Товаров:
У кінцевому підсумку ваш ранг у сервісних списках Google визначає основну частку показників кліків і численні дослідження зроблено для того, щоб визначити, скільки трафіку ви отримуєте з місця №1 у порівнянні з місцем № 4, але останнім часом з появою тегів rel = author, мікро-даних schema.org і постійно змінюваних Google Local макетів є цілий новий клас сторінок результатів пошуку, який може різко змінити те, що раніше було досить простим показником.
«Старий» ландшафт SERP CTR був досить добре підсумований у цьому графіка з рогатки SEO з дослідження, яке вони провели навесні 2011 року:
Навіть з цими, здавалося б, "встановленими в кам'яних" CTR, все ще є безліч функцій, які веб-майстри та власники бізнесу можуть реалізувати, щоб привернути більше уваги до їх переліку SERP, і в кінцевому рахунку вплинути на їх CTR.
- "Rel = author" - позначення повідомлень
- Теги заголовка
- Посилання на сайт
- Мета-описи
- Відгуки про мікро-дані (Schema.org)
Незважаючи на те, що все це реалізовується, це не дасть священний грааль ставки кліків (ми віримо у тестування з використанням SERP-кліку через тест SERP Туреччина щоб переконатися, що ви робите поліпшення і не стріляти себе в ногу) вони роблять ваші результати видачі виділяються більше, які можуть поліпшити, як багато людей насправді зробити це на ваш сайт.
1. Відносно = автору
Реалізовано досить нову функцію Google, позначення певних сторінок тегом "rel = author" дає змогу Google зняти фотографію та інформацію про автора для будь-якої статті, яку ви пишете.
Приклад результату видачі реп = автор
У наведеному вище прикладі можна побачити, як фотографію Крістофера, а також досяжність профілю Google+ відображається поруч із результатом пошуку. Ця інформація виведена зі профілю Google+, яку автор має налаштувати. Докладнішу інформацію про налаштування такого роду тегів Google надає тут .
2. Теги заголовків
На деякий час багато SEO подивилися на теги заголовків, як просто інше місце для ключових слів. З Panda і Penguin тепер перекласти алгоритм Google ще далі від наповнення ключових слів, це було важливо, щоб не виходити за борт з ключовими словами ви фокусуєте теги заголовка на. Наприклад, якщо ви оптимізуєте сторінку для "Особистої травми Пенсільванії", не починайте створювати теги назви, як це:
- Пенсільванія Адвокати особистих травм - PA особистої травми адвокатів - адвокатів для особистої травми в Пенсільванії - PA Травми Юридична фірма -
Хоча Google міг дати вам схвалювальний кивок у минулому для розумного наповнення багатьох ключових фраз у тегах заголовків, важливо пам'ятати, що користувач дійсно повинен натиснути на ваш результат SERP, щоб зберегти фокус на двох ключових словах, і включіть назву вашого бренду наприкінці. Найважливіше ключове слово має починатися біля передньої частини тега заголовка. Використовуйте 70 символів, які Google відображає розумно і після того, як ваші ключові слова з'ясовані, зробіть це достатньо, щоб звичайний відвідувач відчував себе зобов'язаним натискати. Наприклад - сторінка на тему "Адвокати погашення парку розваг Нью-Джерсі" може виглядати так, якби ви дійсно розтягувалися:
- Нью-Джерсі, Нью-Джерсі - Парк розваг, Аквапарк - Адвокати, Адвокати, Адвокати, Адвокати - Юридична фірма ABC
Або ви можете прийняти більш читабельний підхід із закликом до дії:
- Поранений у парку розваг Нью-Джерсі? Зателефонуйте за номером 1-555-5555, щоб поговорити з адвокатом з травм
Як і більшість методів тут, ключ є тестуванням. Існує тонка грань між привабливим для людини відвідувачем і привабливим для алгоритму пошукової системи. Якщо ви посідаєте рейтинг 55 для вашого вибору набору ключових слів, ймовірно, наявність читаного та дієвого тегу заголовка не дасть вам багато трафіку.
