Airbnb ризикованих трюків для підвищення SEO з віджетами & ...

1. Airbnb ризикованих трюків для підвищення SEO з віджетами & значки Airbnb нещодавно запустив новий...

Airbnb ризикованих трюків для підвищення SEO з віджетами & значки

Airbnb нещодавно запустив новий набір віджетів і значків HTML, щоб допомогти хостам просувати себе і отримати більшу видимість за межами платформи Airbnb.

Тим не менш, соціальна компанія подорожі проживання не тільки видавати хороші значки для своїх користувачів, але також використовує ті ж методи SEO, прийняті в минулому багатьма іншими веб-сайтами, щоб зібрати дуже релевантні посилання в масштабі.

У цій статті ми розглянемо попередні підходи Airbnb до віджетів, додану вартість для Airbnb, переваги SEO та ризики, з якими стикається компанія, представляючи цю нову функцію.

Дехто може згадати…

Ті, які були на Airbnb протягом деякого часу, могли б пам'ятати, що в минулому компанія використовувала, щоб запропонувати - у зв'язку з її Партнерська Програма - набір віджетів, які люди могли б вставляти на свій веб-сайт для просування Airbnb.

Віджет - це невеликий фрагмент коду, який може бути встановлений на будь-якій веб-сторінці на основі HTML. Він може відображати статичний текст і зображення, але він також може відображати інформацію "в прямому ефірі" - наприклад, останні відгуки - без того, щоб власник сайту постійно вносив зміни до коду.

Метою цих віджетів було використання існуючої бази користувачів для збільшення трафіку на веб-сайті Airbnb і збільшення початкового зростання, компенсуючи зусилля своїх користувачів угоди щодо розподілу доходу.

Незважаючи на те, що витягнув чимало успішних приладів для росту (наприклад, той, який розумно дозволив органічно взяти на себе Craigslist Airbnb так і не вдалося налагодити афілійовану програму належним чином працювати в масштабі так само, як і інші канали придбання.

Через кілька років, не отримавши великої любові, партнерська програма Airbnb була припинена, а разом з нею і видалено доступ до HTML-віджетів (навіть якщо живі сліди все ще можна знайти на сайті Airbnb ).

Нова можливість зростання з іншим фокусом

Партнери Airbnb віджети спочатку були доступні всім користувачам, але вони не були активно просунуті та легко доступні для пошуку на веб-сайті.

Однак у 2015 році Airbnb знову почав фокусуватися на цій темі, підходячи до неї з іншого боку.

Замість того, щоб примушувати своїх користувачів вбудовувати вміст на свої сайти, пропонуючи пряму монетизацію через партнерську програму, цього разу Airbnb вибрав потенційно більш корисний спосіб взаємодії зі своєю спільнотою.

Розширившись як компанія і як бренд, Airbnb часто є основним способом, яким гості отримують замовлення, навіть якщо вони вже мають свій власний веб-сайт.

Усвідомлюючи цей факт, Airbnb працював разом Вставити розгортати першу версію нової функціональної можливості, яка доступна зі сторінки лістингу.

Цю функціональність було додано до сайту з метою спонукати користувачів (і, зокрема, хостів) до вбудовування списків Airbnb на інші веб-сайти для демонстрації певних властивостей та залучення до них трафіку.

Це було представлено господарям як додаткова можливість просунути свою компанію Airbnb і, зрештою, отримати більше застережень.

Крім мінімального життєздатного продукту

Отримання Embed.ly для створення власних вбудовуваних карт означає, що Airbnb мало витрачати технічні ресурси для реалізації та запуску Мінімальний життєздатний продукт (MVP), які можуть генерувати цінні знання.

Протестувавши нову функцію протягом кількох місяців і проконтролюючи вплив на номери, Airbnb вирішив продовжити власну розробку функціональності для того, щоб зберегти більший контроль над ним і видалити необхідну (ймовірно постійно зростаючу) потребу платити за зовнішню службу .

Наприкінці 2015 року Airbnb відійшов від використання Embed.ly і запустив власну функціональність вбудовування, що ще більше розширило можливості використання інших функцій, заснованих на тій же технології.

Значки як знак приналежності?

У порівнянні з минулим, коли компанія намагалася змусити людей надсилати трафік зі своїх веб-сайтів, що пропонують монетарний стимул, Airbnb зараз намагається використати високу заангажованість, почуття приналежності та бажання поділитися, які, природно, існують у його спільноті. досягти подібного, але більш потужного результату.

На додаток до віджета розміщення, Airbnb випустив набір значки що користувачі можуть включити в свій веб-сайт, щоб показати іншим користувачам онлайн, що вони є частиною спільноти Airbnb.

Нові значки можна знайти в розділі Обліковий запис> Значки і залежно від статусу кожного користувача будуть доступні до 3 типів значків :

• Ваші відгуки : показ загальної кількості відгуків, отриманих користувачем
• Рейтинги лістингу : показує кількість відгуків та середню оцінку певного списку
• Знак Superhost : показує статус супергосту користувача в даній області

Крім того, хости знайдуть вбудований віджет для кожного з їхніх списків.

