера - це виклик - навіть для великих відділів маркетингу з PR-агенціями, - але це неможливо. Витратьте трохи часу на дослідження того, хто потрібні журналісти для вашої галузі чи продукту. Спробуйте декілька різних торгових точок з різним поглядом на повідомлення та сюжетну лінію.
Сайти подібні HARO (Довідка виходу репортера) , пропонують доступ до безкоштовного ресурсу, який допомагає журналістам висвітлювати історії. Це може бути чудовим способом знайти можливості, які можуть відповідати вашому розповіді. Налаштуйте сповіщення Twitter, щоб визначити відповідні розмови в просторі. І завжди є старомодний спосіб культивування відносин - обличчям до обличчя. Попросіть місцевого репортера випити каву і шукати чесний відгук про те, як виділитися з конкуренції.
Фактичне поширення новин
Розповсюдження місцевих новин
Для багатьох малих і середніх підприємств велика частина ваших клієнтів і цільових перспектив є локальними. Вони знаходяться у вашій громаді. Подумайте, де вони можуть знайти свої новини. Місцева газета? Стаття про виправлення на каналі соціальних медіа? Не забудьте подумати про оптимізацію прес-релізу для цих невеликих, але ще важливих форумів.
Національне розповсюдження новин
Великі хлопці існують довгий час і будуючи відносини з ними, ви можете продовжувати зміни в галузі, як використовувати їхні послуги найкращим чином, а також знати, що відбувається і які зміни в мультимедіа.
Розповсюдження серед ключової аудиторії
Чи можете ви розраховувати на те, що ваші клієнти побачать ваш прес-реліз? Не завжди. Щоб переконатися, що ви доставляєте свої цікаві новини та ретельно опрацьовані повідомлення до однієї з найважливіших аудиторій, вам потрібно просунути новини перед ними. Подумайте про відправку інформації про прес-реліз електронною поштою. Якщо ви використовуєте a послуги, такі як Mail Chimp , ви можете виділити ваші новини у веселому форматі HTML-повідомлення електронної пошти з посиланням на прес-реліз на веб-сторінці або включити абзац тизера і дізнатися більше посилання.
Пост-розподільне синдикація
Отримати соціальні
Одним з найважливіших речей, які ви можете зробити після виходу на ринок, є синдикація цього розповсюдження через соціальні канали. До основних каналів можна віднести: Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Instagram, Google Plus, Delicious і Pitch Engine. Переконайтеся, що не тільки думаєте про те, де ви розміщуєте свої власні соціальні канали, але й стежите за вірусним підходом. Важливо також подумати найкраще для кожного соціального каналу і використовувати різні середовища.
Ось кілька прикладів.
- Ви публікуєте свій випуск, стежте за соціальним, а потім переглядайте, як ваші новини розповсюджуються.
- Як тільки він потрапляє до головних порталів новин, як Boston Globe або Wall Street Journal, приймайте ці гіперпосилання і використовуйте інший з унікальним описом для кожного соціального каналу.
- Розмістіть Boston Globe на своєму соціальному каналі Facebook і додайте до свого повідомлення: "Бостонський глобус охоплює вашу компанію в FeatureStoryName".
- Візьміть наступний перелік і надішліть повідомлення про це, використовуючи унікальний опис.
- Візьміть наступний і включіть нову фотографію в пост в Instagram, додавши, що "NewspaperX сказав про ProductZ".
- Додайте хет-тег або два для хорошої міри.
- Промийте і повторіть.
Це не так важливо, щоб привернути трафік назад до вашого власного веб-сайту, скоріше, зосередитися на брендингу та створенні життєздатного авторитету та підвищених соціальних сигналів.
Якщо ви використовуєте ці три етапи належним чином, ви оптимізуватимете розповсюдження вашого прес-релізу і отримати більше очей на ваших новинах. І, як і в будь-якій воронці продажів, тим більше ви досягнете більшої можливості збільшення продажів.
---
Асцентіум Капітал може допомогти вашому бізнесу збільшити досягнення і досягти своїх цілей. Чи потрібно фінансування для підтримки вашої PR-стратегії або придбати обладнання або технологію, що дає вашій компанії можливість поговорити, наша швидкі, гнучкі програми фінансування тут, щоб допомогти.
Зв'яжіться з нами сьогодні і створіть програму, яка відповідає вашим унікальним потребам бізнесу.
Згадування або посилання на інформацію, послуги, продукти чи постачальники третьої сторони не означає схвалення або підтримку Ascentium Capital. Індивідуальне дослідження повинно проводитися перед використанням будь-якого згаданого продукту, процесу або послуги.
Що буде шукати ця аудиторія, що зробить реліз актуальним?Місцева газета?
Стаття про виправлення на каналі соціальних медіа?