5 способів соціальні медіа можуть допомогти вашому SEO

1. Частина 1. Фактична перевірка
2. Грудень 2010, Метт Каттс: Соціальні сигнали є фактором ранжування.
3. Липень 2012, Метт Каттс: Не пишіть епітафію для посилань.
4. Січень 2014, Matt Cutts: Соціальні сигнали не впливають на рейтинги.
5. 2015-2016, Джон Мюллер: Знову, соціальні сигнали не впливають на ваш рейтинг.
6. У жовтні 2017 року Гарі Ілієс розповідає про важливість настроїв бренду.
7. Частина 2. Як користуватися соціальними для SEO (навіть якщо це не «прямий» фактор ранжування!)
8. 1. Ви можете заробити реальні довільні зворотні посилання (які є рейтинговим сигналом!)
9. Досліджуйте впливових користувачів і компанії та згадуйте їх у своєму вмісті.
10. 2. Безпосередні згадки можуть бути однаково важливими.
11. 3. Профілі соціальних медіа відображаються в результатах пошуку Google.
12. 4. Використовуйте соціальні медіа для дослідження, пов'язаного з SEO.
13. 5. Інші пошукові системи, такі як Bing, не (публічно) кажуть «ні» соціальним сигналам.
14. Суть.

Наскільки важливі соціальні сигнали для пошукового рейтингу? Чи потрібно турбуватися про кількість ретвітів? Або згадується?

Якщо ви були в індустрії цифрового маркетингу принаймні протягом року, ці та інші питання могли б перетнути ваш розум. Але складним є те, що відповіді не є простими, що перетворює планування кампанії та розробку стратегій у кошмарний ринок.

У цій статті я постараюся пролити світло на те, що ми вже знаємо про існуючі зв'язки між SEO та маркетингом в соціальних мережах, і спробуємо дати вам корисні поради щодо створення здорової та ефективної стратегії для ваших потреб.

Частина 1. Фактична перевірка

По-перше, давайте зробимо деяку перевірку фактів і швидко згадаємо всі офіційні заяви щодо співвідношення соціальних сигналів і пошукових рейтингів. Немає припущень - лише фактів!

Грудень 2010, Метт Каттс: Соціальні сигнали є фактором ранжування.

У 2010 році опубліковано Matt Cutts відео де він чітко декларує соціальні сигнали дійсного рейтингового фактора:

«Ми використовуємо посилання Twitter і Facebook в рейтингу, як ми завжди маємо в рейтингах пошуку в Інтернеті. Але, крім того, ми також намагаємося трохи розібратися про репутацію автора або творця в Twitter або Facebook. І дозвольте мені просто дати вам трохи інформації про це. Я знімав відео ще в травні 2010 року, де сказав, що ми не використовували це як сигнал. І в той час ми не використовували це як сигнал. Але тепер ми записуємо це в грудні 2010 року, і ми використовуємо це як сигнал.

Після перегляду цього відео, багато маркетологів вважали, що соціальний новий SEO і збожеволіли за створення соціальних профілів і створення "вірусного" контенту.

Липень 2012, Метт Каттс: Не пишіть епітафію для посилань.

Деякі оптимізатори настільки одержимі ідеєю соціального SEO, що вони навіть думали, що соціальні сигнали незабаром повністю замінять традиційні зворотні посилання. Настав час хтось пояснити, що відбувається. І Метт насправді намагався це зробити SMX Advanced 2012 :

“У Інтернеті генерується більше даних, ніж будь-який інший джерело даних у мережі. І я вважаю, що багато людей думають, що зв'язки вмирають, або посилання не є демократією, або неможливо отримати посилання, які не є ні в чому. І справа в тому, що це трохи міхура, на мою думку, в індустрії SEO, тому що, якщо ви подивитеся на фактичний відсоток посилань, що не підлягають перегляду в Інтернеті, то це один цифра, і насправді це досить маленький відсоток цифр. Отже, є таке сприйняття, що так, все буде соціальним, або посилання повністю застарілими, і я думаю, що це рано зробити. Я не сумніваюся, що через 10 років все буде більш соціальним, і це буде більш потужним сигналом, але я б ще не написав епітафію для посилань.

Смілива фраза, на мою думку, досить важлива. Метт звучав досить оптимістично щодо збільшення впливу соціального пошуку. Я припускаю, що це дійсно була частиною стратегії Google на даний момент - включити соціальні сигнали до алгоритму ранжирування.

Січень 2014, Matt Cutts: Соціальні сигнали не впливають на рейтинги.

Так, речі різко змінилися протягом всього 2 років!

