5 SEO поради для успішного пошуку

1. У чому різниця між SEO і SEM?
2. 1) Веб-аналітика: налаштування та початок вимірювання
3. 2) Дослідження ключових слів: Знайте розчарування і болі вашого клієнта
4. 3) Crawl-здібності: нульові сторінки індексуються = нульовий трафік SEO
5. 4) Зміст: виробляйте вміст, який є цінним для ваших клієнтів і є унікальним
6. 5) З'єднання: 1 Link = 1 Vote
7. 6) Бонус: інструменти SEO

Я просто люблю бути маркетологом пошуку. Це повинно бути гострі відчуття нового сайту, підтримання рангу та збільшення трафіку з пошуку, який щодня тримає мене на краю мого місця. Мені також подобається завдання з'ясувати, чому сайт не ранжується, виправляючи проблему, після чого він отримує повторну індексацію та генерує потенціал та / або дохід для бізнесу.

Я займаюся пошуком протягом 10 років і буду обмінюватися деякими з моїх історій з аудиторією на моїх майбутніх презентаціях у Cloudforce Essentials Brisbane (24 жовтня 2012 року) та Cloudforce Essentials Melbourne (1 листопада 2012 року).

Це складне поле для роботи, оскільки це постійно мінливий ландшафт з усіма безліччю оновлених алгоритмів Google. Завдяки самому характеру таємничого алгоритму Google, SEO ( Пошукова оптимізація ) має репутацію "темного мистецтва" або як якась чорна магія, повна хитрощів, яка допомагає веб-сайтам підвищуватися. Але навіть якщо ви знайдете спосіб обманути Google у наданні вам високого рейтингу, вони знаходяться прямо за вами з оновленням фільтра спаму, який відправляє ваш сайт, перевертаючи результати пошуку, або найгірший випадок, витирає вас з індексу. Насправді, за останні 20 місяців компанія Google випустила 20 оновлень для свого алгоритму, названого за симпатичними тваринами: Пінгвіни і Панди . Ось великий список всіх останніх 20 Оновлення Google Panda Баррі Шварц ( @RustyBrick ).

У будь-якому випадку я не маю на увазі, щоб налякати людей, я робив пошук досить довго і дізнався кілька порад, які я збираюся поділитися на Cloudforce подій, які не зможуть отримати вас вигнали з пошукових систем. Я також покажу деякі з кращих безкоштовних інструментів SEO, які я використовую кожен день, щоб допомогти мені зробити свою роботу як професіонал SEO.

У чому різниця між SEO і SEM?

Для тих, хто не знає різниці, SEM, що означає "маркетинг в пошукових системах", або також часто називається "оплачений пошук" або "оплата за клік" (PPC) - це те, де купити позицію в результатах пошуку Google. Ось як Google робить там гроші. SEO, що означає «пошукова оптимізація», і часто називається органічним пошуком або природним пошуком, - це робота з веб-сайтом, щоб допомогти їм виглядати більш доречним для пошукових запитів, але рейтинг не можна придбати. Нижче наведено слайд, який допомагає проілюструвати різні області пошукових результатів пошукової системи (часто згадуються фахівцями SEO як SERPS):

Цей блог буде зосереджено на SEO (де ви не платите Google за списки). Якщо ви хочете дізнатися більше про платні пошуки (SEM), будь ласка, ознайомтеся з моєю іншою поштою Як оптимізувати платний пошук за допомогою даних CRM .

У цьому пості я збираюся розливати боби на моїй SEO Success Framework, яка складається з 5 основних областей. Кожен з них більш докладно описаний у моїй презентації Cloudforce Essentials (прокрутіть донизу, щоб переглянути слайди), але ось резюме:

1) Веб-аналітика: налаштування та початок вимірювання

Я не можу наголосити на важливості цього першого фрагмента моєї структури SEO. Це - основа для того, щоб робити мурахи SEO зусилля. Якщо у вас немає веб-аналітики, як ви оцінюєте, чи докладаєте ви зусилля до результатів.