Орієнтуйтеся на перше місце в рейтингах, а потім зробіть тонкі корективи та відстежуючи результуючі падіння / збільшення рейтингу, а також зміни вхідного трафіку для вказаних ключових слів.
3. Посилання на сайт
Ця функція не відображатиметься для кожної ключової фрази, за якою ви займаєтеся. Найчастіше вони з'являються під час пошуку торгових марок або конкретних продуктів, де одна компанія є очевидним лідером ринку для зазначеного продукту або послуги. В якості прикладу нижче наведено результати пошуку Google для "яблучних комп'ютерів". Ви можете бачити посилання на сайти нижче "головного" результату SERP, вказаного нижче (Store, Mac, iPad і т.д.).
Посилання на сайт для Apple
Тепер посилання на сайти - це не те, що можна "включити" і відразу почати. Незалежно від того, чи вони з'являються, цілком залежить від Google. Швидше за все, ви побачите це лише при виконанні фірмових пошукових запитів вашого продукту. Ви можете налаштувати сторінки, які ви віддаєте перевагу, як посилання на сайти в Інструментах Google для веб-майстрів, але інша велика частина цієї функції отримує достатню кількість торгових марок та розпізнавання торговельної марки, щоб вони почали з'являтися. Можна знайти чудове керівництво для посилань на сайти тут .
4. Мета описи
Це ще один розділ сторінки SERP, де ви маєте певний нагляд за контролем, і можете діяти як чудове місце для виклику до дії або для подальшого залучення читачів. Це один з розділів вашого результату SERP, який може отримати багато чого з розділення тестування (знову ж таки, SERP Туреччина є прекрасним інструментом для цього), але ви також повинні зберігати уявлення про те, які ключові слова ви хочете використовувати в задній частині вашого розуму.
Мета-опис Fender тут нечітко виділено жовтим кольором
Як і в більшості стратегій SEO, існує легкий баланс до кількості ключових слів, на яких ви хочете зосередитися з огляду на мета-описи, а також на скільки ви хочете звернутися до інтересу читачів. Залежно від тематики, яку ви зосереджуєтеся на них, їх можна використовувати як привід у захоплюючій історії, або як місце для видалення вашого телефонного номера. Дотримуйтеся використання однієї-двох основних ключових фраз, які ви хочете, щоб сторінка була націлена на де-небудь у вашому мета-описі. Зазвичай це потрібно додати до 160 символів, або він буде зрізаний (як ви бачите у наведеному вище прикладі).
5. Огляди мікроданих
Це ще одна особливість (схожа на rel = author), яка може принести деякі цікаві елементи на ваш сайт, щоб допомогти йому виділитися з конкурентів. Schema.org містить надто новий тип міток мікроданих, який веб-дизайнери та розробники можуть використовувати для надання Google більше інформації, ніж зазвичай про їхній продукт або послугу. Хороший приклад можна побачити нижче з пошуком "Пілатес Філадельфії":
Тут ви можете побачити третій результат (yelp.com), який здійснив відгуки про мікроданні на їхньому сайті, і тому вони тепер мають оцінену рейтинговою системою нижче результати. Хоча це може бути погано (2,5 з 5 зірок не вражають мене за місце для піци), це забезпечує рівень чесності та довіри до веб-сайту, який поділиться цією інформацією, а також 5 досить гучних зірок тепер відображаються нижче результатів рейтингу пошукових систем. Тут (як завжди) ви хочете перевірити, щоб переконатися, що ваш сайт поліпшився, але більшість негативних відповідей на реалізацію такої функції виникла б через наявність негативних відгуків у першу чергу.
Тепер приклади, наведені вище, не обов'язково належать до юридичної галузі, це всі можливості, які ми досягли успіху в реалізації різних юридичних клієнтів, з якими ми працювали в минулому. SEO для юристів і юридичні фірми можуть носити стигму "сухий" промисловості, але якщо ви розумієте, наскільки зосереджена ваша практика і залишаєтеся в курсі останніх тенденцій у вашому правовому полі, є багато можливостей для використання таких функцій, щоб допомогти поліпшити показник кліків від Google, і в кінцевому підсумку більше клієнтів через ваш інтернет-маркетингу зусиль.