Я думаю, що важливо підкреслити кілька фактів, які мали місце до оголошення Метта. Як згадував Метт у відео 2012 року, Google було заблоковано від сканування одного з популярних веб-сайтів соціальних медіа (Twitter) більше місяця. Це здавалося величезним розчаруванням для інженерів Google - вони просто не могли побудувати рейтинговий альго на основі даних, які їм не були доступні. Це може бути однією з головних причин, через які Google почала втрачати інтерес до соціальних сигналів.

А як щодо відносин з Facebook? Ну, вони, здавалося, пішли від поганого до гіршого в 2013 році (так, всього за рік до заяви Метта!), Коли Марк Цукерберг сказав: "Наші відносини з Google не є такою, де компанії дійсно говорять".

Як завжди, існує кілька причин для холодної війни між веб-гігантами. Facebook запущено конкуруюча пошукова система Graph. Крім того, Ларрі Пейдж не допомагав, заявивши, що Facebook «робить дуже погану роботу на своїх продуктах». І не забувайте про Google+, що, незважаючи на те, що компанія Google активно просувається, не стала такою популярною серед соціальних користувачів медіа.

Не дивно, що Google вирішив змінити свою увагу, і в 2014 році Метт Кеттс опублікував ще одне відео, яке повідомляє веб-майстрам, що соціальні сигнали - такі, як Facebook, любить і послідовники Twitter, які вказують на авторитет та вплив профілю, - не впливають на пошуковий рейтинг.

2015-2016, Джон Мюллер: Знову, соціальні сигнали не впливають на ваш рейтинг.

Починаючи з 2014 року, кожні кілька місяців Google згадувала тему соціальних сигналів і кожного разу відповідь була: «Ні, соціальні сигнали не використовуються в рейтингу результатів пошуку».

Іноді, однак, тон трохи змінився, як у 2015 році, коли Джон Мюллер брав участь у тусовці для веб-майстрів, і його запитали: «Чи впливають соціальні сигнали на органічні рейтинги Google?». ні."

У 2016 році Гарі Ілліс знову підтвердив це в Twitter. Питання було: "Деякі суперечки з приводу того, чи Google приймає до уваги соціальне забезпечення для SEO - можливо, Луї Грей вирішить це на нашій наступній сесії! # Social16" Гері відповів, "коротка версія, ні, ми не робимо".

У жовтні 2017 року Гарі Ілієс розповідає про важливість настроїв бренду.

На події стану пошуку в 2017 році, Гарі Ілліс сказав, що Google використовує аналіз настроїв для пошукового рейтингу. Чи означає це, що згадки з негативними настроями можуть зіпсувати органічні пошукові рейтинги? Ах, як завжди, прямої відповіді на це питання немає. Принаймні, ми можемо точно сказати, що:

• Google дивиться на згадки бренду в соціальних мережах.
• Google намагається застосувати аналіз настроїв.
• Якщо знайдені дані є значними (скажімо, сотні людей скаржилися на ваш продукт / послугу в Twitter протягом дня), Google може використовувати його для оцінки рейтингу.

Якщо ви запитаєте мене, аналіз настроїв не може бути величезним фактором ранжування зараз (через обмеження обходу та машинного навчання), але його значення, швидше за все, зросте, коли технологія зростатиме.

Отже, соціальні медіа сигналізують фактор ранжування для Google? Ні, на даний момент вони не є прямим фактором ранжування . Але вони мають непрямий вплив на результати пошуку, і саме тому SEO-сервіси все одно повинні піклуватися про маркетинг у соціальних мережах. Добре, досить з історією і припущеннями - давайте перейдемо до більш цікавої практичної частини.

Частина 2. Як користуватися соціальними для SEO (навіть якщо це не «прямий» фактор ранжування!)

Коли йдеться про обговорення сигналів рейтингу, Google зберігає свої карти ближче до грудей, а речі з соціальними сигналами все ще виглядають досить складними. Тим не менш, ви не повинні ігнорувати соціальні у своєму цифровому маркетинговому мікшері, тому що якщо ви це зробите, ви можете втратити і втратити великий за кілька років. Давайте подивимося, як можна використовувати доступні дані та ресурси соціальних медіа, щоб допомогти вашій компанії розвиватися та сприяти, як в органічному пошуку, так і в соціальних мережах.

1. Ви можете заробити реальні довільні зворотні посилання (які є рейтинговим сигналом!)

Майже кожен має профіль соціальних медіа з десятками (або сотнями) друзів / зв'язків / послідовників. Чому це важливо для SEO-менеджерів? Тому що, поділившись вмістом сайту через веб-сайти соціальних медіа, ви можете заробити реальні зворотні посилання. Як це працює?