Нижче наведено кілька важливих показників SEO, які слід вимірювати:

• Чи збільшується мій трафік SEO кожного місяця і чи перетворюється трафік?
• Які ключові слова приводять до найбільшого трафіку та перетворюють найкраще?
• Яка частка SEO трафіку в порівнянні з іншими джерелами трафіку?

Немає причин для того, щоб не мати веб-аналітики, як Google Analytics безкоштовно. Якщо ви ще не позначили веб-сайт для використання інструменту аналітики, тоді моїм підказкам буде реалізація нового Google Менеджер тегів оскільки це допоможе вам заощадити багато часу та біль пізніше, коли ви захочете пристосувати теги для відстеження конверсій, теги перенацілювання та інші теги.

2) Дослідження ключових слів: Знайте розчарування і болі вашого клієнта

Вибір правильних ключових слів - це те, що приведе вас до успіху SEO. Важливо знати, які ключові слова ваші клієнти набирають у Google для вирішення своїх проблем і розчарувань. Це дійсно відправна точка для стратегії SEO, оскільки ви можете створити вміст навколо того, що потрібно вашим клієнтам, і працювати з цими ключовими словами у змісті.

Є багато безкоштовних інструментів ключових слів. Те, про що я говорив у своїй презентації - Google Trends та Інструмент добору ключових слів Google Adwords .

3) Crawl-здібності: нульові сторінки індексуються = нульовий трафік SEO

Є багато сайтів, які не отримують трафік, якого вони заслуговують, а не тому, що вміст є сміттям, але через технічні проблеми, які власники веб-сайтів можуть не знати. Є багато CMS (Системи управління контентом), які використовують нестандартні методи зв'язування, які ускладнюють павуки пошукових систем для переходу за посиланнями та виявлення додаткового вмісту на сайті.

Я поділився з аудиторією швидким простим способом перевірити, скільки сторінок будь-якого веб-сайту знаходиться в Google індексу Bing, використовуючи оператор пошуку "site:" (див. Нижче)

4) Зміст: виробляйте вміст, який є цінним для ваших клієнтів і є унікальним

Там немає сенсу плагіат змісту і немає сенсу платити комусь писати 100s сторінки сміття. Вони можуть негативно вплинути на ваш рейтинг. Ця частина моєї основи зосереджується на важливості мета-тегів і надає кілька порад щодо того, як знайти вміст або тему, до якої будуть зацікавлені ваші клієнти. Я також наводжу чудовий приклад того, чому ви повинні уникати повної флеш-пам'яті (Adobe) Flash) веб-сайти, оскільки Google має труднощі із скануванням і індексацією сайтів. Інша справа відзначити, що повний флеш-сайт не буде працювати на iPad.

5) З'єднання: 1 Link = 1 Vote

Я використовував термін "З'єднання" замість посилань для цієї частини мого фреймворку, оскільки Google приймає до уваги посилання на ваші сторінки, а також "Соціальні підключення" до вашого вмісту (наприклад, скільки людей ділиться вашими сторінками тощо). . Посилання все ще дуже важливі, і я надаю вам чудову історію "Натисніть тут", яка ілюструє силу Anchor Text (ключові слова, що використовуються в посиланнях). У своїй презентації я розкриваю відмінний безкоштовний інструмент, який ви бачите кількість зворотних посилань на будь-який сайт в Інтернеті. Ви можете використовувати інструмент для порівняння вашого сайту з конкурентами поруч, інструменти називаються Відкрийте провідник сайту від SEOmoz .

6) Бонус: інструменти SEO

У цьому розділі моєї презентації я демонструю деякі звіти для безкоштовних інструментів SEO, таких як Відкрийте провідник сайту , Інструменти Google для веб-майстрів і для тих, хто керує Salesforce, SEO для Salesforce .