Всі значки можуть бути легко вбудовані на будь-який веб-сайт, який приймає HTML-код, і буде автоматично оновлюватися після оновлення даних на Airbnb.

Додана вартість для Airbnb

Більшість користувачів, особливо тих, хто орендує житло, користуватимуться цією новою функціональністю, оскільки це може допомогти показати офіційне визнання Airbnb також поза платформою.

На стороні Airbnb є кілька причин, по яких це може виявитися дуже цінною функціональністю:

• це сприятиме зміцненню загальної обізнаності про бренди Airbnb (одна з ключових цілей компанії в 2016 році)
• це дозволить охопити нові аудиторії, які, можливо, ще не чули про сайт
• це призведе до збільшення трафіку з інших створених веб-властивостей без додаткового маркетингового бюджету

Хоча наведені вище причини можуть здаватися майже очевидними, існує ще одна, яка буде звучати незрозуміло для більшості людей, які не знайомі з темами онлайн-маркетингу та SEO ( Пошукова оптимізація ).

Дійсно, як висловлює Embed.ly, дозволяє користувачам вставляти вміст з веб-сайту

«Це чудовий спосіб підвищити обізнаність про бренд на сайтах поза межами вашого сайту та покращити свій SEO . Завдяки тому, що ваш вміст знаходиться поза межами вашого домену, ви збільшуєте кількість сайтів, які вказують на ваші власні . Деякі сайти, які повертаються до вашого власного, пройдуть довгий шлях. "

І навіть якщо це не дуже очевидно для більшості користувачів Airbnb, виграші SEO - це саме те, що компанія намагається піти після того, як пропонує нові вбудовувані віджети.

Чи є віджети лише частиною головоломки SEO?

Завдяки великий PR і контент-маркетинг робиться Airbnb, отримуючи інші веб-сайти говорити про компанію і посилання на airbnb.com не було однією з головних проблем для компанії в минулому.

Однак, більшість посилань, зібраних таким чином, зазвичай закінчується націлюванням на домашню сторінку або кілька дуже популярних списків, а рідше - на інші частини веб-сайту Airbnb.

Авторитетні зворотні посилання полегшили збільшення авторитету домену airbnb.com та онлайн-присутності бренду, але це не допомогло занадто багато, щоб отримати ранг Airbnb для небрендованих органічних запитів (наприклад, " Колорадо подобово ”).

Це підтверджується проведений аналіз у 2015 році що показує, як Airbnb намагався досягти найвищих позицій за запитами, пов'язаними з орендою домівок, які перевершили більш відомі гравці галузі (наприклад, HomeAway виявився більш 36x вищим для таких запитів).

Незважаючи на багаторазові зміни продукту, зроблені під капотом, щоб поліпшити органічні рейтинги також для небрендованих запитів (від набагато кращої структури на місці, до сторінок, що містять великі вмісти, як квартали Вихідні дні сторінок), Airbnb все ще має отримати потрібні сайти, що посилаються на найбільш відповідні сторінки.

Здається очевидним, що - пропонуючи вміст, який легко вбудовувати і який має внутрішню цінність для користувачів - Airbnb намагається слідувати стратегії SEO SEO, що - постачання безлічі віджетів - блискуче використовуючи марнославство людей, щоб зібрати тисячі посилань, покращити свою органічну видимість і перевершити самі сайти, які думали, що вони просувають себе.

Особливо в минулому, віджети часто використовувалися в якості техніки SEO, щоб допомогти веб-сайтам масштабувати генерацію органічних посилань з різних джерел. У той же час, вони також допомагають підтримувати жорсткіший контроль над тим, як створюються посилання, оскільки обидва URL і якірний текст зазвичай добре визначаються автором віджета і не змінюються тим, хто його вбудовує.

Розумний (і ризикований) спосіб Airbnb тепер використовує віджети

Тепер ви можете поглянути на нові значки під іншим кутом і зрозуміти, як Airbnb використовує цей канал, щоб спробувати отримати посилання на ті розділи сайту, які, природно, не отримали б таких.

Люди можуть не усвідомлювати, що значки включають посилання на профілі користувачів, списки та, що найважливіше, сторінки результатів пошуку (наприклад, сторінку, на якій показано всі списки в певній області).

Розумна річ цих значків полягає в тому, що посилання, включені до коду, є природною частиною очікуваної поведінки самого віджету (оскільки вони надають більше інформації, ніж надано в значку), і як такий буде вітатися тим, хто їх вбудовує .

Що може бути важко помітити і не так "очікується" - це посилання на сторінки результатів пошуку, які включені до віджета списків ... як додати одне з цих коштів, що ви не просто посилаєтеся на ваш запис, а також на сторінку, яка включає будь-яке інше житло в тій же області.

Те, що вже існувало в початковому віджеті Embed.ly, було оновлено, щоб зробити SEO-трюк, який витягнув Airbnb, навіть більш розумним: посилання на сторінки результатів пошуку тепер створюються напівдинамічним способом, включаючи текст-прив'язку, який відповідає ключовим словам, що відповідає ключові ключові слова для кожного ринку та географічної області.