Уявіть, що ви тільки що створили новий пост про те, як планувати і бронювати літній відпочинок у 2018 році. Тоді ви ділитеся цим на Facebook, Twitter, Instagram, назвіть його. Ви навіть можете підвищити вашу посаду, щоб охопити більше людей. Тоді, якщо ви зробили вашу домашню роботу добре, посилання буде підібраний bloggers, он-лайн журнали, та можливо деякі туристичні агенції. І на додаток до ретвітів і любить, посада може заробити реальні зворотні посилання.

Добре, це може бути трохи утопічний у 2018, як там надто багато вмісту там. Ваш сайт / блог повинен дійсно виділятися, щоб бути поміченими. Таким чином, не завадить отримати додаткову експозицію.

Насолоджуючись поштою? Там більше.

Зареєструйтеся, щоб отримувати електронний лист на тиждень з ексклюзивними, дієвими порадами щодо соціальних медіа та цифрового маркетингу.

Досліджуйте впливових користувачів і компанії та згадуйте їх у своєму вмісті.

Так, ця робота повинна бути зроблена до завершення вашої публікації. Насправді, це те, що потрібно робити регулярно, якщо ви хочете, щоб ваші соціальні кампанії були успішними.

Щоб дізнатися про найпотужніших у Вашій ніші, можна провести дослідження, використовуючи пошукові системи та мережі соціальних медіа, або налаштувати процес, створивши нове повідомлення в Аваріо .

Після введення ключових слів і хештегів, нехай інструмент збирає згадки з усього Інтернету і створює список впливів для вас (можна знайти у розділі Звіти> Впливають ):

Виберіть компанії, веб-сайти та профілі, які найбільше вам подобаються, і вкажіть їх у своєму вмісті. Якщо ви не думаєте, що вони помітять, що ви написали про них, трохи ненав'язливий аутрич може допомогти. Робіть це регулярно і контролюйте кількість зворотних посилань - якщо він зростає, ви на правильному шляху і соціальні медіа будуть робити хорошу роботу для вашого рейтингу пошуку в довгостроковій перспективі.

2. Безпосередні згадки можуть бути однаково важливими.

Гаразд, скажімо, ваш пост досяг багатьох людей у ​​соціальних мережах, і ви отримали хороший трафік, але ніяких посилань. Це поганий результат? Не обов'язково. Якщо ви були згадані в інших блогах і соціальних профілях, це не залишиться непоміченим пошуковими системами і може допомогти з вашими рейтингами. І ось чому:

У вересні 2017 року Гарі Ілліс згадав у своєму основний у Брайтоні SEO:

«Якщо ви публікуєте високоякісний контент, який дуже цитується в Інтернеті - і я не говорю лише про посилання, а також згадує в соціальних мережах і про людей, які розмовляють про ваш брендинг, це так. Тоді ви робите велике.

Якщо цього недостатньо, щоб переконати вас (так, ми всі пам'ятаємо, як швидко Google змінює свою думку!), Подивіться на щось більш значуще, скажімо, патент Google. Цей патент Panda також посилається на згадки, іменовані "вказівні посилання", як сигнал, який може бути рівним за вагою до старих старих зворотних посилань:

Система визначає кількість незалежних зв'язків для групи (етап 302). […] Посилання для групи можуть включати експрес-посилання, неявні посилання або обидва. […] Підразумеваним посиланням є посилання на цільовий ресурс, наприклад, посилання на цільовий ресурс, який включено до вихідного ресурсу, але не є експрес-посиланням на цільовий ресурс. Таким чином, ресурс у групі може бути об'єктом передбачуваного посилання без можливості користувача переходити до ресурсу, слідуючи передбачуваного посилання.

І навіть якщо цього не достатньо, ви можете зробити деякі непрості дослідження, щоб переконатися, що ви на своєму шляху.

По-перше, ви можете поглянути на ваш звітність (рейтинг), використовуючи такий інструмент Рейтинг трекера :

А потім перевірте звіт про статистику згадок у засобі моніторингу соціальних медіа, наприклад Аваріо :

Чи збільшується видимість вашого сайту разом із кількістю згадувань? Статистика буде говорити самі за себе!

3. Профілі соціальних медіа відображаються в результатах пошуку Google.

Назва вашого бренда / продукту Google і високі шанси на першій сторінці ви побачите свої облікові записи Twitter і / або Facebook та / або Instagram. А якщо ви були активними та популярними в соціальних мережах, сторінка результатів пошукової системи може містити більше посилань на профілі соціальних мереж, ніж на інші типи веб-сайтів:

Незважаючи на те, що Google може не піклуватися про кількість соціальних сигналів, які отримує ваш сайт, це безумовно піклується про вміст, який він обслуговує для своїх користувачів. Подумайте про це: ваші облікові записи соціальних медіа можуть реально формувати вміст результатів пошуку!