Крім того, коли генерується HTML-код віджета, якірний текст вибирається з кількох доступних версій , які визначають, щоб диференціювати вхідні посилання та оптимізувати SEO для Airbnb для збільшення кількості пошукових запитів.

Існує ще кілька прихованих моментів, які, якщо вони відомі користувачеві, можуть завадити прийняттю віджетів:

• Основний вміст віджету генерується з звичайного HTML-коду, а посилання не відзначаються як rel = “nofollow” , таким чином передаючи сік SEO до Airbnb. Це саме те, що дозволило TripAdvisor переважати багато хто з самих веб-сайтів, які використовували його віджети, навіть за власними запитами бренду ... і це трохи "брудного" ходу, тому що хто використовує код для вбудовування, швидше за все, не повністю знає про всі посилання, які будуть включені на сторінку.

• Стилі та оновлення даних (наприклад, кількість відгуків) виконуються спеціальний JavaScript що завантажується асинхронно на сторінці ... однак, javascript не просто робить віджет красивим і "живим", але він також включає слухачів подій , які записують те, що відбувається на сторінці, на якій розміщено віджет.

Сміливий крок від Airbnb

Airbnb почав використовувати деякі методи, які в минулому чудово працювали для TripAdvisor (найбільшого конкурента з точки зору органічного пошуку), але це сьогодні вважається досить ризикованим для SEO.

Використання і прийняття віджетів також значно змінилося з часом, після постійного розвитку рекомендації Google для запобігання людям, які зловживають ними для вигод від SEO.

В слова Метта Каттса (колишній керівник команди веб-спаму в Google), віджети не повинні використовуватися як джерело посилань , особливо коли люди повністю не усвідомлюють існування цих посилань всередині.

"Я б рекомендував поставити nofollow , особливо на віджети, тому що більшість людей, коли копіювати і вставляти сегмент коду не розуміють, що все відбувається з цим, і [...] вони не могли б бачити посилання, що вбудовані в цей віджет".

Поєднання віджетів, відсутність тегів "nofollow" і якірних текстів з ключовими словами є досить ризикованим / сміливим кроком з точки зору SEO, і більшість люди в галузі не пропонують йдучи цим шляхом, оскільки інші компанії вже отримали покарання за менший розмір.

Airbnb, ймовірно, знає про ці вказівки, але вирішив продовжувати використовувати віджети, щоб збільшити кількість посилань, що вказують на його домени, і підвищити свій органічний рейтинг.

Крім того, великі веб-сайти часто посилаються на списки Airbnb, посилаючись на них… тепер, коли кілька сайтів почали використовувати функціональні можливості Airbnb, вони також розміщують посилання на сторінки результатів пошуку.

Кілька прикладів:

Оскільки видимість SEO для airbnb.com тільки покращилася протягом останніх місяців, це не здається, що Google помітив (або вирішив не покарати) такого роду спам-поведінки.

Інші великі компанії позбулися подібних «трюків», а інші отримали величезні штрафи… але, оскільки правила спаму Google стають суворішими та суворішими, чи грає Airbnb занадто ризиковану гру, ризикуючи бути покараною Google?

ОНОВЛЕННЯ (2 квітня 2016 р.): Після того, як журнал пошукової системи опублікував наступну історію ( і таємничо видалено Через кілька днів після цього) Airbnb спокійно оновив віджет вкладок, видаливши посилання на сторінку результатів пошуку та додавши тег "nofollow" до решти посилання.

Кращі варіанти для професійних господарів?

Компанія в даний час повідомляє про існування нової функції для деяких з її хостів, представляючи її як спосіб просування своїх списків.

Однак, враховуючи тип віджетів, створених до цих пір, реальна додана вартість для хосту, включаючи віджет на їхньому веб-сайті (як у цьому наприклад ) сумнівна, якщо не навіть негативна .

Окрім того, що допомагає Airbnb перевершити ваш власний веб-сайт, надсилання трафіку, який можна було б замовити безпосередньо на вашому сайті, до Airbnb означає як збільшення витрат для кінцевого користувача приблизно на 15% (загальна сума, яку стягує Airbnb), але ризик для повністю втратити таке бронювання (і відвідувач може забронювати інше житло Airbnb).

Крім того, використання значків у якості троянських коней для отримання посилання може дати хороші результати SEO, але не може бути найпростішим, що компанія може зробити зі своїми користувачами.

Що деякі професійні господарі хочуть це можливість не просто продемонструвати список Airbnb, але й дозволити гостям забронювати проживання безпосередньо на веб-сайті хостингу, не відвідуючи замовлення Airbnb (подібно до того, що робить Booking.com).

Однак Airbnb, схоже, готовий зберегти контроль над процесом бронювання та загальним досвідом, який гості проходять, тому така можливість на сьогоднішній день здається досить віддаленою.

Чи існують інші типи віджетів, які будуть вам цікаві?

Ви б вставили віджет Airbnb на свій сайт? Якщо не чому?

Хочете бути в курсі нових можливостей, запущених Airbnb?

Підпишіться на нашу розсилку і залишайтеся в курсі всіх останніх новин!