І якщо компанія Google вважає важливим продемонструвати "соціальну" частину вашої компанії, її слід добре використовувати:

• Переконайтеся, що облікові записи соціальних медіа містять найновіші відомості про компанію, такі як ім'я, адреса, URL-адреса сайту.
• Перевірте якість профілю та зображення на обкладинці. Іноді ці зображення будуть першим враженням, яке людина отримає і може вплинути, якщо вони хочуть натиснути на посилання вашого сайту чи ні.
• Спробуйте реагувати на соціальні медіа - взаємодіяти з користувачами, оперативно відповідати на запитання і згадувати, і не ігнорувати негативний відгук.

Важливо те, що ви повинні регулярно працювати над контентом для облікових записів соціальних медіа - він повинен стати частиною вашого змішаного маркетингового контенту.

4. Використовуйте соціальні медіа для дослідження, пов'язаного з SEO.

Щоб зробити зоряний SEO, нам завжди потрібні дані - ключові слова, ідеї вмісту, дослідження конкуренції - все це впливає на те, як ми плануємо діяльність з оптимізації для будь-якої ніші та веб-сайту.

Тепер, здогадайтеся, що? Ми можемо отримати цікаві ідеї з веб-сайтів соціальних медіа.

Я згадав ідеї щодо ключових слів, але краще сказати ідеї "питання-відповіді". З голосовими помічниками, що завойовують світ, пошукові системи перетворюються на двигуни «відповідь». А де люди запитують і найчастіше відповідають на запитання (крім Google)? Так, вони використовують сайти соціальних медіа, щоб швидко збирати ідеї, поради та відгуки своїх друзів і знайомих. Отже, якщо ви можете виявити ці часто задані питання в соціальних мережах і створити змістовні повідомлення, що охоплюють цю тему в деталях, ви можете змусити Googlebot закохатися у ваш сайт.

Якщо ви використовуєте Аваріо , ви зможете помітити відповідні запитання та обговорення з усього веб-сайту в межах одного каналу (і переглядати конкретні запитання, використовуючи опцію фільтрування):

Тепер давайте подивимося на профілі соціальних мереж ваших конкурентів. Прокрутіть свої канали Twitter і Facebook і зверніть пильну увагу на повідомлення з великою кількістю залучень (ретвіт, акції, коментарі). Незважаючи на те, що ви не маєте доступу до даних Google Analytics конкурентів, ви можете отримати уявлення про те, які статті найчастіше стосуються вашої цільової аудиторії. Тепер все, що вам потрібно зробити - це хороша стара техніка хмарочоса - створити кращу, свіжу, більш детальну посаду і заробити трафік і зворотні посилання.

5. Інші пошукові системи, такі як Bing, не (публічно) кажуть «ні» соціальним сигналам.

Google міг змінити свій погляд на соціальні сигнали, які є частиною алгоритму рейтингу, але як щодо інших пошукових систем?

Ще в 2010 році представники Bing заявив що вони подивилися на сигнали соціальних медіа при створенні результатів пошуку:

«Ми дивимося на соціальну владу користувача. Ми розглядаємо кількість людей, яких ви стежите, скільки вас слідує, і це може додати невелику вагу до списку в звичайних результатах пошуку. У соціальному пошуку Bing він має набагато більшу вагу, де твітів з більш авторитетних людей буде надходити на вершину, коли використовується найкраща відповідність.

Цікавим є те, що ми ніколи не чули, як вони змінюють свою позицію щодо соціальних сигналів, а це означає, що вони все одно можуть використовувати їх для ранжирування результатів. Згідно з Статистика ComScore , Bing користується приблизно 33-відсотковою часткою ринку в США, тому я вважаю, що не варто ігнорувати другу пошукову систему, яка найчастіше використовується в стратегії SEO.

Суть.

Я переконаний, що веб-сайти соціальних медіа (існуючі та майбутні платформи) продовжуватимуть розвиватися у всьому світі, а значить, для пошукових систем все більше даних буде збиратися та аналізуватися. Як вони збираються використовувати ці дані - залишається великим питанням не тільки для маркетологів, але й для пошукових компаній. Але вже зараз ми можемо сказати, що соціальні медіа та SEO повинні працювати разом, якщо власники бізнесу хочуть отримати максимум від обох.

Які ваші думки про соціальні медіа та SEO? Як ви думаєте, соціальні сигнали набуватимуть більшу вагу в рейтингах пошуку в найближчі роки? Не соромтеся поділитися своїми думками в коментарях нижче!